微信公眾平臺自媒體的發展對傳統出版的影響分析

陸亦心

武警政治學院，上海 200070

微信公眾平臺自媒體的發展對傳統出版的影響分析

陸亦心

武警政治學院，上海 200070

科技的不斷進步，有效的促進新興產業的出現，在目前看來，通過強大的網絡科技以及智能手機的應用，微信已經成為我國眾多產業的發展平臺。通過微信來傳遞一些有價值的內容或者一些積極向上的內容，能夠促進微信自媒體的發展，由于，自媒體的出現，對傳統的出版機構造成了一定的影響。本文主要針對微信自媒體對傳統的出版機構造成的影響進行分析，同時提出了一些相關意見，來促進傳統出版機構的發展。

微信公眾平臺；自媒體發展；傳統出版影響

隨著科技全球化局面的出現，帶動了各個國家科技的發展，一些新型的軟件出現了。例如：BBS、微信、微博等平臺。這些軟件形成了自媒體，狹義來說，自媒體指的是私人化、平民化、自主化的當代傳播者，通過一些電子手段進行信息的傳遞，這樣能夠有效緩解了大眾消息閉塞的局面。另一方面，通過信息的傳遞，還能促進我們的意識的改變，促進我們對于問題的思考。

1 微信公眾平臺自媒體的發展狀況

1.1 微信自媒體快速增加的數量以及用戶數量

隨著微信的興起，給社會帶來了一定的發展機遇，同時還由于公眾平臺自媒體的特征，兩者通過結合，一定程度上促進了社會的變革。就目前來說，騰訊公司對于微信自媒體的數量并沒給予確切的數字，但是通過相關的調查分析，微信自媒體的數量大約有百萬之多，并且，都是一些高質量的內容。相關數據顯示，目前大約有70%左右的用戶訂閱了不同數量微信自媒體，這說明，隨著社會的不斷進步，微信公眾平臺自媒體不僅實現了數量的增加，還實現了自媒體用戶數量增加，并且呈現出穩步上升的趨勢。另一方面，隨著各個政府部門的微信平臺的開通，表明了微信公眾平臺被大眾認可，同時還方便了政府辦公。

1.2 微信傳播內容多樣，質量有待提高

隨著微信平臺的不斷發展，它所傳播的內容也逐漸的增加，按照內容以及題材大概可以分為：1）文摘型；指的是的分享者不進行具體的創作，只是通過對于一些文章進行選擇、編輯或者進行鏈接分享，實現好文章和大眾分享的局面。2）原創型；主要指的是分享者對自己的原創東西進行分享。3）混合型；指的是說分享的內容不僅包括原創還有一些整理編輯的內容。4）補充型；分享者在分享內容的時候，在原來文章上進行描述或者改編，例如：內容指引、心得等。通過對于材料內容分析，最早的微信自媒體的傳播內容應該是關于技術、媒體、通訊，簡稱TMT，隨著微信自媒體平臺的不斷成熟發展，所傳播的內容逐漸對多起來，主要包括：大眾生活、新聞、時尚潮流、學習、生產營銷等。但是，隨著數量的不斷增加，就很難保證其質量問題，嚴重影響了自媒體的發展進程。

1.3 微信自媒體商業化發展

隨著社會的不斷進步，微信自媒體的出現，為經濟的發展帶來了商機，但是從大體的發展開看，微信自媒體商業化目前已經趨近于成熟階段，許多微商的出現，一定程度上帶動了微信自媒體平臺的商業化。微信自媒體發展中，要具有明確的思路，保證商業化道路的正確性。在微信自媒體上商業化的發展過程中，不僅要自我包裝還要進行自我宣傳，所謂的包裝指的是對于對自身實力進行加強，自我宣傳指的是積極的進行自我推銷，保證自身的優點被大眾所熟知，這樣才能實現微信自媒體商業化的發展。

2 微信自媒體平臺對于傳統出版的影響

微信公眾平臺的不斷發展，一定程度上引領了社會發展的潮流，目前，微信公眾平臺發展具有一定的影響力，同時還具有一定的優勢。微信自媒體具有傳統媒體所不具備的優勢，大眾對于一些想要的內容，可以通過微信之自媒體直接獲取，不需要進行購買，一定程度上沖擊了傳統出版。

但是，微信自媒體的發展勢不可擋，因此，只有正確對待它對于傳統媒體的影響，才能促進傳統媒介的發展。

1）在傳統的出版中加入“數據統計”功能，能夠讓讀者更加明確的了解所讀內容，這種方式是微信自媒體所具有的。傳統的出版方式都是紙質，閱讀者只能被動的閱讀，不能形成良好的溝通，閱讀內容以及讀者之間是兩個獨立的空間，不能夠保證閱讀者達到良好的閱讀體驗效果。例如：在閱讀過程過中，我們可以采用微信自媒體強大的數據統計功能，幫助讀者進行良好的閱讀，同時還能夠增加閱讀者的閱讀趣味，同時還要積極鼓勵閱讀者對于所讀內容進行評價，這樣就能夠發揮出兩者融合的巨大意義。

2）加強個人和大眾內容的互補，就目前來看，許多編輯記者在進行出一些活動設計中，都會進行一些貼近于大眾的內容選擇，但是，由于許多不確定因素，不能在一些正規的期刊上發表，嚴重阻礙了為文化的的傳播。因此，相關的出版機構要積極的促進相關的工作人員進行微信自媒體的開通。利用微信來進行相關內容的展示，一定程度上實現了個人和大眾相結合的局面，同時還促進了問化的傳播。例如：相關工作人員在對一些內容進行編輯以后，還可以在文章后面加上一點自己的看法以及文章中所未涉及的內容，這樣能夠促進個人平臺的點擊率。

3）打破常規，跟隨潮流。隨著微信自媒體的不斷發展，嚴重影響傳統出版的發展，因此，傳統的出版應該緊跟時代腳步，積極的加強與微信自媒體的合作。就目前來看，許多微信自媒體都就有一定影響力，另外，他們也想將微信自媒體的內容通過紙質印刷出版，這樣一定程度上促進了傳統出版的發展。一般來說，傳統的出版都是一些格式化的內容，再加上微信自媒體的興起，更加限制了傳統出版的發展。但是隨著微信自平臺內容的出版，帶動了傳統出版的發展，主要原因是由于，微信自平臺的內容是一些個性較強、概念新穎的東西。

4）正確對待微信自媒體對于傳統出版的影響。微信自媒體在發展過程中雖然對傳統出版造成了一定的沖擊，但是也一定程度上促進內容傳統出版的發展。主要表現在：傳統出版具有一定的格式化，讀者所閱讀的內容就具有一定的固定性，隨著精神文化水平的不斷提高，傳統的內容以及不能滿足發展需求，維信自媒體的閱讀內容具有一定的個性，符合當代人的口味；因此，這樣一定的程度上促進了傳統出版的格式的轉變，同時還能夠汲取微信自媒體的靈活性，不斷完善自身，讓微信自媒體為自身發展進行服務。

3 微信自媒體的特點

微信自媒體平臺發展涉及到各個方面，主要是由于它自身的特點：數量多、用戶多、具有一定的私密性，保證文章閱讀以及評論的客觀性；具有一定的經濟適用性，傳統的閱讀需要進行購買，然而微信自媒體的閱讀基本上都是免費的；具有特殊的吸引力；微信平臺的內容大多數以個性鮮明為主，能夠吸引讀者眼球，因此，要不斷加強對于微信自媒體自身特點的應用，促進微信自媒體平臺的發展。

4 結論

隨著微信平臺自媒體的不斷發展，具有兩面性，一方面能夠促進我國經濟文化的發展，另一方面，對于我國傳統出版造成了嚴重沖擊，只有正確對待兩者之間的關系，并且積極的進行融合，才能夠促進兩者共同進步。

[1]文艷霞.微信公眾平臺自媒體的發展及其對傳統出版的影響[J].出版發行研究，2013（11）：55-58.

[2]周丹.調查性報道：紙媒在新媒介環境中的起航之帆[J].新聞愛好者，2012（10）：77.

G2

A

1674-6708（2015）143-0092-02