新媒體時代軍事電視傳播生態與理念嬗變的剖析

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

新媒體時代軍事電視傳播生態與理念嬗變的剖析

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

新媒體時代下，軍事電視傳播生態從內涵到方式都發生了根本性變化，要求傳播者及時轉變傳播理念，充分了解新媒體的優勢與負面影響，端正態度、積極參與，讓新媒體更好地為軍事電視傳播服務。本文介紹了新媒體時代軍事電視傳播生態的變化，分析了傳播理念的改變，以期為相關媒體傳播者提供參考。

新媒體時代；軍事電視；傳播生態；理念

2014年底，歷時一年、由解放軍電視宣傳中心打造的中國軍視網上線，作為軍事節目大家庭中的“新生兒”，軍視網旨在憑借“短小、精干、省流量”的辦網原則進軍互聯網，以視頻類軍事節目內容為主打，兼顧PC與移動終端，以“開放、互動、分享”的模式傳播最新、最快、最豐富多彩的軍事電視節目。軍視網的上線讓人們注意到了新媒體時代下軍事電視節目傳播方式的新轉變，也產生了一些疑慮：傳統軍事電視節目是否會被網絡媒體取代？新媒體時代的軍事電視節目何去何從？新媒體上的軍事節目、軍事消息有多高的可信度？無論對新媒體上的軍事節目點“贊”或是“踩”，傳統軍事電視受到新媒體挑戰已是不爭的事實。新媒體對傳統軍事電視的影響大小現在就下定論還為時過早，但中國目前已經有五億移動終端用戶，且數量仍然在增長過程中，這一現實情況決定了新媒體時代軍事電視傳播生態與理念都將發生徹底的改變。

1 新媒體時代軍事電視傳播生態的變化

1.1 新媒體時代軍事資訊傳播內涵更加深刻

1.1.1 技術升級換代

相較于傳統媒體而言，新媒體時代下的軍事資訊傳播技術有了飛速提高，新媒體早已不被局限于電視、廣播、雜志、報刊，甚至也超越了初級版本的“僅能單向發布信息”的互聯網1.0版，現在的新媒體技術已經是2.0版的“交互對話式”網絡新媒體，它實現了終端用戶個體參與網絡信息內容的制作并實時發布的功能，這一技術正是當前新媒體存在的根本特性，因而新媒體還有另一個名字為“網絡媒體”。

1.1.2 主體構成不一

新媒體時代下軍事資訊內容的傳播不再僅僅局限于政府、軍事機構或新聞機構，其傳播主體已經廣泛擴大到了運營商、論壇、博客、微信、網站（門戶、社交、視頻共享等）眾多集團與個體。與傳統傳播模式中個體被定位于被動接收的客體地位相反，新媒體時代的個體兼具了被動接收與主動傳播兩種定位，即個體同時是資訊傳播的受體，又是傳播的主體；傳統軍事電視傳播過程中，普通人僅是節目或信息的消費者，現在則同時擁有了生產者與消費者兩種身份。從主體構成角度講，新媒體下的資訊傳播已經轉變成普通人之間的相互傳播，傳播途徑更加寬泛，范圍則沒有限制。

1.2 新媒體時代軍事資訊傳播方式更多樣

傳統軍事電視傳播方式是從內容制作方向普通受眾方單向傳播的“自說自話”傳播方式，制作方通常不清楚受眾對其制作內容的態度、意見、好惡等信息；新媒體時代，活躍的互聯網則徹底反轉了這一傳播方式，全方位、立體式的“雙向”、“多向”、“雙向+多向”傳播方式取代了刻板的單向傳播，“自說自話”變成了“交流反饋”。新媒體時代軍事資訊傳播由重“發布”轉為了重“交流”，當傳播內容中具有一定軍事目的如宣傳、造輿論、打心理戰的內容時，新媒體傳播方式特有的交流快、反饋強的優勢能使內容發布者實時追蹤、監控、檢查、調整傳播內容或策略，從而使傳播內容具備更強的針對性和更加靈活的應變性。而傳統傳播方式中的“撒傳單”、“高音喇叭喊話”、“抽樣調查”或監測目標行為方式改變等措施則延時長、成本高、誤差大、效果差。尤其是開展心理戰時，作戰人員隱匿于網絡空間，匿名接受網絡留言或回復，再結合網頁游覽量及網友評價結果分值等內容就能即時得到心理戰效果評估情況。

2 新媒體時代軍事電視傳播理念的改變

2.1 傳播內容生成的形式在改變

傳統傳播內容的生成是由內容制作者按照一定格式組織、編排并制作成固定節目內容對外發布，經過一段時間后對內容時行更新或再制作，例如軍事系列節目內容的制作與發布，每一集都會有一個主題或主要劇情線索，上下劇集之間有著或多或少的關聯或過渡，整體呈現層層遞進、逐級深入的格局。然而新媒體時代人人都是攝影師，移動終端隨身攜帶的特點讓任意個體都能將實時發生的軍事事件拍攝下來發布到網絡，這些幾十秒甚至僅僅十幾秒的內容往往沒有明確的主題或線索，傳播內容的生成不再固定、規范、系統，而是碎片化、分散化、實時化、變動化，更多是一種動態的、推進中的內容。

此外，過量的傳播內容讓人腦無法實現對海量資訊的全面記憶，新媒體時代下的傳播受眾越來越依賴于搜索式的資訊獲得方式。受眾已經逐漸放棄了相對固定不變的傳統資訊習得方法，轉而傾向于通過移動終端上的搜索引擎獲取需要的內容。在這樣顛覆性的轉變過程中，軍事電視傳播者必須轉變傳播理念，改變過去傳播結束后不再理會的習慣性思維方式，積極參與新媒體中軍事資訊傳播內容的線上實時交流與反饋，根據線上交流結果實時修正、補充、調整傳播內容，通過及時更新與發布盡量掌握和控制新媒體上的話語權，引導傳播方向向有利于自身的方向發展。

搜索引擎中影響搜索結果的關鍵是“置頂”率，決定傳播內容置頂與否的因素則是點擊量，這也是“水軍”存在的根本原因。軍事電視傳播者需要清醒地認識到新媒體時代傳播特點與規律，及時轉變傳播理念，既要著力提升傳播內容的點擊量，又應以保證傳播內容質量為前提和基礎，只有堅持正確的傳播理念、同時提高傳播內容的質量與點擊量，才能擴大傳播內容的影響范圍，取得更好的傳播效果。

2.2 傳播難度在加大

這是新媒體時代軍事資訊傳播遭遇的又一負面問題。對于傳播的軍事內容，尤其是其中的心理戰傳播內容而言，網絡媒體過于活躍的交流與反饋使受眾獲取事件真相的機率不斷提高。這種交互傳播的巨大能量將很大程度上給心理作戰帶來負面影響，受眾更易對具有軍事目的的傳播內容抱有懷疑態度，而心理作戰影響力的范圍將不斷被交互傳播所擠壓，對于傳播內容走向和發展狀態的操控也愈發困難。軍事電視傳播者必須對此具有充分思想準備，轉變固有觀念，對新媒體不回避不排斥，以積極參與的心態努力掌握其中的特點與規律，將網絡媒體“拿來我用”，充分挖掘新媒體的優勢，對未來的軍事電視傳播和開展心理戰作好足夠的戰略性調整。

3 結論

新媒體時代下的軍事電視傳播正在遭受巨大的沖擊，傳統傳播模式正在受到網絡媒體實時、迅速、海量傳播方式的深刻影響。新媒體時代下軍事電視傳播生態環境已經發生了翻天覆地的變化，新媒體傳播內涵更加深刻以及傳播方式更加多樣化的現實促使軍事電視傳播者盡快轉變傳播理念，對傳播內容生成方式的變化和傳播難度的加大做好充分心理準備。面對新媒體帶來的顛覆與革新，軍事電視傳播者應當端正態度，努力提高軍事電視傳播在線上的影響力，擴大受眾面積，使新媒體成為軍事電視傳播更加強大的助推器。

[1]王春水，杜娟.全媒體時代軍事電視節目走勢及對策探析[J].軍事記者，2014，12：53-54.

[2]吳兵，趙宗科.新媒體時代軍事新聞的傳播環境[J].軍事記者，2009，12：7-8.

G2

A

1674-6708（2015）143-0094-02

唐赫，主任播音員，研究生，研究方向：電視新聞