請正確打開互聯網+

NES記者/姚思宇

請正確打開互聯網+

NES記者/姚思宇

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代；

……

我們或將直上天堂，或者我們直下地獄。

經典之所以成為經典，或許不是因為流傳多遠多久，而是不管什么時候用都不覺過時。狄更斯在《雙城記》開篇的這段話可以形容大革命時期的法國，也可以用來形容眼下的中國股市。

國務院總理李克強堪稱本年度最佳點金圣手，自他提出“互聯網+”開始，中國股市便一路高歌，從3100點踉踉蹌蹌突破5000點大關。領漲的均是互聯網企業或與“互聯網+”概念沾邊的股票。但好景不長，自5·28大跌之后，創業板一蹶不振，大量互聯網企業及含有“互聯網+”概念的股票市值亟速蒸發。

究其原因，筆者認為當初漲是因為從國家層面上樹立了互聯網產業的地位，并表明要大力支持其發展，而跌則是因為在一大波“互聯網+”中混雜著“+互聯網”，于是獲利資金出逃導致這部分股價大幅跳水，嚴重影響市場信心，進而一跌不漲。

小小一個“+”的位置竟如此重要？

先讓我用一則笑話讓諸位看懂眼下的熱門詞匯：日前聽說王石不蓋房子而轉投要修建廁所。你可千萬不要小看公廁產業，因為處理大小便是環保概念，檢驗大小便是醫療衛生概念，加一個WIFI就是“互聯網+”，再收購幾個新疆、浙江的公廁，那就是“一路一帶”概念，裝上自動門就是工業4.0，門口要是再有倆“要飯的”就是P2P和最原始的眾籌概念，而如果男廁再讓出兩個坑位給女廁那就叫重大資產重組。

通過這個笑話，我們很容易看出其實這里所謂的“互聯網+”根本只是加了個互聯網，那么如果我用“天壤之別”來概括兩者的差距，想必諸位看官不會反對吧。

可能這個笑話有些不夠文雅，卻恰恰反映了當前一些政府部門和某些企業為了追求主流、為了與“國家戰略”沾邊而牽強附會的形象。而這其中可以分出兩種類型，一種是被加，一種是主動加。但無論哪一種在筆者看來都只能算作是“+互聯網”。

據筆者了解，有一部分傳統企業，一直以來經營業績都還不錯，即使有部分業務受到互聯網的沖擊，利潤也是有保障的。但自從“站在‘互聯網+’的風口上，順勢而為，會使中國經濟飛起來”這句話一出，全國各地紛紛開展關于如何轉型“互聯網+”的大討論，于是一些原本好好做著線下業務的傳統企業莫名其妙就變成了“互聯網+”概念里被加的對象。這地位的轉變暫且不說，更重要的是這種時空穿越太過突然，他們根本來不及適應。

其實，任何產業都有自己的成長軌跡，傳統產業和互聯網產業就好比電影和電視，他們的DNA排列是不同的。電影是由一幅幅靜止的圖片疊加，從而形成動態的視覺體驗；而電視則是從廣播升級而來。現如今非要將這兩者機械地疊加，生出一個電視電影，無論怎么看，都覺得別扭。說是電視，貌似一集的時間長了點，不符合電視的觀看習慣；可要說是電影，居然還連續的！

眼下的一些“互聯網+XX（傳統）”產業也存在著這樣的困惑。產業還是那個產業，生產模式、分銷渠道都依舊如故，只是又在網絡上開辟了一個端口，用來讓客戶了解產品信息及網上預訂等，這能叫“互聯網+”嗎？在筆者看來，這不僅不能促進傳統產業的升級轉型，更有可能導致“自相殘殺”。因為受眾沒變、需求沒變，但卻多了一個網上入口，那么線上、線下必然會相互沖擊，最終削弱的就是產業本身。

被加的企業或許由于本身并沒有結構調整和轉型的準備，一時間不容易適應，那么主動加的是否會好一些？

讓我們先來看看一部分主動擁抱互聯網的企業的目的是什么。今年兩會政府工作報告一經發布，“互聯網+”頓成顯學，在投融資領域更是明顯，逢報告，言必稱“互聯網+”，投資標的幾乎是非“互聯網+”不看。毫無疑問，“互聯網+”儼然是大勢所趨。于是很多躊躇在經濟轉型發展浪潮中的企業好似一下找到了人生方向，于是紛紛主動擁抱互聯網。

也正是由于這份熱情，才讓筆者不得不給大伙提個醒，想把擁抱互聯網的思路捋一捋。

首先，對于“互聯網+”，筆者一直有一點不得其解，歐美發達國家是否也在大力發展還是已經成功轉型？當然，筆者并不是一個崇洋媚外者，凡事必看歐美，只是世界經濟的發展軌跡大體趨同，所以有時候我們可以借鑒一些先進的經驗，規避風險，加速我們前進的腳步。

話題扯遠了，說回到歐美是否也提“互聯網+”。據筆者了解，21世紀初，八國集團（美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大及俄羅斯）就已經在沖繩發表了《全球信息社會沖繩憲章》，提出：“信息通信技術是21世紀社會發展的最強有力動力之一，并將迅速成為世界經濟增長的重要動力。”可見，從那時開始，歐美日等國就已經在互聯網方面著手準備了。

歐美等發達國家的互聯網及相關產業已經較有規模，并成為經濟可持續發展的主要推動力量。與之相關的產業在其GDP中比重已經接近50%，對GDP貢獻也已經超過第一和第二產業。

而相比之下，我國的ICT（信息通信技術）水平卻不高，在國際電信聯盟（ITU）發布的2014年《衡量信息社會報告》中，我國的ICT水平僅排名第86位。也就是說，我們的基礎技術亟待提高，而基于這一基礎上的“互聯網+”產業卻要飛躍發展，是不是有點“大躍進”呢？當然，這或許也是現在大部分企業都只停留在“+互聯網”階段的原因。

其次，中國的網民數雖然在與日俱增，但你確定所有網民都是你的“菜”嗎？你一喊，他們就都會到你的碗里來嗎？很多傳統企業在與風投談估值時，都會以當前中國網民數作為估算基數，這其中“水分”之大，不知他們是否有認真想過。

第三，筆者著實為國人的創新能力擔憂。這是幾千年形成的教育體系造成的，也不能怪大伙。不過今天在這里就不討論了。

互聯網世界可以說是日新月異，我們如果無法跟上它的更新速度，那還沒上場名牌就已經被撕了，直接OUT。而如果我們能做到的僅僅只是跟隨，那又何新之有？有人戲稱我國的“互聯網+”是“C2C”，這里的“C2C”不是Customer，而是“Copy2China”，也就是說我們依然只是模仿+改造，并沒有原創。

其實，擁抱互聯網沒錯，發展“互聯網+”更沒錯，錯的是一些人的打開方式不對。想要正確打開并使用“互聯網+”，需要認真閱讀說明書，搞清“互聯網+”的DNA排列，同時重新審視自身的DNA排列，之后將二者取長補短，重新排列成一組新的DNA，這才算是真正健康的融合。