國際設(shè)計組織宣布的工業(yè)設(shè)計新定義的內(nèi)涵解析

摘 要：2015年10月國際設(shè)計組織”（WDO）宣布了工業(yè)設(shè)計的最新定義，使其內(nèi)涵和外延得到了新的、極大的豐富。我們可以從四個方面去理解新定義的內(nèi)涵：（1）工業(yè)設(shè)計的主要特征是追求創(chuàng)新與變化；（2）其核心競爭力是問題導(dǎo)向下的策略化的視覺和體驗解決方案；（3）從倚重產(chǎn)品（制造業(yè)）延伸到構(gòu)建環(huán)境網(wǎng)絡(luò)的和諧關(guān)系；（4）目的是追求更加和諧的品質(zhì)生活與美好世界。定義體現(xiàn)了工業(yè)社會的核心價值觀：創(chuàng)新（求變）、理性、效率、品質(zhì)和社會群體合作，也體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計自身的綜合性和復(fù)雜性。

關(guān)鍵詞：國際設(shè)計組織；工業(yè)設(shè)計；新定義；內(nèi)涵

據(jù)悉，國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會（ICSID-International Council of Societies of Industrial Design）10月17日-18日在韓國光州召開第29屆年度代表大會上，沿用近60年的“國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會”（ICSID）將正式更名為“國際設(shè)計組織”（WDO-World Design Organization），會上還宣布了工業(yè)設(shè)計的最新定義。

工業(yè)設(shè)計的最新定義為：“（工業(yè)）設(shè)計旨在引導(dǎo)創(chuàng)新、促發(fā)商業(yè)成功及提供更好質(zhì)量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應(yīng)用于產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)及體驗的設(shè)計活動。它是一種跨學(xué)科的專業(yè)，將創(chuàng)新、技術(shù)、商業(yè)、研究及消費者緊密聯(lián)系在一起，共同進(jìn)行創(chuàng)造性活動、并將需解決的問題、提出的解決方案進(jìn)行可視化，重新解構(gòu)問題，并將其作為建立更好的產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)、體驗或商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的機會，提供新的價值以及競爭優(yōu)勢。（工業(yè)）設(shè)計是通過其輸出物對社會、經(jīng)濟、環(huán)境及倫理方面問題的回應(yīng)，旨在創(chuàng)造一個更好的世界。”

那么，到底如何理解“工業(yè)設(shè)計”？我們可以從以下四個方面去解析新定義的內(nèi)涵。

一、工業(yè)設(shè)計的主要特征是追求創(chuàng)新與變化

創(chuàng)新是打破和改變固有的舊模式，建立新的模式。創(chuàng)新具有三個主要特征：（1）獨特性，與眾不同，獨一無二；（2）實用性，真正解決問題，而不是使之出現(xiàn)更多的復(fù)雜問題；（3）可實現(xiàn)性，在現(xiàn)有技術(shù)物質(zhì)條件下可以實現(xiàn)。創(chuàng)新導(dǎo)致新舊事物的交替變化，促使人類文明的進(jìn)化。

設(shè)計具有兩層主要含義：開拓創(chuàng)新，規(guī)劃未來。設(shè)計自古就有，而工業(yè)設(shè)計是針對工業(yè)革命以來出現(xiàn)的問題，用各種價值觀念協(xié)調(diào)人與人、人與物、人與自然之間的關(guān)系，以開拓創(chuàng)新的方式來規(guī)劃工業(yè)時代的未來社會，也是設(shè)計領(lǐng)域中最為重要的專業(yè)學(xué)科。從創(chuàng)新的主要特征和設(shè)計的主要含義看，追求創(chuàng)新與變化即成為工業(yè)設(shè)計的主要特征。創(chuàng)新是工業(yè)社會的核心價值觀，也是工業(yè)設(shè)計的職業(yè)道德和職業(yè)行為方式。對于工業(yè)設(shè)計師而言，設(shè)計必須創(chuàng)新，模仿就是剽竊。

工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新既有價值和重要性的差異，也有針對現(xiàn)實問題的創(chuàng)新和概念創(chuàng)新，概念的東西不好用學(xué)理判斷，概念創(chuàng)新不是理論，沒有嚴(yán)格的對錯，只需要看是否有需求和效率。創(chuàng)新的東西只要開啟了大家的思路又和工業(yè)實際生產(chǎn)相吻合，又推動了新產(chǎn)業(yè)就是好的。

二、工業(yè)設(shè)計的核心競爭力是問題導(dǎo)向下的策略化的視覺和體驗解決方案

什么是問題導(dǎo)向？就是以用戶為中心的設(shè)計，解決好用戶的需求問題和痛點問題。簡而言之，從用戶最希望的地方（需求）做起，從用戶最不滿意的地方（痛點）改起。工業(yè)設(shè)計就是要發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，主要針對的問題包括：提出新的物人關(guān)系，提出新概念產(chǎn)品和改良產(chǎn)品。

策略化就是用來幫助確定這些問題。策略化是以有效的的方法和步驟確定產(chǎn)品和服務(wù)的所有的利益點，并以有效的的方法和步驟傳達(dá)給目標(biāo)市場，讓消費者（用戶）的認(rèn)知判斷和觀念，達(dá)到我方目標(biāo)以促進(jìn)銷售的指導(dǎo)原則。策略化主要是研討和制定產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)贏利模式，用最簡單的話說，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)知道自己所服務(wù)的企業(yè)（組織）是如何賺錢的，企業(yè)（組織）在將來如何增加收益。策略主要包括：企業(yè)策略、設(shè)計策略、商業(yè)策略、品牌策略等。這些策略的主要內(nèi)容包括：企業(yè)運營管理結(jié)構(gòu)、技術(shù)分析、可行性研究（資金、技術(shù)、人才、市場）、價值分析、成本控制、新技術(shù)與新材料應(yīng)用、品牌形象與調(diào)性、用戶研究、產(chǎn)品定位、大眾流行趨勢等等。

將問題統(tǒng)籌經(jīng)過策略化的研判，用視覺化的設(shè)計手段表達(dá)出來，再用可量化和物質(zhì)化的手段呈現(xiàn)出來，創(chuàng)造出優(yōu)良的產(chǎn)品，通過優(yōu)良的產(chǎn)品，滿足人們合理的訴求、提供良好的用戶體驗，提高人們的工作學(xué)習(xí)效率和生活品質(zhì)。

因此，工業(yè)設(shè)計的核心競爭力是問題導(dǎo)向下的策略化的視覺和體驗解決方案。要求工業(yè)設(shè)計師應(yīng)具有理性的、科學(xué)的設(shè)計方法和思維。注重理性與效率，摒棄“以自我為中心的藝術(shù)表現(xiàn)”，達(dá)到“科學(xué)理性的設(shè)計表達(dá)”的專業(yè)要求。

三、從倚重產(chǎn)品（制造業(yè)）延伸到構(gòu)建環(huán)境網(wǎng)絡(luò)的和諧關(guān)系

工業(yè)設(shè)計的核心是產(chǎn)品，包括有形的實體產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈包括：產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、物流運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端銷售和加工制造，簡稱“6+1”，從而才能進(jìn)入到用戶手中，工業(yè)設(shè)計是連接企業(yè)和市場（用戶）的橋梁。

這個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈必定會受到環(huán)境的制約和影響。環(huán)境是我們所感受到的、體驗到的周圍的一切，他包含了與人類密切相關(guān)的影響人類生存和發(fā)展的各種自然和人為因素或作用的總和。環(huán)境包括自然環(huán)境、人工環(huán)境和社會環(huán)境。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，不但要滿足消費者的需求，更要顧及與環(huán)境的關(guān)系。

工業(yè)設(shè)計是人類有目的的實踐活動的過程和結(jié)果，即是一個社會范疇，也是一個自然范疇，所以工業(yè)設(shè)計即受社會環(huán)境因素的影響和制約，也受到自然環(huán)境、人工環(huán)境的影響和制約，好的設(shè)計應(yīng)該是社會環(huán)境效益和自然環(huán)境效益的統(tǒng)一。設(shè)計師一定要深刻認(rèn)識產(chǎn)品設(shè)計的大背景和環(huán)境，從而明確設(shè)計的目的，才能更好的平衡人類對更加美好的生活條件的追求與保護環(huán)境之間的關(guān)系。

工業(yè)設(shè)計的大環(huán)境正在發(fā)生很大變化，依托互聯(lián)網(wǎng)和信息產(chǎn)業(yè)革命的縱向推進(jìn)，從倚重產(chǎn)品（制造業(yè)）延伸到構(gòu)建環(huán)境網(wǎng)絡(luò)的和諧關(guān)系。從主要探討物人關(guān)系逐漸擴展到用各種價值觀念協(xié)調(diào)和構(gòu)建人與人（社會）、人與物、人與自然之間的和諧關(guān)系。如：智能手機。除了具備良好的人機對話體驗外，還要適應(yīng)重新構(gòu)建復(fù)雜的環(huán)境（無線網(wǎng)絡(luò)信號、文化背景等）影響，以及參與更為復(fù)雜地人與人的互動和社交網(wǎng)絡(luò)分享。沒有“環(huán)境網(wǎng)絡(luò)”的和諧關(guān)系，產(chǎn)品本身存在的價值將會大大的降低。

四、追求更加美好的生活與世界是我們的目的

工業(yè)設(shè)計的實質(zhì)就是規(guī)劃人類自身的生存與發(fā)展方式，而不僅僅是設(shè)計物。正確的設(shè)計思想是通過物的設(shè)計體現(xiàn)出人的力量、人的本質(zhì)、人的文化和人的生存方式。

品質(zhì)是符合使用者要求的標(biāo)準(zhǔn)。品質(zhì)是一種特性，是產(chǎn)品的品位等級和質(zhì)量等級的綜合體現(xiàn)。最求品質(zhì)的目的是什么？是讓我們的生活與世界更加美好。追求有品質(zhì)的產(chǎn)品是我們的態(tài)度，追求美好世界是我們的目的，不管什么年齡、背景和文化，所有人都喜歡美觀、好用、自然的產(chǎn)品，這是人對美好事物的本能的感覺和追求。

和諧產(chǎn)生美好，過度的物質(zhì)（品質(zhì)）追求和過度的設(shè)計，導(dǎo)致物欲橫流，壓力大，需求多，浪費大，享樂主義盛行。這種生活方式和設(shè)計思想需要轉(zhuǎn)變。設(shè)計觀念和評價標(biāo)準(zhǔn)要注重產(chǎn)品真正意義上的創(chuàng)新，滿足人們的生理和心理需求的同時，創(chuàng)造出和諧、美好的人類的生活方式。工業(yè)設(shè)計正是通過其輸出物對社會、經(jīng)濟、環(huán)境及倫理方面問題的回應(yīng)，旨在創(chuàng)造一個更美好的世界。

五、結(jié)語

隨著近年來信息與知識經(jīng)濟的高速發(fā)展，工業(yè)設(shè)計的環(huán)境正在發(fā)生根本的變化。工業(yè)設(shè)計更多地參與到企業(yè)戰(zhàn)略和系統(tǒng)設(shè)計、社會與服務(wù)設(shè)計以及對人類未來地規(guī)劃中，這些都反映了這個時代的本質(zhì)——第三次工業(yè)革命。但是，不容忽視，工業(yè)設(shè)計本身對人類社會（文明）所帶來的負(fù)面影響也在不斷地加大，如何更加深刻地理解和認(rèn)識工業(yè)設(shè)計，用更加科學(xué)和理性的手段維護好“和諧”關(guān)系，將是未來設(shè)計師面臨的新挑戰(zhàn)。

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作者簡介：劉永琪，西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計系講師，主要從事工業(yè)設(shè)計方面的教學(xué)與研究