傳遞“湖北聲音” 講好“湖北故事”
——湖北日報創新全國“兩會”報道評析

◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

傳遞“湖北聲音” 講好“湖北故事”
——湖北日報創新全國“兩會”報道評析

◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

全媒體時代，全國兩會報道的媒體競爭白熱化。面對各類新興媒體參與的新聞大戰，作為主流媒體的黨報如何發聲？如何守住主陣地、打好主動仗、唱好主旋律？

湖北日報全國 “兩會”前后方報道組的回答是：緊握“創新”、“互動”、“民生”三大法寶，圍繞兩個視角（百姓視角、本土化視角），在全國“兩會”這一重要輿論場傳遞“湖北聲音”，講好“湖北故事”。

在今年這場新聞大戰中，湖北日報刊發270余條稿件、30個“全國‘兩會’特別報道”專版，“兩會聚焦”“審議現場”等18個專欄，贏得了中宣部閱評組、省“四大家”、全體代表委員和廣大讀者的廣泛贊譽，網絡媒體廣為轉載。會后，省人大辦公廳向本報專文致謝。本報全國“兩會”報道還實現了多個首次：整合多部門骨干力量首次成立后方報道組；首次與中三角省級黨報聯合策劃共同推出報道；首次在全國“兩會”新聞發布會上“搶”到提問機會。

傳遞 “湖北聲音”：讓議程設置“熱”起來

隨著民生新聞的崛起，有人認為黨報要“增加民生報道量，減少時政報道、經濟報道。”這實際上是把民生報道與時政報道、經濟報道對立起來了。事實上時政報道、經濟報道同樣涉及民生。

在全國“兩會”報道中，也有少數同志存在重民生報道、輕時政報道、輕經濟報道的傾向。有的人只關注 “柴米油鹽”、“業教保醫”等“小民生”，沒有認識到從嚴治黨、深化改革、經濟發展、科技創新、生態保護等是“大民生”，沒有認識到黨委政府的中心工作就是改善民生。

湖北日報報道組認為，傳播主旋律是黨報義不容辭的使命和責任，要緊扣全國“兩會”精神和省委省政府中心工作，濃墨重彩地宣傳省委省政府的重大決策部署和成效，傳遞“湖北聲音”。要改進報道形式，強化民生視角，讓群眾對報道喜聞樂見。

為放大“湖北聲音”，報道組高度重視“議程設置”。根據傳播學理論，議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。美國傳播學者麥克姆斯和肖研究發現，大眾媒介雖然不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見。

報道組主動策劃，根據政府工作報告熱點、省委省政府中心工作、代表委員議案提案來設置議題，連續聚焦“競進提質”、“長江經濟帶的湖北作為”、“大眾創業萬眾創新”等十多個熱點，每個議題均全部含有或部分含有“政府工作報告相關內容—湖北的作為—代表委員的看法—基層群眾意見—本報評論”等幾個構件，均含有故事或事件，事實上是一個個含有內在邏輯關聯的組合報道，從而實現了“構造事件，吸引眼球”的傳播效果。

如圍繞 “湖北競進提質”話題，報道組以“今年全國經濟增速目標設定為7%左右，湖北自我設定為9%以上，湖北何以自我加壓？如何競進提質、升級增效？”的問題導向，展開組合式報道，推出了《“9%以上”：湖北擔當》、《競進提質，邁向“湖北制造2025”》等深度稿件，并配發評論《持續升騰競進氣場》。

一個個組合式報道，事例新鮮，內容扎實，說服力強，并均被安排“全國‘兩會’特別報道”之“動態”版、“縱深”版強勢推出，彰顯了主流媒體的引導力和影響力。

3月5日，中宣部閱評第68期對本報有關生態文明建設的兩組報道予以表揚，認為“生態文明建設事關國計民生，是全國‘兩會’的一個重要議題。湖北新聞媒體聯系當前輿論斗爭新情況，在‘兩會’報道中加大環境生態的力度，這是因勢利導的一個正確安排。”

講好“湖北故事”：讓主題報道“活”起來

內容創新、形式創新，應當是“兩會”報道永不停歇的追求。今年湖北日報兩會報道的創新，主要從以下幾個方面著力：

故事化表達。根據傳播學理論，新聞故事化能大大增強受眾對接收新聞的興趣。通過設置懸念、強化細節、突出人物命運，把新聞構造成故事，使受眾有了了解欲望。故事化表達能有效打破新聞媒體的教條主義，使新聞更符合傳播規律。本報“兩會”報道多數稿件中都有大大小小的生動故事、生動事例。如“兩會”縱深報道《釋放萬千草根創新活力》，配發了《故事越來越 “潮”——三位企業家的“互聯網+”》，生動地說明了“大眾創業萬眾創新”的重大意義。

擬人式講述。三省黨報聯合報道 《三大名樓的 “親情對話”》，把三大名樓當作三個人，為他們“開通”了“親情熱線”，展開跨越時空的對話，生動有趣地反映了長江中游城市群的融合發展。這一報道創新，受到三省代表委員、武漢市政府、中國名樓協會和廣大讀者好評。

圖表化呈現。在 “讀圖時代”，視覺符號的創新，圖形圖表設計技巧的運用，能滿足“輕松閱讀”的需求。當前，讀者“輕松閱讀”的需求日益增長,一定程度上顛覆了傳統閱讀習慣和審美方式。為此，報道組對湖北競進提質的成就，對政府工作報告、“兩高”報告等，均用簡單直觀、輕松可讀的圖表呈現，還有不少報道配以漫畫，增強了貼近性。

我們認為，“兩會”報道不僅要“活”起來，還要“動”起來：

會內會外互動。后方報道組采寫基層群眾的感想感言、意見呼聲，請前方報道組聯系代表委員作出回應；前方報道組根據代表委員的參政議政內容設置議題，后方報道組做相關配合報道。

報紙網絡互動。湖北日報官方微博、微信積極參與“兩會”報道，廣泛收集整理社會各界的 “微建議”、“微感言”、“微評論”。

媒體之間互動。由湖南日報倡議，湖北日報策劃，江西日報積極參與，三省黨報共同推出反映長江中游城市群經濟文化融合發展的報道。湖北廣播電視臺與人民網、騰訊網聯合主辦“對話長江”高端訪談節目，湖北日報作為“支持單位”，圖文并茂進行報道。

此外，我們還注重用評論舉旗。“兩會”報道中，我們注重運用評論員隊伍，以評論亮明觀點、引導輿論、深化主題，特別是縱深版的幾組報道均配有舉旗性言論，幾乎每天都有與“兩會”相關的時評見報。

體現“百姓關注”：把民聲地氣“接”起來

每年全國“兩會”，民生問題關注度極高。在傳播主旋律，構建宏大敘事的同時，做好民生新聞是黨報 “兩會”報道的重要責任。

民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種新聞表現形式。平民視角、民生內容、人文敘事是其根本和核心。

如何做好“兩會”民生報道？本報在省“兩會”期間創新推出以記者名字命名的個性化欄目 “百姓關注娜就采”，由記者劉娜為主創，三名記者參與，從讀者來信來電、網友留言中發現民生熱點難題，發揮黨報密切聯系政府部門的優勢，帶著民生難題找代表委員談看法，找政府官員問政策、談舉措。報道從群眾關注的角度提出問題和回答問題，“問題導向+解惑釋疑+促成解決”是其特點。這一欄目一經推出，關注者眾。事實證明，以記者名字命名的欄目具有標識明顯、個性化強、易吸引群眾反映問題等優勢。

該欄目在省“兩會”報道中大獲成功后，我們大膽突破，又把該欄目搬到全國“兩會”報道會場，把百姓關注的藥價、招生、稅收等問題帶到人民大會堂，請代表委員發表意見建議，請政府官員現場表態。推出了《如何讓虛高藥價“退燒”》、《偏才奇才，名校喊你來報考》、《今后，收稅限牌都得征求您的意見》、《想落戶，我們都歡迎》等報道。下一步，我們擬將此欄目進一步常態化。

以該欄目為依托，本報首次在全國“兩會”上“搶”到提問機會。十二屆全國人大三次會議第10次記者會上，該欄目記者“搶”到了提問機會，將網友關注的稅收立法問題“拋”給全國人大常委會法制工作委員會副主任鄭淑娜，欄目組隨即發出報道 《每一項稅率，都須人民認可》，回應了網友的關切。

民生新聞本質上一種報道視角。本報十分注重在全國“兩會”上以百姓視角抓新聞，從大會的現場，從代表委員審議的現場挖掘了一批硬新聞。如《去年的錢都去哪了？今年的錢怎么花？審議計劃和預算報告環節，湖北團代表——錙銖必較審“賬本”追出會場提建議》、《數字是怎么算出來的？代表質疑，記者追訪——財政部官員會場給“說法”》、《國家發改委“特急”回復湖北團陳華元代表——“根據您的意見，計劃報告作了修改”》等，都是在本報全國“兩會”策劃方案之外的突發新聞，本報報道組都及時進行了深入透徹的報道，體現了主流媒體的快速反應力和新聞把控力。

（湖北日報傳媒集團）