城市文化對外傳播策略研究

劉波

摘要：城市文化與經濟發(fā)展關系密切，城市文化的對外傳播對經濟發(fā)展起到巨大推動作用。城市文化的廣泛傳播，可以吸引大量外來投資，同時，使本地的經濟產品和經濟服務更快速地被外界接受。構建具有地域特色的城市文化品牌，追溯城市文化的歷史淵源，構建本地市民的文化身份認同，可增強城市文化軟實力;利用媒體宣傳城市廣告和提升本地高校學生的文化傳播力是將城市文化對外傳播的有效策略。

關鍵詞：城市文化 對外傳播 策略

引言

城市文化的對外傳播，一方面有利于進一步思考如何通過對外傳播途徑把城市發(fā)展成為緊跟時代潮流的前沿城市，從而推動沿邊開放開發(fā)經濟帶建設;另一方面也有助于更好地傳承和對外傳播特有的城市文化內涵。

1、城市文化對外傳播的優(yōu)勢

1.1城市文化傳播能夠促進經濟發(fā)展

特色的城市文化構建可提升城市的文化知名度，具有成熟城市文化的城市具有成熟、更穩(wěn)定的市場，更有利于企業(yè)挖掘潛在客戶。經濟產品的營銷渠道豐富，居民接受產品宣傳的難度較低。由于城市內部的市民具有強烈的文化認同，在營銷策略上比較容易統(tǒng)一，容易開

發(fā)有效的研究策略。這些競爭優(yōu)勢會為城市吸引大量的外來經濟投資，提供更多就業(yè)機會，促進本地經濟發(fā)展。再者，城市文化的有效對外傳播可提升城市的品牌地位，從而帶動本地產品影響力的提升。產地的知名度可提高消費者對產品購買欲望，提高消費者心中與同類產品的競爭力。在旅游服務方面，城市文化的對外傳播會增加城市魅力。城市的文化特色促進旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展務必會帶來周邊相關產業(yè)的發(fā)展。

1.2城市文化傳播能夠促進文化交流

由于地域的差別，城市文化之間存在差異。城市之間的溝通自然會出現(xiàn)跨文化沖突。經濟需要文化先行，只有文化相通，才能建立經濟上的合作。城市文化傳播應當以增強文化的認可度為目的;以增強城市文化的魅力和吸引力為手段;以擴大城市文化傳播力度為路徑。積極向上的文化價值觀可增強城市文化的認可度;挖掘城市文化的民族內涵、歷史根源可以增強城市文化的魅力和吸引力;積極探索城市文化的傳播路徑和開發(fā)傳播載體可提高城市文化的傳播力度。城市文化需具備地域特點，但從文化的傳播角度來看，城市文化是國家文化的一部分，應當符合國家主流文化價值取向。如城市文化與其他城市文化價值觀差異較大，會導致城市文化在傳播過程中遭遇跨文化沖突，阻礙城市文化的順利傳播。因此，城市文化的特色開發(fā)，應當以文化形式的特色為出發(fā)點，以中華傳統(tǒng)文化價值觀為導向。使城市文化建設服務于地方經濟建設。

2、城市文化對外傳播策略

2.1打造多元傳播主體

隨著科技的發(fā)展，世界各個角落都可以通過網(wǎng)絡連接起來，更需要動員和激發(fā)全員參與的積極性。城市對外傳播是多層次、全方位的，傳播主體除了政府之外，還應該包括媒體、非政府組織和個體的參與。

2.1.1政府：頂層設計，引導城市故事多元展現(xiàn)

政治開放。開放程度在一定意義上代表了一個地區(qū)的發(fā)展水平，城市積極融入“一帶一路”建設過程中，成功舉辦了上合總理會、博鰲亞洲論壇等國際性活動，對城市的對外傳播和知名度有巨大的助推作用。政治開放將為城市對外傳播帶來發(fā)展機遇，吸引“一帶一路”沿線更多的國家和地區(qū)展開友好洽談合作。城市政府各部門積極開通并完善政務新媒體平臺建設，推進實現(xiàn)政務公開的同時，也能借此新媒體平臺展示自身形象與城市風貌，政府部門要把握好“一帶一路”這一機遇，加強政治開放程度。

2.1.2媒體：占領高地，推動城市故事有力傳播

傳媒作為地區(qū)文化軟實力的重要組成部分，在爭奪國際話語權，塑造良好的區(qū)域形象，創(chuàng)造有利輿論環(huán)境中起到突出作用。長期以來，西方主流媒體占據(jù)國際傳播話語權的優(yōu)勢地位，具有廣泛的國際影響力。在西方強勢話語權的壓制下，在“一帶一路”建設發(fā)展中，城市媒體要積極提升其傳播力和影響力，努力推動城市故事的有力傳播，在國際傳播中搶占國際話語權，將城市的聲音傳遞出去。

2.2因地制宜，分眾傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，越來越多的受眾選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，既快速又便捷。但“一帶一路”沿線仍有部分國家和地區(qū)經濟發(fā)達程度不高，4G網(wǎng)絡普及率較低，受眾無法通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲取信息，仍需通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒介獲得信息，城市對外傳播不能忽視此類受眾，在重視發(fā)展新媒體的同時，也要在傳統(tǒng)媒體上針對這一部分受眾傳播適宜的內容。總之，“一帶一路”背景下，城市對外傳播面向不同的受眾群體，需因地制宜，實現(xiàn)分眾傳播。

2.3就近原則，雙向互動

2.3.1相近文化地域擴大交流融通

“一帶一路”倡議是國家的頂層沒計，但離不開一個個具體的人的勞動。陳力丹教授曾提出：應從敘事題材、人物塑造等方面積極探索如何通過普通人故事的講述，向世界展示真實的中國，應在對外傳播的實踐中總結經驗。“草根話語”、民間視角能讓“一帶一路”建設的故事更生動，“一帶一路”背景下，城市對外傳播實踐要聚焦人的思想、行動與變化，講述區(qū)域合作、人文交流的故事，這一類題材更容易構成傳受雙方共同的話語空間，為受眾接受傳播內容提供便利，因而更容易達成有效傳播。“接近性”還表現(xiàn)在地理位置層面，在“一帶一路”建設背景下，城市文化的對外傳播應首先采取就近原則，增強與相近文化間的交流與合作，求同存異。城市文化深深植根于中國文化，是中國文化的重要組成部分，它與鄰近的印度文化和阿拉伯文化共同構成亞洲文化圈。對于具有共同歷史認同感和相似發(fā)展問題及相同的民族復興任務的其他國家的亞洲文明，城市對外傳播實踐要積極了解其文化訴求，尋找文化的融合和交匯點，進行適當?shù)奈幕瘋鞑セ顒印?/p>

2.3.2新型媒體時代建構雙向傳輸

傳播是雙向度的，對外傳播要跨越語言、國別、文化等異同，才能達成雙向度的傳播。在中國對外傳播實踐中，有相當一段時間忽略了雙向度，而成為單一的灌輸式宣傳，這一問題近幾年被逐漸認識到，并做出諸多改變。城市在對外傳播實踐中，要避免單一的灌輸式傾向，重視傳播的受眾反饋。新媒體技術的發(fā)展，為對外傳播提供了便捷，隨時隨地上傳信息大大增加傳播內容的豐富性，受眾在接受信息的同時，也能發(fā)布信息，成為內容的生產者。尤其是在web2.0技術的使用中，每個人都可以發(fā)布信息成為信息的源頭，有更多參與傳播活動的機會和可能，方便形成雙向傳輸模式。

結束語

建設特色城市是對國家非物質文化遺產保護與傳承的重要實現(xiàn)方式，能夠充分踐行文化發(fā)展的創(chuàng)意，為文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺。在具體的發(fā)展過程中，要對傳統(tǒng)文化對外傳播方式進行有效改善，利用新媒體語境下的傳播方式促進城市文化傳播，對傳統(tǒng)文化進行充分保護與傳承。

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