泰國烏汶蠟燭節對我國城市旅游的啟示

王瑋琳

【摘要】隨著泰國烏汶蠟燭節影響的不斷擴大，越來越多的國際游客紛至沓來，不僅促進了當地文化的保護和傳播，而且激發了烏汶城市旅游的進一步發展。本文通過介紹烏汶蠟燭節的由來和發展概況，分析了烏汶蠟燭節活動的特點，并對我國城市旅游提出了幾點建議，以引起我們對城市旅游活動的廣泛關注，促進我國城市旅游的進一步發展。

【關鍵詞】泰國；烏汶蠟燭節；城市旅游；旅游服務體系

一、泰國烏汶蠟燭節的由來和發展概況

佛教是泰國的國教，全國有95%的人信仰佛教。佛教在泰國廣為流傳，歷史悠久，影響深遠。幾百年來，無論是風俗習慣、文學、藝術和建筑等各方面，幾乎都與佛教有著密切關系。同時，佛教節日在泰國也備受重視。泰國蠟燭節與佛教的守夏節（Khao Phansa）有關。每年七月中旬是佛教的守夏節，蠟燭節來臨表示佛教齋戒的開始。蠟燭具有佛教文化的象征意義，人們相信光明可以照亮身體及心靈。三個月的齋戒期間，和尚不得外出化緣，信徒供奉干糧及蠟燭供給和尚使用。一方面是因為此時正值稻米收割之際，防止和尚們外出向村落居民們化緣時不小心踩踏了稻作物。另一方面是體貼的農民認為正值雨季期間，和尚若外出化緣，擔心水漬會沾濕和尚的衣服，因而在齋戒期間，全國各地的信徒送蠟燭到寺廟供給和尚點燈，逐漸發展成現在的蠟燭節。

位于泰國東北部的烏汶府、不僅通過舉辦諸多的活動來慶祝蠟燭節的到來，而且還有精彩的蠟雕比賽，每年七月的蠟燭節，烏汶府的每個寺廟都會有代表自己寺廟的蠟燭車，各種精美華麗的蠟雕作品在此一決高低。同時蠟雕比賽也吸引著來自全國各地甚至世界各地的雕刻師們來參加。現如今泰國烏汶府的蠟燭節也逐漸成為泰國最具有代表性的地方性節日之一，融合佛教文化與當地民族文化特色的蠟燭節有力地促進了烏汶城市旅游的發展。

二、泰國烏汶蠟燭節的活動特點

（一）以城市文化為依托，以佛教蠟雕為載體

與泰國眾多的國際性知名旅游城市與旅游景點相比，泰國東北部的旅游景點似乎稍顯遜色，但地處泰國東北部的烏汶府因受到老撾、高棉文化的影響，這里孕育了豐富獨特的歷史文化。烏汶蠟燭節作為與佛教守夏節有關的節日，同時有著深厚的佛教文化背景。蠟燭雕刻文化是泰國東北部人民為了促進人與人之間的交流與合作，傳承民間文化的一種獨特形式，也是當地人民對佛教信仰的一種體現。每年七月中旬是佛教的守夏節，蠟燭節來臨表示佛教齋戒的開始。人們相信光明可以照亮身體和心靈，所以蠟燭具有了佛教文化的象征意義。因此，烏汶蠟燭節一方面吸引著全國各地和當地的善男信女來實現他們的信仰，另一方面外國游客能夠通過蠟燭節了解烏汶的佛教文化、城市歷史文化與當地的民族風情，同時也能觀看精美的蠟雕。因此，融合當地歷史文化與佛教文化內涵，以精美蠟燭為載體的烏汶蠟燭節以獨特魅力吸引著來自不同國家和地區的游客。

（二）廣泛的民眾參與，濃郁的節慶氛圍

廣泛的民眾參與，濃郁的節慶氛圍是旅游活動的顯著特征，也是旅游賴以成功的基礎。當地人對他們的節慶首先要認可、支持和喜愛，并能夠廣泛地參與其中，通過濃郁的節慶氛圍引起更多人們的關注，從而吸引來自全國各地和世界各地的游客。蠟雕巡游是烏汶蠟燭節慶祝活動的最大亮點，精心制作完成的巨型蠟燭在色彩繽紛飾品的裝點下，繞整個市區游行，裝飾華麗的蠟雕為人們展示了泰國傳統蠟雕精湛的工藝。在蠟雕彩車巡游的同時，還有方隊表演當地的民族舞蹈和音樂，巡游隊伍經過的大街兩側搭建長長的觀禮臺，當地人扶老攜幼前往觀看，形成了萬民同樂的濃郁節慶氛圍，來自世界各地的游客深受感染并融入其中。人們除了欣賞充滿泰國特色的蠟雕、當地的民族音樂和舞蹈，更重要的是能與烏汶當地民眾融為一體，感受他們的文化。

（三）游客的文化體驗內容極為豐富

一個好的節慶需要用豐富的內容來充實，讓游客充分地領略當地的文化，并參與其中。蠟燭節作為烏汶府吸引世界和全國各地游客的重要節慶之一，內容也在不斷地豐富和發展。

現在烏汶蠟燭節的主要活動包括：泰皇贈予皇家蠟燭的典禮、祈福獻奉、蠟雕巡游、當地居民穿著傳統服飾進行民族歌舞表演、蠟燭皇后選美比賽、蠟燭雕刻比賽、Pha Khao Laeng或傳統東北美食品嘗以及充滿趣味的游戲等活動。其中最主要的項目之一是蠟燭雕刻比賽，來自全國各地的雕刻師傅齊聚一堂，每個人無不花盡心思設計出令人贊嘆的燭雕作品。隨著烏汶蠟燭節影響的不斷擴大，烏汶府開始舉辦國際蠟雕比賽。蠟燭節以其獨特的魅力吸引著世界各國的雕刻大師報名參加，筆者所參加的2008年烏汶蠟燭節已經是第三屆國際蠟雕比賽了，這次有來自九個國家的報名參加，其中也有中國。

節日期間，為了讓游客對當地的傳統、信仰和生活方式有親身的感受和深入的了解，也舉行各種展示活動、現場制作表演和文化表演，如蠟燭是如何被雕刻成為佛教信仰的信物，在Nong Pa Phong寺體驗冥想的技巧以及傳統歌舞。另外，在皇家蠟雕巡游舉行前兩三天可以參觀制作蠟雕的寺院，學習蠟雕工藝和制作方法，以及參觀巡游開始前的佛教儀式。這些豐富的文化體驗活動讓來自世界各地的游客充分感受了當地的佛教文化與民族風情，為來自世界各地的游客留下了深刻的印象。

（四）良好的城市旅游服務體系

良好的旅游服務體系是節慶活動能否順利進行的重要保障。烏汶蠟燭節的成功舉辦，也與其良好的旅游服務體系密不可分。在蠟燭節舉辦前，烏汶府會對蠟燭節活動期間的服務細節進行周密的策劃和準備。活動期間，當地的旅游警察訓練有素，保證著活動秩序和游客安全，他們還有24小時的服務熱線1155，隨時為游客提供服務。在活動現場，提供免費的飲用水，有專人分發。同時，還有精美的蠟燭節宣傳手冊，多種語言版本，能讓游客更好地了解蠟燭節和烏汶府。在蠟燭巡演的過程中，會對蠟雕和表演進行解說，除了泰語解說，還有英語、中文解說，能讓外國游客對蠟燭巡演的進程和內容有及時的了解。這些服務細節都能讓游客感覺到當地人的友好和熱情，在對蠟燭節的舉辦表示認可的同時，也提高了烏汶城市的知名度，促進了烏汶城市旅游的進一步發展。

三、泰國烏汶蠟燭節對我國城市旅游的啟示

（一）不斷挖掘城市文化內涵，豐富城市旅游活動內容

文化是城市旅游的核心要素，城市旅游活動要想保持持久的生命力和強勁的發展動力，就必須注重城市文化內涵的展示。節慶活動能反映主辦城市特有的文化意境和獨特魅力，特色節慶是展示城市特有的文化內涵的重要方式之一。因此，要想城市旅游活動保持持久的生命力，就必須充分發揮自身的文化優勢，揭示當地更深層的文化內涵和歷史淵源，突出地域文化的獨特性，讓游客更多地了解一城一地一國的歷史文化與民風民俗。

烏汶府以蠟燭節為亮點，以佛教文化與城市文化為背景，在突出其文化內涵的基礎上，不斷地豐富發展，形成了現在內容豐富特色突出的具有國際影響力的烏汶蠟燭節。中國文化博大精深，源遠流長，也形成了豐富多彩的節日慶典，對于一個城市而言，要想促進當地城市旅游的發展，可以充分利用并開發具有當地文化特色的節日活動。對于城市旅游與當地特色節慶的關系，我們一方面要加以繼承和發揚當地的傳統節日，以城市旅游活動的形式保護與傳承這些傳統文化：另一方面，我們更要進行不斷地挖掘和發展城市文化，通過更深層次的挖掘活動的文化內涵，突出民族特色，豐富城市旅游活動的內容，以濃郁的文化內涵吸引世界各地的游客。在國內外有較高知名度和影響力的旅游節慶品牌，正成為彰顯一個城市魅力和保持城市旅游具有持久的生命力的重要因素。

（二）加強宣傳促銷力度，提高國內和國際影響力

烏汶蠟燭節受到越來越多的國內乃至國際游客的關注，這與烏汶府有效的宣傳促銷密不可分。值得借鑒的有以下幾個方面。首先，充分利用一切可利用的力量進行宣傳促銷。第一，充分發揮當地旅游管理部門的作用，在宏觀上對城市節慶活動的宣傳促銷工作起到組織協調作用。第二，充分發揮當地旅游企業宣傳促銷主力軍的作用，承擔具體的宣傳促銷任務。同時，還要充分調動旅游服務人員宣傳促銷的積極性。第三，當地民眾的作用。城市節慶活動在得到當地人喜愛和認可的前提下，會對其進行口頭宣傳，從而吸引更多的人參與其中。其次，有針對性地進行宣傳促銷。第一，鎖定區域目標市場。通過市場調查和分析，鎖定城市節慶活動的區域目標市場，針對不同地域的客源市場采取不同的宣傳促銷策略。第二，鎖定旅游消費群體。不同的節慶活動有著不同的文化背景，因而也會吸引不同年齡層次和文化背景的人，所以要針對不同的旅游消費群體采取有分別的宣傳促銷手段。最后，注意宣傳促銷的途徑多樣化。第一，互聯網宣傳促銷。旅游相關部門要充分利用網絡，在旅游宣傳的相關網站及時發布近期節慶活動的相關情況，如節日的由來，具體的時間、地點、活動安排等，讓更多的人能夠及時了解。第二，宣傳冊擴大宣傳。旅游企業或相關單位應向旅游消費者提供一些制作精致、圖文并茂、內容新穎的宣傳單或宣傳冊，以便擴大潛在的旅游消費者。第三，注重發揮公共關系和新聞媒介的作用。由旅游企業直接與社會公眾接觸，通過舉辦主題活動、組織國內外展演等方式來進行宣傳，也可以由新聞媒介進行相關報道來擴大節慶活動的社會影響。第四，主辦者主動與各地旅行社乃至海外旅游辦事處聯系，組織更多的旅游團或散客來參加城市旅游目的地的節慶活動。

（三）提高城市當地民眾的參與度，增加游客文化體驗項目

廣泛的民眾參與、深度的文化體驗，是烏汶蠟燭節取得成功的重要原因之一。城市節慶活動的魅力在于親臨其境的感受。游客能夠被當地人對蠟燭節的喜愛而感染，同時能夠融入這種濃烈的節慶氛圍中，無疑是一份難得的體驗。在策劃和籌辦城市節慶活動的過程中，無論采取什么模式來開發，一定首先要得到當地人的支持、認可和喜歡，提高當地人參與節慶的熱情。提高當地人參與節慶活動的關鍵，在于挖掘當地人的文化認同。只有首先滿足了當地人的需要，獲得了當地人的文化認同，才能使城市節慶活動在舉辦中得到持續的發展，也才能真正散發出吸引各地乃至各國游客的魅力。其次，注重城市旅游活動中游客的文化體驗需求，開發有特色的深度文化體驗產品。將文化體驗寓于城市旅游活動中，開發多層次的文化體驗型產品來滿足不同游客的旅游需求，從而使游客通過獨特的文化體驗和情感滿足來加深對旅游目的地城市的文化認同，實現城市旅游的可持續發展。

（四）完善城市旅游的服務體系，保障旅游活動的順利進行

一個成功的城市節慶活動離不開良好的旅游服務體系，良好的旅游服務體系不僅能保障城市旅游活動的順利進行，而且會給來自各地各國的游客留下美好的印象，從而有利于促進城市旅游健康持久的發展。在烏汶蠟燭節活動中，有很多服務給游客留下深刻印象，比如有專門的旅游警察來保障游客的安全和維持節日秩序，有專人分發免費的飲用水等。因此，在策劃和籌辦城市節慶活動中，從旅游城市的硬環境到旅游城市人文軟環境，再到旅游城市的旅游綜合服務系統工程，一定要系統規劃，從游客的實際需求出發，將細致周到的服務貫穿于城市旅游活動的始終，給各地各國的游客留下一個美好的印象與體驗。