女性獨自旅游的新興趨勢及市場開發(fā)對策

李月，費磊

女性獨自旅游的新興趨勢及市場開發(fā)對策

李月，費磊

女性主義的發(fā)展使女性的主體地位不斷提高，女性在旅游市場上的地位已經(jīng)明顯的超越了男性，女性旅游市場成為旅游產(chǎn)業(yè)的新寵。同時隨著經(jīng)濟社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，個性主義思潮引來的小眾旅游漸趨流行。結(jié)合著女性主義和小眾旅游的旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一種新型的女性獨自旅游的旅游方式。我國女性獨自旅游對于我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力巨大，但我國女性旅游也存在諸多問題亟需改善，所以創(chuàng)新女性獨自旅游在景點、服務(wù)、產(chǎn)品、安全、信息化、價格等方面的新形式是促進(jìn)女性獨自旅游新趨勢和女性經(jīng)濟井噴式發(fā)展的必由之路。

女性主義；獨自旅行；女性經(jīng)濟；新型市場開發(fā)

一、女性獨自旅游的背景

（一）女性主義的發(fā)展和小眾旅游的趨勢

嚴(yán)格來說，女性主義是在女權(quán)主義的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，女權(quán)主義提升了女性的社會地位，女性成了獨立的主體并與男性平等的享有權(quán)利。對于我國來說，女性主義是一個舶來品，我國女性主義和女權(quán)主義的發(fā)展深受西方文化的影響，相較于西方來說雖然起步較晚但是徹底性較強，尤其是我國實行社會主義制度所倡導(dǎo)的民主與法制則更加使我國女性可以獲取其精神和文化需要。小眾旅游是當(dāng)今復(fù)雜多變的社會中出現(xiàn)的個性化需求的必然結(jié)果，小眾旅游以其靈活性、深入性得到了社會上特別是年輕人的喜愛。文章中所研究的女性獨自旅游正是基于女性主義和小眾旅游的結(jié)合，在女性主義高度發(fā)展的今天這種更加小眾化的女性旅游方式便應(yīng)運而生。

（二）女性獨自旅游的定義

女性獨自旅游和女性旅游存在相同點和差異性，在旅游特點上二者存在共同點，但是在出行方式和出行個體數(shù)量上二者存在本質(zhì)區(qū)別。女性獨自旅游一般來說，是指女性以獨立的個體自行選取旅游地點、進(jìn)行旅游消費等形式的旅游方式。

（三）女性獨自旅游的原因和動機

女性獨自旅游的原因可以分為社會原因和個人原因。社會原因是由于女性社會地位的提高，女性在生活中不斷地追求高品質(zhì)的生活、追求休閑享樂，所以女性獨自旅游的消費群體呈現(xiàn)出了大幅度增加。個人原因是女性獨自旅游的內(nèi)在原因，主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，經(jīng)濟原因是其根本原因，女性的收入不斷增加致使女性出行方式逐漸向高層次、個性化發(fā)展。其二，心理原因是其主要原因，女性在當(dāng)今競爭激烈和快生活的節(jié)奏下，在心理上追求一種說走就走的旅行。女性獨自旅游的動機主要體現(xiàn)在四個方面：白領(lǐng)女性參加商務(wù)活動、單身女性追求時尚、文藝女性放逐流浪和家庭女性解放身心，都成就了女性獨自旅游這一新興旅游趨勢的誕生和發(fā)展。

（四）女性經(jīng)濟的“她世紀(jì)”到來

21世紀(jì)是信息化高速發(fā)展、全球化深入融合的新世紀(jì)，在經(jīng)濟學(xué)上，許多學(xué)者在消費的角度認(rèn)為本世紀(jì)將迎來“她世紀(jì)”，女性經(jīng)濟的時代到來了，女性的消費市場逐步超越了男性，并且出現(xiàn)了多元化的消費需求。女性經(jīng)濟的發(fā)展也勢必體現(xiàn)在女性旅游產(chǎn)業(yè)上，其也將成為女性經(jīng)濟的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。研究女性獨自旅游不僅有利于更好地作用于女性旅游產(chǎn)業(yè)也有利于推動女性經(jīng)濟的發(fā)展，所以深入探討和研究女性獨自旅游是可以發(fā)揮以小見大、以微見著的推動作用的，其研究也是必要的。

二、我國女性獨自旅行發(fā)展現(xiàn)狀與制約

（一）當(dāng)今我國女性獨自旅行發(fā)展現(xiàn)狀

隨著女性經(jīng)濟時代的到來，我國女性獨自旅游的趨勢也日漸繁榮，并呈現(xiàn)三大特點。首先，女性游客的出游動機具有多樣性。不同年齡階段，各異的社會角色，帶來了出游動機的層次性。18-26歲的女性游客多出于娛樂休閑，學(xué)習(xí)交流的目的；36-46歲多出于參加會議，探親訪友等目的；50歲以上的中老年女性大多數(shù)以觀光游覽，醫(yī)療保健旅游為主。其次，女性游客的消費結(jié)構(gòu)和水平表現(xiàn)出較大的差異性。由于家庭條件、經(jīng)濟收入、興趣愛好的不同，旅游消費結(jié)構(gòu)也各具特色?？傮w來看，女性游客一般在交通、餐飲、觀光的消費占的比例較大，其次是在購物和娛樂上的消費。最后，女性旅游者的主體構(gòu)成呈現(xiàn)大眾性的態(tài)勢。獨自出行并不再是活力四射的年輕女性的專利，有著不同的年齡、收入、職業(yè)的女性都加入到獨自旅游的隊伍中來。（表1）

表1　不同年齡段被調(diào)查者每年旅游的次數(shù)

（二）制約我國女性獨自旅行的因素

1.女性色彩的專門性景點數(shù)量少

我國的旅游景區(qū)大多是大眾性及普適性的，很少有細(xì)分的旅游景點分類。即使是在北上廣這樣的大都市，具有女性色彩的專門性景點也數(shù)量區(qū)區(qū)。對女性來說，美是她們永恒的追求。無論是稚嫩的女童還是垂暮的老嫗，美麗而可愛的事物是吸引她們的關(guān)鍵因素。例如，對于身體的美容和保健，泰國推出了自然SPA護理，在靜謐的海邊林中，女性游客會體驗到極致的放松。不僅如此，聞名海外的韓國泰迪熊博物館也吸引了各地游客，女性粉絲尤為居多。這些特色的女性旅游景點都是值得我國旅游設(shè)計者借鑒和開發(fā)的。

2.女性獨自旅游的安全系數(shù)小

近年來，越來越多的女性“驢友”踏上了尋夢之旅。然而，我們不愿看到的是各種危險因素也潛伏在她們身邊。女性旅游者由于生理原因和心理因素都屬于弱勢群體，對旅游環(huán)境的安全度要求更高，諸多隱患會讓她們獨自旅游有心無力。因此，大部分人出于安全考慮會選擇跟團旅游，以期獲得可靠的安全系數(shù)。

3.價格成為制約女性獨自旅游的關(guān)鍵因素

在走訪調(diào)查中，筆者了解到價格是制約女性獨自旅游的關(guān)鍵因素。中國女性普遍勤儉持家，受傳統(tǒng)文化的熏陶和社會發(fā)達(dá)程度的影響，大部分人在旅游途中會精打細(xì)算。因此，價格因素在一定程度上會制約女性游客的出游選擇和盡興程度。

三、創(chuàng)新女性獨自旅行市場開發(fā)的對策與思考

（一）新型旅游景點的開發(fā)

根據(jù)不同年齡和職業(yè)的女性旅游者，旅游市場的潛力巨大。對于追求美麗的都市女性，可以把自然風(fēng)光和開發(fā)美容美體的產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。比如，具有熱帶風(fēng)光的海島可以做SPA保健、日光浴“美黑”；大都市可以開發(fā)創(chuàng)新的女性主題博物館，加深她們對女性文化的認(rèn)識；植被覆蓋率高的“森林城市”可以開發(fā)生態(tài)美容游，負(fù)氧離子的含量會吸引大城市的白領(lǐng)女性；對于中老年女性游客，可以開發(fā)醫(yī)療保健旅游，為她們量身定做合適的旅游計劃。

（二）旅游特色服務(wù)的開發(fā)

由于我國經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，女性獨自旅游的趨勢起步較晚，發(fā)展較緩。針對我國女性獨自旅游的特色服務(wù)還在不斷的完善中。女性細(xì)膩的心思和感性的心理特征決定了她們對旅游服務(wù)的要求更高。因此，旅游開發(fā)者應(yīng)該提高自身的服務(wù)質(zhì)量，加強旅游環(huán)境的建設(shè)，以期吸引更多獨自旅行的女性的青睞。同時，女性旅游由于自身的條件，導(dǎo)致她們更注重旅游路線的安排、交通工具的選擇和住宿的條件。開發(fā)商要結(jié)合這些要求為其量身定做旅游服務(wù)，例如根據(jù)女性的不同需求制定旅游路線，在酒店加設(shè)女性樓層，進(jìn)行女性化裝修，增設(shè)梳妝臺等。

（三）特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)

獨自旅游的中青年女性是最具有購買力的旅游個體。針對她們青睞于購物、美容、美體等消費取向和尋求時尚的消費心理，可以制定相應(yīng)的旅游路線或產(chǎn)品吸引她們。開發(fā)某些飾品和服裝比較發(fā)達(dá)城市的“購物旅游專線”，并安排形象設(shè)計人員在旅行途中教女性旅游者如何為自己搭配服裝、配飾、首飾等專業(yè)知識，使女性旅游者不僅可以了解并購買目前國際上流行的服飾和首飾，還可以使自己的形象得到美化與提升，為她們在生活和工作中的著裝提供指導(dǎo)。

（四）制定靈活的價格策略

受傳統(tǒng)文化影響，女性游客多數(shù)會精打細(xì)算，與此同時旅游價格也是影響女性獨自旅游的關(guān)鍵因素。獨自出行，金錢上的制約會影響女性游客的滿意度。因此，旅游開發(fā)商要制定合理的價格，符合女性旅游者對物美價廉商品和服務(wù)的考量心理。例如可以充分挖掘節(jié)假日優(yōu)勢資源，在母親節(jié)、婦女節(jié)可以推出折扣力度大的旅游產(chǎn)品。靈活的價格策略，浮動的折扣信息，會讓獨自旅游的女性游客產(chǎn)生物有所值的信任感。

（五）營造安全的女性旅行環(huán)境

在安全隱患四伏的旅途上，獨自旅游的女性比普通游客更加重視旅游環(huán)境的安全度。因此，旅游開發(fā)商要注重營造安全的女性旅游環(huán)境。在酒店里要安裝防盜報警設(shè)施，樓層里安排專職保衛(wèi)人員巡邏；在景區(qū)里要設(shè)立健康急救中心，完善景區(qū)周邊治安，以保障女性獨自旅游的安全。

（六）開設(shè)女性旅游網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)的普及是信息時代最大的好處，旅游開發(fā)商要善于運用多元的信息渠道為獨自旅游的女性游客服務(wù)。開設(shè)女性旅游網(wǎng)站的益處很多，例如她們可以在網(wǎng)上查閱并預(yù)定符合她們條件的賓館，查閱自己喜愛的事物，選擇符合自己興趣和愛好的景點路線，讓她們感受到細(xì)致入微的服務(wù)。因此，盡管是獨自出游，便利的網(wǎng)絡(luò)信息也可以使她們順利無誤的暢玩一路。

四、結(jié)語

在女性經(jīng)濟時代，現(xiàn)代女性已經(jīng)從傳統(tǒng)的角色中解放出來。女性獨自旅游的大趨勢成為女性發(fā)展的重要組成部分。獨自旅游的女性這一特殊的群體對女性主義的推動、新型旅游市場的開發(fā)起著重要的作用。認(rèn)真研究并探索女性獨自旅游的背景和現(xiàn)狀，從女性角度分析旅游市場開發(fā)和采取相應(yīng)的策略開拓這個潛力巨大的新型旅游市場會實現(xiàn)企業(yè)與游客的互利共贏。

[1]范向麗,鄭向敏.女性旅游市場細(xì)分及其特征分析[J].經(jīng)濟論壇,2009（09）.

[2]趙姝,項瑩.女性出游影響因素及營銷策略研究[J].中國市場,2014，（05）.

[3]鄭向麗,范向敏.論“女性經(jīng)濟”時代的女性旅游市場開發(fā)[J].旅游科學(xué),2007，（03）.

[4]趙姝,項瑩.女性出游影響因素及營銷策略研究[J].中國市場,2014，（05）.

李月，女，黑龍江大慶人，西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院學(xué)生，研究方向：英語（旅游方向）；

費磊，男，黑龍江黑河人，大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：政治學(xué)。

F592.3

A

1008-4428（2015）08-76-03

國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目“城市少數(shù)民族社區(qū)融入研究”（G201412026002）.