淺談煤炭企業(yè)如何開展好宣傳工作

摘 要：宣傳工作是企業(yè)的一項常規(guī)工作，肩負著對內(nèi)溝通、統(tǒng)一認識，對外展示、塑造形象的重任。在百舸爭鳴的市場環(huán)境中，企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要加強政治思想宣傳，必要時還應(yīng)不斷改革宣傳方法，提高全體職工的思想政治覺悟，并利用有效宣傳充分引導(dǎo)基層職工發(fā)揮其主觀能動性，進而不斷提升企業(yè)的核心競爭力，最終實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；宣傳工作；開展思路

1現(xiàn)階段煤炭企業(yè)宣傳工作存在的問題

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是企業(yè)競爭度的不斷加大，煤礦企業(yè)面臨著這樣的境況，一方面，煤礦行業(yè)競爭壓力不斷增大，行業(yè)的發(fā)展對煤礦企業(yè)提出了更高要求；另一方面，受煤碳整體市場行情的影響，煤企的生產(chǎn)經(jīng)營狀況也呈現(xiàn)出周期性的波動，產(chǎn)量逐年遞減，企業(yè)效益波動較大。煤企在未來經(jīng)營和發(fā)展的過程中，挑戰(zhàn)和機遇并存。近年來，受到整體社會經(jīng)濟形勢等內(nèi)外部因素的影響，煤企思想宣傳工作出現(xiàn)了以下問題：

1.1部分煤炭企業(yè)干部對宣傳工作不夠重視

長期以來，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)管理者們最看重的指標(biāo)通常是各種生產(chǎn)經(jīng)營和銷售指標(biāo)，因為它關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展，能夠直接出效益，是“真金白銀”。相比生存經(jīng)營任務(wù)量、銷售任務(wù)量等硬性指標(biāo)，新聞宣傳工作則往往是一種軟性指標(biāo)。受傳統(tǒng)的績效考核體制的影響，加之思想認識落后，一些干部職工對企業(yè)宣傳工作重視不夠，導(dǎo)致宣傳工作缺位現(xiàn)象比較嚴重。

1.2形式單一，手段落后，不能適應(yīng)形勢發(fā)展的需要

煤炭企業(yè)宣傳工作的最終目的是為礦井安全生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營服務(wù)。盡管現(xiàn)在整體上對于宣傳工作有所重視，但不難看出，大多宣傳方式、手法已與現(xiàn)階段大眾媒體的宣傳方式脫節(jié)，宣傳內(nèi)容單一，致使宣傳工作流于形式，起不到實際作用，不能適應(yīng)新形勢下企業(yè)發(fā)展的需要。

1.3基層宣傳思想隊伍人員素質(zhì)不齊，職業(yè)歸屬感偏弱

煤企宣傳思想工作“被動”現(xiàn)象時有發(fā)生。一是只是按上級、組織、領(lǐng)導(dǎo)要求照做，而非主動積極開展宣傳工作。二是煤炭企業(yè)現(xiàn)階段缺乏新聞宣傳專業(yè)人才，多數(shù)宣傳崗位上的人員并非科班出身，沒有經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的新聞宣傳理論學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)訓(xùn)練，以至于缺乏改革頭腦與創(chuàng)新力。三是大量宣傳工作與職工的切身利益關(guān)系不大，以至于只有宣傳部門少數(shù)人忙于宣傳工作，而企業(yè)中其他部門絕大多數(shù)人員對宣傳工作缺乏重視，使得具體宣傳工作整體舉步維艱。

2煤炭企業(yè)宣傳工作實施策略及方法

2.1增強宣傳意識，引導(dǎo)全員參與

如今，企業(yè)宣傳已不再僅僅是宣傳部門的工作。由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不科學(xué)的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門力量，自覺配合宣傳部門開展新聞宣傳工作。要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局。

2.2加強宣傳隊伍建設(shè)

企業(yè)要想做大做強，保持其旺盛的生命力，在競爭中取得優(yōu)勢地位，就要做好內(nèi)外宣傳工作，而開展好宣傳工作的前提條件就是建立好專業(yè)化的新聞宣傳隊伍。筆者認為，可以從以下幾個方面入手：

2.2.1加強專業(yè)宣傳人員的準入選拔機制

企業(yè)在新招錄宣傳人員時，應(yīng)有限選擇專業(yè)人才，比如新聞傳播專業(yè)高校畢業(yè)生或者是經(jīng)驗豐富、宣傳業(yè)務(wù)能力強的人員，鼓勵他們在自己的崗位上充分發(fā)揮專業(yè)才干，同時宣傳工作者應(yīng)當(dāng)具備良好的政治素質(zhì)和職業(yè)道德，經(jīng)過不斷培養(yǎng)和鍛煉，使他們成為一支政治敏銳、業(yè)務(wù)精湛、甘于奉獻和廉潔自律的優(yōu)秀宣傳思想工作隊伍，為企業(yè)各項工作的不斷發(fā)展注入新的生機與活力。

2.2.2做好日常培訓(xùn)工作

通訊員隊伍是企業(yè)宣傳隊伍的中堅力量，要通過邀請國家級、省市級新聞媒體的資深編輯、記者來單位授課，或是以組織集團公司通訊員培訓(xùn)班等方式加強通訊員隊伍建設(shè)。同時可以在通訊員隊伍中選出寫作能力較強的人員確定為特約通訊員，采取各種激勵方式促進整個通訊員隊伍科學(xué)化良性發(fā)展，推動企業(yè)宣傳工作順利開展。

2.3新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在加強通訊員隊伍建設(shè)的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。因此，企業(yè)宣傳工作必須與時俱進，不斷創(chuàng)新。

2.3.1創(chuàng)新工作思路

企業(yè)新聞宣傳要形成一套既符合當(dāng)前形勢要求又切合實際需要的新的工作思路。在答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和發(fā)揮輿論宣傳的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)廣大干部員工正確認識煤炭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理解支持企業(yè)的重大決策，積極參與改革，為深化企業(yè)改革提供強有力的輿論支持。此外，要樹立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”的新觀念。筆者認為，企業(yè)在市場競爭中要立于不敗之地，應(yīng)當(dāng)加大對外新聞宣傳力度，增強公眾的認同感，樹立企業(yè)良好的社會形象。

2.3.2創(chuàng)新宣傳方式

筆者認為，在新形勢下，要將傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性準確勝鮮明性和生動性。宣傳一個企業(yè)的新聞，有很多種方式，有板報宣傳、網(wǎng)站宣傳，有廣播、電視媒體、報紙宣傳等，這些都是最直觀的方式，來體現(xiàn)一個企業(yè)的動態(tài)。在新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳的重要載體，煤炭企業(yè)也應(yīng)當(dāng)運用好這一宣傳載體。

2.3.3創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

一是大力宣傳煤炭企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、安全工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團結(jié)奮斗、與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；四是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀守法、團結(jié)友善、奉獻社會的精神，樹立企業(yè)的員工形象。

3結(jié)論及建議

綜上所述，隨著市場競爭的日趨激烈，煤炭企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，必須對宣傳工作進行重新審視與準確定位，不僅不能弱化宣傳，更要進一步鞏固、強化、放大宣傳工作所占比重。通過扎實有效地宣傳，為企業(yè)樹立良好的外部形象，創(chuàng)造團結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：山西汾西礦業(yè)（集團）有限責(zé)任公司宣傳部）