PhotoShop在平面廣告設計中的應用研究

孟濤

【摘要】近幾年來廣告設計行業迅猛發展，設計者對于圖像處理軟件的要求越來越高。Photoshop作為平面廣告設計廣泛使用的圖像處理軟件，從各項功能來看都是同類軟件中的佼佼者。本文介紹了photoshop軟件的使用概況，提出了photoshop廣告設計的基本原則，要求設計者秉承清晰與肯定的原則，注重圖像的協調與整體性、裝飾與藝術性、知識與趣味性，通過全面掌握作品風格特征和軟件功能來設計最佳平面廣告。為了更有效占取平面廣告行業的市場，掌握photoshop軟件的應用技巧也很重要，從套索工具、曲線調整、線性減淡三方面入手，切實增強廣告公司設計水平。

【關鍵詞】Photoshop；平面設計；廣告設計；應用技巧

現階段市場針對圖像處理問題所使用的軟件以Photoshop居多，該項軟件可以解決圖像處理中的眾多問題，實現對圖片的全方位處理。全球化進程的腳步加快了廣告設計行業的發展，無論是個體用戶還是企業都需要借助圖片設計來吸引人們的觀眾，提高品牌效應和宣傳力度，而創意、新穎的圖形處理無疑能增加關注度和銷售額，這在很大程度上刺激了設計者對圖像處理軟件的使用。只有熟練運用Photoshop軟件才能真正意義上為廣告設計者帶來效益。

一、photoshop軟件簡介

美國Adobe公司推出的Photoshop軟件在全球范圍內廣泛使用，通過融入平面廣告設計、圖像合成、包裝設計等多方面功能來完成新的融合，在多個領域均有涉獵和拓展，從用戶使用和處理效果來說，photoshop已經成為平面圖像處理的標準之一。

二、Photoshop平面廣告設計的基本原則

（一）清晰與肯定原則

Photoshop軟件為使用者和設計者提供了很好的設計和處理平臺，而遵循最基本的設計原則和處理技巧即可獲得高質量的圖片。軟件提供的多樣元素在為設計者提供方便的同時也設定了標準，必須秉承清晰與肯定原則來組合、調整效果，使得不同的點、線或面能找到最佳的位置，如果對圖像處理沒有清晰、準確的目標，而是依靠模糊的定位進行設計，那么最終出來的圖像肯定不如人意，很難達到用戶和受眾的需求。

（二脅調性與整體性

客戶會對平面設計提出具有直觀性、沖擊力等方面要求，而設計者應該利用photoshop的功能來滿足客戶要求，使得平面設計能達到預想目標，完成從圖片到意境的提升。具有沖擊力度的圖像要具備內在語言和外在形式兩類特征，從整體布局來發現表層藝術價值，使得設計協調性、色彩性凸顯。

（三）裝飾性與藝術性

裝飾性和藝術性決定了平面廣告設計的整體布局，在滿足用戶訴求的基礎上表現審美情趣。版面之間的排序會決定觀賞者的第一印象，所以要協調各版面之間的關系，通過各式各樣的探索和嘗試來深化設計主題，滿足企業或產品對裝飾的要求。平面設計前要進行充足的立意準備，構思元素的選擇和整合問題，在用戶風格的引導下布局版面，這就需要軟件本身功能和創作者藝術修養的雙重結合，發揮出最好的視覺設計效果。

（四）知識性與趣味性

軟件photoshop具有強大的圖像處理功能，其本身多樣化的選擇空間讓創作者實現了從靈感到現實的跳躍。創作者進行平面廣告設計的目的無疑就是為了吸引受眾的關注和達到相應的效果，這就要求設計者要側重對知識性和趣味性的表現。表現趣味性并不是說盲目地追求生動效果，而是要在分析作品特征和觀眾接受程度的基礎上協調各類元素和圖片，使得光色統一，滿足受眾視覺感和趣味性的雙重要求。知識性要求創作者在遵循常理的基礎上把握創新的程度，滿足客戶和受眾的各項需求。

三、Photoshop平面廣告設計的應用技巧

Photoshop在平面廣告設計中的應用降低了廣告設計的難度，使得視覺沖擊力和創新性劇增。廣告設計中的圖像合成、平面設計、特效制作、藝術文字都廣泛用到了photoshop軟件，同時還能快速的處理校色調色、圖像編輯、照片修復任務，而為了更方便、快捷的處理平面廣告，掌握一定的應用技巧十分重要。

（一）套索工具

Photoshop使用者利用圖片素材來進行圖像處理，而實際操作中并不是對整個圖像進行處理，只需要在選定的區域進行相關處理即可，這時候就需要使用套索工具來幫助優化和提升，通過選區來確定操作空間。在針對不規則選區問題時可以使用套索、磁性套索或多邊形工具來實現區域選擇目標，操作者只需要通過鼠標來拖動區域邊界，使得框定出來的范圍更準確。當出現起點和終點不重合的問題時，photoshop軟件提供了直線連接功能，使得創作者能方便、快捷的使用套索工具來處理圖片。

（二）曲線調整

實際景觀或人物拍攝過程中會受到各種因素的影響而降低照片出來的效果，對于光線、層次、曝光的把握不準都造成了平面廣告的反差性，而這些問題都可以通過photoshop來解決。軟件本身強大的圖像編輯功能能直接處理現場拍攝出來的數碼照片，通過曲線調整來滿足曝光、層次等要求，快捷鍵Ctrl+M可以直接操作曲線命令，使得曲線對話框能迅速跳出，通過調整來滿足圖像亮度值，而這種調整是對像素或亮或暗的選擇，通過表現焦點和隱藏不足點來實現圖像的優化任務。

（三）線性減淡

平面廣告設計必然要涉及痕跡處理問題，而在彩色印刷、包裝材料和報紙雜志上出來的筆跡、指紋會對痕體的顏色、圖案等方面造成不良影響，導致不佳的圖像效果。photoshop已經開發出功能強大的線性減淡技術，通過旋轉圖層混合項目即可進行操作，將背景黑色字體和圖案的干擾程度降到最低。該技術的原理十分簡單，其洞悉了RGB通道里圖案或黑色字體比例相同的特征，所以選擇對通道反相的操作，通過和原圖像的對比和圖層線性減淡來控制全局。

四、結語

Photoshop軟件為平面廣告設計提供了強大的圖像處理功能和豐富的組合元素，成為廣告設計者廣泛使用的軟件之一。為了更有效地保證廣告設計的效果，對其進入深入的了解和應用十分重要。Photoshop平面廣告設計涉及了多項基本原則和應用技巧，設計者通過對基本原則和應用技巧的靈活運用即可很好的表現作品風格和滿足客戶需求，讓消費者加深對廣告內容的印象，企業也達到了宣傳和利益提升的雙重效果。