三維動畫技術在影視廣告創作中的應用

鄧哲林

〔摘要〕三維動畫給人們帶來超越想象的視覺感受，它以靈活多變的表現手法給影視廣告的創作提供了無限的拓展空間，使越來越多的優秀創意得以實現。本文以三維動畫技術在影視廣告中的運用為研究對象，探討其應用現狀、特點、適用原則，以期更進一步提升影視廣告的創作空間和表現方式。

〔關鍵詞〕三維動畫三維動畫技術影視廣告創作

三維動畫被看作是當今數字文化創意產業的發展前沿，是藝術與技術的高層次緊密結合，是具有創造力的人們展示想象力和藝術才能的新空間。三維動畫技術為電影藝術帶來了巨大的變革，為世界電影開辟了新的紀元。同時，也給人們的審美帶來了巨大的改變，促使人們的審美心理產生了微妙的變化。不知不覺中三維動畫己成為視覺傳達設計重要的表現手段，被廣泛應用于影視廣告制作之中。三維動畫技術以其靈活多變的表現手法使越來越多的優秀創意得以實現，為影視廣告的創作提供了無限的拓展空間。

本文通過對三維動畫與影視廣告的結合進行分析，以三維動畫技術在影視廣告中的運用為核心，探討其應用現狀、特點和適用原則，研究如何達到技與藝的完美統一，以期更進一步提升影視廣告的創作空間和表現方式。

一、三維動畫技術的應用現狀

三維技術，又稱3D技術。三維動畫技術給人們帶來超越想象的視覺感受，它依靠計算機圖像技術，在虛擬的三維空間中建造模型、繪制材質、模擬燈光、設計動畫，通過虛擬攝像機拍攝整個動畫過程，渲染并生成生動真實的三維畫面。目前業界常用的三維動畫軟件最具代表性的有Maya、3Dsmax、Softimage3D、ZBrush、Rhino等。三維動畫的產生掀起了一場史無前例的數字技術革命。從20世紀70年代開始至今，一直在延續。從《玩具總動員》、《怪物公司》到《黑客帝國》，從《哈利波特》、《指環王二部曲》到《星戰前傳》，三維動畫技術得到全面的展示。可見，數字技術成為了影視制作的一個重要手段。隨著三維動畫技術在影視特效、動畫制作方面應用的不斷深入，并以其精確、真實、無限可操作的技術特征和優勢，目前被廣泛應用于影視特效、影視廣告、欄目包裝、游戲、醫學、軍事、建筑、娛樂等眾多領域。

二、三維動畫技術的運用特點

第一，三維動畫技術具有超強的技術特性。其超強的技術特性為影視廣告創作提供了獨特的空間展示效果和豐富的表現力，促使影視廣告以風格迥異、視覺逼真的表現特點呈現在觀眾面前。三維動畫技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具，在影視廣告制作方面，這項新技術能夠給人耳目一新的感覺，因此深受觀眾的喜愛。

三維動畫技術的超強技術特性，主要表現在其擁有強大的造型能力。三維動畫技術不僅能在虛擬的世界里生動形象地再現現實存在的場景，而且能虛擬出現實生活中根本不存在的景物，它以驚人的表現力，精細地描繪出科技、醫學領域需要表現的一些抽象概念或者物質特定的內部構造，展現出一種不可替換的表現形式的特色。

三維動畫技術的超強技術特性，同時也表現在其質感表現力的豐富方面。在三維動畫制作中，我們可以自由地選擇對物體的材質和燈光進行設計，生動細致地展現物體豐富、細膩的細節質感，彌補了傳統拍攝的不足。三維動畫技術提供了豐富的材料庫，例如玻璃、水、大理石、金屬、木材等材質。三維動畫技術能使材料的顏色、透明度、光亮度依據不同的環境、空間的變化等靈活變化，而且可以對參數進行多次反復修改，以實現創作的理想效果；燈光的設計間接地影響物體的質感，設計師們可以根據創意要求靈活地改變燈光的顏色、強度，控制燈光照射時的陰影、反射效果，以達到表現形體的最佳質感。

三維動畫技術的超強技術特性，還表現在三維動畫技術的靈活性方面。三維動畫技術可以隨時對影視廣告的動畫背景進行合成更換，并能夠隨時演示動畫設計效果，反復進行調試和修改，以期實現最佳效果。

第二，三維動畫技術具有超強的拓展特性。三維動畫技術以簡便、高效、靈活多變的表現手法給影視廣告的創作提供了無限的拓展空間，使得廣告的自由創想有了無限可能性。它賦予設計者以天馬行空的想象力表現空間，為觀眾呈現精美而又震撼的視覺藝術效果。其無拘無束的創作表現力和靈活多變的表現手法，大大地提升了影視廣告創作的藝術表現力和作品的感染力。

三維動畫技術憑借其強大的技術優勢打破了傳統制作的局限，實現了許多傳統拍攝無法表現的效果，它不僅可以再現“事實”，還能創造“真實”。它不受任何客觀條件的約束，實景無法拍攝或者高難度的鏡頭畫面，亦或者實拍成本過高的鏡頭，都可以通過它來實現。例如法國著名BUF公司就采用三維動畫技術為阿里斯頓洗衣機打造了影視廣告《UnderWaterWorld》中的水下奇景。廣告中各種材質的衣服如海洋生物一樣搖曳和游動在海底世界中，五顏六色的襪子小魚、來回擺動的袖子水草、安詳的圍巾海蛇、白色的紗巾水母、游來游去的夾克衫海龜等效果是設計者運用三維動畫技術把游來游去的動物動態賦予在三維模型上，與事先實拍的水下視頻進行后期合成。

一部好的影視作品不光是形式上，亦或也是內容上的統一，而且是兩者相互之間高度的統一。三維動畫技術進步和革新的原始推動力往往來源于創作者對于作品孜孜不倦的執著追求，未來的藝術家憑借精益求精的精神，不斷創新，也必將開拓新的藝術表現形式。

三、三維動畫技術的運用原則

在三維動畫技術飛速發展的今天，三維動畫技術在影視廣告中的運用，顛覆地改變著影視廣告的設計思維和設計方法、設計執行的模式，給影視廣告帶來非凡的影響力，使其受益匪淺。但不可否認的是，三維動畫技術與影視廣告藝術的完美結合才是影視廣告的真正靈魂所在。如果僅僅通過華麗的三維特效或動感十足的三維動畫來吸引觀眾眼球，這樣的影視廣告作品只會變得低俗和乏味。因此，我們要恰如其分地運用三維動畫技術并遵循其在影視廣告創作中的運用原則。

第一，三維動畫技術要服從于影視廣告的創作目的。影視廣告的實質是在短時間內最透徹、最省力、最準確地了解廣告的內容，并以其自身的魅力來感染觀眾，從而加快廣告的傳播速度。三維動畫技術作為一種技術手段，實際上是從屬于影視廣告動畫的，那么這種技術手段也一定是服從于廣告策略與創意的，不能脫離策略與創意獨立存在，更不能喧賓奪主，為了形式表現而表現。如果一味地為了追逐視覺效果，賣弄CG技術，為了表現而表現，而忽略了人機合一的藝術追求和廣告最初的創意核心，就是忽略了影視廣告的實質。影視廣告的真正目的是為了打動受眾心理，刺激消費欲望，任何氛圍的營造都離不開這一目的。如果不能達到這一目的，無論它多么華麗、絢爛，都是一個失敗的影視廣告。

第二，三維動畫技術與影視廣告藝術的完美融合與統一，是創作的最終追求。影視廣告是技術和藝術緊密結合的產物。其藝術語言是本體，三維動畫技術是載體，技術服務于藝術語言，是承載藝術語言的技術表現方式。藝術能深入人心，觀眾之所以能對一個影視廣告念念不忘，是因為影視廣告的內容和視覺表現刺激人的神經和感官，從而激發人的感覺、情緒，而技術是實現這一過程的手段，是達到能刺激視覺沖擊的表現力的源泉。在影視廣告的創作過程中，我們一方面要以技術來充分實現廣告創意的要求，另一方面，還要以藝術語言來進行再創造。與其他設計形式不同，影視廣告的創作必須遵循影視藝術的規律來進行———畫面的色調、構圖，明暗的調整，鏡頭的組接，節奏、韻律的把握，時間的控制，空間的構筑，都需如此。

而如何掌握好三維動畫技術的度，更好地把三維動畫技術運用到影視廣告的創作中去，是我們需要深度思考的問題。三維動畫技術與影視廣告藝術是互相協調存在的。技術與藝術的完美融合與統一，是三維動畫創作的基本條件和最終追求目標，創作者要始終遵循技術為藝術的表現服務、藝術為創作目的服務的創作規律。三維動畫技術是影視廣告藝術表現的翅膀，而影視廣告藝術是三維動畫技術實現的升華，兩者相輔相成，缺一不可。沒有三維動畫技術實現的革新，影視廣告的創意效果難以實現，而沒有藝術語言的魅力表現，技術如沒有了靈魂的走卒。只有將影視廣告藝術的表現形式與三維動畫技術更好地結合，才能體現影視廣告作品的價值。

結語

在數字技術迅猛發展的今天，三維動畫技術與影視廣告結合的表現方式已演變為一個重要的發展趨勢。由于三維動畫技術所具備的特性及優勢，在未來，三維動畫技術表現形式將在技術層面更加普及。隨著三維動畫技術在影視廣告創作領域的全面推進，影視廣告的創作發生巨大的變化，而這種變化一直會持續，伴隨著科技的進步、技術的革新，未來的發展必將超出我們的想象。三維動畫技術開創了影視廣告發展史上一個新的紀元。

（責任編輯楊建）

參考文獻：

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