揚州文化消費情況調查及發展對策研究

摘 要：近年來，文化消費成為了國民經濟的重要組成部分和人們生活追求的重要內容。本文以揚州市文化消費現狀為例，研究揚州文化消費的現狀，分析揚州文化消費的問題，提出促進揚州文化消費發展的建議：合理收入分配，增強文化消費力；加強消費導向，優化文化消費市場；推動文化產業發展，拓寬文化消費途徑；調整內部布局，平衡文化消費結構；完善硬件設施，拓寬文化消費途徑。

關鍵詞：揚州；文化消費；發展現狀；對策

“文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等，它是以物質消費為依托和前提的。由此可以看出，文化消費的內涵是人們為了滿足精神生活的需要，而消費精神文化產品和精神文化產品和服務的行為。

一、文化消費的特征

從文化消費的內涵中，可以看出，文化消費具有鮮明的特征：

1.精神性。文化消費的精神性是指消費內容的精神性，是區別于物質消費的獨有特點。物質消費滿足人們生活的基本物質需求，是一種生存本能。而文化消費則是為了滿足精神生活需要而進行的，是一種心情的愉悅和精神的享受。

2.層次性。文化消費的層次性是指由于文化消費的消費者的文化教育程度、專業技能、理解力、素養等個人因素的不同，所造成的對文化消費品的選擇以及如何使用文化消費品所產生的層次差異。文化消費的層次性也是對消費者本身的一種考驗，要求消費者本身具有較高的知識水平和能力素養。

3.促進性。文化消費的促進性是文化消費所發揮的作用。主要表現在文化消費促進個人人格的完善、文化消費促進社會文明的進步兩個方面。

二、揚州文化消費的現狀分析

揚州作為首批歷史文化名城，在文化產業具有先天的歷史文化優勢，加之近年來揚州的文化旅游業、工藝美術業等區域特色文化產業的快速發展，使其擁有巨大的文化消費發展前景。但是由于個人、市場、社會等各因素，現階段揚州的文化消費現狀仍不容樂觀。

1.居民文化消費逐步增長，所占比重有待提高

數據表明，2014年揚州居民的人均生活消費支出為15485元/人，同比增長8.6%，由調查可知，按各項消費比重排列依次為：食品、居住、教育文化娛樂、交通通訊、衣著、醫療保健、生活用品及服務、其他。其中，教育文化娛樂占生活消費支出的16%，同比增長10.2%。數據表明，揚州居民在文化消費方面投入的比重逐步增長，人們越來越樂于享受生活，然而相較于食品、居住所占的比重，仍有待進一步提高。

2.居民的文化消費的意識缺乏，消費意愿不高

消費觀念能夠推動人們進行相應的消費行為，而當今社會的快速發展，使得人們的消費觀念還沒有得到很好的適應，到處充斥著許“攀比”、“奢侈”的現象，使得居民的消費走向畸形，文化消費的觀念被大眾忽視。

本文對部分居民的消費的意愿、消費滿意度等進行了問卷中調查。對于盈余的支配，只有22%的被調查者選擇“文化消費”，選擇“儲蓄投資”的人達到60%。同時，對于“您希望文化消費支出占家庭收入多少？”這一問題，有80%的被調查者選擇“小于家庭收入的10%”。由此可見，人們缺乏主動進行文化消費的意識，消費的意愿不高。

3.文化創意產業發展滯后，特色文化張力不足

近年來，揚州也積極促進傳統文化現代科技的融合，將發展文化創意產業的珍貴資源，重視文化建設，積累科技要素。然而，在文化、科技要素積累的過程中，揚州文化創意產業的創意成果單薄，未能將傳統文化資源與創意成果形成高度融合，忽視了發展要素中經濟價值的提升，特色文化在文化消費中的張力略顯不足。

4.文化消費內部結構不穩定，消費滿意度不高

揚州居民的文化消費支出主要反映在“教育文化娛樂”這一項上，進一步可以將其劃分為“教育”、“文化娛樂”兩個方面，國家統計局揚州調查隊的相關數據統計顯示，2013年城鎮居民人均文化娛樂消費占文化消費的比重為64.43%，成為文化消費的主體。而2014年，揚州城鎮居民人均文化娛樂消費支出占文化消費的55.2%，而由于高校學費的提升，人均教育支出比重大幅增長，占文化消費比重的44.8%。由此可知，文化消費的內部結構不穩定，教育支出的比重上升使得文化娛樂的主體地位受到威脅。而在文化消費滿意度方面，僅10%的被調查者對當前揚州的文化消費感到滿意，高達67%的被調查者表示不滿意。這也從側面反映了揚州文化消費市場機制的不完善、文化消費的水平不高。

三、促進揚州文化消費發展的對策

1.合理收入分配，增強文化消費力

提升文化消費力要從從兩方面入手。首先，要提升居民的購買力。文化消費的基礎是物質消費，如果居民的收入連最基本的物質消費都不能滿足，何談文化消費？所以，促進文化消費的前提是要完善居民的收入分配，提升居民的購買力。揚州市政府在2012年制定并實施了《揚州市城鄉居民收入倍增行動計劃（2012-2016）》，其中明確提出，以2011年為基數，到2016年實現城鄉居民收入倍增，城鎮居民人均可支配收入達49560元，農民人均純收入達22440元，全市年收入5-10萬元收入群體占勞動者的比例達40%以上。這個計劃明確指出了居民收入的發展計劃，當前揚州市政府應該認真貫徹落實此項計劃，并在此過程中不斷完善，使其契合經濟發展的要求，最終達到促進居民收入增長與經濟協調發展的目標。

其次，要提高居民的文化水平，引領文化消費。為此，通過加強基礎教育、文化教育講座等途徑，使得居民的文化水平能夠匹配甚至超出文化消費本身的層次，進而推動消費者不斷追求高質量、高層次的精神文化消費。

2.加強消費導向，優化文化消費市場

恰當的消費導向可以促進居民文化消費的趨勢。鑒于當前揚州的居民消費主要還是以物質消費為主，可以實施一些政策將居民向文化消費的道路上引導。

第一，可以通過文化消費宣傳、新聞輿論引導等營造一種良好的消費氛圍，引導居民樹立正確的消費觀。第二，推出文化消費的優惠政策，通過實行市民卡打折等優惠手段，刺激居民的文化消費。第三，加強市場管理，加大對文化市場的宏觀調控，重點規范娛樂場所、藝術品市場，確保文化產品價格合理、布局合理、審美高雅。

3.推動文化產業發展，彰顯地方文化特色

推動文化產業發展，要依托揚州的資源稟賦和產業基礎優勢，鼓勵和支持自主研發和技術創新。例如，在工藝美術業方面，通過現代信息技術和管理方法的應用，提升漆器、玉器等工藝產品的設計、生產、管理水平；在琴箏方面，通過創意設計和特色工藝，提升揚州琴箏等傳統產品的附加值等等。旨在以創意提升傳統產業，促進傳統產業向“專、精、特、新”方向發展，打造文化消費的新渠道的同時，彰顯地方文化特色。

4.調整內部布局，平衡文化消費結構

人們在進行文化消費時往往考慮在“教育”和“文化娛樂”兩者之間尋找平衡點，以保證文化消費的整體穩定，而當前揚州文化消費的在“教育”支出和“文化娛樂”支出上的穩定，使得人沒有安全感，從而束縛了文化消費的行為。因此，應該要加強市場宏觀調控，完善文化消費市場機制，調整文化消費的內部布局。例如，在上調學費的同時，適當降低“文化娛樂”類別的消費價格，不斷尋找“教育”和“文化娛樂”兩者之間的平衡點，平衡文化消費結構，使得整體價格保持穩定，給居民大膽進行文化消費的信心。

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作者簡介：張妍（1991- ），女，江蘇淮安，揚州大學2014級碩士生，院系：教育科學院，研究方向：小學教育