奢侈品品牌對郭美美，該愛還是該恨？

郭美美最近又出來了，但這次不是來炫富的，而是公開受審，最終她以組織賭博的罪名被判處有期徒刑五年，罰款5萬。但是對于郭美美這種“土豪”來說，5萬也許連給她買個鐲子的零頭都湊不起來。

眾所周知，郭美美以炫富出名，她甚至還讓愛馬仕的銷售額增長了7%，各種二三線城市的土豪了解到城里人都在背愛馬仕之后，紛紛表示自己也要入手一百只。除了名包，郭美美在首飾上的炫富也令人咋舌。

VanCleefArpels、B.ZERO1、Tiffany、Chanel……郭美美毫無疑問稱得上是奢侈品的“最佳”宣傳人物。

郭美美也許是真的愛奢侈品，但對于奢侈品品牌來說，遭遇到橫空出世的“郭美美”，究竟該喜還是該憂？據說，郭美美用愛馬仕皮包炫富之后，其銷售量上升了7%。但在銷量上升的同時，越來越多的“罵名”也被戴到了愛馬仕頭上，比如炫富工具、賄賂工具。眾多奢侈品品牌在人們心目中似乎成了代表著暴發戶、愛慕虛榮的標簽。

從奢侈品消費人群的消費心理來說，奢侈品是一種身份的象征，且已經成為國人賣弄自身身價但又不知名牌文化底蘊為何物的試金石。郭美美之類的炫富者對于奢侈品來說，短期來看是可以促進其知名度及銷售量的提升，但從長期來看，其造成的品牌形象的損害，影響力也是極大的。

事實上，高而貴的奢侈品，高高在上的不應只是價格，應該是高端的品牌形象與品味。

在世界經濟復蘇乏力、消費疲軟、顧客消費行為模式發生變化以及電商沖擊等綜合因素下， 全球奢侈品銷售下跌，這一背景也催生了一個新現象：眾多奢侈品牌開始“不務正業”兼營“舌尖上的文化”， 涉足餐飲，例如：Gucci 開餐廳、Prada 賣甜點、寶格麗做酒店。

其實在此之前，諸如愛馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）、博柏利（Burberry）、普拉達（Prada）等眾多品牌早已開設了咖啡館或餐廳。這些與人們生活更緊密的場所，可以讓品牌更容易接觸到消費者、聚攏人氣。特別是當奢侈品競爭越來越激烈，這些有大眾時尚化傾向的奢侈品牌，可以抓住另外80%的群體，將用餐者轉化為品牌用戶。另一方面，這些奢侈品牌通過開設餐廳等達到販賣生活方式概念的目的，巧妙地宣傳了其品牌文化，也牢牢鎖定了高端消費群體。正如Prada第三代掌門人MiucciaPrada所言：“奢侈品對于現代人，最重要的不再只是商品，而是生活態度。”

無論是Prada的甜品店，還是Gucci的咖啡廳，這些餐廳的裝潢以及販售的食品，無一例外都打上了品牌的Logo或經典設計形象，讓消費者在享用美食時，調動了多個感觀對品牌進行全方位的了解。例如，位于上海的Gucci餐廳不僅以親民的用餐價格吸引了眾多人群，消費者到店內用餐時，經理還會向每位顧客解釋每道菜的食材及與Gucci品牌的聯系。

最重要的是，奢侈品跨界餐飲業，形成了一個“二維碼的集合體”。店面里的每件物品或物品間的搭配，不經意間都能引起消費者的注意，激發其購買欲望，而用戶通過二維碼掃描，則直接可導流到品牌的網上商店現場下單。當顧客享受完美食，這件商品就打包完成放到顧客面前，無論是線下結賬還是網上支付，這個“入口”的有效性都遠遠比線上“入口”高。

把高端的品牌形象與品味植入到消費者心中，這種不失高貴而又具有品牌親和力的創新營銷方式所帶來的銷售量豈是郭美美之流所能比的。

所以，你說，奢侈品品牌對郭美美之類的赤裸裸炫富者，該愛還是該恨？