金立贊助中國足協(xié)中國之隊：無關(guān)輸贏，只因熱愛

每次大型國際體育賽事都是一次全球品牌一展身手的好舞臺。作為世界第一運(yùn)動，足球更是吸引了無數(shù)人的目光，成為眾多品牌的必爭之地。然而對于中國足球，很多人并不看好。就在中國隊對陣香港隊前夕，金立正式簽約成為中國足協(xié)中國之隊和中國足協(xié)杯官方贊助商，瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

在發(fā)布會上，官方并沒有透露此次合作的金額。會后金立集團(tuán)董事長劉立榮接受媒體采訪時透露，此次合作是以億為單位的，期限是四年，剛好一個世界杯的距離。如此重金砸向中國足球，金立究竟是如何考慮的呢？

“因為我很看好中國足球！”劉立榮在接受《廣告主》雜志采訪時表示，中國手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，但金立手機(jī)總體還算比較穩(wěn)健地往前走。在發(fā)展過程中，金立有過令人激動的成功，也有讓人沮喪的挫折。這跟中國足球有點類似。中國足球承載了非常多球迷的希望，球迷都渴望它的成長、勝利；金立品牌也承載用戶的期望，他們也都希望金立的產(chǎn)品能夠變得更好。

令人欣喜的是現(xiàn)在中國足球的熱度引起全世界的關(guān)注，也引起了中國球迷的關(guān)注，中國足球的氛圍已經(jīng)起來了。“習(xí)大大也很關(guān)心，這個有助于足球的氛圍。”

眾所周知，習(xí)大大就是一名狂熱的足球愛好者。2011年7月，會見韓國民主黨黨首孫鶴圭一行時，習(xí)大大就已經(jīng)表示“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是我的三個愿望。”2012年出訪愛爾蘭，習(xí)大大應(yīng)邀為比賽“大腳開球”…… 8月17日，《中國足球改革發(fā)展總體方案》的公開發(fā)布更是為足球注入了市場活力，可以預(yù)見中國足球?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展時期。“足球本身作為一個產(chǎn)業(yè)來講還是有投資價值的，其它方面的資本會更多的來到這個產(chǎn)業(yè)之上。”

事實上，金立贊助中國足協(xié)中國之隊遠(yuǎn)不止于此，更是看中足球背后龐大且與其品牌高度重合的消費(fèi)者。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，CCTV5足球觀眾68%以上是男性，25歲-54歲的人群占比超過59%，這部分人中大多數(shù)是公務(wù)員，公司職員，個體經(jīng)營者，私營企業(yè)老板等，而這正是金立手機(jī)主流目標(biāo)消費(fèi)群。

在金立集團(tuán)副總裁俞雷看來，體育是一個永遠(yuǎn)的時尚，而且它剛好是商務(wù)的另外一面。目前金立已經(jīng)回歸到原點——陽光、正能量的定位。“正是因為這樣的基調(diào)、這樣的品牌的調(diào)性，我們選擇和中國足協(xié)中國之隊合作。之后大家可以看到我們很多的推廣和廣告都會與中國足協(xié)中國之隊或者說和體育相關(guān)，來塑造我們商務(wù)、陽光、向前的品牌形象。”據(jù)他透露，金立簽約了中國足協(xié)中國之隊之后，在后期的宣傳上已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備工作。不久，金立贊助中國足協(xié)中國之隊的全新廣告就會上線。“在中國一二線排名前二十位的主要機(jī)場基本上已經(jīng)被我們的廣告打遍，大家最近坐飛機(jī)一定可以看到我們的廣告。我們的廣告沒有吹自己的產(chǎn)品怎么好，而是說為中國足球加油。”

金立簽約中國足協(xié)中國之隊，在很多人來看就像是押寶，中國隊的成績也許決定金立品牌營銷的成敗。對此，劉立榮表示，“我并不擔(dān)心中國隊的成績起起伏伏。”中國隊的成績好與不好都在球迷的預(yù)期之內(nèi)，合作貴在持之以恒。事實上，金立贊助圍棋已經(jīng)樹立了先例。據(jù)悉，金立贊助了九年圍棋，投入已經(jīng)接近一個億了。這期間，金立并沒有做更多的推廣宣傳，但金立已經(jīng)與圍棋緊密地聯(lián)系在一起，人們提起圍棋不由自主會聯(lián)想到金立手機(jī)。而此次和中國足協(xié)中國之隊合作同樣如此。他表示，廣告投放有時候?qū)τ谝粋€企業(yè)來講，并沒有一個精細(xì)的賬。“其實在我的心目當(dāng)中是不怎么算這個賬的，我更看重的是合作。”

贊助足球賽事給品牌帶來巨大收益的成功案例并不鮮見。例如在日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升到67%。

劉立榮透露，當(dāng)前金立品牌布局主要有兩個方面：第一個是金立品牌的回歸，以前，金立旗下設(shè)有ELIFE等子系列或者子品牌的想法，而現(xiàn)在已經(jīng)堅定不移地回歸到金立。第二個是金立已經(jīng)在海外走了幾年，成績也還不錯，接下來也會堅定不移地加大海外市場。而金立此次攜手中國足協(xié)中國之隊，在支持中國足球事業(yè)的同時，也將承載著這兩大戰(zhàn)略布局的落地。未來成敗如何，我們不妨拭目以待。