地面頻道綜藝節目突圍路徑探索

近年來地面頻道的生存空間不斷受到擠壓，挑戰與機遇并存之際，地面頻道積極探索思考對策，挖掘本土資源優勢，旨在打造地面頻道特有的民生文化綜藝節目。依據《CSM新節目觀察報告》，地面頻道在民生類節目的創新數量遙遙領先，這也正說明隨著民生新聞的愈發成熟，“夾縫中求生存”的地面頻道發力點早已不再止步于民生新聞，民生綜藝或許會成為地面頻道與上星頻道實行差異化競爭的重點創新領域之一。縱觀幾檔較受觀眾青睞的綜藝節目，大致可分為以下幾大類型：

緊跟社會熱點，舞出收視

曾幾何時，廣場大媽自帶光環伴隨神曲狂舞已然成為街邊一道獨特風景線，甚至舞出國門跳向世界，成為社會熱點話題。上海電視臺娛樂頻道便把握住了這一備受市民關注的流行風向，將廣場舞請上了電視熒幕。《廣場大民星》自播出以來，平均收視突破4個百分點，首期收視即迎來開門紅，為5.32%，收視峰值更是高達6.02%。廣場舞的主力人群是退休的中老年人群，而節目的主要觀眾群也正是45-64歲的女性觀眾，占比近6成。從觀眾對于節目的收視傾向來看，45歲及以上的受眾集中度超過110%，其中65歲以上受眾的集中度更是高達222.54%。

借力本土明星 ，聚焦人氣與收視

近年來，很多地面頻道“近水樓臺先得月”，借力本土主持人/明星在當地的影響力和號召力策劃出了眾多優秀的品牌綜藝節目。濟南新聞綜合頻道的《硬漢主播團》就是其中一檔成功的具有本土特色的真人秀紀實類綜藝節目。以“武警戰士”身份參加實戰演練的知名男主播們展現出了在面對特戰突擊隊員的一次次極限訓練以及兩天兩夜的野外生存訓練時最為私人和真實的一面，一定程度上滿足了觀眾的好奇心。從分期走勢來看，節目以5.91%的收視表現高位開走，平均收視率在4.5%左右，環比高出逾1個收視百分點。顯而易見，《硬漢主播團》已然成為當地一檔品牌欄目，于是濟南電視臺趁熱打鐵，又在年節時推出了《硬漢主播團之愛情任務》同樣獲得不錯的收視表現。節目播出期間適逢央衛視各類型春節晚會的競爭壓力，即便如此，依然能獲得3.63%的平均收視。不僅如此，節目在播出時段較去年同期及上月同比都有不同程度的提升。

另辟蹊徑，創新真人秀

在“真人秀”大行其道之際，各地面頻道也是化壓力為動力，打造了多檔契合地域特色的真人秀節目。山東齊魯頻道打造的國內首檔推介“節儉術”的季播真人秀節目《節儉中國人》一嶄露頭角即獲良好反響，前兩期的收視表現均突破了7%，平均收視率達6.14%，市場占有率超過10個百分點。節目采用季播的主流播出方式，第一季共播出12期，由12位不同消費觀念的民間“節儉達人”挑戰30天的節儉生活方式。最終通過多重節儉任務的考驗，角逐出總冠軍。

方言競技，聚攏人心

以口語化情景化的方式將原本枯燥的新聞稿件娓娓道來曾經一度是民生新聞的主力表達方式之一。而如今，許多地面頻道更是將方言元素融入民生綜藝，推陳出新，誕生了方言競技類節目。如杭州西湖明珠頻道《瘋狂杭州話》、山東齊魯頻道《鄉音對對碰》以及上海電視臺娛樂頻道《阿拉乓乓響》，三檔節目可謂是各有特色又殊途同歸。其中，《鄉音對對碰》是以闖關比拼的形式讓來自省內各地的選手了解其他區域的方言，秀鄉音贊家鄉，拼方言拿大獎。豐富受眾娛樂選擇的同時，也一定程度上滿足了受眾對于地域接近性和區域認同感的心理需求。從收視走勢來看，濟南地區平均收視率達7.32%，峰值更是高達9.43%。而另一檔在播的滬語綜藝競技節目《阿拉乓乓響》在上海電視臺娛樂頻道播出以來，截止5月底，平均收視率近5.64%。市場占有率接近20%。每期節目都會邀請到6位本地觀眾最為熟悉的本土主持人/明星作為參賽選手，其中老上海人（本土滑稽演員、笑星、滬劇演員等）和新上海人（主持人等）各參半，通過參與多輪游戲環節，在聽說讀寫的過程中“為滬語正音”，“揚海派文化”。

借地緣特色，揚本土文化

除了借本土方言打造綜藝競技節目外，地域情懷也是地面頻道拉近本土觀眾的一大優勢。寧波電視臺二套便借此地緣特色推出了民生綜藝節目——《天然舞臺》，節目每期邀請多位嘉賓，從戲曲曲藝家、主持人到普通老百姓，以話方言和舞臺劇的形式融入到話題討論中，將老戲院的舞臺搬上熒屏舞臺，引發觀眾情感共鳴。節目自2014年播出以來，收視表現穩中有升。值得一提的是，65歲及以上觀眾對于節目的收視傾向較高，集中度高達298.47%。

娛樂購物巧結合，實現雙贏

近年來，很多地面頻道還推出了以娛樂互動為核心，以購物獎品為吸引，融入搶購、競猜等元素的民生綜藝節目，但是在表現形式上又各有千秋。早前，河北經濟生活頻道便推出了一檔通過游戲嫁接購物頻道實現實惠購物的節目——《我為購物狂》。節目以價格游戲和互動游戲為主體，結合購物頻道的商品資源，通過“娛樂+互動+購物”的方式產生聚變效應。截止2015年4月底，節目在河北省網的收視率高達7%，收視高點甚至達11.8%。 除此以外，節目也曾在湖北綜合、江蘇綜藝以及重慶七套等多頻道實現跨區域跨平臺播出，成功地將內容影響力和產業鏈發展雙線并行。

抱團互利，打破覆蓋困局

面對有限的優質資源，很少有地面頻道具有可與中央臺或上星衛視中的強者相抗衡的競爭力，出路之一就是跨地區融合的橫向發展，抱團互利，資源共享。除了之前所提到過的《我為購物狂》、區域聯盟打造的《Bling Bling校花紀》外，遼寧都市頻道跨省聯手共同打造《2015百姓春晚》。民生文化，根在民間。與央衛視春晚比拼明星資源不同，百姓春晚的所有節目均為老百姓自編、自導和自演，唱響老百姓自己的舞臺。從各地的收視反響來看，均獲得較高的收視。

借大勢綜藝本土再造，助推收視

溫州都市生活頻道借鑒省臺《中國好聲音》的熱播而打造的《唱響好聲音》，節目規定參賽選手必須唱歷屆《中國好聲音》中播出過的歌曲。節目播出首期即聚攏了一定的人氣和獲得了較高的關注度，首期收視率為3.91%。