電影“檔期營(yíng)銷”的三大關(guān)鍵點(diǎn)

電影檔期是個(gè)什么鬼？從發(fā)行方、院線和電影院的角度來(lái)說(shuō)，檔期是由發(fā)行方、院線以及放映方根據(jù)影片的上映日到下檔日的時(shí)間間隔。從觀眾的角度講，檔期是市場(chǎng)上某類潛在觀眾有暇時(shí)間并且愿意集中看到某種類型影片的時(shí)間段。

一部電影制作完成后，最重要的事情就是定檔。尤其對(duì)于片商和院線而言，檔期就是票房旺收之時(shí)，選擇一個(gè)最佳檔期，并做足宣傳和各類噱頭，才能在同檔期中脫穎而出。

電影如何選擇檔期？

賀歲檔是內(nèi)地較早出現(xiàn)的檔期。之后逐漸因?yàn)榉ǘǖ墓?jié)假日及西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)開(kāi)始衍生出電影檔期概念，其主要目的都是電影片方和院線希望觀眾走入影院的一個(gè)宣傳攻勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地名目繁多的檔期合計(jì)約有200多天，如何依據(jù)電影本身的類型瞄準(zhǔn)某個(gè)檔期，對(duì)于電影票房至關(guān)重要。

一般來(lái)說(shuō)，都市愛(ài)情片，片方就會(huì)先鎖定情人節(jié)、七夕節(jié)、光棍節(jié)等。今年在2月14日上映的《有一個(gè)地方只有我們知道》就屬此類；而恐怖片則絕對(duì)是“七月半”的標(biāo)配。之后再綜合電影制作周期、同檔期影片競(jìng)爭(zhēng)情況做出分析，還會(huì)參照該檔期近兩年的票房走勢(shì)等進(jìn)行整體的考量，最終選擇最佳檔期。

國(guó)產(chǎn)片的檔期雖然表面上看是自由決定，但就市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)片方幾乎都要考慮同檔期是否有好萊塢電影上映，電影在檔期選擇上要注重“猛虎效應(yīng)”。即指某一極具影響的大制作影片在某個(gè)檔期上映，相比在票房賣(mài)座方面，與其同期上映的小制作影片是望塵莫及，達(dá)不到預(yù)期票房。

今年7月～8月極少有好萊塢大片新映，這種對(duì)于國(guó)產(chǎn)片的保護(hù)做法當(dāng)然也是眾說(shuō)紛紜，但有一點(diǎn)是肯定的，這樣做的確是保障了一部分國(guó)產(chǎn)片的票房產(chǎn)值。

主題與檔期人群匹配與否？

電影主題與這一電影所選擇的上映檔期的主題要匹配。不同的檔期有其不同的受眾，受眾在不同的檔期的所關(guān)注的電影類型也有很大差別。電影檔期因其形成過(guò)程也有所屬的類型，如在“賀歲檔”人們觀影會(huì)選擇喜劇，表達(dá)團(tuán)圓，和諧，美好這些主題的電影。而“暑期檔”則是驚險(xiǎn)、刺激的影片受歡迎。其原因是，“賀歲檔”臨近新年，人們都有種美好的愿景，而“暑期檔”由于消費(fèi)者主要是青年學(xué)生，會(huì)選擇搞笑可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片或是場(chǎng)面壯觀的大制作電影。有些影片雖然制作前就選擇了將要上映的檔期，但主題與電影檔期的主題不匹配，因此并沒(méi)有獲得理想的票房。

《港囧》選擇在9月25日上映，本身喜劇影片的定位是國(guó)慶檔觀影的首選影片類型，所以獨(dú)霸中秋+國(guó)慶雙檔期的可能性非常大。

檔期相沖，可以撤檔，改檔

有時(shí)候，已經(jīng)定好檔期的電影因市場(chǎng)走向或其他重點(diǎn)影片的定檔情況而不得不撤檔、改檔，以巧妙避開(kāi)勁敵。

比如去年10月《戰(zhàn)狼》就被曝計(jì)劃1月上映，結(jié)果愣是到了清明檔才與觀眾見(jiàn)面。而在清明檔上映的戰(zhàn)狼，能夠大賣(mài)就在于它就巧妙地利用了檔期，在小長(zhǎng)假的電影比拼中，《戰(zhàn)狼》的同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都太弱了：《王牌特工》因?yàn)樯嫌持芷陂L(zhǎng)熱度已經(jīng)有點(diǎn)\"過(guò)\"了；《暴瘋語(yǔ)》宣傳點(diǎn)又沒(méi)有找好；《咱們結(jié)婚吧》的電影受眾又很有限，相比之下，《戰(zhàn)狼》就成為了今年清明檔的黑馬，票房大賣(mài)也就不意外了。

再如《小時(shí)代》系列，雖然口碑分化引發(fā)不議，但因?yàn)榉劢z群體為90后和00后，所以四部影片全部定檔暑期，全心全意為目標(biāo)受眾服務(wù)。同理還有電影版的《何以笙簫默》，借助楊冪和黃曉明的偶像號(hào)召力，趁著假期把一眾學(xué)生黨拉進(jìn)影院也不失為是一個(gè)好的選擇。

雖然電影票房大賣(mài)考驗(yàn)的是整條產(chǎn)業(yè)鏈共同作用的結(jié)果，但“檔期營(yíng)銷”作為一種特殊的營(yíng)銷手段，對(duì)電影發(fā)行銷售起著重要的影響作用。合理地安排電影檔期是一部院線電影收獲高票房的額外助力。