巴士在線費立緯：向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全時互動移動營銷平臺

巴士在線，一直關(guān)注垂直領(lǐng)域，在公交這個場景下經(jīng)營了十多年的傳統(tǒng)媒體每天向超過一億目標(biāo)用戶提供媒體娛樂和移動生活服務(wù)。在第二屆移動營銷論壇暨金坐標(biāo)獎頒獎盛典上，巴士在線科技有限公司副總裁費立緯分享了在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的一些案例和經(jīng)驗。

從戶外媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型

巴士在線是在公交移動電視當(dāng)中全國最大的移動電視媒體，在公交媒體上為廣告主做了很多的服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的延伸過程中，逐漸營造出兩個移動端產(chǎn)品。一個是我拍基于移動端的視頻媒體社區(qū)，轉(zhuǎn)成片子為廣大的用戶服務(wù)。我拍現(xiàn)在在各大用戶渠道上的下載效果和互動效果非常好，我拍線下結(jié)合的一些活動經(jīng)常有藝人入駐，還有全民春晚等活動營造視頻的氣氛。

第二在移動生活方面，巴士在線基于公交場景進(jìn)行了一個移動生活社區(qū)，叫我玩。是在公交場景下做內(nèi)容營銷的一個產(chǎn)品。巴士在線在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型就做了一個跨平臺的場景，再把內(nèi)容裝進(jìn)去，最后去服務(wù)廣告主，連接用戶。

巴士在線戶外媒體向移動方向的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了幾個階段。之前只是單向輸出內(nèi)容，把優(yōu)勢媒體通過內(nèi)容展示出來，廣告用戶被動收看就是一個純公交的廣告媒體。現(xiàn)在的這個階段就會用我拍的移動社區(qū)和移動視頻分享拉近這些內(nèi)容，然后用我玩做這樣的近場互動增進(jìn)移動營銷。

將來，巴士在線會打造一個雙屏聯(lián)動的移動電視平臺，最終完成雙向互動，基于公交系統(tǒng)完成一個完整的公交體系。近場技術(shù)，有WIFI的技術(shù)、藍(lán)牙的技術(shù)和聲音的技術(shù)，做成O2O移動端的入口，傳統(tǒng)來講是一個出口。巴士在線逐漸向移動端延伸。電視廣告展示是強輸出的方式，在移動端有一些近場技術(shù)的入口。像WIFI在公交場景下提供WIFI介入，在頁面上可以做展示。WIFI還有探針技術(shù)，可以做一定的數(shù)據(jù)輸出。

在公交場景下如何為廣告主帶來更多的利益？

巴士在線一直在反思，在公交場景下如何給廣告主帶來更多的利益？

“從信息整合的方向來講，我們承載的就是信息的內(nèi)容輸出和傳遞，我們一定要做到有效的傳遞，如果單向的輸出用戶是不會喜歡這個廣告，我們希望媒體做成用戶喜歡的廣告方式。用移動端原生的方式，在媒體上雙屏互動可以精準(zhǔn)獲取用戶的信息。用戶主動的檢索，這有一個CPA的價值，一個CPS的銷售，對我們來說就更有價值?！辟M立緯如是說。

在公交場景下打造這么一個環(huán)境，利用近場技術(shù)，把內(nèi)容包裝進(jìn)來，通過服務(wù)給廣告主和用戶之間建立起這樣的連接。

在我玩的移動生活社區(qū)下打造公交場景下全時互動營銷平臺，通過大屏幕的播出，LED屏的宣傳，還有搖一搖的引導(dǎo)，還有我玩的一些欄目，有巴士在線，華語音樂巴士榜等，然后通過H5的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，最后在自媒體上進(jìn)行傳播，促進(jìn)他們的分享。

現(xiàn)在所實現(xiàn)的技術(shù)在搖電視，春晚搖電視已經(jīng)非常熟悉了。巴士在線公交的CCTV移動傳媒可以實現(xiàn)時時的互動，是欄目的互動和廣告的互動。比如說看到一個牛奶的廣告，通過APP端和H5的頁面可以搖出來信息。可以直接下單可以領(lǐng)券，這個搖電商已經(jīng)實現(xiàn)了時時互動。

巴士在線通過這樣的方式能夠給它帶來更多的實惠。更重要實現(xiàn)基于SBS精準(zhǔn)定位的服務(wù)。這是搖紅包和卡券的功能。藍(lán)牙都是跟車綁定在一起，每個車都有GPS，對它定位可以精準(zhǔn)到位置。這就是巴士在線在近場技術(shù)和互動方面的一些貢獻(xiàn)。

巴士在線將推出一些新單，互動APP上出現(xiàn)了搖電視的方式。搖電視不僅在客廳，微信搖電視的功能是基于聲音的技術(shù)，巴士在線是基于后臺和聲音的技術(shù)結(jié)合。周邊是藍(lán)牙的技術(shù)。在公交場景下是最大的藍(lán)牙入口，又提到最大了?，F(xiàn)在有很多的線下的門店，像呷哺、海底撈都有這個互動入口，差不多一天是50萬次互動。

最后，費立緯說：“在整個的過程中，我所描述的就是傳統(tǒng)的一個戶外廣告媒體的公司在向移動端轉(zhuǎn)型的過程中，利用傳統(tǒng)資源和微視頻和營銷的這些手段。巴士在線在轉(zhuǎn)型的過程中做了很多的這樣的嘗試，在這里跟大家分享一個好消息，巴士在線已經(jīng)正式成為一個公眾公司，正式通過證監(jiān)會的審批成為一個上市公司，希望能夠在后續(xù)的過程中多跟大家一起合作，共創(chuàng)一些好的案例出來?！?/p>