織圖：場景式圖片社交，分享生活情調

當我們習慣了在社交軟件上曬各種圖片的時候，我們就已經進入了移動互聯網的讀圖時代。與此同時，圖片社交應用如雨后春筍般冒了出來，雖然許多不同玩法的產品最終曇花一現，但是至少也紅極一時，市場已然成型。

自2011年，Instagram為全世界帶來了一波圖片社交熱潮之后，國內用戶從傳統保守到渴望展示、渴望分享、渴望交流的心理促生了一大波定位各異的產品。圖片社交的玩法有很多種，用戶可以玩轉七彩濾鏡，也可以拼湊九宮格，曬完美食曬豪車，不同定位的應用玩法不盡相同，但在國內市場，鮮有真的創新引領者，織圖是為數不多的在展現形式上出奇制勝的團隊之一。

織圖是一個圖片分享社區，團隊創始人黃浩希望用戶在這里分享自己喜歡的場景，可是當時流行的九宮格等形式又太生硬。“我們希望織圖通過街景地圖般的展現形式為用戶帶來身臨其境的感覺，這種取材于完整生活場景的應用與美化自拍的定位完全不一樣，是真正意義上有革命性的產品。”

互聯網產品之間抄襲成風，很多圖片社交產品就是在貼紙和濾鏡間來回借鑒。黃浩認為，如果想要擁有絕對優勢，產品需要在技術、社區等層面建立壁壘。織圖并沒有打算成為第二個Instagram，也無法隨時提防別人的抄襲，但是織圖根據用戶的分類興趣打造了多樣的垂直社區，表達生活情調，給用戶歸屬感，這是偷不走的。

近兩年，很多圖片社交應用火爆一時，曇花一現，留下遺憾，其中不乏爆款。在黃浩看來，爆款產品首先是洞悉了用戶痛點的，同時也需要一定的偶然機遇得以引爆社交網絡。但是如果產品自身社區沉淀不足，粘性太弱，龐大流量進入之后無處落腳，就會導致生命周期短暫。從當前的市場來看，基于單張效果美化的圖片，可利用輕娛樂化、泛娛樂化的營銷方式在短時間內獲得高關注度，從而成為“爆款”。黃浩認為織圖這種定位于生活情調的場景展示產品體驗節奏相對緩慢，不會突然走紅，更適合細水長流。而產品落地到衣食住行才能發揮其真正價值，這也是產品長存的基礎。

為了獲得更高的用戶量與用戶粘性，除了在應用市場獲得推薦之外，織圖在新媒體上的營銷也是可圈可點的。織圖的微博有50萬粉絲，這對于一個中小型創業公司來說是非常難得的。最近織圖還自主開發了一款基于朋友圈傳播小游戲，三天的用戶分享數達到了500萬。嘗到甜頭的黃浩表示：“以后每周都會推出一兩款小游戲在朋友圈分享，這種方式成本低，傳播快，對我們中小型創業公司和90后團隊來說更加合適。”

織圖現在看上去是一個圖片分享社區，但是在黃浩眼里圖片分享只是一種初級形式，未來的織圖會成為一個生活服務平臺。通過對比在線旅游、團購等針對B端的平臺，織圖主要面向C端用戶，絕大部分內容都是UGC，用戶自主上傳分享充滿生活情趣的圖片場景，這也是織圖做社區要先做C端用戶的原因。黃浩坦言，現在大家獲取信息越來越便捷，商家面臨著一個取悅消費者的時代，而這的確有些難度。

由于平臺中用戶分享的內容質優，用戶對內容的要求也隨之增加。織圖所呈現的生活場景必須直接滿足用戶瀏覽需求，而不是作為硬廣存在。黃浩說：“接下來織圖還會優化地理位置的功能，我們希望展現的場景還是有獨特情調和生活氣息的，比如旅游路線、咖啡館等，而肯德基等場景不太可能出現在織圖中。對于與商家的合作方式，信息服務、優惠提示都可以原生呈現。”

黃浩透露，織圖接下來就會開始嘗試與商戶的合作。“商戶很多真正的需求需要我們跟進，用戶在織圖上分享的場景并不一定會商業化，但一定是為了給用戶一個品味生活的選擇。”

雖然圖片社交的市場空間充滿想象，但是中國用戶在社交媒體上展現生活方式的習慣遠遠不如國外，大部分的人還是生活在中等水平，生活壓力較大，沒有更多的時間來分享生活場景，表達情調。年青一代生活質量的提高和移動互聯網的普及會讓圖片社交迎來一個更快的發展期。