Chinapex創略：中國首家獨立媒體交易平臺助力全方位企業級程序化購買解決方案

隨著數字化的普及，程序化媒體購買領域近些年在國內快速興起。從大趨勢上來說，所有媒體終將數字化，所有數字媒體終將程序化，將技術、算法及數據等要素運用到媒體行業的程序化媒體購買是未來不可逆轉的趨勢。

那么在眾多程序化購買產品和解決方案背后，如何幫助廣告主將策略、策劃、購買及優化流程精簡化，并運用程序化購買來提升數字營銷效率及效果呢？或許作為中國首家獨立媒體交易平臺（ITD）的Chinapex創略能給到你答案。

什么是ITD？

ITD是獨立媒體交易平臺（Independent Trading Desk）的縮寫。從定義上，ITD有別于隸屬于某家廣告代理商旗下的Agency Trading Desk（ATD），但事實上可以服務于多家廣告代理商，或者廣告主直客。創立于硅谷，Chinapex創略打造了中國首個ITD。從另一個角度，你也可把創略提供的解決方案理解為企業級的程序化媒體解決方案，它能幫助大型的廣告代理商以及品牌廣告主搭建屬于自己的定制化Trading Desk，將程序化全生態整合平臺及獨有技術，與最佳服務及實踐經驗相結合，為廣告主及代理商合作伙伴提供全方位、定制化、高效的程序化購買及技術解決方案。

這里面的價值主張簡單而言，可以分為兩塊。一是在服務上以客戶為中心，幫助廣告主以及代理商客觀地導航整個程序化生態，并提供從程序化策略、策劃到交易優化等全流程服務。二是在技術上整合所有的程序化技術模塊、媒體渠道及廣告形式，包括國內及海外的程序化媒體資源，包括覆蓋展示、視頻、移動及社交等多屏多渠道的品牌及效果程序化媒體購買，為客戶及代理商合作伙伴提供一個簡化、統一、能將所有的目標受眾接觸點整合起來的數據驅動媒體購買解決方案，滿足企業從提升品牌知名度到純效果營銷的所有營銷需求。

ITD與DSP以及Ad Exchange等的差異性

在中國復雜的廣告技術生態中，Chinapex創略是一個比較獨特的成員，其ITD與DSP及Ad Exchange等非常不同。它是生態鏈中最靠近廣告主和代理商的媒體交易平臺，其平臺資源整合覆蓋面很廣，并去劣存優地利用資源，基本達到一個平臺滿足所有程序化需求的狀態。

Chinapex創略總裁兼首席運營官 Tiger Yang在接受《廣告主》采訪時表示，從技術層面講，ITD在實時競價（RTB）方面對接多個DSP的算法，此外直接對接程序化直接購買（PDB）等私有資源。同時，ITD還對接第三方廣告驗證工具、程序化創意技術、數據供應商等等程序化生態中的插件及資源，能夠實現在一個平臺上整合全行業最優技術和資源。

用更通俗的話來說，DSP的核心在于實時競價算法的研發，它往往以一個標準化的產品方式存在，而ITD更著重于優質、從策略、策劃、運營到優化等全流程的服務，以及在技術上可根據每個客戶不同的營銷需求去定制所需要的程序化產品解決方案。

ITD能幫助企業做什么？

面向廣告代理商以及廣告主的企業級程序化交易平臺

Chinapex創略的旗艦產品是面向廣告代理商和廣告主的APEX ONE平臺。

APEX ONE平臺是一套可定制化的企業級解決方案，將在國內以及全球廣告技術生態中的最佳技術、工具以及媒體資源集中到一個平臺上，讓精選的代理商合作伙伴能夠擁有導航整個生態系統的一站式平臺。

Tiger表示，從本質上講，它是一個對于代理商而言真正意義上的“Trading Desk”（TD）解決方案，技術整合DSP、SSP，以及第三方技術供應商，包括品牌安全、防作弊監測、Ad Serving、機器學習算法等，并自動化和程序化媒體策劃、購買，以及優化流程。與傳統的全棧方式不同，APEX ONE專注于去碎片化，將生態鏈中的不同部分進行整合，為企業級用戶創造價值。

APEX ONE是該平臺的技術基礎。它是一個自我升級的SaaS（軟件即服務）解決方案，合作伙伴無需擔心技術或基礎設施成本。APEX ONE與整個生態鏈一起升級、發展，并持續通過整合新的技術來增強功能。對于每一個合作伙伴，Chinapex創略會根據他們的商業目標及戰略，為他們設計并量身定制技術及服務層面解決方案，使他們能夠對于程序化技術堆棧獲得控制權。在選擇代理商合作伙伴的過程中，創略非?？粗仉p方的契合度，因為創略會投入大量的人力物力來支持每個合作伙伴。

面向廣告技術公司的APEX Link樞紐平臺

Chinapex創略的另一個產品是APEX Link，它起到程序化地連接各類不同的廣告及營銷技術的樞紐作用，是一個持續發展和升級的模塊。隨著廣告技術及營銷技術之間的界線越來越模糊，APEX Link將逐步促進開放的生態體系，使得廣告主及廣告技術公司兩方都能從與APEX Link的整合中獲益。

滿足廣告主從品牌到效果營銷的全方位程序化解決方案

對于廣告主直客而言，創略的ITD提供一套整體程序化購買解決方案。在品牌營銷方面，為廣告主通過多屏多渠道觸達其目標受眾；在效果營銷上，最大化投放效果及數字媒體預算的投資回報率。廣告主可以選擇托管式和整體服務解決方案，創略的服務流程從受眾細分到策劃、購買，再到優化、分析階段的數字媒體投放整個過程中與客戶緊密合作。

Tiger特別提到，創略非常注重服務質量，擁有富有經驗的媒體交易優化團隊，每一個優化師同時管理項目數有嚴格控制，確保實時優化、每個項目投入充分的時間與精力，保證最佳優化效果。

據了解，創略目前的服務受眾主要在于有更多定制化需求、對于服務質量有著高標準的大型廣告主以及代理商，這其中包括迪拜帆船酒店、歐舒丹等國際品牌，以及TCL、歐普照明等國內品牌，還包括與各大4A及本土廣告代理商合作。

例如歐舒丹PC端投放，就運用豐富多樣的廣告形式，包括富媒體、橫幅、視頻暫停等，跨平臺地最大限度覆蓋目標受眾，同時多維度地定向及優化策略，覆蓋核心目標用戶，并精準控制投放頻次，促進用戶轉化。另外，還將歐舒丹多套物料配合不同時段的節日活動、新品推廣、電商促銷需求，以達最好的投放效果。據了解，此次媒體投放使得歐舒丹在點擊轉化及曝光轉化分別比之前使用的同類渠道平均值高了81%和24%。

采訪的最后，Tiger表示，Chinapex創略專注于幫助已數字化但還未程序化，或者還未涉及數字化、預算更多在于傳統媒體上的廣告主和代理商實現他們的程序化媒體購買需求。在短期之內，Chinapex創略的主要目標是幫助國際以及本土大型廣告代理商建立自己的代理商Trading Desk（ATD）。除此之外，一些超大型廣告主對于搭建自己的品牌Trading Desk（BTD）表示出濃厚興趣。就長期而言，Chinapex創略會在程序化的更多細分領域進一步貢獻價值。