色彩情感在包裝設計中的表現

【摘要】：包裝設計往往會利用形象色、象征色來區分商品屬性，采用色彩對比，強化色調的搭配、統一與變化等手法來加強對色彩情感傳達的表現，以便于更好地發揮其功能。

【關鍵詞】：包裝設計;色彩;情感

一、色彩情感在包裝設計中的表現形式

1、利用形象色與象征色屬性

形象色是指通過包裝的色彩設計來直接體現商品信息，消費者觀其色彩就能聯想到其內容、特征和用途的用色。符合大眾對該商品的普遍印象和認識，給消費者以正確的引導，促進銷售，強化品牌的形象。

象征色是指對某一事物的某種色彩聯想經過多次反復而幾乎固定了其專有的“表情”，使該色成了該事物的象征。象征色可以將準確地將包裝商品的性質加以區分，針對不同的商品應給予不同的色彩印象。象征的色彩不會直接體現商品，而是在人們通過生活經驗、共同認識的基礎上，對商品或品牌等的內在精神屬性施以象征化，從而產生情感。象征色可以說是一種間接性的、觀念性的用色，既能傳達商品性能又能引起好感的色調，不僅引起了消費者的情感心理，也使一系列色彩與特定商品以及它們的包裝之間有了內在與外在的聯系，有助于表達商品的特性，利于商品的促銷。我們在設計時要運用人們由于長期生活實踐所累積的經驗，形成對色彩的概念來做一些色彩象征的設想，充分傳達色彩的情感。

2、注重色彩之間的對比與協調

色彩不是孤立的，而是存在于對比關系中，在相互映襯、相互對比中才能顯現出色彩彼此間的價值和正確表達情感功能，色彩間的對比效果千變萬化。同一色彩及同一對比的效果，多種色彩及多種對比的效果均可能達到不同功能與情感。靈活合理地應用色彩對比理論，能最充分地發揮出包裝色彩的表現力及心理影響;充分的愉悅、刺激人的眼睛，給人的心靈以審美的享受。包裝色彩的魔力就是因為色彩對比現象的存在。色彩對比，是指兩種或兩種以上的色彩由于相互影響而顯示出千差萬別效果的現象。每一種色彩的對比在性質上、視覺表現和象征意義上都是獨一無二的。色彩對比的類型豐富多樣，包括色彩三要素——色相、明度、純度的對比;色彩的面積對比等，都可以給包裝設計帶來豐富情感的表現形式。

以色相為主的色彩對比，一般以色相環為依據，包括類似色對比、鄰近色相、對比色對比和補色的對比。鄰近色相對比，所出的效果給人感覺輕柔、文雅、溫和，但也會有單一、枯燥、隱約、乏味之情，要想加強效果就必須通過調節明度差來改觀了;類似色相對比效果較活躍、豐富，但色彩應用不好又會不統一、不和諧，比如紅與黃橙色的對比;紅與綠、黃與紫是補色的關系，補色對比的效果強烈、畫面響亮，力量感強，但如若處理不當，就會稚嫩、庸俗、不安穩、不協調。

色彩的層次和空間關系大部分靠明度對比來表現，是色彩明暗程度的對比。明度對比的運用，是決定色彩的光感、明度、清晰度、柔和性等特點以及心理的關鍵。高明度給人明亮、輕快、寒冷感;中明度顯得沉穩、渾厚、穩定;低明度使人覺得憂郁、厚重。比如在化妝品的包裝中，針對男性商品常常以深色搭配小面積中明度的色來表示，顯示出男性的莊重。而針對女性的包裝，則常用柔和、清麗、文雅的色彩，顯示女性的典雅，采用的是弱對比手法。

不同純度的顏色放在一起，它們的對比是不一樣的。有了色彩純度的變化，才使的世界如此豐富多彩。同一色相，即便在純度上只發生微小的變化，同樣色彩情感的變化也會多樣。低純度對比的畫面視覺效果比較弱，畫面色彩具有自然、淡雅、簡樸、寧靜但是缺乏力度。中純度的色彩對比是最和諧的，畫面效果溫和雅致、主次分明。高純度對比色彩飽和鮮艷，具有強烈、鮮明、華麗的特點。

除色相、明度、純度外，色彩面積的大小也是直接影響包裝設計色調的重要因素。面積比例、色量的多少可以改變任何一種色彩對比的效果，也是畫面構圖是否完整，看起來是否舒適、平衡的關鍵。

3、強化色彩色調的統一與變化

在包裝設計時，首先要確定包裝色彩的主色調。成為主色調的色彩占有主導的位置，是包裝設計的視覺中心，任何的色彩畫面均應有主色調和輔助色，主色調和從屬于它的輔助色必須統一，具有秩序感，否則畫面就會讓人感到眼花繚亂、雜亂難以統一、分辨不清信息。包裝設計色彩的目的就是要產生統一和諧的色彩效果。對主色調起調劑、點綴作用的輔助色可以是一種或多種，配置在一起呈現和諧統一的狀態，以加強色調的層次，取得豐富的色彩效果，漸變色、間隔色、互補色等都可以作為輔助色襯托，突出主色調。

包裝設計在主色調確立之后，還要通過不同的色彩搭配，調和來體現包裝的風格，是歡慶喜悅、華麗富貴、還是文靜典雅、樸素大方。在很多的情況下，只有在兩種以上的顏色相搭配時，通過色彩之間的相互作用，相互影響，才能讓人感受到美或丑，喜歡或不喜歡。沒有不良的色彩，只有不良的搭配。為了表現包裝中所需要的情感，我們可以將不同的色彩進行組合，依照一定秩序，規律來將不同的色彩進行組合，使不夠協調的顏色能夠在一個基本色調中相統一，達到平衡和諧的目的，實現整體上的統一。當包裝的配色所反映的情趣與人們所向往的物質精神產生聯想，并與人們的審美發生共鳴時，也就是說當色彩組合的形式結構與人們的審美心理形式結構相對應時，人們將感受到色彩和諧的愉悅。色彩的互補，面積的比例都影響色彩的調和，再結合色彩的對比手法，去追求色彩表現力，在統一中求得變化，營造不同色彩氛圍，傳達色彩的情感。

二、色彩情感與包裝形態的內在聯系

色彩是為形態服務的，任何色彩都與一定的形態相聯系。形態的突出和加強都會運用到色彩，有使形態更加完美，富有情感的作用。色彩與包裝形態的構成要素具有相互依存，相互關聯的作用。

1、色與形的結合

色彩和圖形相互依存，包裝設計中，圖形與色彩在視覺中是同時發生的，同時表現特征。任何的圖形都具有一定的色彩。任何的色彩也都會依附于一定的圖形之上，包裝圖形的色彩設計與圖形的內容有著內在的聯系，通過色彩能正確識別圖形、判斷圖形的特征與屬性，真切實在地表現圖形形象。色彩以其獨特的視覺心理、象征性、情感魅力塑造著圖形的形象，賦予了誘人的吸引力。圖形色彩與圖形的形狀在設計的整體創作中也是不可分割的。兩者的豐富想象對視覺感知及心理有著非同尋常的意義。圖形色彩在視覺的刺激下所產生的心理作用又遠遠大于形狀，色彩與形狀相結合構成的圖形，以整體的視覺張力刺激著審美主體。

2、色與質的統一

包裝是建構在材料的基礎之上的，是包裝各項功能的承擔物，在包裝設計中色彩與包裝的材料相結合，材料是色彩的載體，色彩不可能游離材料而存在，色彩有襯托材料之感的作用，使包裝更具生命力。色彩在色相、明度、純度上的變化可以產生豐富的情感，必須依附于材料才能得以呈現。

材質，指的就是材料的質與感，是人們的視覺能夠看到的一種外在的現象。色彩是材質的一個屬性，兩者只有和諧的配合，相互影響和滲透，才能共同創造出豐富的視覺感受。色感與質感相依相存。

三、結語

色彩與包裝形態的構成要素——圖形、文字、造型、材質等相互依存，要做到“形”與“色”的結合，“質”與“色”的統一，才能讓色彩真正地成為富有表現力的設計語言。

參考文獻：

[1]于靜.包裝設計[M].遼寧美術出版社.2006.

[2]李娟.包裝設計色彩[M].廣西美術出版社.2005.