淺析中國傳統視覺元素在現代標志設計中的運用

【摘要】：全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現代標志設計必須進行改革和創新，只有這樣才能使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。信息工業高速發展，國際交往愈發頻繁，無形使標志設計在交流中相互影響、促進、提高。標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。如何使中國傳統視覺元素與現代標志設計完美融合、千年傳承，成為每一個設計工作者面臨的新課題。

【關鍵詞】：傳統視覺元素;融合;創新

全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現代標志設計必須進行改革和創新，只有這樣才能使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。信息工業高速發展，國際交往愈發頻繁，無形使標志設計在交流中相互影響、促進、提高。標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。由繁瑣復雜走向單純、簡潔、明快;由沉重走向靈巧、優美、舒展、挺拔;由繪畫形式走向圖形化，由一般圖形轉向抽象幾何，再到充滿人情味手工感的寫意圖形和純文字標志設計。

在這個新形勢下，如何使中國傳統視覺元素與現代標志設計完美融合、千年傳承，成為每一個設計工作者面臨的新課題。近年來，由于電腦技術突飛猛進，人們的思想更大程度地獲得解放，設計師追新求變，投入越來越多的精力熱情展開設計。當人們面臨的選擇越來越多，卻發現沒有民族傳承的作品很難有持久的生命力。為此，設計師們更加努力，吸取眾多元素，提煉精華。他們在各自的作品中著意強調傳統與現代的有機結合，創作出很多優秀的設計作品，這些作品既體現出現代標志設計的觀念與時尚，又將各民族各地區的不同的歷史文化特征和審美取向包含其中。充分展現了傳統圖形與現代標志緊密結合的藝術魅力。

現代標志設計是人類文明高度發展的載體，是文化發展的縮影，也是現代各企業、機構和組織，求生存要發展所不可或缺的部分。現代標志設計延續了以往標志的特征，在商業社會中所起的作用越來越大，是企業視覺形象系統的靈魂。在傳達商品信息、體現企業文化內涵的同時，標志以其卓越的情感性和精神性，表現出比語言更大的影響力。

在我國悠久的歷史文化中，傳統圖形很多具有標志性的象征意義，具有某種寓意性的作用。如中國民間傳統圖案、漢字和書法。不僅具有鮮明的民族特色和濃郁的地域特點更深受數千年民族精神的滲透，經過歷史沉淀，流布深廣，反映了內在的民族氣質。而在這些基礎上設計的標志，既體現了鮮明的歷史文化內涵，又體現出了強烈的民族性和時代感。例如，如意是隨佛教從印度傳來的，僧侶說教時用它做備忘用，將說教要點記在其上，是菩薩偶像常拿的一種佛具。封建王朝文官奏章常把要點寫在朝板（笏）上，以防忘卻。朝板（笏）常做成如意狀。道教盛行時又把靈芝祥云象征如意，把如意變成圖案“如意頭”，廣泛應用于家具、建筑、衣料上。還有眾所周知的中國2008申奧標志，是以盤長圖形作為基本元素，在古老的圖形中注入現代意念，經過多位設計師精心設計修改，成功體現了當代中國人的激情與風采。蘊含著太極拳、五環、五星、中國結等有關中國傳統體育、奧運、中國的象征意義，使世界為之矚目，體現了濃郁的中國傳統文化意味。同時還極富現代感。1988年，陳漢民設計的北京王府飯店標志，也采用了盤長圖形為基本元素。方勝盤長中國民俗圖案，經緯分明，延綿不斷，無始無終、融進了生生不息、事業興旺的吉祥理念。

在具有中國特色的標志中，漢字占有很重要的地位。造字之初，漢字就有了圖形特征。當漢字作為圖形元素時，它具有雙重性，往往比純粹的圖形更富于表現力和視覺沖擊力。首先字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，漢字的圖形化特征，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。標志是象征性、概念化的視覺符號，是最簡潔與抽象的語言，可以表達復雜與深刻的內涵。而漢字本身深厚的文化底蘊也在演變過程中更加提純并簡潔。而這在表象上具有共同點（即都是高度抽象的概念化符號），這使得漢字成為除圖形外，最符合標志設計需求的設計。中國銀行的標志是由著名設計師靳埭強先生設計的，他采用了我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型與漢字“中”字有機結合，這既表現了銀行機構的基本社會功能，又準確獨特地表達了是中國銀行這一概念，造型簡潔美觀，民族內蘊深，喻意明確集中。

在現代標志設計中，我們對傳統圖形的借鑒和運用，絕對不能是全盤照抄，或是表面的拼湊組合，或是簡單的復制加工，或是將同樣的傳統圖形，不分對象不管場合，一次又一次用在不同機構或商業團體的標志設計中。絕對不能亂用濫用。 現代的標志設計的過程應該是對傳統圖形的再創造的過程，設計的關鍵在于，要找到符合設計所要表達的主題的合適的切入點，要使設計既體現出強烈的現代感、民族性，又體現出符號性和象征性，目的是能夠傳達出鮮明的文化意義和現代審美特征。

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