淺談新形勢下期刊編輯應具備的六種意識

【摘要】：隨著時代的發展，在轉企改制、全面推行市場經濟、競爭日趨激烈的新形勢下，對編輯市場意識甚至經營能力的要求達到了前所未有的程度。在這樣的情境下，編輯工作也越來越重要。

【關鍵詞】：新時期;期刊編輯;意識

編輯工作最早出現在商代，當時人們給它的定義是“順其次第，編列簡策而成書。”近代以來，早期報刊主持編輯工作的人多被稱為主筆，報刊負責人實際是主要撰稿人。梁啟超、陳獨秀等人是早期編輯的代表人物。隨著時代的發展，在轉企改制、全面推行市場經濟、競爭日趨激烈的新形勢下，對編輯市場意識甚至經營能力的要求達到了前所未有的程度。在這樣的情境下，編輯工作也越來越重要。

圖書需要編輯，期刊更離不開編輯。期刊是一種富集文化含量的產品，它不僅凝結了眾多作者的智慧，也滲透了編輯人員的意識及創新。大家知道，期刊在生產銷售的過程中，編輯是至關重要的一環。編輯是收集、整理、加工、審定各類精神文化產品，依據一定的順序將其進行創意和優化、組合，繼而制作、復制、存儲、傳輸，從而更好地展示于社會的活動。編輯，從大的方面來說，有統籌編輯;從小的方面來說，有每個欄目，甚至每篇稿件的編輯。欄目的設置，篇目的安排，都是編輯工作和編輯意圖的具體體現。各類稿件進入編輯程序后，編輯就是稿件的把關人，擔負著審稿和修改稿件的責任。編輯決定著媒體的價值取向和欄目的受重視程度，也直接影響到受眾，編輯意圖無處不在，編輯責任重大，不可掉以輕心。如果說記者是負責采購的，那編輯就是廚師。吃土豆還是吃茄子可能由記者采購的原料來決定，但怎么吃，最終還是由編輯來決定。編輯的好壞，直接決定著媒體宣傳和引導的成敗。換言之，編輯素質的高低直接影響到期刊的質量。具有關鍵作用的編輯，不僅需要具備一定的政治覺悟、職業道德以及專業知識。還需要具備很強的市場意識以及策劃能力。

新時期下的期刊編輯應具備的六種意識。

（一）政治意識

期刊是一種精神產品，有著非常鮮明的政治性和思想性。編輯的政治意識直接關系到其所篩選、把關、構建、傳播的文化產品的意識形態性。期刊編輯政治意識的構成有：導向意識是期刊編輯政治意識的核心;把關意識是期刊編輯政治意識的關鍵;責任意識是期刊編輯政治意識的基礎，政治意識始終是期刊編輯的首要意識。期刊編輯的導向作用主要體現在選題和編輯加工上。確定選題，既是期刊功能的需要.又是讀者精神文明建設的需要，期刊編輯要充分發揮選題的導向作用。另一方面，因作者受各種主客觀條件限制，其文稿不可避免帶有主觀性、片面性、局限性，編輯有責任利用自己的能力和權力對文稿進行導向性加工，使其起到正確導向和教育作用。期刊編輯在審定稿件和編輯加工稿件時要嚴格把關，要堅持稿件的正確政治導向。編輯的業務、政治、文化水平直接影響到期刊的面貌，期刊編輯必需有大局意識、政治意識。期刊編輯自身要做到“博聞”，對負責宣傳領域的有關知識要有所“知”。專業性強的稿件要請有關專家審定。

（二）質量意識

在當前市場經濟條件下，期刊業的競爭已經日益激烈，過去期刊發行的格局早已被打破，要想讓期刊在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地，期刊的質量尤為關鍵。期刊質量直接影響到讀者的閱讀欲望以及期刊的發行量。質量是期刊的靈魂和生命。期刊是向讀者奉獻高品位、高質量的精神產品，編輯作為期刊的中介者、把關者，必須具有強烈的質量意識，也就是責任意識。編輯有了強烈的責任感，就會把期刊質量看作是第一要務。編輯的質量意識是貫穿編輯工作始末的，是既注重出版物的內在質量（內容、學術價值），又重視外在質量（編排、印刷、裝幀質量）的整體質量觀。如果期刊編輯善于在組織稿件、編排版面等方面發揮主觀能動作用，強化質量意識，就能事半功倍。

（三）競爭意識

過去，我們的期刊編輯一向以“老黃牛”、“無名英雄”而自豪，以字斟句酌、反復推敲為本。而在信息時代，在競爭日益激烈的市場經濟條件下，期刊競爭愈加劇烈，如果期刊編輯繼續墨守成規，四平八穩地憑經驗辦刊，就會在競爭中落伍、甚至失敗。

編輯應當改變傳統的觀念和方法，主動地將自己從單純的編輯生產者轉變為編輯生產經營者。這就要求編輯對自己的編輯工作重新進行定位，樹立經營意識和競爭意識，主動地在市場競爭中銷售自己的產品。不少編輯部調整戰略，拓寬思路，在競爭中出奇制勝，新招迭出，新經驗層出不窮，從客觀上為每個編輯提供了豐富的實踐經驗。這些經驗中，既有成功的，也有失敗的，但它們都是寶貴的精神財富，關鍵在于要全面審視，取長補短，為我所用，成為我們前進的動力。

（四）品牌服務意識

服務，主要體現在對讀者服務上，這個服務體現在對讀者的導向和對讀者需求的滿足上。實踐告訴我們，具有導向意識是一個稱職編輯最重要、最基本的標準。期刊編輯對讀者的需求服務，要求編輯全面了解讀者群的文化狀況及精神消費需要，去確定選題計劃，去采編稿件，以豐富的內容和新穎的形式來滿足讀者群的求知、審美、消遣等各種需求，使讀者能最大限度地提高和充實自己。期刊編輯對讀者的服務還應體現在對個體讀者的服務上，對讀者來信提出的問題都應認真熱心解答，對求助的讀者應盡最大努力給予幫助。這既是對讀者的一種服務，也是聯系讀者獲取信息的有效途徑，同時會擴大期刊的影響，提升期刊的品牌形象。

（五）創新意識

在網絡媒體的不斷沖擊下，各種電子讀物包羅萬象，人們的閱讀習慣、閱讀方式、審美水平已經發生了巨大的變化。在這種態勢下，期刊編輯要轉變以往的思維模式，大膽突破舊的期刊運營模式，以前是來什么稿編什么稿，雜志內容千篇一律，現在的期刊編輯要突破這種思維定勢進行創意和策劃，有目的、有計劃地約稿，建立高水平、全方位的作者隊伍。創新意識要求編輯不隨波逐流，人云亦云，要進行選題的獨家策劃、錯位策劃。編輯的策劃能力是期刊出版中的重要因素，而提高編輯的策劃能力，需要強化編輯專業素質的意識、知識的更新意識和市場及整體意識，從而提高摸準時代脈搏，掌握讀者心理，了解讀者需求，掌握作者風格特點，看準市場走向，運用市場的調節功能，全面實現期刊策劃出版的意圖。

創新是推動社會發展的動力，是堅持先進文化前進方向的關鍵，期刊編輯如何在編輯工作中強化創新意識，優化選題，升華稿件質量，最終提高期刊質量，是期刊編輯的主要責任。創新意識要求期刊編輯要有獨樹一幟的創意和策劃，期刊編輯應該學會甄別哪些東西能吸引讀者的注意力，期刊不僅要有創意的策劃，還要有精美的圖片、版式，還要有動態信息，并且能體現出類似“超文本鏈接”的特點，使內容和形式得到新的統一。只有期刊編輯具有創新意識和創新能力，才能使期刊突出自身優勢，凸顯個性，辦出自己的風格，從而跳出期刊同質化的泥沼。以獨特魅力，擁有忠誠的讀者。

（六）市場意識

編輯的市場意識是商品經濟條件下編輯的一項基本素質，核心問題是將期刊出版視做一種產品的生產，其再生產的基礎是產品通過市場銷售回收成本并獲得利潤，因而產品的研發、設計、制作與銷售，都是一種商業行為，與過去出版作為意識形態的計劃經濟相比，當下出版行為更突出地表現為以市場為導向、以供求關系為杠桿、以追求效益最大化為目的的商品經濟。

現代社會知識浩瀚，信息爆炸，一個人無論能力有多大，即使有電腦輔助，也只能掌握知識滄海之一栗。在這個信息不斷更新，不斷充實的態勢下，編輯必需具有更強的信息意識、市場意識，充分認識市場的變化規律，積極應對市場變化帶來的各種機遇和挑戰。這些在多年的市場競爭中能夠存活下來的傳統期刊，質量的不斷提高是必不可少的，刊物內容的新穎程度走在了一大批同類刊物的前端，期刊編輯的市場意識也是制勝的關鍵。市場意識與編輯職責的不可分性，不能脫離編輯的職責片面地強調所謂的市場意識，否則就容易走偏。作為現代出版業中的市場開拓者，編輯人員須具備較強的市場意識，這是編輯適應市場經濟發展的主要思想基礎，也是成功進行選題策劃和實現最佳經濟效益的著眼點。了解市場的最新動態，及時把握最佳商機積極應對，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

總之，期刊要提高質量，期刊編輯素質是關鍵，期刊編輯要與時俱進，不斷提高自身綜合素養，適應社會發展，從而進一步提高期刊質量。同時，期刊編輯要不斷強化編輯意識、大局意識、市場意識，不斷引導讀者的文化導向，這才是編輯的生存之道！