如何優(yōu)雅地請明星站臺

“baby 現(xiàn)在是黃太太了……大家好，我是黃渤……”這是黃渤、baby、楊洋等一幫明星們出席某視頻網(wǎng)站的發(fā)布會時的一句臺詞，而瞬間朋友圈便被黃渤的這句幽默詼諧的語句刷屏了。

不得不說，這次請黃渤站臺值了，但這一句話，估計(jì)該網(wǎng)站已經(jīng)在后面偷偷得樂了。

不知何時，請明星站臺已經(jīng)成為眾多公司品牌營銷的標(biāo)配，一年到頭都是與明星貼在一起，請明星代言，新品發(fā)布會請，衛(wèi)視招標(biāo)請，公司年會請，時不時還來個明星送快遞……你方請罷我再請，月月請來日日請，沒有明星站臺，你都好意思出來？明星忙得都直呼“我要放假！”，這不，baby剛剛新婚燕爾，蜜月還沒度完呢，便被請來撈金了。

為什么請明星站臺？

在如今眼球經(jīng)濟(jì)時代，明星無疑是最為吸睛的、最有效的PR手段之一。那個明星沒有個千兒八百萬的粉絲呢？請個明星來站臺，發(fā)布會或許沒有什么亮點(diǎn)，花樣可能也不多，但同樣能讓粉絲們尖叫。

在這個廣告為主的傳統(tǒng)營銷方式影響力大大折扣的時代，社會化媒體卻異常迅速崛起，與此同時，“曬”成了觀眾炫耀的一種方式。哪怕是不出名的明星，發(fā)一張一睹“真身”的照片是不少人裝逼的資本。

當(dāng)然，按照如今私下里PR的話語，有了明星更容易讓那些所謂的自媒體發(fā)朋友圈，文章內(nèi)容寫不好沒關(guān)系，圖片可以湊嘛，只要刷了領(lǐng)導(dǎo)的屏幕，讓他看到了想看的東西。呵呵一樂，這次效果傳播不錯，就你好我好大家好了。

請誰站臺？

請誰站臺？這個答案比較明顯，當(dāng)然是找個來頭大的，火得發(fā)紫的來站臺。

但在實(shí)際操作中顯然就沒有那么簡單了，明星有沒有檔期，當(dāng)然還有就是手里的銀子夠不夠等都可能是制約的因素。

本來嘛，請明星站臺就是一場秀，誰也不指望靠明星站臺就能立刻讓自己高大上了，畢竟靠明星打敗競爭對手的時代早已一去不復(fù)返，請明星站臺無非是制造點(diǎn)話題，多一點(diǎn)娛樂，讓觀眾樂于關(guān)注，秀出品牌來。

請誰來站臺，便變得更加復(fù)雜一些，一般有以下幾種情況：

代言人站臺

品牌代言人，作為公司的形象代表，出席公司的新品發(fā)布會，年會等活動，似乎是天經(jīng)地義，這也是眾多明星站臺的最主要方式，但是該種明星站臺也有其弊端，觀眾都提前預(yù)知，確實(shí)新鮮感，也不易制造話題。

適合產(chǎn)品調(diào)性的明星站臺

找一些適合新品調(diào)性的明星站臺，這方面魅族可謂這方面的行家。

邀請明星站臺似乎已經(jīng)成為魅族的傳統(tǒng)，在最近的發(fā)布會上其找歌手助陣，獻(xiàn)唱。青年良品的魅藍(lán)發(fā)布會時邀請好妹妹組合、筷子兄弟。（打住，小蘋果是青年人的最愛，我怎么各大廣場上看到大媽大嬸們?yōu)榇睡偪瘢茸錗X5新品發(fā)布會，李健演唱了《為你而來》中的《向往》。

公司高層站臺

在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，不少公司的大佬們本身就是業(yè)內(nèi)的明星，他們自身就一呼百應(yīng)，甚至比影視娛樂明星的知名度還高，例如雷布斯、紅衣教主，在發(fā)布會上他們吹吹牛，撕撕逼對手，一場發(fā)布會就圓滿結(jié)束了。

無節(jié)操的站臺

在這個節(jié)操碎了一地的時代，為了搶占眼球，不是公司也鋌而走險，為了噱頭而噱頭，邀請一些備受爭議的明星藝人站臺。例如在2012年凡客年會上，便邀請了蒼井空站臺，雷軍陳年熊抱蒼井空的照片被業(yè)內(nèi)瘋傳。

如何優(yōu)雅地請明星站臺？

正如有了明星站臺便成功了一般，但如何讓明星秀出品牌特色同樣大有學(xué)問。

“baby 現(xiàn)在是黃太太了……大家好，我是黃渤……”像黃渤這樣的幽默詼諧的明星并不是滿大街都能找到的，更多的明星只是走走過場，想讓他們像拍戲那樣投入，更是難上加難。

明星雖然看上去高高在上，但他們于常人一樣，也會緊張，甚至語無倫次，這就需要提前事先設(shè)計(jì)好各種環(huán)節(jié)，明星要說什么話都得提前打好招呼，防止冷場，當(dāng)然這時一個好的主持人就顯得格外重要，例如都有汪涵那樣臨時救場的機(jī)智一切就看上去簡單多了。

將當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞、娛樂事件融入營銷計(jì)劃中，締造一次次引爆眼球的策劃，這都無疑是引起消費(fèi)者的關(guān)注。

當(dāng)然，明星站臺要有噱頭，但也不能喧賓奪主，那樣就過猶不及了。說到底請明星代言是為產(chǎn)品造勢，突出產(chǎn)品特色。而事實(shí)上眾多發(fā)布會最終都被娛樂圈占領(lǐng)了，而產(chǎn)品卻并沒有被人們所熟知，這樣的例子并不鮮見。這就需要品牌在明星站臺與品牌傳播之間找到平衡點(diǎn)。

請明星站臺歸根結(jié)底還是離不開好的產(chǎn)品這個關(guān)鍵，再大牌的明星，再好的橋段也是空中樓閣，不僅如此，在明星的放大下相反會加速品牌的衰落。最后奉勸品牌不要沉醉于明星這張牌，而忽視了產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，內(nèi)容才是王道。