親子時代，看金鷹卡通如何攜“親子經(jīng)濟”玩轉(zhuǎn)金投賞

在新興“親子經(jīng)濟”的閉環(huán)中，親子消費風向標的引領者當屬于親子電視，因為我們每一個家庭的客廳文化，遙控器始終掌控在孩子手里。由“孩子王”到“親子中國”，金鷹卡通衛(wèi)視積累了11年的親子能量，2015年升級新的頻道口號“親親寶貝，美美家庭”，為幸福的家庭代言。

2015年10月21日，在上海舉辦的金投賞創(chuàng)意節(jié)論壇上，金鷹卡通衛(wèi)視作為親子平臺的領軍人物，也受邀舉行專場演講，以“親子時代1+6，家庭消費主戰(zhàn)場”為主題與到場千名嘉賓分享“親子經(jīng)濟”新趨勢。金投賞（ROI Festival） 是目前大中國地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎，全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎。

親子經(jīng)濟，潛力巨大

在金鷹卡通當家主持人小燕子姐姐和兩位當紅相聲小演員充滿童趣的開場白中，湖南廣播電視臺金鷹卡通頻道總監(jiān)羅嵐致開場辭，華麗揭曉當場主題“親子時代1+6，家庭消費主戰(zhàn)場”，這也是本次金投賞國際創(chuàng)意節(jié)46場論壇中唯一主打“親子”主題的專場，十分吸睛。

CTR央視市場研究副總裁田濤隨后通過學界專業(yè)數(shù)據(jù)分析，肯定了“親子經(jīng)濟”的當下熱度。他指出，中國經(jīng)濟的發(fā)動機一直都在轉(zhuǎn)，未來幾年內(nèi)，中國仍然是全球表現(xiàn)最好的經(jīng)濟體之一。經(jīng)濟沒有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)的那么好，經(jīng)濟也沒有媒體呈現(xiàn)的那么糟。冰火兩重天的中國經(jīng)濟當然也正在尋找下一個引擎。消費VS投資，經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性調(diào)整為“親子經(jīng)濟”帶來了巨大的機會。

而研究發(fā)現(xiàn)：有孩子的家庭在乳制品、日化、飲料、零食等多類商品的消費明顯高于無孩家庭，這僅僅是冰山一角。田總滿懷信心地說：“相信市場、相信經(jīng)濟、相信‘1+6’家庭的消費力！”

親子營銷，融媒引流

關于親子營銷，金鷹卡通衛(wèi)視廣告部主任張澤群女士借金投賞的平臺，跟大家分享幾個“不可能”，以及金鷹卡通衛(wèi)視是如何變不可能為可能。

“量身定制等于深析客戶需求，融媒引流順應市場發(fā)展。金鷹卡通衛(wèi)視將始終立足于頻道‘親子中國’的營銷口號，貫徹創(chuàng)新性融媒傳播方式，以市場發(fā)展指導自身傳播方向，為客戶訴求創(chuàng)造最大傳播價值！”，張澤群女士如是說。

有人認為兒童媒體和電商不契合，但金鷹卡通首次嘗試了T2O的臺網(wǎng)互動方式，并以此啟動了一波T2O的成功案例。這些T20的模式真正激發(fā)兒童背后六個大人的超強購買力，實現(xiàn)變觀眾為用戶，將電視廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿絺鞑マD(zhuǎn)換。多次的T2O創(chuàng)新營銷嘗試為客戶與頻道帶來頻道影響、節(jié)目口碑及市場反應的多維度共贏，也為金鷹卡通未來的營銷策略指明方向。在現(xiàn)場，張澤群還以視頻的形式，介紹了金鷹卡通三大王牌季播節(jié)目的“親子營銷創(chuàng)意點”，讓觀眾更加身臨其境。

隨后，葵花藥業(yè)集團醫(yī)藥有限公司市場管理中心總經(jīng)理關壹女士和中國著名音樂人海泉分別出場分享了“親子健康”和“親子音樂”的經(jīng)營理念及廣闊前景。互動以成人+幼兒主持人一問一答的形式展開，童趣十足。

關總以《親子健康使命中同行》為題，歷數(shù)“尋醫(yī)難、問藥難、信息甄別難、兒童保健難”等“親子健康”中的普遍難題，親子健康，任重道遠。但關總也提到，正因如此，“親子健康”市場潛力巨大。作為國內(nèi)兒童健康產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，關總分享了在親子健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的幾大“可行路徑”，“量身定制兒童藥”、“積極引進國際一流組織幫助中國建立健康標準”、“搭建親子健康咨詢互聯(lián)網(wǎng)+時代平臺”。其中，關總也重點提出與金鷹卡通衛(wèi)視這樣的重點親子平臺合作的經(jīng)驗，幫助他們更好地傳達“親子健康”理念，恪守親子中國的理念，直接影響2億兒童。

“國民組合“羽泉成員之一海泉的登場引起了現(xiàn)場不小的轟動。很少有人知道，除了著名歌手的頭銜，海泉還是“親子音樂”的身體力行者。他擔任頂級兒童音樂節(jié)目《中國新聲代》“新聲一班”的專職導師，為孩子們傳授歌唱技巧。而在此之后，他意識到親子音樂市場的空白現(xiàn)狀要發(fā)掘親子音樂的潛力，簽約“新聲一班”，并為他們發(fā)行“新聲一班”同名專輯，并將“親子音樂”列入了巨匠娛樂的未來重點發(fā)展規(guī)劃，以填補當前“親子音樂”市場的空白。

現(xiàn)場的另一大亮點，是金鷹卡通節(jié)目融媒創(chuàng)新舉措——《瘋狂的麥咭2》“京東快遞送產(chǎn)品至錄制現(xiàn)場”的經(jīng)典效果真實再現(xiàn)。在主持人引導下，現(xiàn)場設有T2O同步答題環(huán)節(jié)，即屏幕上播出題目視頻，觀眾同步回答，選出剛才獲勝者的大獎。展現(xiàn)電視媒體和新媒體的互動，展現(xiàn)“T2O”、“O2O”的效果。最終，“京東快遞員”帶著全場大獎——一只生猛鮮活的大蝦出現(xiàn)在在會議現(xiàn)場，將它送給互動答題唯一的“幸運兒”，在現(xiàn)場產(chǎn)生意料之外的轟動效果，將“玩”親子營銷做到極致。論壇的微信墻簽到、T2O同步答題、有獎互動、O2O互動等環(huán)節(jié)設置新穎，現(xiàn)場氣氛活躍。

親子電視，合家歡

在電視媒介的紅海市場，親子電視是螞蟻搏大象的命題，從互聯(lián)網(wǎng)思維角度來說，是精準服務消費者：針對15億人口大國的市場，0到14歲人口2.26億是個“小眾”，但是按照中國獨有的家庭文化結(jié)構(gòu)，一個孩子后面，圍繞著6個以上的大人，13.56億！金鷹卡通做的是中國最大的一盤生意呢。所以，金鷹卡通提出了電視“合家歡”的全新理念。

合：金鷹卡通衛(wèi)視2010年開始布局中國第一親子電視的大戰(zhàn)役，截至2015年10月覆蓋引流影響9億人口。2016年，金鷹卡通創(chuàng)新升級。實現(xiàn)七大品牌節(jié)目通播全年，希望創(chuàng)造更多的親子節(jié)目與品牌營銷完美融合的經(jīng)典案例。

家：金鷹卡通致力于做中國幸福家庭的代言人，家庭視角、親子符號滲透屏幕內(nèi)外、節(jié)目劇場、內(nèi)宣外宣，營造全民親親美美的親子文化氛圍。家視角，親子節(jié)目引發(fā)全家關注；家氛圍，全屏無死角營造親子文化；家劇場，美美家庭劇場真人劇開播。

歡：親子電視+線下，建親子娛樂閉環(huán)；親子電視+新媒體，創(chuàng)品牌營銷立交橋。金鷹卡通的“歡”并不僅僅止于熒幕，還需要觀眾的興奮呼叫輔以互動，需要互聯(lián)網(wǎng)+的“歡”體驗。

在親子經(jīng)濟的新趨勢下，金鷹卡通衛(wèi)視以“親親寶貝，美美家庭”為頻道口號，著眼未來，勢必成為親子經(jīng)濟時代的執(zhí)牛耳者。親子時代1+6，家庭消費主戰(zhàn)場，一個新的經(jīng)濟時代即將來臨！