東方衛視2016：敢挑戰，無極限

2015年，東方衛視開創臺網融合新模式，整合優勢資源，打造現象級節目，輝煌成績有目共睹。

2016年，東方衛視依然秉承“大臺氣象、都市氣質、年輕氣息”的頻道定位，在節目編排、綜藝、大劇及廣告運營上持續發力，引領潮流。

編排出彩，周二至周日六天綜藝不停

2016年東方衛視晚間時段節目編排與2015年相比，最大的變化是其2015年四季度新開辟的周播劇由周四調整到了周一，此舉打通了東方衛視晚間季播欄目帶，這意味著周二至周日，六天綜藝不斷。周末綜藝帶繼續推出《極限挑戰》、《花樣姐姐》、《女神新裝》等現象級節目后續季。周一至周四周間欄目帶主要以關注社會熱點的社會服務類節目為主，如聚焦中國醫療的《急診室故事》、室內裝修真人秀《夢想改造家》以及兩檔新節目《人生贏家》、《四大名助》。

六大類綜藝節目，精彩不斷

2015年東方衛視眾多明星真人秀引發收視熱潮。2016年，東方衛視除了繼續提升王牌節目品質外，還增加了多種類型的綜藝節目。體育類節目中，有喜劇明星挑戰奧運冠軍的《和冠軍較量》，還有另一檔大型素人體育節目《振華英雄》；脫口秀節目有孟非、王祖藍、謝依霖、尉遲琳嘉組成的《四大名助》；音樂才藝節目有劉歡、崔健、林憶蓮加盟的《格萊美致敬中國之星》；明星養成節目有《少女時代》；體驗、觀察類節目則有明星素人減肥節目《人生贏家》。

大片云集，開啟“雙劇場”模式

自10月15號《他來了，請閉眼》登陸東方衛視“心動80分”周播劇場，東方衛視便開啟了“雙劇場”模式，即日播劇場+周播劇場。2016年東方衛視劇場圍繞常規日播“夢想劇場”及周播“心動80分”兩大版塊展開。

2016年夢想劇場可謂“大片云集，精彩紛呈”，持有眾多強IP，大制作以及眾多一線明星參與的熱門話題電視劇。包括坐擁無數粉絲的超級IP劇《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》，都市職場勵志劇《歡樂頌》、《獵場》，古裝宮廷劇《東宮》、《錦繡未央》等，題材豐富，讓人大飽眼福。

除了夢想劇場精彩紛呈的大劇之外，東方衛視2016年周播劇場也同樣值得期待，唐人出品、匯聚眾多當紅偶像的《青丘狐傳記》，根據言情推理天后丁墨代表作改編的同名電視劇《如果蝸牛有愛情》等都將與觀眾見面。

廣告價格穩定，提升客戶權益執行

面對電視廣告整體下滑的行業現狀，東方衛視逆流而上，在2015年實現30%的收入增長。東方衛視中心副總監，廣告營銷部總監袁春杰表示：“近幾年東方衛視憑借機構優化，系統發力，以方向明確，類別領先，模式有力，制作極致為準基，厚積薄發，持續發力，已連續四年躋身四強衛視之列，相信明年一定能夠劍指前三。”

據袁春杰介紹，2016年，東方衛視廣告政策方面繼續實行統一、穩定的價格策略。在廣告經營方面，袁春杰表示：“東方衛視的節目將與廣告運營一體化管理，廣告在節目研發開始階段就便參與進來，提升廣告和節目的融洽度。”東方衛視將以更加多元的內容類別，強化自身實力，從而提升平臺收視率，提升廣告價值。

貼近市場需要，是袁春杰一直強調的理念。東方衛視在2016年將會嘗試更多的新型廣告形式，增加互聯網+元素，增加大數據，將營銷和互聯網結合，節目研發也注重貼近互聯網+。值得一提的是，東方衛視將廣告銷售人員進行了調整，改單兵為團隊作戰，進一步提升客戶權益執行效率，保障廣告主的利益。

2016年，東方衛視將繼續堅持“大臺氣象、都市氣質、年輕氣息”的頻道定位，胸懷夢想，闊步前行。