當(dāng)有毒的公關(guān)扯下媒體的底褲……

就在過(guò)去不到24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，一系列關(guān)于“買買買”的話題再一次成為人們?cè)谶@個(gè)周末里八卦的談資。這一切，都從開(kāi)創(chuàng)了全民“買買買”模式的中國(guó)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)“教父”開(kāi)始。

目前，關(guān)于馬云攜阿里巴巴45億美元現(xiàn)金收購(gòu)優(yōu)酷土豆的消息，一經(jīng)曝出便在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播開(kāi)來(lái)。各種科技類、財(cái)經(jīng)類的媒體們一擁而上，有的開(kāi)始分析馬云全盤接手優(yōu)酷土豆之后未來(lái)的生態(tài)戰(zhàn)略，有的則開(kāi)始猜想未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的新格局。即便是就普通人而言，也紛紛在朋友圈向終于從“干爹”晉升為“親爹”的阿里發(fā)出了“賀電”。

阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆的新聞成功躥升為熱門頭條。

在受到阿里45億美元現(xiàn)金收購(gòu)優(yōu)酷土豆的刺激之下，人們又一次被“巨頭收購(gòu)”的消息給刺激到了——騰訊全資收購(gòu)京東。然后，這條消息就像昨天阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆的新聞一樣，迅速吸引了輿論關(guān)注。

可惜的是，根據(jù)可靠消息以及當(dāng)事雙方的澄清，人們最終只得到了一個(gè)“京騰計(jì)劃”發(fā)布的官方結(jié)果，人們臆想中的“互聯(lián)網(wǎng)巨頭買買買連續(xù)劇”才寫(xiě)好劇本就因?yàn)檠輪T不配合而胎死腹中。除了不少還處于“我褲子都脫了，你就給我看這個(gè)”的心情的人之外，另一部分人則已經(jīng)恍然大悟——這消息八成就是公關(guān)放出來(lái)的，然后看著自己光溜溜的“下身”尷尬又憤怒。

可以想象，在這樣一個(gè)霧霾厚重的周六，理論上霸占輿論頭條的應(yīng)該是綜藝真人秀或者是熱門影視劇大結(jié)局的話題才對(duì)。然而，只是因?yàn)轳R首富45億美元現(xiàn)金的刺激，人們就不自覺(jué)在一大早把目光齊刷刷地拋向了“京騰”，給了這個(gè)“社交+電商”合作計(jì)劃超出尋常的關(guān)注。這一幕似曾相識(shí)。

今年6月，微博紅人爆料某明星出軌，緊接著“爆料微博刪帖，媳婦兒、丈母娘發(fā)聲力挺”，彼時(shí)各方信息都將箭頭指向了鄧超。而在鄧超的“十點(diǎn)之約”徹底搶掉“京東6.18”的風(fēng)頭之后，這一輪“丑聞”竟然奇跡般地不了了之，但明眼人已經(jīng)看出“鄧超出軌”事件根本就是蘇寧易購(gòu)策劃的一場(chǎng)陰謀炒作。

在娛樂(lè)圈，越來(lái)越多的明星開(kāi)始喜歡炒作。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)僅憑炒作也可以登上頭條，即便是沒(méi)有代表作品也可以走紅毯，扮國(guó)際范蹭電影節(jié)——頭條講的什么內(nèi)容不重要，頭條本身才最重要。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)圈子也學(xué)會(huì)了娛樂(lè)圈的這一套，只不過(guò)在這個(gè)圈子里它是一種“有毒的公關(guān)”。于是，創(chuàng)始人們開(kāi)始秀“口活”，在發(fā)布會(huì)場(chǎng)次擁擠的時(shí)候，請(qǐng)明星來(lái)表演以增加話題熱度和討論量……無(wú)所不用其極。

然而，一個(gè)巴掌拍不響，如果媒體發(fā)現(xiàn)了“有毒公關(guān)”的真相，策劃者的精心設(shè)計(jì)也將付諸東流。可惜的是，媒體們似乎已經(jīng)越來(lái)越難發(fā)覺(jué)真相，或者說(shuō)是根本放棄了發(fā)掘真相的權(quán)利，輕易地讓“有毒公關(guān)”順利地傳播出去。

就在本周，某新媒體專家的“洋蔥新聞”《神州租車宣布與e代價(jià)合并》成功騙過(guò)某門戶科技頻道被基本原文轉(zhuǎn)發(fā)。有趣的是，這樣一條漏洞百出的新聞消息在隔天居然被央媒言之鑿鑿地“確認(rèn)”，而最重的結(jié)果則和“京騰計(jì)劃”如出一轍。

從前，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞時(shí)都要明確內(nèi)容的真實(shí)性，然后準(zhǔn)確、客觀地向受眾道清“5個(gè)W”。那個(gè)時(shí)候媒體就是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，媒體人謹(jǐn)小慎微，因?yàn)樗麄冎酪坏┓噶四呐乱稽c(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤，都會(huì)給這個(gè)品牌帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的損失。現(xiàn)如今，媒體碎片化了，掛上“媒體”招牌的個(gè)人開(kāi)始在新媒體平臺(tái)上百花齊放百家爭(zhēng)鳴了，曾經(jīng)媒體人謹(jǐn)小慎微的那種責(zé)任感似乎也被“碎片化”了，碎片到簡(jiǎn)單的“文責(zé)自負(fù)”四個(gè)字。

阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆的消息曝出不到12個(gè)小時(shí)，今早又有一篇“揭露”趙薇提前購(gòu)買優(yōu)酷土豆股票賺2億的稿子在互聯(lián)網(wǎng)上被迅速傳閱。極具戲劇性是，當(dāng)事人趙薇在看到消息之后，立刻澄清該爆料為不實(shí)信息，并第一時(shí)間付諸法律手段追求相關(guān)人員責(zé)任。如此，這一條假消息在不到半天之內(nèi)得到了迅速的遏止。

信息爆炸、受眾注意高度分散給公關(guān)策劃引爆輿論關(guān)注，帶來(lái)越來(lái)越多的困難，所以公關(guān)公司們也開(kāi)始越來(lái)越多地用謊言與緋聞來(lái)包裝假消息、制造事件。而面對(duì)10萬(wàn)+閱讀量帶來(lái)的收益誘惑，還沒(méi)等公關(guān)動(dòng)手，有些媒體就已經(jīng)主動(dòng)脫下了底褲，在新媒體致富的大道上瘋狂地裸奔起來(lái)。

從前是媒體主導(dǎo)輿論，而如今失去理論高地的媒體卻無(wú)奈地被有毒的公關(guān)操縱。當(dāng)有毒的公關(guān)試圖扯下所有媒體的底褲，究竟還有多少媒體，能夠抵擋得了有毒公關(guān)的考驗(yàn)？