2015暑期地面頻道節目編排新趨勢

電視節目編排是指按照受眾的收視規律和頻道定位的要求，把各類型的節目按照時間順序進行系統的排列和組合，簡單地說節目編排就是將選擇的節目進行分類、排序成符合受眾收視習慣的節目流。暑期節目編排是其中的一種，目的就是通過科學的分類方法在暑期競爭日益激烈的電視市場獲得更好的收視。相比以往，2015年暑期電視編排呈現出以下幾個新趨勢。

暑期神劇換代，軍事斗爭劇播出最多

暑期來臨，往年必播的暑期檔神劇今年卻沒有出現，取而代之的是更討年輕觀眾喜歡的較為輕松的、具有想象力的、有動漫玄幻特點的劇目，均取得了較好的收視效果。

2015年暑期，與常態時期相比，神怪玄幻、武俠、軍事斗爭和言情題材的播出比重增幅顯著。其中，神怪玄幻劇從常態時期1.59%的播出比重增長到2.23%，增幅達到40.25%；武俠劇增長了34.72%；軍事斗爭增長了28.33%。而社會倫理劇在暑期的播出比重則大幅下滑，從常態時期的8.92%下降到6.05%，減少了2.87個百分點；都市生活劇則減少了1.95個百分點（圖1）。

在100個城市地面頻道所播出的電視劇中，播出軍事斗爭類題材電視劇最多。在進入各城市收視排名前十位的電視劇中，以軍事斗爭題材劇表現最為突出，《野山鷹》在61個城市、14個頻道播出，且在42個城市的收視進入當地電視劇排名前十位；其次是《地雷戰》、《激戰》和《獵刃》，也有不俗的收視效果。近代傳奇劇《天涯女人心》和《千金女賊》的收視表現也較好。反特/諜戰劇《孤雁》也在多地獲得較高收視（表1）。

明星本土化，充分挖掘本地優勢

近兩年，各衛視砸重金打造的節目應接不暇，地面頻道不具有足夠的資本去運作這樣的節目，就將現有衛視熱播的綜藝節目“落地”，做出既讓本地觀眾喜愛、又具有地面特色的節目。

廣東珠江頻道《百萬寶貝》第一季在今年年初開播，獲得較高收視。在暑期來臨之際，節目趁熱打鐵，推出第二季。該節目針對廣東本土觀眾，邀請到廣東“原滋原味”的本土主持人、電臺主播、話劇演員參與其中，節目全程粵語，本土化的“爸爸去哪兒”，更貼近本地觀眾口味。第二季節目播出首期即延續了上一季的高收視，首期收視率為2.90%，播出后平均收視率超過1.56%（圖2）。

從節目的觀眾特征來看，男性收視群體占近6成，15-34歲中青年觀眾比例超過三分之一，不同學歷觀眾均有一定收看量。從觀眾的集中度來看，男性觀眾、15-24歲的青少年和45-64歲的中老年觀眾，以及中小學受教育程度的觀眾更偏愛收看。

地面臺聯手突圍，在區域市場占據先機

地面頻道覆蓋不重疊、互相也不存在競爭關系，適宜建立節目聯播體系。近年來，地面頻道在加強自身節目編播實力的同時，也正在努力與各方實現合作。

山東電視臺齊魯頻道在2014年策劃推出了國內首檔挑戰節約技能的季播真人秀《節儉中國人》。節目播出后，收視率一路高歌，創造了地面頻道電視節目創新的收視高峰。第二季的《節儉中國人》在2015年暑期熱播，山東、河南、河北、江蘇和遼寧五省強勢地面頻道首度聯手，以聯合制作、聯合播出、融合宣傳的方式開創地方頻道合作新局面。節目在山東齊魯頻道和河北經濟生活頻道播出時，省網收視更高于市網收視，播出時節目市場份額分別占該省同時段21.80%和10.09%；在河南都市頻道、江蘇城市頻道和遼寧都市頻道播出時，市網的收視相對更高（表2）。

逐步實現地面頻道節目聯播機制，能夠更好的實現優秀節目資源互補，突破地面頻道研發能力匱乏的瓶頸，也有效規避了盲目制作新節目所帶來的資金風險。

戶外真人秀模式滲入地面頻道

今年暑期，更多上星頻道綜藝娛樂節目中的戶外真人秀模式也被地面頻道所采用，成為地面頻道真人秀節目中的一股新風。

廣州市廣播電視臺綜合頻道戶外體驗式真人秀《廣州跑男》邀請了多位人氣明星，從廣州出發，到省內各地領略嶺南文化并完成競技任務。節目自開播以來，收視率和市場份額逐期攀升，收視率從第一期的0.77%增長到第四期的1.35%，幾近翻番；市場份額也均超過2.65%（圖3）。

像《廣州跑男》這類緊張刺激的戶外節目，更多的吸引了男性觀眾的關注。在觀眾構成方面，男性、45歲及以上，初中及以上學歷的人群，成為該節目的主力受眾。集中度方面，男性、45歲及以上中老年觀眾，中低受教育程度觀眾更偏愛收看。

總體來看，地面頻道的戶外真人秀節目雖然在制作規模和嘉賓陣容上與衛視不可同日而語，但就貼近、務實和創新上，則具有一定優勢。

開啟搖一搖互動模式，有效促進互動

隨著微信搖一搖在2015年央視春晚及多家衛視春晚中的亮眼表現，其能夠為電視臺帶來的價值不言而喻。微信搖一搖讓觀眾，特別是年輕觀眾群體回歸電視的能力不容小覷。使用微信互動，使得在電視節目的制作過程甚至是播出過程中，能隨時獲取用戶的反饋，從而決定節目的走向；相較目前在編排上還是以單向傳播為主的電視，通過這種新的互動模式更加有效的調整節目編排，延展電視內容，結合用戶互動進行制播。

北京電視臺生活頻道在7月18日晚18點正式開通全頻道、全時段的雙屏互動平臺，用戶可以通過微信跟生活頻道實現多層次的全面互動。在節目播出時可以參與互動，預約節目單、參與欄目報名或頻道活動，并且可以參與抽獎。