打吉尼斯紀(jì)錄主意的營銷汪們，千萬別學(xué)揚州炒飯！

23日，揚州4192公斤重的“最大份炒飯”刷新吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)日11時30分，新紀(jì)錄結(jié)果宣布后，炒飯立馬被工人站在其上腳踩，大量成品被裝進垃圾車。此舉隨即引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

4噸揚州炒飯，表面是申報世界吉尼斯紀(jì)錄而出現(xiàn)了浪費，實則是其“刷數(shù)據(jù)”的扭曲政績觀在作祟。吉尼斯號稱“普通人的奧運會”，旨在鼓勵人們挑戰(zhàn)自我、超越極限。但近幾年，中國的吉尼斯申報似乎成了品牌營銷的一種手段。先來看看品牌們都是怎么想方設(shè)法與吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)生關(guān)系滴！

王老吉：全球歷史最悠久的涼茶品牌

1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1925年，王老吉就參加了英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表。 經(jīng)過吉尼斯中國的嚴(yán)格審核確定，王老吉涼茶公認(rèn)售賣于1828年，至今已有187年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。

在2014年11月20日，在中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇上，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲世界最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機構(gòu)吉尼斯頒發(fā)的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。

樂敦：樂敦非處方眼藥水全球年銷售額NO.1

2015年5月28日，在全國第20個\"愛眼日\"來臨前夕，銷量獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的護眼專家樂敦，于北京舉辦“百年樂敦·視界領(lǐng)先”發(fā)布會。誕生于1909年的樂敦眼藥水，至今已有106年歷史，憑借領(lǐng)先的護眼配方、先進的生產(chǎn)技術(shù)以及超前的護眼理念一直走在護眼行業(yè)前端。如今，樂敦眼藥水在全球已經(jīng)開發(fā)出超過40款滴眼類產(chǎn)品，滿足不同族群的護眼需求，更連續(xù)9年保持全球銷量第一，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。

加多寶：最多人挽臂鏈?zhǔn)浇槐嫿鸸藜佣鄬毢妥疃鄥①愱牭凝堉圪?/p>

2015年6月19日-20日，國內(nèi)影響力最大的民俗賽事中華龍舟大賽在溫州開戰(zhàn)，加多寶當(dāng)天攜手賽事成功完成“最多人挽臂鏈?zhǔn)浇槐嫿鸸藜佣鄬殻魬?zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”和“最多參賽隊的龍舟賽”兩大吉尼斯世界紀(jì)錄，將中國端午這一傳統(tǒng)民俗的文化魅力推向了極致。

蒙牛純甄：最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集

2014年的5月份，蒙牛純甄酸牛奶“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動為大家揭開了謎底，通過線下線上的挑戰(zhàn)活動，不僅打造出中國首個酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄，同時在線上，網(wǎng)友通過上傳和分享創(chuàng)作自己的“甄言”達到近3萬個，最終成功打破“最大的互聯(lián)網(wǎng)便箋照片集”吉尼斯世界紀(jì)錄，成為雙料吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者。

天貓：24小時內(nèi)在線零售額最高的單一公司和24小時內(nèi)單一網(wǎng)上平臺售出最多部手機

2014年11月12日零點，經(jīng)過獨立第三方機構(gòu)PwC（普華永道）對銷售數(shù)據(jù)檢查，吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布天貓雙十一創(chuàng)下兩項吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。這兩項嶄新的世界紀(jì)錄分別為：

24小時內(nèi)在線零售額最高的單一公司：2014年11月11日00：00-24：00，阿里巴巴集團網(wǎng)上交易額高達57，114，214，058人民幣。

24小時內(nèi)單一網(wǎng)上平臺售出最多部手機：2014年11月11日00：00-24：00，天貓電器城銷售手機共計1，894，867部。

芬騰家居服：最大的睡衣和最多人穿一件式睡衣聚會

作為國內(nèi)著名的家居服品牌，為讓更多人領(lǐng)略家居服的獨特魅力，芬騰家居服品牌在汕頭市中信大道龍虎灘上，向“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚會”這兩項吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽發(fā)起挑戰(zhàn)。10月9日，于廣東省汕頭市，芬騰家居服品牌成功刷新了兩大吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽--“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚會”。家居服相關(guān)的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，在我國尚屬首次。

好孩子：世界上折疊后最小嬰兒車

2014年10月30日，在眾多媒體和好孩子微博粉絲的見證下，好孩子“口袋車”被吉尼斯世界紀(jì)錄官方授予世界上折疊后最小嬰兒車。見證無數(shù)奇跡的吉尼斯世界紀(jì)錄自誕生以來，在嬰兒車行業(yè)一直都是空白，此次申請成功，使得好孩子成為現(xiàn)今唯一一個在吉尼斯世界紀(jì)錄上留下印記的嬰兒車品牌。

恒源祥：世界上最大襯衫拼圖

從今年8月份開始，恒源祥服飾就在重慶各大終端發(fā)起了“襯衫以舊換新”活動，宣傳環(huán)保理念，同時也讓普通消費者能夠一同參與“世界上最大襯衫拼圖”吉尼斯世界紀(jì)錄創(chuàng)造。2015年10月10日重慶觀音橋廣場，恒源祥服飾用從普通消費者手中眾籌到的4000件襯衫作為原材料搭建的“世界上最大襯衫拼圖”吉尼斯世界紀(jì)錄不負眾望挑戰(zhàn)成功。

如何在花樣百出的營銷中奏響最強音，占領(lǐng)至高點，贏得最多眼球？品牌們?yōu)榇速M盡心思。

事件營銷無非兩種路徑，一個是造勢，一個是借勢。吉尼斯世界紀(jì)錄是世界最權(quán)威、最公正的紀(jì)錄認(rèn)證機構(gòu)，集世界上光怪陸離的事物為大全，讓全世界各地的人為之震驚和叫絕，能夠被營銷人員盯上也是必然。

誠然，中國近年的吉尼斯“熱”，折射出國力強盛、社會和諧、追求個性、彼此寬容的光芒，是符合世界潮流的，也是應(yīng)當(dāng)予以肯定的。一直以來，吉尼斯世界紀(jì)錄都讓人感覺與普通人的生活相距甚遠，品牌希望能夠為普通消費者參與吉尼斯世界紀(jì)錄搭建平臺的想法也無可厚非。

但，如果就是為了創(chuàng)造一個紀(jì)錄而浪費人力、物力和財力，或者是刻意追求，別的一切都不管不顧，當(dāng)然也是不可取的或沒有必要的，顯然揚州炒飯并沒有意識到這一點。正如這次事件營銷對涉事主辦方而言，刷新了世界紀(jì)錄已是成功——對他們而言，只要能鼓搗出名聲來，就是本事，因為名聲背后連著生財機會乃至光鮮政績。但浪費糧食難消“原罪”。于公眾而言，炒飯變垃圾，比炒飯獲世界紀(jì)錄更有象征意義。這種罔顧節(jié)約的“刷數(shù)據(jù)”式紀(jì)錄，對揚州炒飯聲譽來說，也未必有多少增益。即便是申報世界吉尼斯紀(jì)錄，如果管理、應(yīng)對適當(dāng)，4噸揚州炒飯也不至于就這樣被認(rèn)為當(dāng)成垃圾處置而浪費掉。這樣一來，有一百張嘴也是說不清了。

所以，品牌們想要借吉尼斯世界紀(jì)錄做營銷時，別學(xué)揚州炒飯，千萬要謹(jǐn)慎！