如何寫好一段social文案？

對于依舊陷入傳統文案的從業者來說，social文案的不確定性和靈活性往往讓他們手足無措。而對于新時代營銷思維的把控，年輕的文案從業者也往往將網絡語言看作是social語言。其實，對于social文案的創作，我們既不能像傳統文案那般死板，也不能像網絡語言那般輕浮，而這其中的奧妙及把控則有很深的學問，雜志采訪了可口可樂，伊利，百事等多家優秀的社會化營銷文案創作者們，看看他們對于social文案有哪些獨到見解。

特別的視角和切入點，分清文案溝通層次

星邑互動Copy Director Lily Wang認為，傳播源于洞察，好的社交傳播文案總會讓受眾感受的到。而關于一段好的網絡傳播文案來說就是要有一個特別的視角和切入點，不能為了華麗麗的修飾變得很繞口，受眾看到整段文案中在抓取關鍵字時，馬上能知道在講什么，想告訴我什么，這也是分清文案溝通層次的體現。

由簡到繁，再由繁到簡

華迅傳播研究院院長黃海濤認為，文案工作是一個由簡到繁，再由繁到簡的過程，也就是說最開始你需要列出一個文案的核心傳播關鍵詞，目標受眾，傳播目標，將所有要傳達的內容用最詳細的文字寫出來，并且保證對每個關鍵詞、每段表述由不同教育背景、不同性別、不同年齡的人來看都沒有產生歧義，確保把一件事說清楚了，甚至很感人。

然后在對這段非常豐滿的文字去糟求精，去掉一些不影響核心意思表達的語句和詞匯，并且保留感動點或者搞笑點，留下精華所在。

情懷>煽情，借勢>造力

社交網絡傳播文案要抓住用戶的痛點，一擊即破。而想要寫出有傳播價值的文案，形式花樣是次要的，還應立足內容要豐富誘人的原則。飛揚廣告文案策劃鄭欣欣表示，文案一定要從簡，在某種程度上，它的創作是恰到好處的借力往往比雷聲大雨點小的造力更有效。而置身于互聯網翻亂環境的文案工作者一方面要保持文案的互聯網性，一方面要捍衛品牌自身的基調和底線，切勿隨波逐流，讓品牌之外的情調活生生被煽出來無異于喪失了品牌的情懷。

文案創作應“順勢而為”

珍島集團社會化媒體營銷總監Bred在接受《廣告主》采訪時對于文案創作給出了三個“勢”須要把握的地方。

首先，社交網絡的大部分活躍用戶本身就是這個社會群體中的大眾，社交傳播屬于一種交叉性的大眾傳播。因此，任何一篇社交文案的創作應該是以引發大眾的共鳴為出發點，這首先就要符合大眾的審美和價值觀，特別是在倫理道德上要順大眾的“勢”。

其次，社交媒體上活躍的粉絲大眾是具有很強“八卦”欲的人，社會熱點事件的出現能極大的滿足他們的好奇心和從眾心理，而社交媒體的自媒體屬性又賦予了她極大的性格特質，如果能及時對社會中的熱點事件加以有性格的延伸，必能更好地刺激大眾眼球。這說的是要把握社會熱點這個“勢”。

最后，社交文案創作還要把握技術革新這個“勢”。時代發展到今天，此文案已非彼文案了，文案不再是單純的文字加圖片，而是任何可以表現內容的形式。巧妙利用當前流行的或者說前衛的技術，比如采用動圖、H5、AR＼VR、CG和裸眼3D等創新技術呈現的新奇的展現形式，往往能讓社交網絡傳播取得奇效。

走心文案需先打動自己

上海樂智廣告傳播有限公司企劃部總監陳曦認為，一萬個人心中有一萬個哈姆雷特，青菜蘿卜各有所愛的社交網絡永遠面對著眾口難調的困局。因此，想要自己寫出來的東西能擊中消費者，首先要擊中自己的心，才會找到普羅大眾心中的著落點。同時，文字要撩人。只有你的文字若能對人心撩撥不止，才會讓消費者有分享的沖動。另外，不完美。在社交網絡這個黑與自黑喜聞樂見的時代，略有缺陷、開放式的文案更能激發消費者的補充欲望，產生更好的UGC內容及擴散范圍。