與內容無關：國產電影屢破票房記錄的3種方法

今年年初，春節檔報收的17億總票房讓所有人對國內電影市場有了更高的期待。

5個月后，《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》三部國產影片在7月份聯手貢獻33.65億元，占當月全國電影票房54.9億元中的逾6成。其中《捉妖記》上映10天獲得票房12.75億，成功超越2012年《人再囧途之泰囧》12.67億的最高紀錄，成為了新的華語片票房冠軍。

僅僅又過了2個月，“囧”系列新作《港囧》上映首日創下1.8億票房，一舉打破《捉妖記》創下的1.7億國產電影首日票房記錄的同時，共打破20項華語電影票房紀錄，更率領《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》等國慶檔國產影片，以18.5億的總票房打破年初春節檔的記錄。

總而言之，在2015年過去的這段時間里，似乎國產電影們都在“忙著”破紀錄。如此說來，“疲軟”多年的國產電影這是要雄起了嗎？這個問題，看過電影的觀眾們都有發言權。但是從以上成功破紀錄的數部影片中，小編發現了國產電影屢破票房記錄的幾種方法。

密集性宣發

7月17日上映的《煎餅俠》最終獲得了近11億的票房，這也讓大鵬成功從一個熱門網劇的“屌絲”轉變成了新晉10億票房大導演。

然而在11億高票房的背后，則是導演大鵬奔赴全國31個城市的188家影院，舉行共計211場宣傳路演所創下的另一項紀錄。

如同普遍存在的營銷行為，電影在銷售上的表現就是“一錘子的買賣”，消費者“虧不虧”，也只有在購買了產品之后才知道，于是線下地推促銷的作用就非常明顯。值得一提的是，除了常規的宣傳路演，熟悉互聯網用戶行為習慣的大鵬，在線下的宣傳中加入了十足的創意。在北京中關村街頭賣煎餅、在鄭州街頭和賣雞蛋灌餅的小販自拍、赴藍翔技校宣傳，這些線下的宣傳路演不僅使影片在地域范圍內獲得了宣傳推廣，更因為其創意的特殊性在網絡上得到了同步的擴散性傳播。

如此，參照人們觀影后“加長版《屌絲男士》”的評論，密集型的宣發為《煎餅俠》出色的票房成績做出了不少貢獻。

強力“自來水”

作為網友口中的“業界良心”，《大圣歸來》罕見地憑借口碑實現了院線排片率的逆襲。其最終獲得的9.55億票房，自然得益于網絡上“自來水”們不懈的自發性傳播。

而《大圣歸來》極具“口碑逆襲”代表性的原因就在于，它是在影片上映后，觀眾因為被電影里的特效、音樂打動，從而被認為是國產動畫的一次進步，由此激發了“消費者購買后的口碑傳播”。但由于此方法需借助內容上的出色表現和同行們的“頹廢”表現，因此尚且難以得到復制。

不過，“有心”片方總能將“不可能”變成“可能”，畢竟現在的互聯網企業對于水軍的應用范例，足以給各路片方提供借鑒。

票房“迷藥”

通過觀察我們可以發現，人們在選購電影票時通常會出現從眾心理，一方面是因為“看的人多的電影，一般爛不到哪里去”，另一方面是因為這一類電影的排片通常都會非常高。于是，這難免就會出現一種情況。盡管某部電影首映之后，短時間內的評價并不太好，但通過高排片和正向的票房宣傳，在后續的時間里觀眾們還是像著了迷一樣地走進電影院。

在這種情況下，“首日票房”就成了當之無愧的票房“迷藥”。首映獲得多少多少票房，上線12小時獲得多少多少票房，發行方用各種“理論上真實”的數據不斷迷惑“不明真相”的觀眾。同時，借助各種公關手段，在媒體上極力降低負面的評論。于是，不斷有人上當的同時，仍舊有不斷的人走進電影院貢獻了票房，由此成就了最終驚人的票房紀錄。

當然，這里還需要對市場背景做一些補充：

①近些年來，國內院線的熒幕數幾年內暴漲了4-5倍，這為影片突破票房數字上的記錄提供了更好的環境；

②互聯網售票給予的優惠，成功地將更多的年輕人培養成了電影的常態消費者，特別是暑期檔、國慶檔票房紀錄的創造，一定程度上是逐漸成為市場主流人群的年輕所貢獻的。

另外，在一些成功創下紀錄的電影身上，小編還觀察到，越來越多的電影開始尋求品牌合作。通過在內容上提供營銷廣告資源，片方可以換取品牌方在渠道以及其他方面的諸多便利，表面上這是為電影自身的宣傳尋求更廣更新的宣發渠道，但不可否認的是品牌方自然也要為電影的票房“意思意思”。于是，企業包場也給電影最終的票房成績提供了一定的保障。

以上，小編總結了三種與內容無關，但足以讓國產電影獲得不俗票房成績的3種方法。2015年還未過完，但國產電影票房紀錄的天花板，似乎已經變得更高了。但作為一名普通的電影觀眾而言，小編還是希望可以有更多有心的片方，可以在獲得破紀錄的票房之外，真正在內容上去突破觀眾們心理對于國產電影的“不良紀錄”。