口碑不夠話題湊，《港囧》式成功你喜歡嗎？

由徐崢自導(dǎo)自演的囧途系列《港囧》目前正在各大院線熱映，港囧票房破十億只花了六天半的時間，不過對于《港囧》而言，也有一個不好的消息。影片的口碑正陷入比較大的爭議之中。網(wǎng)友給了及格分，但不得不承認(rèn)，他們對于本片的失望之情是遠(yuǎn)大于驚喜的。

主演陣容低于期望值，而他們的表演也十分糟糕。配角的一眾香港臉熟演員們是盡到了本分，葛民輝、李璨琛、林雪、苑瓊丹等等，甚至包括王晶，都以自己典型的形象出現(xiàn)在電影里，達(dá)到了懷舊的目的，讓港片迷們很受用。但也僅此而已。整部電影的臺詞里，安插了無數(shù)段子，大多數(shù)都不自然，甚至感覺比《后會無期》里的那段子還要不自然。

就這樣一部電影連破紀(jì)錄，也折射著市場亂象。當(dāng)然，票房是一部商業(yè)電影是否成功的最重要參考標(biāo)準(zhǔn)，《港囧》還是成功的，也必有其可取之處。這跟檔期、營銷、排片、競爭對手不無關(guān)系。

這部電影上映首日，便占據(jù)了59.52%的排片率，之后幾乎每天都保證了最高上座率。上映四天之后排片還得到反彈，上升了三個百分點(diǎn)。后面10天《港囧》依舊保證了33.24%的排片，成為排片場次最多的電影。

除了歡天喜地的國慶檔期以及光線的發(fā)行渠道優(yōu)勢之外，港囧的營銷絕對堪稱大神級別。IP營銷、懷舊營銷、社群營銷、創(chuàng)意發(fā)布會、借勢營銷、Social，港囧基本上將時下最熱門的手法都用了一個遍，最關(guān)鍵是，每一種手法都絕非蜻蜓點(diǎn)水，尤其是其發(fā)布會，堪稱營銷經(jīng)典案例。

《港囧》的成功，就是前期通過不斷創(chuàng)新的營銷模式，大大吊起觀眾胃口。”秦躍海說。據(jù)了解，在上映前，《港囧》的宣傳周期安排長達(dá)7個月，分別通過仿“喬布斯式”發(fā)布會、內(nèi)衣秀發(fā)布會等，增加了影片的關(guān)注度。隨后，宣傳團(tuán)隊(duì)開始將精力轉(zhuǎn)向各個互聯(lián)網(wǎng)平臺，如開設(shè)了“港囧電影”官方微博、放出的“趙薇求演”預(yù)告片、通過天貓賣月餅、及時利用互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題進(jìn)行宣傳等與網(wǎng)友互動模式，將《港囧》的痕跡印入人心。

可以說，與競爭對手的諸多缺陷不同，《港囧》是占盡天時地利的。

《九層妖塔》輸在了口碑上。這部改編自《鬼吹燈》的電影，被陸川成功改造成為一部既不見鬼也不盜墓的國產(chǎn)硬科幻電影。也正是因?yàn)檫@樣的改編，令《九層妖塔》一部分原著粉絲并沒有形成“自來水”。截至目前，其豆瓣評分5.0，時光網(wǎng)評分5.5，評分較首日繼續(xù)下滑，如果其負(fù)面口碑持續(xù)擴(kuò)散，恐怕就難以繼續(xù)開心地打怪了。

《港囧》的另一個對手《夏洛特?zé)馈方诨嘏蛄己每诒Ｄ壳埃@部影片目前在豆瓣和時光網(wǎng)評分分別是8.5和7.0分。但是由于前期《港囧》和《九層妖塔》排片占比太高，真正留給《夏洛特?zé)馈返呐牌臻g并不多。與其口碑相對應(yīng)的是，國慶首日拍片占比僅為12.12%。

而作為本檔期中類型獨(dú)特的警匪題材，《解救吾先生》的命運(yùn)將最終證明：國慶檔是否已經(jīng)變成合家歡的天下。

不出意外的話，《港囧》將最終奪得票房“鐵王座”，而這個國慶檔將成為中國商業(yè)類型電影盛放的一個背影。其實(shí)票房游戲贏家是誰并不重要，最重要的是，這個國慶檔，觀眾不會集體被爛片消費(fèi)。所謂《港囧》式的營銷就是產(chǎn)品不夠話題湊，這種成功不知是否是你的追求你的菜？