旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：現(xiàn)代旅游行業(yè)迅猛發(fā)展，怎樣實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)良性發(fā)展變的尤為重要，旅游工藝品作為旅游行業(yè)發(fā)展的附屬品，是旅游業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志，是巨大經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)的媒介。完善創(chuàng)意旅游工藝品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，促進(jìn)旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)率先發(fā)展的必由之路。

本文以旅游工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為特定研究對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)效益方面分析旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性，從歷史、文化、特色資源等方面分析煙臺(tái)旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，結(jié)合實(shí)際情況，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，明確煙臺(tái)創(chuàng)意旅游工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的思路、目標(biāo)和策略，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游工藝品;設(shè)計(jì)創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2015）09-0052-01

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)容

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)舶來(lái)詞，通常泛指以創(chuàng)意為主要增值方法的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。最早可追溯到英國(guó)文化媒體體育部1998年11月發(fā)布的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》（Creative Industries Mapping Documents，CIMD），92報(bào)告正式提出并界定了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念和具體的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”是將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。

在CITF（英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組籌劃文件）中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力。”這份文件將廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、電視和廣播、表演藝術(shù)、出版和軟件等13個(gè)行業(yè)劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

二、旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2006年，伴隨著中國(guó)邁入二十一世紀(jì)頭二十年的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家成為事關(guān)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全局的重大戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容被寫(xiě)入《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，很多城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)理論、實(shí)踐方面都進(jìn)行了積極的探索。但經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念與發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展相對(duì)成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“集群”完全不同，由于我們的城市化水平、城市經(jīng)濟(jì)形態(tài)跟發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)完全不同，有可能導(dǎo)致我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的“創(chuàng)意”也許只是皇帝的新衣，盛名之下其實(shí)難副。

三、旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

旅游工藝品作為旅游商品的大宗和主體，滿足了旅游者的購(gòu)物需要，是旅游業(yè)的重要組成部分，許多旅游者對(duì)于異國(guó)、異地的工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品等懷有極大的興趣，把購(gòu)物作為他們有形的旅游紀(jì)念物和愉快旅游的標(biāo)志物。各國(guó)對(duì)旅游工藝品業(yè)的關(guān)注度普遍增加，旅游工藝品經(jīng)營(yíng)業(yè)在旅游業(yè)中的地位和作用將不斷提高。

旅游工藝品經(jīng)營(yíng)業(yè)旅游者的旅游活動(dòng)涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面，購(gòu)物是其中的重要環(huán)節(jié)，它影響到整體旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將提高文化旅游工藝品品質(zhì)，起到廣告宣傳作用，擴(kuò)大旅游名勝的知名度。

旅游工藝品經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并將為一個(gè)國(guó)家創(chuàng)造越來(lái)越多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。隨著旅游者消費(fèi)水平的提高，用于旅游工藝品購(gòu)物的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來(lái)越大，這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并且有望發(fā)展成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

旅游工藝品往往是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化藝術(shù)、工藝技巧和物資資源相結(jié)合的產(chǎn)物。旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于弘揚(yáng)和傳播一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化藝術(shù)，可促進(jìn)各國(guó)工藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力和技藝水平的提高，加強(qiáng)國(guó)際交流，從而提高旅游業(yè)的地位。

為針對(duì)國(guó)際旅游工藝品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行前瞻性的預(yù)測(cè)，盡早實(shí)現(xiàn)旅游工藝品市場(chǎng)地有效開(kāi)發(fā)，打造煙臺(tái)旅游工藝品創(chuàng)意品牌，是形成煙臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的必要前提。

四、設(shè)計(jì)研發(fā)對(duì)旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的智力和創(chuàng)意為發(fā)展動(dòng)力，把創(chuàng)意注入到產(chǎn)業(yè)上來(lái)，能夠給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。想要實(shí)現(xiàn)旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須對(duì)旅游工藝品本身進(jìn)行重新設(shè)計(jì)研發(fā)和宣傳推廣。為了滿足旅游者的購(gòu)物需求，旅游工藝品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新必需要依托本地有利條件，進(jìn)行本地文化藝術(shù)的深入挖掘，生產(chǎn)出具有藝術(shù)性、地方性、紀(jì)念性的產(chǎn)品，才能得到游客認(rèn)可，具有代表性的旅游工藝品利于本地文化藝術(shù)的復(fù)興與弘揚(yáng)，也有利于國(guó)際文化交流，形成市場(chǎng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升，增加工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的參與度，為逐漸建設(shè)發(fā)展成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)力量。

五、煙臺(tái)旅游工藝品創(chuàng)新發(fā)展的地域優(yōu)勢(shì)

煙臺(tái)發(fā)展地方特色工藝品，在創(chuàng)作資源上具有豐富的資源依托。自然資源方面，煙臺(tái)地處山東半島，山地面積廣，海岸線長(zhǎng)，擁有國(guó)家級(jí)森林公園及國(guó)家級(jí)候鳥(niǎo)自然保護(hù)區(qū)等，依山傍海，風(fēng)景秀美;歷史文化資源方面;煙臺(tái)歷史悠久，擁有大批名勝古跡，眾多神話傳說(shuō)，歷史名人以及十幾種國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些以港口文化、海洋文化、道家與得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件結(jié)合形成的獨(dú)具特色的地域文化，都是進(jìn)行旅游工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)的基礎(chǔ)。

六、旅游工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)的注意事項(xiàng)

旅游工藝品的設(shè)計(jì)研發(fā)，首先，要強(qiáng)調(diào)地方特色設(shè)計(jì)，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的煙臺(tái)剪紙，可精選表現(xiàn)題材，如具有典型海洋文化特色的魚(yú)、蝦、蟹以及八仙過(guò)海等地域性代表文化為題材，運(yùn)用傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，在表現(xiàn)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)地域文化傳達(dá);其次，旅游工藝品的深度研發(fā)，仍以剪紙為例，針對(duì)其剪紙本身不易長(zhǎng)久保存的缺點(diǎn)，進(jìn)行衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，選擇不同工藝手段和材質(zhì)進(jìn)行剪紙藝術(shù)效果表現(xiàn)，形成更具可推廣性的工藝品。如運(yùn)用傳統(tǒng)漆藝中款紅工藝進(jìn)行表現(xiàn)，選擇大漆作為表現(xiàn)材質(zhì)，形成新的工藝品種類;最后，旅游工藝品的附加價(jià)值設(shè)計(jì)，如材質(zhì)選擇、工藝選擇、包裝設(shè)計(jì)、品牌效應(yīng)等，針對(duì)不同層次顧客，進(jìn)行高、中、低檔的分別設(shè)計(jì)研發(fā)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在提升產(chǎn)品檔次的同時(shí)，可帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，從這一點(diǎn)出發(fā)可大大增加工藝品的附加價(jià)值。

七、旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與前景

新世紀(jì)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游工藝品需要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造產(chǎn)品品牌，發(fā)揮品牌效益。旅游工藝品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、人才引進(jìn)培養(yǎng)和政策支持的基礎(chǔ)上，依據(jù)世界旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新特點(diǎn)、新需求、新供給、新市場(chǎng)等情況及時(shí)應(yīng)對(duì)，以觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新求得發(fā)展，求得光明前景的實(shí)現(xiàn)。

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