約翰·霍金斯：創(chuàng)意經(jīng)濟決不能脫離轉(zhuǎn)化成果

在一次演講中，約翰·霍金斯以沃特·迪斯尼的一句名言作為開場，“未來不是已經(jīng)設(shè)計好在那里了，而是在我們的腦子里，如果我們需要創(chuàng)造它的話，我們需要啟用我們的想象。”1997年，英國政府采納約翰·霍金斯的建議，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，這令英國國家經(jīng)濟增長方式從工業(yè)制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，這一提議也令約翰霍金斯獲得了“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的稱號。

“多數(shù)人眼中的創(chuàng)意意味著新奇、驚人和震撼，但很少有人知道，在英文里，創(chuàng)意這個詞的意義還包括把任何想法轉(zhuǎn)化成效率，脫離了轉(zhuǎn)化成果，所謂的創(chuàng)意就僅僅被稱為一種想法。”在約翰·霍金斯的眼里，創(chuàng)意永遠和經(jīng)濟聯(lián)系在一起。

創(chuàng)造和革新是創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)生來源

上世紀八九十年代，當美國和歐洲的大眾消費和大量制造業(yè)開始萎靡的時候，意味著歐美工業(yè)化的衰退，創(chuàng)意經(jīng)濟就此進入萌芽期。

對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，英國的答案是：基于個人創(chuàng)造力、技能和天分，對知識產(chǎn)權(quán)加以運用而創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。具體來說，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、藝術(shù)與古董市場、手工藝、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動娛樂軟件（即視頻游戲）、音樂、表演、出版、軟件、電視與電臺等13個行業(yè)。

“我們需要擁有更多的附加價值，并且通過創(chuàng)造和革新展示出來。所以我把這兩個詞語結(jié)合起來。雖然二者不盡相同，但依舊可以結(jié)合得很好。所以這兩個詞語就成為了創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)生來源。創(chuàng)造哺育了革新。”霍金斯指出，這一現(xiàn)象同樣發(fā)生在上世紀七八十年代的中國和美國。所以在全世界范圍內(nèi)，現(xiàn)代經(jīng)濟更多關(guān)注創(chuàng)造和革新，這主要體現(xiàn)在藝術(shù)、文化、設(shè)計、娛樂、傳媒上。

在2001年出版的《創(chuàng)意經(jīng)濟：如何點石成金》中，霍金斯給創(chuàng)意經(jīng)濟下定義：在創(chuàng)意經(jīng)濟中，創(chuàng)意是靈魂，套上知識產(chǎn)權(quán)的外包裝，就變成了流通的“貨幣”。在霍金斯看來，其中最有價值的貨幣，不是模式化的生產(chǎn)，而是個人的創(chuàng)造。他認為，創(chuàng)意經(jīng)濟是一個基于想法而不是基于實物的經(jīng)濟，以制造業(yè)為核心的經(jīng)濟是基于實物的。而創(chuàng)意經(jīng)濟更注重個人的特質(zhì)，尤其是特別的品質(zhì)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，然后用人們愿意買的價錢來賣它。

已經(jīng)年逾古稀的約翰·霍金斯成了倫敦上海之間的“飛人”。他告訴《國際品牌觀察》雜志記者，他的基礎(chǔ)事業(yè)在倫敦，在上海有一個全職經(jīng)理負責中國事務(wù)，在北京也設(shè)有辦公室。“我想生活在中國，但是我的家在倫敦。我兩周前去過北京，因為習近平先生訪英，我又很快返回倫敦，而現(xiàn)在，我又出現(xiàn)在北京。”約翰·霍金斯說，“中國是最重要的市場。”

英國創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展

當美國和歐洲的工業(yè)化、大眾消費和大量制造業(yè)開始萎靡的時候，創(chuàng)意經(jīng)濟就已經(jīng)萌芽了。“我們在上世紀九十年代做的是，首先考察了藝術(shù)和文化、音樂表演、電視電影，但不僅僅把它們看作是藝術(shù)和文化，而是把它們看成推動整個經(jīng)濟發(fā)展的因素，這并不是改變電視電影本身，而是用一種不同的眼光看待它們。”1997年，約翰·霍金斯在深入研究過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之后，向當時的英國首相布萊爾提出了建議。

當時，布萊爾剛代表新工黨開始執(zhí)政，迫切希望為英國當時的保守的制造經(jīng)濟闖出一條新路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念一經(jīng)提出，立刻成為政府“新英國”計劃中的一部分。從1997年起，英國開始大力扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)了創(chuàng)意經(jīng)濟時代。

然而創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展也并非想象的那樣輕松。在霍金斯眼中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是固化的，而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里，原來生產(chǎn)環(huán)節(jié)里的各個工人都可以成為生產(chǎn)者。因此從事設(shè)計和發(fā)明的人數(shù)大大增加，他們是獨立的個體，每個個體都能獨立地創(chuàng)作，所以充滿了競爭。另一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只要價格合理、分銷順暢，就算成功了，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴的是新穎，每個作品都不能雷同。“一部電影成功了，原班人馬再拍一部，卻未必成功。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功沒有保障，非常艱難。”

霍金斯指出，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。第一階段，在政府的支持鼓勵下，有創(chuàng)意的人才出現(xiàn)，他們展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和想法，但這些有創(chuàng)意的人在商業(yè)界往往是被認為不合群的。而偉大的變革發(fā)生在第二階段，自1990年起，工業(yè)和商業(yè)開始聯(lián)合起來，創(chuàng)造力在工業(yè)界和商界產(chǎn)生了貨真價實的價值。到第三階段，商業(yè)界的每個人都看到了這種價值，創(chuàng)意的潛力被發(fā)掘，創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)生。

在政府、民間和企業(yè)的長期精心培育下，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為全球的翹楚，成為僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，并持續(xù)為英國經(jīng)濟提供源源不斷的強大推動力，為英國的社會發(fā)展做出了巨大貢獻。

讓創(chuàng)意提升中國軟實力

從1997年英國政府的“新英國”行動計劃，到2008年政府推出的“創(chuàng)意英國”戰(zhàn)略構(gòu)想，不斷發(fā)展壯大的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，也給致力于轉(zhuǎn)型發(fā)展的其他國家作出了榜樣和標桿。

“我認為，中英兩國都擁有偉大的文化和優(yōu)秀的才華。”約翰·霍金斯說：“英國有100年的創(chuàng)造力歷史。我們很幸運在文化方面很有造詣，我們有很多人，特別是年輕人，想要積極投身于創(chuàng)意行業(yè)。相比制造和服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意行業(yè)的工資要更高。所以，這就是我們?yōu)槭裁匆l(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的原因，中國也不例外。創(chuàng)意經(jīng)濟可以享受高等教育，掙更多的錢。所以，這些也可以發(fā)生在工業(yè)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。”

約翰·霍金斯說，“娛樂是全球性的，在全世界任何地方可以看到詹姆斯·邦德和憨豆先生。然而中國的成就在哪？尚未發(fā)生。所以我們需要加強中國傳媒娛樂在國際的影響力，這是非常純粹的想法。另外，軟實力提高對于中國也是非常重要的。”

中國目前也處于從“大工業(yè)”時代向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過渡的時期，正由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”。對于中國發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，霍金斯認為，應(yīng)該從學校教育入手。“必須擁有一個完善的教育系統(tǒng)，包括小學，中學等等。必須要有一些藝術(shù)、設(shè)計、電影的專科院校。必須保證人人都有工作。同時政府要積極鼓勵并幫助年輕人，為每個階段的年輕人提供一些學習商業(yè)發(fā)展的機會，重視個體才能的挖掘。只有這樣才能有一個擁有高價值的社會，該社會有專屬于自己的藝術(shù)和文化設(shè)計，才能逐漸形成自己的創(chuàng)造力。”

應(yīng)英國女王伊麗莎白二世邀請，國家主席習近平于今年10月19日至23日對英國進行了國事訪問，這是10年來中國國家主席首次對英國進行國事訪問。談到中英兩國的文化交流，霍金斯指出，中英兩國都擁有偉大的文化和優(yōu)秀的才華，很多機遇下，兩國可以發(fā)展合作。“我對和中國電影和電視合作特別感興趣，尤其是想提高中國傳媒在國際市場中的地位。”

中國政府近年來也高度重視并大力支持國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拿廣告產(chǎn)業(yè)來說，截至2014年底，中國政府已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立了32個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并給予入駐企業(yè)以減免稅收、房租折扣等大力度的優(yōu)惠支持。然而幾年的發(fā)展并沒有實現(xiàn)預期的效果，有些地區(qū)的創(chuàng)意園區(qū)甚至夾雜著房地產(chǎn)項目，出現(xiàn)了租金昂貴、創(chuàng)意企業(yè)難獲扶持等問題。

對此，霍金斯也提出了自己的看法，他認為，開設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是一種領(lǐng)導力的表現(xiàn)。設(shè)計、創(chuàng)意、創(chuàng)新都是非常重要的。其中一些能夠很好運作，有些不能。有些園區(qū)擁擠喧鬧，一些空空蕩蕩。不管如何，政府已經(jīng)展現(xiàn)出來了，這是對于城市的未來很重要的一部分。在關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國家干預和產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展之間的平衡時，他認為，“應(yīng)逐漸形成一種非政府主導的趨勢或組織。當你創(chuàng)建一個寬松的規(guī)劃評論機構(gòu)時候，就可以想你之所想，堅持你所堅持的事情。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其不能被限制在某些條條框框，被強制執(zhí)行某些命令。要給予創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以一定政府扶持的前提下，保障其自由發(fā)展。”