逆襲的二次元

在現(xiàn)實世界里，二次元正從“非主流”變成帶有年輕、愛幻想、有創(chuàng)造力、富于幽默感的精神屬性。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》綜合報道

繼李宇春在湖南衛(wèi)視跨年演唱會上唱紅B站（bilibili）傳說曲《普通DISCO》之后，2016年芒果小年夜春晚上，虛擬歌姬“洛天依”以AR的方式登場，她與楊鈺瑩合唱的《花兒納吉》，是又一首在B站上點擊量超過50萬的二次元歌曲。

不僅如此，二次元網(wǎng)站也辦起了自己的春晚。其中B站的2016年拜年祭算是兼具特色與規(guī)模的一家了。目前點擊量已經(jīng)超過700萬。

中央電視臺新聞頻道朝聞天下更是用了14分鐘的篇幅對二次元概念現(xiàn)象、行業(yè)規(guī)模、創(chuàng)業(yè)投資等各方面進(jìn)行了全方位的報道。

二次元世界似乎正在向現(xiàn)實世界打開一扇天窗。在人們的認(rèn)知里，二次元正從“非主流”變成帶有年輕、愛幻想、有創(chuàng)造力、富于幽默感的精神屬性。

獲取、交流、消費(fèi)

LV品牌2016的春夏廣告大片，震驚了不少資深品牌愛好者，因為片中的代言人是由Square Enix開發(fā)并發(fā)行的RPG游戲《最終幻想XIII》的女主角雷霆，一個百分之百的二次元虛擬人物。不少網(wǎng)友都驚呼“二次元這是真的要占領(lǐng)世界了么？”

“二次元”來自于日本的名詞，原先只是代指“二維”世界，一般意義上，二次元文化包括ACGN（A即Animation，動畫；C即Comic，漫畫；G即Game，游戲；N即Novel ，輕小說）四個部分。這四個領(lǐng)域共同鑄就了二次元這一亞文化，也是二次元最初的定義。

艾瑞發(fā)布的《中國二次元用戶報告》預(yù)測，至2017年，中國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人，其中97.3%是90后和00后。

喜歡追劇的小伙伴，可能對“彈幕”都不會陌生。這個黑科技讓網(wǎng)友可以一邊看劇，一邊把評論以滾動字幕的形式發(fā)送到屏幕上，當(dāng)大量字幕同時出現(xiàn)時，就被稱為彈幕。此項功能最初源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站（niconico動畫），國內(nèi)首先引進(jìn)的為二次元文化網(wǎng)站“AcFun”，以及后來的“bilibili彈幕網(wǎng)”。彈幕，就是二次元文化的代表性符號。

進(jìn)入二次元世界是一個不斷獲取、不斷交流，再進(jìn)而提升，最終實現(xiàn)消費(fèi)的過程。另外，不同年齡深入二次元圈子的方式也不同，00后更關(guān)注畫手圈、cosplay圈和寫手圈，而85后更關(guān)注模型、手辦圈。隨著90后、00后成長，尤其是90后逐漸成為主流人群。艾瑞咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“二次元”用戶在ACG上的年平均花費(fèi)達(dá)到1746.3元。金額不多，但相對忠誠。

從二次元到泛二次元

在“A站”或者“B站”，早已不單是日本動漫的天下，許多國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫、漢服秀、宅舞表演都占據(jù)了絕對熱度。一個顯著的例子是，在B站此前公布的2009-2015年6年數(shù)據(jù)中狹義二次元定義所在的連載動畫只勉強(qiáng)擠進(jìn)了前三，而單機(jī)聯(lián)機(jī)、生活娛樂這兩類視頻成為了標(biāo)榜二次元文化的B站最受歡迎的視頻種類。

與此同時，帶有青春夢想符號的現(xiàn)實偶像團(tuán)體，也成為很多二次元受眾追捧的對象，這以內(nèi)地少女偶像天團(tuán)——SNH48為代表。

該團(tuán)體在上海有自己的專屬劇院，粉絲不僅可以觀看演出，還可以在握手會上與喜愛的成員握手交流，并在每年舉辦一次的“人氣總選舉”上為偶像投票，獲得一種朋友般、共同成長的榜樣激勵。如果說這些活動都還局限于小眾圈層的話，SNH48還會參加各大主流衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、影視劇拍攝等，逐步被大眾了解和認(rèn)同（粉絲們稱之為“出村”）。有人認(rèn)為，這種模式的偶像文化就是典型的“泛二次元”現(xiàn)象。

可以看出，擴(kuò)展后的二次元定義將“日系A(chǔ)CGN”的形式褪去，甚至淡化了日本二次元文化中至關(guān)重要但在國內(nèi)并不合時宜的“中二”題材，只留下了二次元的文化內(nèi)核。這個內(nèi)核包涵吐槽、惡搞等諸多內(nèi)容，和諸多亞文化也有所交叉，確切的來講，是一種代表90甚至95后年輕人文化的聚合體。

雖然從狹義二次元到泛二次元的過程中，也會帶來文化的更廣泛的理解認(rèn)同，但由于沒有排他形成的小圈子，從而犧牲了純粹性，二次元群體似乎并不太買賬。在不少二次元愛好者眼中，泛二次元化可能就是一場災(zāi)難，起碼，在比之前混亂不少的B站彈幕上已經(jīng)可見端倪。

風(fēng)口之下，如何起飛？

資本市場近些年對于二次元領(lǐng)域格外青睞，目前國內(nèi)最大的兩個彈幕視頻分享網(wǎng)站AcFun和bilibili是中國漫迷們的聚集地，粉絲親切的稱呼它們?yōu)椤癆站”和“B站”。2015年8月6日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式宣布，投資5000萬美金給視頻彈幕網(wǎng)站AcFun。而bilibili的公開估值已經(jīng)超過了17億元人民幣。

B站執(zhí)行董事陳睿表示，目前中國二次元產(chǎn)業(yè)的市場為1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元（約合6384億元人民幣）的市場份額。這意味著，當(dāng)這部分人群成長起來進(jìn)入主流消費(fèi)群后，二次元的市場規(guī)模巨大。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟(jì)”。他認(rèn)為中國的二次元文化已經(jīng)走向“風(fēng)口”。在移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮中，中國也走到了“二次元”文化潮起的前夜，在這樣一個風(fēng)口上，二次元該如何起飛？

據(jù)悉，A站和B站目前都在虧錢。B站執(zhí)行董事陳睿曾表示，B站還處于燒錢狀態(tài)，“目前尚沒有盈利模式，B站離盈利還要好幾年。”，至于B站的盈利模式，陳睿稱由于視頻主流網(wǎng)站的鐵片廣告做得少，頁面廣告也不多，所以B站目前主要靠做一些游戲聯(lián)運(yùn)來進(jìn)行成本補(bǔ)貼。A站的情況估計也差不多，A站總裁孫旻表示，2016年A站會朝盈利方向努力。

而有妖氣的母公司四月星空則披露，公司的銷售收入分為網(wǎng)站付費(fèi)閱讀收入、廣告收入、影視片授權(quán)收入、游戲授權(quán)及聯(lián)運(yùn)收入和動漫形象授權(quán)收入。當(dāng)下大多數(shù)二次元企業(yè)仍舊處于提供服務(wù)階段，可以預(yù)見整個二次元游戲的發(fā)展盈利模式方面亟需找到新的突破點。

有多個研究表明，二次元群體有著強(qiáng)烈的商業(yè)排斥性，且對比美國、日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈國內(nèi)游戲的變現(xiàn)方式相對較單一，且不成體系。從作者到開發(fā)商到周邊，要形成閉環(huán)，國內(nèi)這個鏈條還沒有完整鋪開。對此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，隨著資本進(jìn)入，整個產(chǎn)業(yè)的制作水平、協(xié)作能力和資源庫，都會得到快速提升，資本進(jìn)來，會提升資源配置的效率，市場自然也就發(fā)展起來。