新媒體時(shí)代我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

趙桂玲內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古呼和浩特　010058

新媒體時(shí)代我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

趙桂玲
內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古呼和浩特010058

隨著科技的發(fā)展，人們的生活方式在網(wǎng)絡(luò)的影響下發(fā)生了巨大的變化。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、電腦等智能化的媒體終端幾乎對(duì)人們的生活產(chǎn)生了百分之百的影響。而一些網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體在這一基礎(chǔ)上大行其道，對(duì)傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)形成了一定的沖擊。新媒體在傳播的過(guò)程中具有互動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣形成了一定的影響。而傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)要想在這種新媒體盛行的背景下，求得一定的生存空間乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要進(jìn)行一定的策略應(yīng)對(duì)。本文針對(duì)新媒體的特點(diǎn)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了一定的研究，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

新媒體；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的視頻行業(yè)在近年來(lái)發(fā)生了翻天覆地的變化。視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加依賴(lài)于手機(jī)、電腦、ipad等新型的媒體終端，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)、影響巨大的發(fā)展趨勢(shì)，在這種新媒體快速發(fā)展的格局之下，信息傳播的效率大大得到了提高。而傳統(tǒng)的電視行業(yè)在這種形勢(shì)下受到了一定沖擊，傳統(tǒng)以時(shí)間為導(dǎo)向的媒體受眾大大的流失，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向以空間為導(dǎo)向的新媒體，媒體行業(yè)出現(xiàn)多空間延伸的趨勢(shì)。新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)促使傳統(tǒng)的電視行業(yè)進(jìn)行一定的反思，只有加快電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)才能在新媒體時(shí)代求得自身的生存與發(fā)展。

1　新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息科技的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在深刻影響著人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋使得人們的衣食住行都受到了其一定程度的影響。而在信息傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)具有速度快、互動(dòng)性強(qiáng)和即時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，這種優(yōu)勢(shì)在不知不覺(jué)中改變著電視受眾接受信息的習(xí)慣。在媒體的生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越強(qiáng)大的攻勢(shì)使得傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)岌岌可危，大有被新媒體取代的危險(xiǎn)。在新媒體時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了新媒體的巨大沖擊。

1.1新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視媒體的傳播形態(tài)造成了沖擊

在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)中，電視媒介作為一種信息源頭，通過(guò)一種單向的傳播方式為千家萬(wàn)戶(hù)進(jìn)行信息的傳遞。在這個(gè)過(guò)程中，受眾群體是龐大而且復(fù)雜的，并且受眾在接受電視節(jié)目的過(guò)程中處于一種被動(dòng)的地位，沒(méi)有能力去選擇所要看的節(jié)目。而且電視媒介的信息傳播具有一定的即時(shí)性，受眾只有在特定的時(shí)間點(diǎn)才能收到特定的信息，而且受眾也不能夠與信息源頭進(jìn)行一定的交流與溝通。而互聯(lián)網(wǎng)這種媒介的出現(xiàn)改善了這一局面，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得受眾的信息源頭變得多元化，人們既能在微博上瀏覽信息，又能通過(guò)各種視頻終端進(jìn)行視頻信息的接收與互動(dòng)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的單一信息傳播方式受到了極大的沖擊，并且逐漸融合到與互聯(lián)網(wǎng)的合作道路上來(lái)。新媒體的特點(diǎn)之一就是信息源和受眾的交互性，觀眾既可以成為信息的受眾，又可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒體和受眾的及時(shí)溝通和平等對(duì)話(huà)。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)在信息的傳播過(guò)程中，對(duì)于信息的元素進(jìn)行了簡(jiǎn)單的合并，難以拆分。而新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展可以使各種信息元素都展現(xiàn)出一定的效果和作用。

1.2新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的受眾進(jìn)行了一定程度的分流

自從我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái)，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的興起，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了規(guī)模龐大的電視受眾群體。電視取代報(bào)紙成為人們平時(shí)獲取信息的主要渠道之一。而且電視由于其傳播方式的特殊，極大的延伸了人們的視聽(tīng)感受。電視媒體不僅是給人提供外部信息的主要平臺(tái)，還具有豐富多彩的娛樂(lè)功能。在傳統(tǒng)的電視行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，人們的生活受到了電視媒介的深刻影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這種情況出現(xiàn)了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)上信息量要比電視媒介多很多，而且人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的主動(dòng)獲取，在時(shí)間上也有很大的自由度。在當(dāng)今多元化的社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)人個(gè)性的發(fā)揮，而傳統(tǒng)的單一形式的傳統(tǒng)電視媒介難以滿(mǎn)足受眾的這一心理需求，而基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體正好填補(bǔ)了受眾的這一心理空缺。新媒體由過(guò)去相對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)的小眾，逐漸對(duì)傳統(tǒng)的電視受眾進(jìn)行了一定的分流，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N主流的信息獲取模式，而在內(nèi)部又分割成需求不同，特點(diǎn)各異的小型群體。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)研究表面，人們?cè)谝惶飚?dāng)中的上網(wǎng)高峰為晚上的十九點(diǎn)到二十二點(diǎn)，這一時(shí)段人們大多選擇在家里上網(wǎng)。而這一時(shí)段正是傳統(tǒng)電視媒體的黃金時(shí)間，所以顯而易見(jiàn)的，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介造成了相當(dāng)程度的分流。

1.3對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介的權(quán)威性進(jìn)行了一定的沖擊

在電視傳播的時(shí)代，電視媒介是受眾接受信息的唯一主要的媒介，因此電視媒介在此時(shí)具有一定的權(quán)威性。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種各樣多元化的信息越來(lái)越容易被廣大受眾接觸到，受眾也可以自己進(jìn)行信息的發(fā)布，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布者和受眾的平等交流。從此，電視媒介已經(jīng)不再成為唯一的信息發(fā)布渠道，后臺(tái)的操作也不再如電視媒介時(shí)代那樣隱蔽。因此，電視媒介的權(quán)威性在新媒體時(shí)代受到了大大的削弱。

2　新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

2.1改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合

傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)對(duì)于新媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，其操作流程

和主要的受眾都有著一定的局限性。因此，要想在新媒體時(shí)代使電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，就必須對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使其在發(fā)展過(guò)程中在一定程度上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶有一定的科學(xué)性，只有在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和新媒體之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，才能更好的使電視產(chǎn)業(yè)得到一定的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)有很多走新媒體道路的手段。例如，設(shè)立電視臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播等。而且由于網(wǎng)絡(luò)巨大容量的優(yōu)點(diǎn)，還可以將已經(jīng)播出的節(jié)目保存在網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目回看的技術(shù)目標(biāo)。而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的整理組合，電視節(jié)目更加的具體化，人們可以依據(jù)不同的分類(lèi)來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目的選擇。在電視網(wǎng)站的建設(shè)中，還可以使觀眾和節(jié)目進(jìn)行親切的互動(dòng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革。

2.2提高電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播方式使得信息資源呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，而且人們?cè)谶M(jìn)行視頻的制作過(guò)程中越來(lái)越自由化，這種情況使得人們的創(chuàng)造力得到充分的發(fā)揮。人們?cè)谕ㄟ^(guò)新媒體進(jìn)行視頻內(nèi)容的獲取過(guò)程中，選擇的空間也越來(lái)越大。因此，媒體內(nèi)容的質(zhì)量往往決定著媒體受眾的數(shù)量。無(wú)論傳播的方式如何變化，技術(shù)手段多么先進(jìn)，內(nèi)容始終都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在新媒體時(shí)代，電視媒體必須要提高自身的節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾的注意力，才能在重重包圍中殺出一條血路，開(kāi)辟出自己的一片生存空間。因此，面對(duì)口味越來(lái)越挑剔的觀眾，電視媒體應(yīng)該根據(jù)受眾需要，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行一定的創(chuàng)新，提高節(jié)目的質(zhì)量。

2.3加強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

在當(dāng)今的社會(huì)生活中，新媒體異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了很大程度的沖擊。而傳統(tǒng)的電視行業(yè)也應(yīng)該擺脫過(guò)去的觀念，將自己置身于這一產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。電視媒體要實(shí)現(xiàn)自身在新媒體行業(yè)中的業(yè)務(wù)拓展，就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分的利用。新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條和傳統(tǒng)的媒體相比，增加了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)和終端服務(wù)環(huán)節(jié)。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈條的銜接更加緊密。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的合理性，有助于電視產(chǎn)品的質(zhì)量和效率的提高。電視媒體在進(jìn)行與新媒體的融合時(shí)，應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)鏈的銜接與構(gòu)建，與相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行緊密的合作，實(shí)現(xiàn)媒體制作資源的合理配置，從實(shí)際操作中實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)有效的升級(jí)。

3　結(jié)論

隨著新媒體時(shí)代對(duì)人們收視習(xí)慣的深入影響，電視產(chǎn)業(yè)面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，電視產(chǎn)業(yè)必須注重傳播技術(shù)的個(gè)性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)，保證節(jié)目的質(zhì)量，只有通過(guò)優(yōu)化策略、合理布置，才能實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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1674-6708（2015）152-0188-01