信息化時代供電企業對新媒體的管理與應用探析

于淑英，胡青海，孫 寧

（國網山東即墨市供電公司，山東 即墨 266200）

信息化時代供電企業對新媒體的管理與應用探析

于淑英，胡青海，孫 寧

（國網山東即墨市供電公司，山東 即墨 266200）

隨著信息化時代的到來，人們獲取信息的方式也發生了根本轉變。供電企業如何對新媒體進行有效利用和規范管理，成為了一個新的課題。隨著新媒體爆炸式發展，傳播格局發生了深刻變化，傳統媒體輿論引導能力削弱，新媒體在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，利用新媒體開展精神文明建設變得尤為重要。本文對信息化時代背景下，供電企業如何運用和管理好新媒體，如何做好輿論宣傳引導工作進行探討。

信息化；新媒體；供電企業；輿論引導

眾所周知，宣傳是促進供電企業精神文明建設的有效手段，供電企業做好精神文明建設，就要立足于職工思想工作的創新。而職工思想工作創新重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。

1　運用新媒體促進精神文明建設是信息化時代的要求

隨著信息化時代的到來，新媒體爆炸式發展，傳播格局發生了深刻變化，傳統媒體受到巨大沖擊，輿論引導能力在削弱，而互聯網等新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，因此利用新媒體開展精神文明建設就變得尤為重要。新形勢下，作為供電企業政工人員，就要與時俱進，用新形式開展精神文明建設，傳播正能量。

基于這樣的認識，國網即墨市供電公司率先開通了“電力生產管理微信平臺”（以下簡稱微信平臺）。該微信平臺是一個智能化的移動管理平臺，它借助即墨公司自己的電力通信網，實現了電力基建、搶修、設備運行維護等高效自動化的移動管理。即墨供電公司同時將這一平臺應用到精神文明建設中，把宣傳創新的重心放在基層一線，擺脫了傳統媒體時效性差、互動性不強等缺點，利用平臺吸引職工眼球，傳播層面及教育效果超出了預期。

2　信息化時代要利用新媒體做好先進典型的宣傳

2.1運用好微信網絡平臺

在新媒體中，如今微信網絡平臺已十分普及。微信具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點，在傳播正能量方面具有得天獨厚的優勢，且職工易于接受，教育與自我教育效果明顯。供電企業要利用好微信網絡平臺，把公司的每個亮點都在微信上展現和傳播。要按分節點、有節奏的原則制訂詳細的傳播策劃方案，微信預報-微信熱議-微信發布，這樣的程式下，能對企業的熱點新聞、先進人物進行很好的宣傳。

2.2運用好微電影

近年來，微電影正日益風靡，其表現直觀，制作成本較低，傳播途徑喜聞樂見，職工接受度高，認可性強，喜歡看，也喜歡參與制作。因此，在供電企業中，充分利用微電影的形式宣傳先進典型和先進事跡，會對企業的精神文明建設祈禱潛移默化的促進作用。先進典型身上凝聚了一股精神力量，這股力量正是推動企業發展的強大動力。在用微電影形式記錄這些先進典型的過程中，要注意多視角、多層次深度挖掘。

3　信息化時代企業新媒體的管理

3.1運用新媒體宣傳要做好前期策劃

運用新媒體傳播典型的過程中，要注意做好策劃，使得典型的傳播有條不紊，傳播的效益達到最大化。現在，微信網絡平臺十分普及，在傳播過程中，要通過一系列的提前策劃操作，讓傳播的時效性如同“剝春筍”般，將“亮點”新聞事件過程一點點地在職工眼前剝離，一次次吸引住廣大職工的“眼球”，最終讓大家充分感受到榜樣的力量。

3.2新媒體發布的內容一定要真實

在運用新媒體進行典型人物的傳播過程中，壓迫始終把握只傳播人物事件，不進行評論和褒揚的原則，將事件本身原原本本呈現給大家，將評論和褒揚的權力交給職工。新媒體的一大特點就是互動性強，不像以往報紙、廣播等單一的灌輸模式。因此，要利用好這一特點，讓職工積極參與新聞事件，在參與新聞事件過程中，不斷感悟和反思，將這種感悟轉化為自我教育，達到教育人的效果，在公司廣泛營造出“扎根平凡的崗位，做出不平凡的業績”的良好氛圍。

3.3運用新媒體發布信息要規范

微信平臺、微博平臺等新媒體很多都具有自媒體特征，每位職工都可隨時隨意發布信息。基于這樣的特點，其規范性和可控性很容易失范。作為企業思想政治工作者，要制定專門的規章制度，對企業職工發布的涉及企業的內容進行規范和管理，不得隨意發布。要規定對個人發布設計企業的信息時，需要進行審核。對正面信息，要核實其真偽，對負面信息，要及時和發布者溝通落實，能解決的立馬解決，不能解決的報請上級部門。同時，對發布的信息及時刪除，避免引起大規模負面輿情，導致企業形象受損。

4　讓每位職工都成為精神文明傳播的主角

新媒體的自媒體特性，使得每名職工都是傳播者，人人握有麥克風，每名職工都能成為網上輿論的主角和微電影的參與者甚至是主角。因此，運用新媒體促進企業精神文明建設，要依靠廣大員工，積極傳播文明、引領風尚，營造健康向上的文化氛圍。

編輯公益短信，通過企業官方微信發布，號召職工接力轉發，是一個快速傳播文明的有效途徑。通過文明接力活動這種形式，可讓廣大職工都參與其中，將“謙讓、守序、尊老、愛幼”的中華民族傳統美德通過相互轉發微信的形式，灌輸到每位職工的心田，引導職工從小事做起，從自己做起，身體力行，引導他人，共建文明企業，共建美好家園。

主要參考文獻

［1］王化全，丁晏.淺談運用新媒體推進電力企業宣傳工作［J］.供電企業管理，2014（3）.

［2］陳少華.網絡媒體的有效引導與管理［J］.新聞前哨，2007（2）.

［3］陳瑩.新媒體環境下供電企業的形象危機管理研究［D］.重慶：西南大學，2011.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.064

F270.7

A

1673-0194（2015）24-0083-01

2015-10-29