真人秀節目的熱播緣由及創作原則

□程　敏　楊超雯

真人秀節目的熱播緣由及創作原則

□程敏楊超雯

真人秀節目已成為視頻節目的主要節目形態，同時也成為節目市場新的增長點。在即將到來的2016年，有業內人士預測全國的綜藝節目將達400余檔。從湖南衛視2016年節目計劃來看，除了繼續推《我是歌手》《爸爸去哪兒》《真正男子漢》《一年級》之外，還將上馬二十余個新的綜藝節目；浙江衛視也表示要將《中國好聲音》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等進行到底；東方衛視《極限挑戰》《笑傲江湖》也會繼續……這些熱播節目90%都是真人秀。

緣何大受歡迎

成功打造了《中國好聲音》《中國好舞蹈》等多檔歌唱秀和真人秀節目的燦星制作宣傳總監陸偉認為，2015年真人秀的爆發是源于前幾年的積累。真人秀是全球化的趨勢，現在全球最火的都是真人秀節目，而且還遠沒有到最高潮，還處于往上走的過程。

一、滿足了受眾的文化娛樂需求和心理需求。多樣化的文化內容、全球化的文化傳播以及移動互聯網融媒體的傳播方式，使原有的單一呆板的綜藝節目遠遠無法滿足受眾的文化娛樂需求和心理需求。受眾需要共鳴互動和參與分享，喜愛真實的“秀”，近兩年的真人秀節目滿足了受眾的需求。《爸爸去哪兒》旅行故事充滿溫暖，有笑有淚，將每個周五不知不覺間打造成溫馨感動的夜晚。《奔跑吧兄弟》《偶像來了》等明星秀展示了明星真實生活的細節及性格，滿足了受眾追星心理，節目呈現的愛與成長的故事折射出媒體責任。明星加素人真人秀《女婿來了》和素人真人秀《我去上學啦》等將更多的鏡頭對準普通人，將參與感、代入感賦予其中，更加顯示真人秀節目的價值內涵。

二、移動互聯網傳播方式提供了技術手段和熱播可能。“互聯網思維”貫穿于真人秀節目創作全過程，用戶分享、隨時隨地觀看、擁有多樣選擇和親身參與體驗成為新的訴求點。真人秀在互聯網和電視跨屏、用戶分享互動中擴展了影響面，實現了更長的熱度周期。

大制作高成本、構思新穎、結構嚴謹，策劃、拍攝、制作等堪比電影制作。專門的一流制作團隊及一流的制作設備，給真人秀節目提供了高品質的技術可能。除了電視臺，騰訊、優土、愛奇藝等視頻網站也紛紛加入真人秀節目制作播出的行列當中，其制作的《我們15個》《完美假期》《三里屯的朋友圈》等素人真人秀更加注重接地氣，呈現百姓生活及情感故事。

《奔跑吧兄弟》第一季在騰訊視頻同步播出的收視破10.5億，全網流量占比達31.5%，彈幕互動164萬，網絡互動支持破500萬。愛奇藝與東方衛視制作并同步播出的《我去上學啦》東方衛視的平均收視率1.02%，單期最高收視率1.15%，愛奇藝一周流量破億，也是網臺聯動跨屏互動的成功案例。

三、形成娛樂營銷產業鏈，創造雙贏多贏效益。優秀的真人秀節目已不是電視節目的概念，而是一種文化傳播，更是娛樂營銷產業鏈的源頭。《爸爸去哪兒》不僅在電視收視率、電視廣告、媒體關注度、微博話題方面強化了產業粘性，節目的“綜藝衍生法”更是延長了自身生命周期，帶動了延伸產業鏈的發展，成為節目營銷市場化的標桿。《爸爸去哪兒》大電影，《爸爸去哪兒2》圖書、同名手機游戲、同名兒童可穿戴電子設備等產品同步出品，形成豐厚的利益產業鏈。有業內人士統計，《爸爸去哪兒》撬動的產業鏈價值保守估計達百億元以上。

四、成為廣告創收的增長點，對電視臺和視頻網站的貢獻度大幅度增大。根據新浪娛樂的消息，《爸爸去哪兒2》總收入在16億以上，從《爸爸去哪兒1》冠名費一億元，到《爸爸去哪兒3》冠名費達五億元，才用了一年多的時間。不斷被刷新記錄的天價冠名費，而這還不是頂點。有資料表明，真人秀節目2015年在電視臺廣告收入的比重已占了50%。

真人秀節目的創作原則

真實。2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發布了《關于加強真人秀節目管理的通知》，這個俗稱的“限真令”實際上是“限假令”，針對真人秀節目“秀”的多“真”的少，需要“切實加強管和調控，引導真人秀節目健康發展”。總局宣傳司司長高長力指出：“綜藝節目應該把服務和引領結合起來，既滿足人民多樣的精神文化需求，又引導觀眾提升欣賞品位和審美水平，做到既有意思，又有意義。”

鋪天蓋地的作秀與娛樂只能引發人們一時的興趣，卻保持不了長久的注意力，成為現象級的真人秀節目則夯實了真實的基礎。《爸爸去哪兒》里萌娃的天真、爸爸的無措，真實的人物反應、自然發展的情節沖突，關于愛和成長的內容，牢牢吸引了觀眾的注意力。《極限挑戰》中，孫紅雷因騙走了張藝興的“金條”而后悔不已，其性格發展過程真實自然，不靠“秀”不靠“演”，靠真實贏得觀眾的心。

以人為本。真人秀的核心是“人”，所以真人秀最重要的就是選角。目前中國的真人秀已從明星真人秀向“明星+素人”真人秀再向“素人”真人秀發展，范圍更加廣泛更加接地氣。例如《奔跑吧兄弟》中鄧超作為奔跑團團長，在節目中表現出了應有的照顧隊員的責任，當隊員被逼到死角的時候及時上前營救，自然形成有擔當的人物性格。在《極限挑戰》中，每個人都可以推動情節發展，吸引觀眾，每個人都有特色，并且貫穿全程。張藝興一直是“呆萌”，黃磊就是“神算子”，黃渤是逗開心的“小丑”。但“神算子”不是“演”出來的，而是這個角色本身性格使然。再如《女婿來了》是“明星+素人”組合，通過翁婿之間的溝通相處，讓百姓仿佛看到自己家庭的生活，親切共鳴。

獨創。真人秀節目近年走過了引進、模仿、改造、原創的歷程，原創日益成為節目制作市場的主流。要想保持長遠價值走得更遠更好，必須做到人無我有、人有我好，不斷自主創新才能立于不敗之地。湖南衛視親子戶外真人秀節目《爸爸去哪兒》購自韓國《爸爸！我們去哪兒》版權，經過本土化改造制作，從第一季到第三季，季季有變化，季季有創新，常看常新，因而贏得了長遠價值與長遠效益。

目前我國電視學習創新能力日益加強，真人秀節目形態日益豐富。這些原創節目堅持獨特的文化品格和藝術追求，并不斷學習國際上豐富的電視表現形式。浙江衛視總監夏陳安說：“作為電視人，確實需要加強原創，要讓我們的節目體現正能量，做到思想性、藝術性和觀賞性的統一，體現大局意識、大片戰略和大臺格局。”

價值。一是思想價值。追求有價值有內涵的思想元素。廣電總局的“限真令”，要求“真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀”。正如中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇說的，真人秀節目應當搭載更多的價值內容，如可以嫁接歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗等，為其注入更深遠的精神內涵和社會意義，在體現社會價值的同時獲得更持久旺盛的生命力和活力。提升思想價值，做有內涵的節目，也是觀眾的強烈愿望和一致要求，《歡樂喜劇人》里賈玲惡搞花木蘭遭到觀眾一致的批評，導致節目組和演員公開道歉，即是最好的例證。

二是文化價值。《爸爸去哪兒》播出之后，展示了我國的地理文化價值，比任何宣傳都要鮮活有效，與節目同名的旅游線路立即變為熱門線路。在《奔跑吧兄弟》中，每一期都融入了拍攝地點的文化元素，大到方言、歷史，小到小吃甚至電話區號的細節；四川衛視歷史體驗真人秀《咱們穿越吧》，以亦莊亦諧的表達方式，體現了對中國歷史文化的挖掘與再現，引起觀眾的情感共鳴，實現了四川衛視的收視、單項招商、網絡點擊的多項突破。《奇妙的朋友》給拍攝地廣州長隆野生動物園賦予了更多的文化意義，也帶來了豐厚的經濟回報；自然探索類紀實真人秀《跟著貝爾去冒險》迅速提高了拍攝地貴州荔波風景區的知名度。

三是市場價值。首先是直接的廣告價值。燦星制作陸偉說，電視臺做什么節目，往往和廣告商的興趣所向是息息相關的，真人秀節目的理念和操作水準遠超一般的演播室節目，更具收視品質和市場吸引力。電視節目是產品也是商品，有其商品屬性，當然也要講市場價值。商家對真人秀節目的廣告投入越大，真人秀給電視臺收視和創收上的貢獻占的比重也越大。2015年全國綜藝營收遠超電視劇，占衛視總收入近五成。實現市場價值，是節目成功的具體體現，最好的印證就是不斷刷新紀錄的冠名費。《奔跑吧兄弟1》冠名費僅1.3億元，《奔跑吧兄弟4》包括冠名費的招標項目額已達13.36億元。2014年湖南衛視廣告收入75億元，排名全國衛視第一，其中《快樂大本營》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入超過10億元，2015年湖南衛視廣告收入預計超百億元，其中真人秀節目收入占比近五成。

其次是形成文化娛樂營銷產業鏈，實現間接的外延寬泛的經濟價值。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》這些現象級節目都形成了電視、電影、手游、旅游等產業鏈，實現了多贏和N立方的增長。

四是藝術價值。思想價值、文化價值、市場價值都要通過藝術價值來實現。尊重藝術規律，制作人們愛看的節目，這種經得起時間和實踐檢驗、老百姓喜聞樂見的、具有可持續市場價值的節目一定是有內涵、有文化、有價值的。在歐美、日本，有創意的節目生命周期都很長，如美國的“拼字大賽”，日本的《超級變變變》。做電視節目常青樹，不落伍、不過時、不被淘汰，必須追求藝術價值。

優秀的真人秀節目必須是有意思、有意義的節目，只有真正體現出思想價值、文化價值、市場價值和藝術價值，真人秀節目才能成為有文化影響力、市場影響力的文化符號。

（作者單位：江西廣播電視臺浙江傳媒學院）

本文責編：陳道生