也論商譽權的法律屬性及內容

劉宇榮　豐　葉

1.山東大學法學院，山東　濟南　250100；2.蘭州大學法學院，甘肅　蘭州　730000

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也論商譽權的法律屬性及內容

劉宇榮1豐葉2

1.山東大學法學院，山東濟南250100；2.蘭州大學法學院，甘肅蘭州730000

摘要：企業商譽權與名譽權在性質、適用范圍、保護力度上都有較大差別，對于商譽侵權問題，不應適用法人名譽權的相關規定，而應在立法中賦予法人商譽權，明確商譽權的法律地位，使這種既得“關系”利益①得到更完善的法律保護。

關鍵詞：商譽權；商譽侵權；法律救濟

商譽是企業商品與服務在生產流通過程中，每個人零散的經驗轉化形成的一種集合式的社會評價，這種評價會給企業帶來新的商機，也會讓顧客產生與自己需求相適應的期待，所以商譽對企業未來的發展至關重要。但由于學界對商譽權權利屬性和內容的認識存在較大分歧，使得商譽權的保護范圍十分模糊。

一、商譽權的法律屬性

(一)“名譽權說”

該說認為商譽權屬于法人名譽權的一部分，根據《民法通則》第一百零一條、《民通意見》第一百四十條第二款、第一百四十九條、第一百五十一條關于法人名譽權保護的相關立法即可對企業商譽給予有效保護，使商譽侵權得到很好的救濟。但由于商譽權與名譽權性質不同，所以等量齊觀的保護抹殺了企業商譽的獨立價值。一方面，名譽權是典型的人格權，對于其保護的初衷來源于憲法第三十八條對于人格尊嚴的尊重和保護，法人的名譽應當體現的是法人的品格、聲譽等非商業行為。而對商譽權保護的初衷在于企業生產經營活動所積累的財富，它更傾向于財產權，是對法人商業行為的社會評價。另一方面，名譽權與人身不可分離，不能拋棄不能轉讓也不能進行評估，但企業商譽權卻可以轉讓，商主體發生轉變并不影響企業商譽的存在和保有。所以將商譽權歸入名譽權之中進行保護不甚妥當。

(二)“無形財產權說”

持有該觀點的學者認為，商譽形成了特定主體超越同行業其他企業獲利的能力，該權利客體具有財產性質。但筆者認為，企業商譽權遭到損害，不僅僅會對其財產利益造成影響，其精神利益也將遭受損失。例如，深圳朗科科技有限公司“優盤”商標退化案中，由于該企業管理不當，同業競爭者、其他計算機從業人員將“優盤”商標作為移動存儲器的通用名稱加以使用，長此以往，優盤作為通用名稱被公眾所認可，最終導致該商標被商標評審委員會撤銷。

(三)“商事人格權說”

商事人格權是指公民、法人為了維護其人格中包含經濟利益在內的、具有商業價值的特定人格利益而享有的一種民商事權利②。該觀點認為，商譽權兼具人格權和財產權內容，商譽不能離開商主體單獨存在，所以其以人格權為基礎，以財產權為主要內容，故應歸于商事人格權。但也有學者認為，商事人格權這一概念將人格權賦予了人格利益和財產利益的內容，造成了邏輯上的混亂，人格權中無論如何都不應體現財產利益，商事人格權的表述只不過是知識產權兼人格權的翻版。

(四)“知識產權說”

筆者贊成學者吳漢東和鄭新建提出的觀點，商譽權應當屬于知識產權。一方面，商譽權的客體即商譽，是一種無形的、非物質財產，它與傳統知識產權的客體在某些方面是相同的，例如可以評估可以轉讓，商譽的形成取決于經營管理水平、創新理念、員工素質、企業面貌、產品質量、顧客的評價、商家的信譽、商業道德、廣告宣傳等等，它是日積月累形成的，其本身是一種綜合的社會評價，反應商主體總體的商業形象。另一方面，盡管商譽權與傳統知識產權有差別，但不能因此否定其知識產權屬性，例如，商譽權不需要通過申請，它是自發形成并被社會認可的，商譽權不能被強制撤銷，商主體對商譽權的享有也沒有時間限制。但傳統知識產權中，著作權的享有是作品完成之后，也不需要經過許可，并不是所有的商標都需要注冊才能使用，未經注冊的商標同樣受到商標法的保護，商號也沒有時間上的限制。所以，不能只看到商譽權的特殊性而忽視共性。商譽權之所以符合知識產權的固有屬性在于其客體的非物質性。

二、商譽權的內容

(一)商譽保有權

商譽保有權是商事主體對其商譽進行維持和繼續享有的權利。商譽權人經過長期努力，為其企業贏得良好的商業信譽和商品聲譽，為其今后的發展奠定基礎，基于商譽的特殊性質，其形成有客觀性，不受人的主觀意志支配，也不因任何剝奪撤銷行為而喪失，不僅如此，商譽的好壞也具有客觀性，所以商事主體有權利也希望通過“利他”的方式贏得聲譽，然后回歸到“利己”的終極目的上。

(二)商譽維護權

商譽維護權是指商譽權人有權維護自己的商譽不受他人隨意詆毀、誹謗的權利。我國對商譽權的保護僅僅局限于同行業競爭者之間，但商譽權是對世權，其他個人的詆毀、誹謗行為也可能造成企業商譽權的毀損，所以，企業享有的商譽權應當針對整個社會而言，企業商譽受到侵害時有權尋求法律救濟，要求權利人停止侵害、賠償損失、賠禮道歉。

(三)商譽利益支配權

商譽利益支配權是指商事主體對其商譽進行利用和支配，排除他人的干涉的權利。商譽基于其特殊性質，可以進行評估，可以出資，也可以進行特許經營，以獲得更大的利潤。

[注釋]

①謝曉堯.論商譽[J].武漢大學學報，2001，9，54(5).

②鄭新建.商譽權的法律保護[M].北京：中國人民公安大學出版社，2010，3：59.

作者簡介：劉宇榮(1991-)，男，漢族，山東大學法學院法律碩士研究生；豐葉(1989-)，女，漢族，蘭州大學法學院法律碩士研究生。

中圖分類號：D923

文獻標識碼：A

文章編號：2095-4379-(2016)13-0238-01