設計藝術史
——顧問設計師

霍 達

（北京印刷學院北京大興 102600）

設計藝術史
——顧問設計師

霍 達

（北京印刷學院北京大興 102600）

今天我要講的是顧問設計師，在看到這個題目以及它的內容的時候，我有些犯懵。為什么呢？我當時鉆了一個牛角尖，這個“顧問”是什么意思，他和設計師又有什么區別？百度上對這個名詞的詮釋也是一片空白。后來我就反復的琢磨，我得出了這樣的結論：設計師是對產品具體的設計，顧問設計師是產業鏈的設計。所謂的產業鏈就是通過設計將生產和消費聯接起來，這就不單單只是要求設計師高水平的專業技能了，還需要考慮到的是商家的商業需求和大眾的消費需求。也就是在創作的時候要將商業與設計結合。這樣的一群人被稱作顧問設計師。

然而這一群人是何時被冠以這樣的名號那咱們還要從1914年說起，1914年設計活動就已經開始了，每個人都有自己的職責自己要干的事情，只是大家對于“設計師”的概念還沒有形成。在二次世界大戰的時候工業顧問設計師概念已經很成熟了，第一批被這樣稱呼的還是在 20世紀20年代末的美國。其中就有通用汽車公司的顧問設計師哈里厄爾，有人說德國卡爾是“汽車之父”，而他則當之無愧是“汽車設計之父”。他在通用第一個項目就是凱迪拉克拉薩爾轎車，它的問世被稱作藝術家而非工程師設計的經典之作。通用汽車公司成立的造型部，是第一個嘗試將美學元素引入汽車批量生產中的。厄爾發明的概念車、流線型空氣動力現代車型、尾鰭、全景彎曲擋風玻璃和“火箭式”尾燈都是“時尚”的代言。他的順應潮流策略使得通用汽車占據世界第一的位置多年。他的理念在現在的汽車行業設計中依然廣泛應用。今天的凱迪拉克CTS車型，它的設計理念就是來自厄爾的拉薩爾。汽車工業中的經驗也被其他的新技術產品所仿效，將現代設計融入商業中，并在新產品中加入奢華元素，讓“奢侈品”走進千家萬戶。

不僅僅工業設計上有了顧問設計師，就在平面和時尚設計中，設計師們也確立了他們的角色。并被各個國家所效仿。香奈兒是這個時期杰出的女裝設計師之一。大家都知道香奈兒是個名字也是個品牌，這種以女裝設計師的名字作為服裝的品牌彰顯了設計師的品牌個性，這種方式后期也被廣泛的應用。香奈兒她一生都沒有結婚，是一個很自主的一位女性，可以說她的一生有幸運也有著勤奮。她曾在咖啡廳當歌手藝名“coco”，她的香水 coco小姐也是這么而來的，在那結實了很多達官貴人。有兩個老顧客為她出資一個開女帽店一個開時尚店。她的帽子以簡潔舒適的設計讓人們丟棄了以往花巧的飾邊，她的chanel服裝設計也是一次次的為時尚界帶來重大的革新。像是第一次推出女褲系列，還有是在一次與一位公爵出游，激發了她的靈感，設計出第一款斜紋軟尼料套裝等等，她對市場的審視與設計的創作都是前衛的。今日的輝煌這是有她的幸運，但沒有她自己的努力現在的這一切的一切也都不會存在。如今的香奈兒品牌依然是奢侈品行列里的大家，她的精神依舊作為一種理念而存在，香奈兒——永遠的香奈兒。

像香奈兒一樣自主有個性的女設計師有很多，但是被記入史冊的卻屈指可數，對于一個逐漸由父權統治過渡過來的社會來說，男性主宰的情況依舊存在，在設計這一行業更能得以突顯。那時的女性設計師是沒有自己的話語權的，女性設計師也只能在陶瓷和紡織品設計領域工作，在新型的產業中，設計還是由男性主導，女性只能遵循更保守的現代模式，不能參與到大規模職業設計工作。她們中的大部分并未被記載，隨著時間的流逝也就被眾人遺忘。雖然人們正在竭力挖掘出這些被埋沒很久的名字，但是沒被挖掘出來的還是真的很可惜的。在當時的社會就連公共場所都是男性的專權，留給女性的只有“不在場”。盡管如此伴隨著女性主義意識的覺醒，很多女性設計師也在竭力以不同的方式發出“她”者的聲音。如今越來越多的女設計師都成為了設計中各個行業的佼佼者。女性設計師能夠存在并能迅速崛起是有她一定的道理的。曾經有一篇文章問到一些男性設計師說“如果這個世界沒有女性設計師會怎么樣？”這些人的回答我做了簡單的概括：生硬、無趣、不可想象。男女性天生的生理差異就形成了她們心理的不同。女性較男性更為嬌弱，細膩，設計的東西也具有起特點。我們都知道不同的性別會產生不同的消費行為，心理的不同，角色的不同往往會表現出消費特點的不同。男女性在對物品選擇上也會存在不同。這就需要我們的顧問設計師針對這種不同性別的消費心理和消費特點來進行新產品的研發與設計。根據這種生理現象用設計填補市場的空缺。所以面對女性消費人群增多的今天，女性顧問設計師是社會必然的產物，也是社會必不可少的一部分，因為只有女人才了解女人。

不管是男性顧問設計師還是女性顧問設計師，他們都是商業體系的組成部分。他們的出現也是“設計文化形成”標志。將文化與經濟價值共同的賦予到了物質，形象和環境上，同時也為產品增添了“附加值”。這是身份的象征，地位的標志。顧問設計師不同于設計師的一點就在于他們更貼合實際，不會做一些不切實際的空想，而是對產品進行“再設計”。在這個普遍產品藝術化的社會，個性化元素就變得極為重要。這就需要設計師對市場進行審視和對消費群體進行剖析。所以設計師職業化也是設計發展史冊上不可缺少的一筆。

對于中國顧問設計師來講，我認為設計師概念已經越來越深入人心。作為一個代表性人物陳紹華，他是中國著名平面設計師，深圳市平面設計協會常務理事、深圳市室內設計師協會的高級顧問。是當代中國最有個性、最有成就的設計大師之一。08年北京申奧的標志就是他設計的，在他的一系列的作品中，都蘊含著濃厚的中國元素，他認為我們應該把中國元素的設計向世界傳播，體現我們自己獨有的特性。

但是中國現在的市場也存在一些問題，大家過于追求個性，而忽視了時尚與市場的結合。導致生產與消費出現裂隙，形成一種錯位。個性的彰顯突能夠吸引人們的眼球，但是一味的強調原創的個性，只會讓自己的顧客群越來越窄化。我們應該懂得適度原則，把握好中間的分界點，處理好生產與消費的關系，形成一種和諧的消費市場。

姓名:霍達，出生年月:1992年5月9日，性別:女，民族：漢，籍貫（精確到市）:黑龍江省哈爾濱市，當前職務：學生，當前職稱：學生，學歷：研究生在讀，研究方向：新媒體藝術