淺談紙媒的微信化發展趨勢

夏　穎

成都三原外國語學校，四川　成都　610503

?

淺談紙媒的微信化發展趨勢

夏穎

成都三原外國語學校，四川成都610503

微信在2011年推出之后，就贏得了廣大用戶的認可，但是在這一背景下，紙媒卻出現了廣告收入下滑、讀者流失的問題，為了積極適應這一形勢的發展需求，各個紙媒都開始建立起微信公眾號，并利用用戶黏性來提升媒體的影響力。本文主要針對近年來紙媒在微信中取得的進展、問題與對策進行分析。

紙媒微信；現狀；問題；發展趨勢

微信是由騰訊公司于2011年1月21日所推出的一款能提供即時通訊服務的免費應用程序，它一經推出用戶數量就如雨后春筍般迅速增長，截至2015年第一季度騰訊公司所發布的數據來看，微信已經成功進入了超過90%的中國智能手機，而單以月活躍量來算用戶數就也在5億以上，其所覆蓋的國家與地區已經超過200多個，語言也多達20多種。因此微信已不再是一個單純的通訊軟件，它更具體了新媒體的功能，現各品牌注冊成功的微信公眾帳號已經多達800萬個以上，其所具備的發展潛能與發展速度讓諸多傳統紙媒被迫面臨轉型，自2014年以來紙媒微信在很多方面就已經取得了讓人望而嘆的成果，很顯然傳統紙媒在當今社會所缺損的部分紙媒微信能很好的進行彌補。下面筆者就紙媒微信在當今社會下為傳統紙媒所帶來的利弊與得失以及未來的發展趨勢進行著重分析與探討。

一、紙媒微信為傳統紙媒所帶來的利弊與得失

(一)紙媒微信為傳統紙媒帶來了更多活力。長期以來很多傳統紙媒都是憑借單一的紙質新聞版面與大眾進行新聞宣導，紙媒微信的產生改變了這一單一的新聞結構，讓新聞逐步與音頻、視頻以及動畫和圖表等形式結合進行呈現，因此紙媒微信相較傳統紙媒而言更加注重用戶的體驗感覺。再就是紙媒微信在語言運用上的創新，例如在語言表達上，紙媒微信更趨向于網絡化的語言，同時采用第二人稱敘述的情況增多，這樣所能帶來的感染力與帶動力是傳統紙媒所不能想象的。

(二)新銳紙媒微信的崛起刺激了傳統紙媒的轉變。隨著微信的普及，紙媒微信中涌現出一大批新銳力量，像是澎湃新聞微信、南方周末微信等等都以不凡的實力在很短的時間內迅速崛起并脫穎而出，它們都有著其特有的風格與特色，成為了名副其實紙媒微信中頂端的存在，它們的成功讓傳統紙媒感到了危機感，迫使其在新媒體時代到來時進行適時的轉變。

(三)紙媒微信有著投入大收益小的弊端。紙媒微信較傳統紙媒而言，前期投入是非常大的，像是人才成本與影視動畫等技術制作成本以及與騰迅公司合作所需要的合作成本等等一些，合計起來要遠遠超過傳統紙媒所花費的成本，并且收益方面也相對傳統紙媒更為狹小，所以如何降低紙媒微信的運營成本并且提高紙媒微信的收益成為了當今發展紙媒微信需要考慮的一個重點難題。

二、紙媒微信在未來所面臨的發展趨勢

隨著信息社會的飛速發展，人們對信息的需求也與日俱增，特別是在步入4G時代后，智能手機的普及促使新媒體呈現一個高速發展的狀態，很多年輕人已經逐漸習慣于在手機上了解時下的新聞熱點信息，這樣即節約時間也更使新聞閱讀變得更加便捷，因此造成了傳統紙媒影響力的日益下降，各大報業為了吸引并留住受眾，不得不在競爭日益慘烈的媒介市場尋求變通與改變，加入紙媒微信的行列，利用其高效的數字傳播能力，保持并提高傳統紙媒的核心競爭力。傳統紙媒在進入紙媒微信后一定要注意以下幾個因素的發展：

首先，就像“辦報以內容為王”一樣，在傳統紙媒進入紙媒微信后，同樣也要將“技術”視為與“內容”同樣重要的地位。因為傳統紙媒只有在強大的技術支撐下才能將自身的紙媒微信辦好、辦強、辦大。要強化技術可以從三個方面下手：1、提高微信公眾號的影響力與活躍度，增加每日信息推送頻次；2、優化訂閱用戶的客戶體驗，運用音頻、視頻以及動畫和圖表等形式結合的方式進行新聞呈現；3、加強與訂閱用戶間的互動，提高用戶對紙媒微信活動的參與性與積極性。

其次就是重視紙媒微信文章的原創性。由于現在互聯網時代的飛速發展，某些商家只注重紙媒微信的信息推送頻次，而減少了對文章原創性的要求，很多時候都是直接采用在其他互聯網上搜集來的文章進行發布，這樣做雖然提高了公眾號的活躍度，拓寬了新聞信息的來源，但是同樣也會使得新聞失去其存在的價值。以《人民日報》為例，除了建立“人民日報微信”外，還建有“學習小組”“俠客島”等子微信號；浙江日報報業集團微信旗下也有“錢報愛購”“浙江新聞”等子微信號；澎湃新聞微信公眾號之外也建有“一號專案”“輿論場”“知道分子”等原創子微信號。總之，紙媒微信已呈現出矩陣化、個性化、分類細化的特點。在未來階段下，紙媒不僅要推廣微信公眾號，還要吸納個人微信號，建立起完善的微信矩陣。

最后就是提高紙媒微信的收益。因為現在很多報業反映實行紙媒微信后其投入成本高收益低的矛盾最為突出，對發展紙媒微信存在很大的問題，所以要想改變這一格局，報業就應注意以下兩點：1、在經營體制機制上尋求創新，盡量在資本運用與股權結構上尋求突破；2、重視自我推廣與自我營銷，吸引用戶關注，擴充用戶量，從而獲得廣告商的垂青，改變收益小的格局。

三、結語

傳統媒體與新型媒體的融合是一個必然的發展趨勢，提升主流媒體的影響力、公信力、傳播力與引導能力也是未來階段下的改革趨勢。人們越來越關注微信媒體，利用這一媒體來獲取相關的新聞信息。作為紙媒，需要積極與微信進行融合，貫徹落實中央精神，積極適應新媒體發展潮流，在紙媒與微信的融合下，必然會探索出新型的盈利模式與傳播模式。

[1]余佩，張勤發. 微信公眾平臺：高校新聞宣傳創新發展的重要載體——以武漢理工大學微信公眾號為例[J].新聞世界，2016(06).

[2]郭瑋，馮春曉，馬紅梅，趙玉婷. 高校官方微信的宣傳現狀和前景——以南開大學為例[J].中國培訓，2016(08).

[3]寧建紅. 基于微信公眾平臺的O2O模式應用程序研究[J].上海電機學院學報，2014(06).

[4]王眉. 微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J].互聯網天地，2014(05).

G219.2；G206

A

1006-0049-(2016)18-0249-01