寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析

徐笑平,劉嘉津,劉海洋

(1.寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211；2.寧波工程學(xué)院 體育部，浙江 寧波 315211)

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寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析

徐笑平1,劉嘉津1,劉海洋2

(1.寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211；2.寧波工程學(xué)院 體育部，浙江 寧波 315211)

采用了文獻(xiàn)資料法、訪談法和實(shí)地調(diào)查法法對寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：①寧波九龍湖國際半程馬拉松賽事主題鮮明，突出“健康、慈愛、環(huán)?！钡睦砟?，提高了城市的知名度，提高寧波市民綜合素質(zhì)和全民健身意識(shí)和參與意識(shí)。②寧波九龍湖國際半程馬拉松促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且提升了寧波市服務(wù)行業(yè)服務(wù)水平。但是在對寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的分析過程中還發(fā)現(xiàn)了一些問題，因此提出了以下建議：努力做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，既要保留九龍湖的特色文化又要繼續(xù)保持馬拉松比賽的優(yōu)勢。加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀劃，完善旅游管理機(jī)制，完善旅游服務(wù)設(shè)施，為寧波市旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

寧波市；馬拉松；九龍湖；全民健身

0 前 言

《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》提出了全民健身戰(zhàn)略性指導(dǎo)意見，標(biāo)志著群眾體育發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新的歷史高度,隨著寧波市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，體育鍛煉已經(jīng)成為廣大人民群眾追求“科學(xué)、健康、和諧、文明”生活方式的重要組成部分。而近年來隨著馬拉松賽事的不斷發(fā)展和壯大，馬拉松賽事成為競技體育與群眾體育相結(jié)合的綜合性體育賽事，同時(shí)也是舉辦城市進(jìn)行形象推廣、樹立品牌的有效平臺(tái)[1]。2015年和2016年寧波九龍湖國際半程馬拉松的成功舉辦，充分展示寧波城市的獨(dú)特魅力，提高了城市的影響力和知名度。帶動(dòng)寧波市旅游業(yè)的發(fā)展，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，完善了城市基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)配套設(shè)施。以馬拉松比賽帶動(dòng)寧波城市的發(fā)展，通過深入探討寧波九龍湖馬拉松賽事的效益，為寧波市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展提供相關(guān)思路。促進(jìn)寧波市全民健身活動(dòng)的開展和九龍湖國際半程馬拉松賽帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益將成為目前亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題[2]。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

分別以“馬拉松”“社會(huì)效益”等作為搜索關(guān)鍵詞，在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索并找出自2010年以來與本研究相關(guān)的期刊論文、學(xué)位論文20余篇,為本文提供了理論基礎(chǔ)。

1.2 訪談法

向九龍湖半程馬拉松組委會(huì)下屬各部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入訪談，使本研究中涉及到的一些數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)等具有準(zhǔn)確性、真實(shí)性和權(quán)威性，對本文結(jié)論的提出給予了有力支持。

1.3 實(shí)地考察法

對九龍湖半程國際馬拉松進(jìn)行實(shí)地考察，與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員進(jìn)行交流，聽取關(guān)于馬拉松賽事的相關(guān)意見，并進(jìn)行分析與整理。

2 結(jié)果與分析

2.1 寧波九龍湖半程國際馬拉松賽舉辦的背景

寧波九龍湖半程國際馬拉松賽選址九龍湖風(fēng)景區(qū)意在倡導(dǎo)回歸大自然的健康生活運(yùn)動(dòng)方式。九龍湖風(fēng)景區(qū)位于寧波市鎮(zhèn)海城區(qū)西北河頭鄉(xiāng)境內(nèi)，距寧波市中心各約20km。湖周黛峰如眉，翠嶺逶迤;湖中碧波如鏡，嵐影倒懸。波光藍(lán)天一色，綠樹修竹相映，景色極為旖旎。湖北側(cè)，九龍山偉岸挺拔，九個(gè)山頭和九條山脊并列一起，猶如九條臥龍伏地，綿亙數(shù)里，九龍山和九龍湖之名，皆藉此而來。時(shí)人有"九龍盤青山，松竹映碧波"的詩句，描述九龍山和九龍湖的景致。九龍湖是寧波市十佳新景之一。三面環(huán)山，群山環(huán)抱的九龍湖水域面積達(dá)2km2，負(fù)氧離子數(shù)量達(dá)到13 343個(gè)/m3。整個(gè)比賽區(qū)域自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、歷史人文積淀深厚，中國田徑協(xié)會(huì)馬拉松丈量員到九龍湖地區(qū)進(jìn)行賽道丈量認(rèn)證，確認(rèn)九龍湖的自然地理地貌十分適合全民類大型跑步運(yùn)動(dòng)。2015年有4 500名選手參與，其中半程(21.0975km)、短程(12km)和迷你馬拉松(3.5km)項(xiàng)目參賽人數(shù)為1 000人、1 500人和2 000人。來自15個(gè)國家的近200名外國選手前來參賽。2016年參賽人員達(dá)到7 000人。半程馬拉松總獎(jiǎng)金數(shù)增加至15.7萬元人民幣，是2015年的2.8倍；短程馬拉松獎(jiǎng)金增加至7.6萬元，超過2015年的兩倍。另外通過舉辦環(huán)湖長跑、環(huán)湖自行車賽、健步走等活動(dòng)比賽，寧波市注重組織群眾體育活動(dòng)，打造體育名城，自2015年舉辦馬拉松賽以來，做到了周周有賽事，月月有活動(dòng)，常年不間斷。不管是城市還是鄉(xiāng)村，群眾體育活動(dòng)處處開花。

通過舉辦九龍湖國際半程馬拉松賽，直接和間接地影響寧波市的發(fā)展，向外界展示寧波和鎮(zhèn)海區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的成果，讓外地客商更多地了解寧波、認(rèn)識(shí)寧波、投資寧波，將寧波的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，推動(dòng)寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。提高寧波市的知名度，而且還能促進(jìn)城市的快速發(fā)展。

2.2 寧波九龍湖國際半程馬拉松賽社會(huì)效益的分析

2.2.1 賽事主題鮮明，突出“健康、慈愛、環(huán)?！钡睦砟睢?寧波九龍湖國際半程馬拉松賽分為半程馬拉松(21.0975km)、短程馬拉松(12km)和迷你馬拉松(3.5km)，2015年參賽人數(shù)4 500名，2016年人數(shù)上升為7 000人，普通長跑愛好者人員劇增，充分體現(xiàn)普通民眾參與與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員競技相結(jié)合的特點(diǎn)，有65%左右的運(yùn)動(dòng)員是普通民眾，參賽半程和短程馬拉松的運(yùn)動(dòng)員是來自國內(nèi)外的馬拉松愛好者，大多具有馬拉松完賽經(jīng)驗(yàn)。九龍湖馬拉松賽組委會(huì)提出了“健康、慈愛、環(huán)?！钡闹黝}，特別邀請全國道德模范、浙江最美媽媽吳菊萍、浙江道德模范林萍、浙江好人劉國娟和中國好人鄭秀麗四位嘉賓作為“愛心媽媽”，以所有參賽運(yùn)動(dòng)員報(bào)名費(fèi)為基礎(chǔ)，設(shè)立“愛跑基金”，用于資助浙江省內(nèi)家庭經(jīng)濟(jì)困難、無力或難以支付在校期間的學(xué)習(xí)和生活費(fèi)用的學(xué)生，通過愛心媽媽與困難學(xué)生結(jié)對的方式把資助金送到孩子們手中。

愛跑基金于已經(jīng)于2015年開始成立并啟動(dòng)，首批30名受助學(xué)生由浙江省青基會(huì)、共青團(tuán)寧波市委、愛心媽媽等共同推薦，由區(qū)紅十字會(huì)甄選后報(bào)賽事組委會(huì)確定，按照小學(xué)2 000元/年、初中3 000元/年、高中4 000元/年的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資助。這項(xiàng)活動(dòng)使體育賽事與幫扶困難學(xué)生有機(jī)結(jié)合，極大地在社會(huì)中產(chǎn)生了較好的反響，并有效地促進(jìn)了賽事活動(dòng)的知名度。參加比賽還有寧波大學(xué)體育學(xué)院優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。這也是寧波大學(xué)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式的重要舉措，將競技體育的優(yōu)秀學(xué)生發(fā)掘出來參加社會(huì)公益活動(dòng), 在他們的號召和影響下，寧波大學(xué)共有300余名同學(xué)參加了本次賽事。幫助同學(xué)們塑造健全人格，比賽還邀請一些知名選手(孫英杰)和跑步達(dá)人參加，借助他們的影響力帶動(dòng)周邊體育鍛煉氛圍，吸引市民走進(jìn)大自然，打造寧波市及九龍風(fēng)景區(qū)的生態(tài)旅游新名片。提高環(huán)保意識(shí)也是九龍湖馬拉松不容忽視的主題之一，比賽的方方面面均體現(xiàn)了注重環(huán)保的細(xì)節(jié)。比賽獎(jiǎng)品物料的制作均選用環(huán)保材料；參賽選手和工作人員在比賽過程中會(huì)引領(lǐng)環(huán)保、維護(hù)環(huán)境；比賽沿途還會(huì)設(shè)置環(huán)保宣傳專區(qū)。九龍湖馬拉松賽事在創(chuàng)造優(yōu)異成績的同時(shí)，還要以環(huán)保的方式一致向前，倡導(dǎo)樂活環(huán)保、勇于挑戰(zhàn)的健康生活方式。通過體育明星帶領(lǐng)的公益活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)的目的，這一點(diǎn)也和本屆馬拉松“健康、慈愛、環(huán)保”的主題不謀而合。

2.2.2 提高全民健身運(yùn)動(dòng)的普及程度和參與意識(shí)。馬拉松是最能體現(xiàn)奧運(yùn)精神的一項(xiàng)賽事。在各種體育運(yùn)動(dòng)中，它是其中一種普通百姓能與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員同場競技的運(yùn)動(dòng)，有極高的群眾參與性，這是對體育運(yùn)動(dòng)中平等概念的最好詮釋。通過舉辦九龍湖國際馬拉松賽事，積極倡導(dǎo)回歸大自然的健康生活運(yùn)動(dòng)方式。鼓勵(lì)全民健身跑步運(yùn)動(dòng)，同時(shí)九龍湖區(qū)富含負(fù)氧離子，對人體有消煙除塵、改善肺功能、增強(qiáng)肌體抗病能力有積極醫(yī)療作用。

當(dāng)前在寧波大街小巷，參加舞蹈、打球、跑步等各種健身活動(dòng)的市民中，有許多人是受到了寧波馬拉松賽的影響。賽事的成功舉辦，在寧波市掀起了一股全民健身的熱潮。九龍湖國際半程馬拉松賽激發(fā)了大眾的鍛煉熱情，提高了其健身意識(shí)，參與者能從這項(xiàng)勇敢者的運(yùn)動(dòng)中受到啟發(fā)和鼓舞，馬拉松賽不僅契合了大眾健身需求，極大促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的深入發(fā)展，更解決了大眾人們精神層面的一些訴求。馬拉松悄然改變市民生活，受馬拉松賽的影響，寧波市文化體育設(shè)施建設(shè)取得了長足發(fā)展。市區(qū)的公園、休閑廣場等處，各式器材應(yīng)有盡有，各類場地規(guī)劃有序，滿足了大家休閑健身的需求。瑜伽館、舞蹈班、游泳館、健身會(huì)所、大大小小的專業(yè)健身會(huì)館應(yīng)運(yùn)而生，提供了更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場所和指導(dǎo)。截至目前，通過馬拉松賽事的帶動(dòng)，寧波城區(qū)各類健身場地建設(shè)已達(dá)1 500余塊，基本可以滿足廣大群眾的日常健身、娛樂的需求。盡管寧波九龍湖國際馬拉松的比賽時(shí)間只有短短幾個(gè)小時(shí)，但這一寬廣的平臺(tái)和橋梁，正充分調(diào)動(dòng)著全體市民的主動(dòng)性、積極性、參與性，發(fā)揮出賽事本身之外更多的效應(yīng)。而這種效應(yīng)，正悄然地改變著人們參與全民健身運(yùn)動(dòng)的普及程度和參與意識(shí)的改善。

2.2.3 提高寧波市民綜合素質(zhì)。體育賽事是一種特殊的、極其重要的宣傳名片。寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的成功舉辦促成為寧波宣傳的最好廣告。用九龍湖這張寧波名片向世人展現(xiàn)寧波特色，寧波雖然是以工業(yè)聞名，但是也有山、有湖、有大好風(fēng)光。伴隨人類社會(huì)的進(jìn)步，體育漸漸回歸其本質(zhì)，提倡健康向上的生活理念，更加關(guān)注人們身心的健康與發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人閑暇生活必選的內(nèi)容之一。它不僅充實(shí)人們的閑暇時(shí)光、擴(kuò)展人們的生活空間、增強(qiáng)體質(zhì)愉悅身心，還影響著人們的生活品味，并且能培養(yǎng)競爭、團(tuán)結(jié)、協(xié)作的社會(huì)意識(shí)。體育盛會(huì)往往強(qiáng)調(diào)高素質(zhì)市民的全體參與，樹立良好的市民形象，以“主人翁”的狀態(tài)迎接八方來客。通過舉辦馬拉松賽事，不僅能增加城市居民自豪感和凝聚力，使廣大市民心往一處想、勁兒往一處使，而且還能增加城市居民對自身語言和行為的自律性，提高文明程度。寧波九龍湖國際半程馬拉松比賽的舉辦可以大力提高城市居民素質(zhì)，并且能夠提高城市文明程度，使寧波市在人們心目中的形象上升一個(gè)臺(tái)階。同時(shí)，貫徹落實(shí)全民健身計(jì)劃，全面提升群眾的身體素質(zhì)和生活品質(zhì)，從而帶動(dòng)寧波的競技體育、群眾體育、學(xué)校體育及企事業(yè)單位體育的蓬勃發(fā)展。

2.3 寧波九龍湖國際半程馬拉松賽帶來經(jīng)濟(jì)效益分析

2.3.1 對寧波市體育消費(fèi)行業(yè)的影響。寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的舉辦刺激了人們購買長跑體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材和加入健身俱樂部的需求。通過對寧波市鎮(zhèn)海區(qū)馬拉松比賽前后體育消費(fèi)的對比，在舉辦寧波九龍湖國際半程馬拉松比賽之前，在體育消費(fèi)方面運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)是322萬元、運(yùn)動(dòng)器材是457萬元、加入俱樂部的消費(fèi)是479萬元，然而2015年成功舉辦了寧波九龍湖國際半程馬拉松賽之后，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)增加到543萬元、運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)增加到621萬元、加入俱樂部的消費(fèi)增加到654萬元。由此可見，寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的舉辦能夠促進(jìn)體育的消費(fèi)，體育行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國民生產(chǎn)總值的增長，為寧波市提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，刺激和拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)，有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對社會(huì)主義精神文明建設(shè)、維護(hù)社會(huì)健康、改善生活方式、提高生活質(zhì)量有重要意義。

2.3.2 對寧波九龍湖服務(wù)行業(yè)的影響。寧波九龍湖馬拉松的舉辦促進(jìn)了服務(wù)行業(yè)中旅游、餐飲和住宿等行業(yè)的服務(wù)水平。培養(yǎng)了服務(wù)行業(yè)的人們的競爭、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。開展貼心服務(wù)，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)人性化，體現(xiàn)出寧波市服務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平的提高。

2016年，寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的參賽人數(shù)約7 000人，外國、外地參賽者約有3 000人，如果再加上部分跑友帶的家屬、朋友的話，數(shù)字更為可觀。此外，優(yōu)美的賽道環(huán)境、優(yōu)異的競賽成績，也吸引著2多萬游客選擇親臨現(xiàn)場觀賽。目前，寧波九龍湖已經(jīng)形成了800間客房、3 000人的接待能力，比平時(shí)的入住率也有了明顯提高，達(dá)到80%。大賽期間，不僅九龍湖周邊的賓館酒店訂房數(shù)量大幅增加，寧波市區(qū)部分酒店甚至?xí)霈F(xiàn)客房緊張的現(xiàn)象。除了“吃、住、行”，大部分參賽運(yùn)動(dòng)員賽后還選擇留在寧波繼續(xù)參觀、游覽，把這里的美景拍下來、美食帶回去、美名傳出去，帶動(dòng)寧波各項(xiàng)服務(wù)業(yè)日益受到青睞。

直接的表現(xiàn)為，來寧波旅游的游客數(shù)量呈“井噴”態(tài)勢增長，據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，2016年四月全市接待游客84.98萬人，旅游總收入3.45億元，分別比上年同期增長27.79%、37.04%。2015年和2016年九龍湖景區(qū)在比賽期間接待國內(nèi)外游客將近3.1萬人次和4.3萬人次，比上年同期分別增長15.39%和38.7%，達(dá)到了歷史新高。從以上資料可以看出，寧波九龍湖湖國際半程馬拉松的開展，它對提高人民生活質(zhì)量、拉動(dòng)寧波市經(jīng)濟(jì)的增長具有重要的意義。

在444個(gè)被調(diào)查者中，認(rèn)為寧波九龍湖國際半程馬拉松賽對寧波市服務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平的提高有很大提高的有261人，占58.78%，認(rèn)為有一定提高的有163人，占36.71%，認(rèn)為幾乎無提高的有20人，占4.51%?？梢姡J(rèn)為寧波九龍湖國際半程馬拉松賽事對寧波市各服務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平有很大提高或有一定提高的占有大多數(shù)(95.49%)。這足以看出，寧波九龍湖國際馬拉松賽的舉辦對提高城市服務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平有很大影響。九龍湖馬拉松已經(jīng)成為浙江省具有良好口碑的品牌半程馬拉松賽事。九龍湖馬拉松目標(biāo)定在進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)提升發(fā)展，打造寧波全域城市化新名片，從而帶動(dòng)寧波服務(wù)業(yè)的的發(fā)展，提升服務(wù)水平。

3 結(jié) 論

3.1 寧波九龍湖國際半程馬拉松賽事主題鮮明，突出“健康、慈愛、環(huán)?！钡睦砟?，提高了城市的知名度。提高了寧波市民綜合素質(zhì)和全民健身意識(shí)和參與意識(shí)。

3.2 寧波九龍湖國際半程馬拉松促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且提升了寧波市服務(wù)行業(yè)服務(wù)水平。

3.3 努力做好長遠(yuǎn)規(guī)劃 ，既要保留九龍湖的特色文化又要繼續(xù)保持馬拉松比賽的優(yōu)勢。加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀劃，完善旅游管理機(jī)制，完善旅游服務(wù)設(shè)施，為寧波市旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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Social and Economic Benefits Analysis on Ningbo International Half Marathon of Jiulong Lake

XU Xiao-ping1,LIU Jia-jin1,LIU Hai-yang2

(1.College of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China;2.Department of Physical Education, Ningbo University of Technology, Ningbo 315211, China)

In this paper, the literature, interviews and field survey method were used to analyze the social and economic benefits of Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon. Results showed that:①Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon theme, highlighting the concept of ‘healthy, loving, environmental protection’, improve the visibility of the city and the comprehensive quality of the citizens of Ningbo and national fitness awareness and participation awareness.②Jiulong Lake Ningbo International Half Marathon promote the development of sports industry, stimulating the development of the sports industry consumption and promote the development of Dragon Lake tourism. But this paper also found some problems, during the analysis and made the following recommendations: Strive to do long-term planning, it is necessary to retain the cultural characteristics Jiulonghu have to continue to maintain our edge marathon. Strengthen the tourism industry development plan, improve the tourism management mechanism and the tourism facilities, lay a solid foundation for long-term development of the tourism industry in Ningbo.

Ningbo; marathon; Jiulonghu Lake; fitness

2016-07-21

徐笑平(1991-)，女，河北人，在讀碩士研究生，研究方向：體育教學(xué)理論與方法.

G80-05

A

1004-3624(2016)06-0005-04