大學(xué)生微信運(yùn)動(dòng)的使用心理研究

李文君

大學(xué)生微信運(yùn)動(dòng)的使用心理研究

李文君

隨著社會(huì)物質(zhì)水平的進(jìn)步，人們也更加關(guān)注個(gè)人健康問(wèn)題。在十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議 “部長(zhǎng)通道”上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬指出，國(guó)務(wù)院即將印發(fā)實(shí)施的 《全民健身計(jì)劃 （2016—2020 年）》，到 2020年，人民群眾的體育健身意識(shí)要普遍增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35 億，身體素質(zhì)穩(wěn)步提高。國(guó)家重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民也日益關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康，運(yùn)動(dòng)健身成為一種潮流和時(shí)尚。與此同時(shí)，智能手機(jī)的普及以及穿戴設(shè)備的發(fā)展，眾多運(yùn)動(dòng)與健康類(lèi)APP應(yīng)時(shí)而生并逐漸流行起來(lái)并成為年輕人社交新熱點(diǎn)。相比同類(lèi)產(chǎn)品，微信運(yùn)動(dòng)依托騰訊的品牌效應(yīng)、用戶流量和便捷接口迅速發(fā)展起來(lái)，社交優(yōu)勢(shì)和運(yùn)動(dòng)捐步功能為微信運(yùn)動(dòng)贏得了用戶與口碑，實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。以當(dāng)代大學(xué)生為主要研究對(duì)象，以微信運(yùn)動(dòng)為例，比較它與其他運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP的傳播優(yōu)勢(shì)，分析大學(xué)生微信運(yùn)動(dòng)的使用心理，最后對(duì)其在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中所存在的問(wèn)題提出一些可行性的建議。

大學(xué)生行為習(xí)慣；使用心理分析；微信運(yùn)動(dòng)

[作 者]李文君，吉林大學(xué)文學(xué)院新聞傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生。

一、引言

為了系統(tǒng)掌握我國(guó)國(guó)民體質(zhì)現(xiàn)狀和變化規(guī)律，推動(dòng)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展，提高國(guó)民身體素質(zhì)和健康水平，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)體育法》《全民健身?xiàng)l例》的規(guī)定，按照《國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)規(guī)定》的要求，2010年，國(guó)家體育總局、教育部、科技部、國(guó)家民委、民政部、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部、衛(wèi)生部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)總工會(huì)10個(gè)部門(mén)聯(lián)合在全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市）進(jìn)行了第三次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)工作。《公報(bào)》結(jié)果顯示，大學(xué)生身體素質(zhì)“繼續(xù)呈現(xiàn)緩慢下降”的趨勢(shì)，各項(xiàng)數(shù)字指標(biāo)顯示大學(xué)生越來(lái)越弱不禁風(fēng)，主要表現(xiàn)在爆發(fā)力、力量和耐力等方面，有許多大學(xué)生體側(cè)引體向上都在3個(gè)以下，這可能令他們沒(méi)有足夠的體力面對(duì)就業(yè)的壓力和適應(yīng)未來(lái)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，而3000多萬(wàn)在校大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量也更關(guān)系到未來(lái)我國(guó)人口的總體身體素質(zhì)。

近些年來(lái)隨著國(guó)家的不斷重視，運(yùn)動(dòng)健身逐漸成為一種生活鍛煉的新方式。越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)裝備應(yīng)運(yùn)而生，而大學(xué)生又有別于普通民眾，他們沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，無(wú)法穿戴價(jià)格不菲的運(yùn)動(dòng)裝備。微信運(yùn)動(dòng)既可以應(yīng)用于普通智能手機(jī)，又具備基本的追蹤運(yùn)動(dòng)距離、支持音樂(lè)播放功能，還具有交流分享的社交功能，所以更適應(yīng)大學(xué)生喜歡交友、急于炫耀的心理。因此，本文主要針對(duì)微信運(yùn)動(dòng)展開(kāi)研究，并對(duì)大學(xué)生的使用心理進(jìn)行詳細(xì)的分析。

二、微信運(yùn)動(dòng)概述

（一）概念

微信運(yùn)動(dòng)，是由騰訊開(kāi)發(fā)的一個(gè)類(lèi)似計(jì)步數(shù)據(jù)庫(kù)的公眾賬號(hào)。用戶可以通過(guò)關(guān)注微信運(yùn)動(dòng)公眾號(hào)查看自己每天行走的步數(shù)，同時(shí)也可以和其他用戶進(jìn)行運(yùn)動(dòng)量的PK或點(diǎn)贊。操作的方法很簡(jiǎn)單，你只需要搜索微信運(yùn)動(dòng)賬號(hào)并關(guān)注即可，之后你每天攜帶設(shè)備行走的運(yùn)動(dòng)量會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入排行榜中。

（二）微信運(yùn)動(dòng)與其他運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP對(duì)比研究

1.與其他運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP比較分析。隨著近年來(lái)“曬路徑”和“曬公里數(shù)”的潮流正不斷刷新著朋友圈，運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)軟件以其個(gè)性化、平民化和參與性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，最大限度地爭(zhēng)取去滿足大眾健身個(gè)性化的需求。筆者選取了Nike Running、動(dòng)動(dòng)、咕咚、Keep、平安醫(yī)生（五類(lèi)APP STORE中熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP）與微信運(yùn)動(dòng)進(jìn)行對(duì)比分析列成表1。通過(guò)表1發(fā)現(xiàn)眾多運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP雖功能繁多，但其弊端也在所難免。主要都是虛假信息多、廣告植入過(guò)多等。

2.微信運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)分析。通過(guò)以上對(duì)五類(lèi)APP STORE中熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP進(jìn)行列表分析，筆者根據(jù)Fogg教授提出的Fogg’s Behavior Model（FBM）勸導(dǎo)式設(shè)計(jì)行為模型中的主要?jiǎng)駥?dǎo)策略進(jìn)行整理如表2。

綜上，通過(guò)將微信運(yùn)動(dòng)與五類(lèi)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP進(jìn)行對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)：總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)APP或是微信運(yùn)動(dòng)，他們都利用大眾健身時(shí)間碎片化為大眾提供服務(wù)。與傳統(tǒng)的健身理念不同，大眾健身方式的多樣化也使得這類(lèi)APP提供更具個(gè)性化的服務(wù)。而且借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，人們可以通過(guò)健身展示自我、結(jié)識(shí)朋友、交流感情實(shí)現(xiàn)用戶的互相激勵(lì)。同時(shí)，與以往去健身房需要投入一定的資金相比，健康促進(jìn)類(lèi)軟件可以為大眾提供低成本、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的健身服務(wù)。

本文則主要通過(guò)以微信運(yùn)動(dòng)為例，深入剖析自媒體時(shí)代下此類(lèi)應(yīng)用在大學(xué)生中的使用心理。

表1：APP STORE中熱門(mén)的五種健康方式養(yǎng)成類(lèi)APP分類(lèi)比較

表2：微信運(yùn)動(dòng)在健康養(yǎng)成類(lèi)方面的促進(jìn)策略

三、大學(xué)生微信運(yùn)動(dòng)使用心理研究

根據(jù)中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事林之達(dá)所著的《傳播心理學(xué)》教程中的傳播心理學(xué)理論框架，筆者將之分為心理過(guò)程和個(gè)性心理兩方面論述。

（一）受傳者的心理過(guò)程

1.注意、感覺(jué)、知覺(jué)、思維等認(rèn)識(shí)過(guò)程。英國(guó)學(xué)者F·巴特里特提出認(rèn)知結(jié)構(gòu)幫助受傳者認(rèn)識(shí)進(jìn)入心理系統(tǒng)的信息，幫助受傳者判斷、理解、評(píng)價(jià)進(jìn)入心理系統(tǒng)的信息。微信運(yùn)動(dòng)恰好在認(rèn)識(shí)過(guò)程中比較容易接受（只需添加微信運(yùn)動(dòng)公眾號(hào)關(guān)注即可）。在這樣的情況下，用戶即使對(duì)微信運(yùn)動(dòng)的具體使用一無(wú)所知，由于其每天晚上會(huì)定時(shí)提醒你每天的運(yùn)動(dòng)步數(shù)，也可以在最短的時(shí)間內(nèi)熟練掌握其大致功能。甚至可以說(shuō)，微信運(yùn)動(dòng)為用戶提供的是一種“傻瓜式”服務(wù)。

2.喜、怒、哀、樂(lè)等情感過(guò)程。在傳播過(guò)程中，情感為進(jìn)入心理系統(tǒng)的某些信息開(kāi)路。瑞士心理學(xué)家J.皮亞杰提出“發(fā)生認(rèn)識(shí)論”中提到當(dāng)傳播者選取的信息的意向、觀點(diǎn)和后果與受傳者的情感一致時(shí)，就會(huì)發(fā)生同化作用而使心理平衡。而微信運(yùn)動(dòng)帶有強(qiáng)大的社交功能，可以通過(guò)微信這個(gè)溝通平臺(tái)進(jìn)行彼此交流心得和成果，使用戶形成良好的心態(tài)這一情感過(guò)程。

3.意志過(guò)程（參與心理）。“使用與滿足”是指把受眾成員看作是有著特定需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是給予某種需求來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的一個(gè)過(guò)程。首先，人們接觸微信運(yùn)動(dòng)是為了滿足他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的特定需求。其次，人們根據(jù)媒介印象來(lái)選擇特定的運(yùn)動(dòng)類(lèi)軟件，開(kāi)始具體的接觸活動(dòng)。接觸行為的結(jié)果有兩種，即運(yùn)動(dòng)需求得到滿足或者運(yùn)動(dòng)需求沒(méi)有得到滿足。而無(wú)論滿足與否，這一結(jié)果都會(huì)對(duì)接觸行為造成影響，人們會(huì)根據(jù)滿足的不同程度與不同結(jié)果，修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對(duì)軟件的具體期待。

（二）受傳者的個(gè)性心理

在需要個(gè)性心理傾向方面，馬斯洛將人類(lèi)的基本需要分為五個(gè)層次：生理需要、安全需要、歸屬和愛(ài)需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要，不斷由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展。當(dāng)人類(lèi)最低級(jí)的生理需要得到適當(dāng)?shù)臐M足后，就開(kāi)始追求第二層次的安全需要。健康需要屬于安全需要的重要組成部分。因此筆者將這幾種個(gè)性心理總結(jié)列出表3。

表3：微信運(yùn)動(dòng)需求模型

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)比分析，我們主要選取微信運(yùn)動(dòng)為自媒體時(shí)代運(yùn)動(dòng)促進(jìn)類(lèi)的代表，對(duì)微信運(yùn)動(dòng)中大學(xué)生的使用心理進(jìn)行了剖析，及其對(duì)健康促進(jìn)的影響。在研究中發(fā)現(xiàn)雖然健身促進(jìn)類(lèi)APP擁有個(gè)性化、平民化和參與性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以滿足大眾健身的一些要求，并針對(duì)大眾的心理特征對(duì)健康促進(jìn)起到一定的影響作用。但是還是建議這類(lèi)APP開(kāi)發(fā)商，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)在關(guān)于刺激感的呈現(xiàn)方面加以完善。

[1]國(guó)家體育總局.2010年國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)[R/OL]. http：//www.gov.cn/test/2012-04/19/content_2117320.htm.

[2]劉佳依.跑步類(lèi)APP傳播效果研究——以貴陽(yáng)市五大高校為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）：40-41.

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[5]劉傳海，王清梅，錢(qián)俊偉.運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP對(duì)體育鍛煉行為促進(jìn)和體育習(xí)慣養(yǎng)成的影響[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：109-115.