全民健身運動對我國體育產業發展的推動價值研究

張鵬

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全民健身運動對我國體育產業發展的推動價值研究

張鵬

中國的體育工業沒有像美國日本等發達國家一樣很早的進行起來，甚至可以說是起步很晚。在我國改革開放之后，具體來講，是在一九九二年“中山會議”中才明確的提出促進體育工業增長的重要任務，通過十幾年的努力，目前我國在這方面已經初步取得效果。現在，我國發展的健身運動業、以及體育技術相關培訓公司、甚至體育運營性民間組織和競賽演繹產業已經超過了兩萬多家，其中他們的總投資額也已經高達兩千五百多億人民幣。

全民；健身運動；我國體育產業；發展；價值研究

我國體育產業指的是，人民群眾體育運動所有相關出產品運營單位的總稱。她主要由運動物質和運動效勞商品的運營、制造兩大內容組成，不光包含體育健身，比賽演繹，咨詢培訓以及運動生意等效勞性行業，同時還含有運動服裝、器材、飲食等等的出產和運營。目前在我國特色經濟發展道路的條件下，快速增長體育產業是提高我國人民素質，滿足我國社會主義和諧建設的重要需求，也是推進中國經濟增長和打造社會群眾精神文明建設的基本需求。我國體育總局在近來的十幾年內堅持把體育產業當成和奧運榮譽及全民健身同等級別的重大使命。由此可知，發展體育產業對我國社會經濟的增長有著不可替代的作用，也在我國社會主義文明建設中占據重要地位。

1.基于全民健身發展來促進我國特色體育產業的必要性

1.1 我國特色體育產業的增長情況

中國的體育工業沒有像美國日本等發達國家一樣很早的進行起來，甚至可以說是起步很晚。在我國改革開放之后，具體來講，是在一九九二年“中山會議”中才明確的提出促進體育工業增長的重要任務，通過十幾年的努力，目前我國在這方面已經初步取得效果。現在，我國發展的健身運動業、以及體育技術相關培訓公司、甚至體育運營性民間組織和競賽演繹產業已經超過了兩萬多家，其中他們的總投資額也已經高達兩千五百多億人民幣，其年收入總和也超越了六百五十多億人民幣。

其次，我國每年在各省各市舉行的商業性體育比賽和體育運動演繹大概有三百五十到五百六十多次，其中他們的收入大概有捌佰伍拾多萬人民幣，由此可知我國體育工業的產量開始呈現了飛速發展的趨勢。

1.2 其他國家體育工業的增長情況

現在，國際體育產業總值大概是四千億美元，而且平均每年以百分之二十五的速度快速增加。目前處于發達階段的各大國家，他們的體育工業已經變成他們國民經濟新的增長部分，他們的體育產業生產總值通常能夠到達他們國民經濟生產總值的百分之一到百分之四之間。這些體育產業在他們國家的所有行業的排行一般都是處于二十名的階段，甚至有些國家的體育行業都能夠躍升到前十名以內。例如日本這個國家，他們的體育工業產量處于日本十大工業排行中的第六名，日本的體育運動的各大器械設備等市場規模位列國際第二名，第一名是美國。意大利國家的體育工業每年的產量大概是五百億美元左右，在這其間“足球工業”的年產量能夠達到三點五四萬億美元，意大利的體育產業已經排入其本國國民經濟的十大部門的隊伍里等等。

1.3 全民健身發展來促進我國特色體育產業的必要性

中國體育工業雖然在這些年里存在部分增長，可是我們和發達國家相比較還是有著相當大的距離。如美國日本意大利等很多發達國家，他們的體育工業增長經歷明確的標明，如果要想把體育工業變成國民經濟新的增長點部分，就需要對癥下藥，依據國家基本特殊國情，來構成含有我國特征的特色體育工業。就好比意大利的“足球工業”，法國健身娛樂和韓國健身娛樂業，日本體育運動機械業與德國的體育設備業等等。

我國還處于社會主義的初級階段，相對于各大發達國家來講，其經濟水平整體來將還是偏低，在我國建立全民健身熱潮從而開發出相對的群眾體育產業市場，引導人們愿意為體育運動進行消費，打開體育產業、從而提高我國國民經濟生產總值是很必要的。

2.由全民健身角度來看體育產業增長過程中存在的不足

2.1 我國群眾針對體育運動的花費認識并不夠強

跟隨中國的經濟的增長與群眾生活水平得進步，大家對體育運動的有關知識了解逐步加深，也增加了對體育運動的各種需求。不過群眾針對體育運動得主動認識程度還沒有達到一定的高度，還無法自覺自發的積極投入健身運動中，大家對體育的熱心熱情還不夠，自然也就無法充沛享用體育運動帶給日常生活和工作中的巨大快樂和興趣。如今很多人認為有錢了就該留下來炒股或者買房子，又或是把錢都拿去做出資從而來賺取更多收益，而“花錢進行體育運動買健康”等相關的運動花費觀念相對偏低。

而且部分群眾就算有了針對體育運動的消費觀念，他們針對體育的花費結構也并不科學，他們往往是以購買體育運動服裝為主，大多數的青年男女更喜歡把錢花在唱歌跳舞等卡拉OK的方面或是美甲、美容、名牌鞋子、名牌服飾等方面，相對體育鍛煉上的消費他們并不愿意接受也不喜歡參加。

盡管中國的體育產業增長在今天獲得了某些成果，也有足夠的理由來對我們國民體育產業將來的成長抱有信心，但是我們必須承認，我國的體育產業在宏觀的角度來看依然處在剛剛起步的時期，和日本美國意大利等西方發達國家來比較，還是有著很長的距離。根據部分專家評估報道，中國現在針對體育產業進行花費人群僅僅占全國總人口的百分之十一點五左右，而且這些人去大多數都聚集在我國東部地區。

2.2 有關出臺體育產業的立法與方針十分滯后

因為我國對增長全民體育健身產業缺乏實踐可行的扶持方針也沒有相對的優惠，更沒有出臺某些實踐優惠方針來刺激鼓舞增長社會匯集資源來投資我國全民體育健身產業，這讓多數參與全民體育健身產業的經營者無法在水電收費、融資、稅收等各大方面享有對應的優惠方針，讓他們這些參與體育運動產業的經營業主有著沉重的負擔，從而導致我國體育運動產業發展速度十分緩慢，然后制約了我國體育運動產業的快速增長。

3 促進全民健身運動來推動對我國體育產業發展四大措施

3.1 打破福利型體育系統，建造體育產業新認識

長久以來，我們國家的體育運動一直是作為一項具有福利、單純的國民消費行業。伴隨著我國社會主義的經濟體制的發展和建立，原來老舊的體育事業體制已經收到了很大的沖擊。原來的體育事業是一個依靠國家撥款才運轉的并且會不計報酬的服務于社會。當下，發展體育事業就要一定適應目前市場經濟的某些客觀要求，增強體育行業的經濟意識，就像一些機關單位、學校、國家企事業單位等的體育設備設施要實行有償的服務社會，并且逐漸培養一批專業體育指導，平時多做一些對群眾健身的有償健身指導和培訓。

3.2 改變群眾消費觀念，引導人們針對體育產業進行消費

目前我們國家的現狀是從一個溫飽型社會現狀正在轉向小康型，可見人民群眾的日常生活質量也在不斷提升。從一九九五年到現在以來，國內城鄉人民的恩格爾系數下降了很多，其實在比我們發達的一些國家，娛樂性體育事業早已是一個擁有大規模、多群體的經濟市場了。我們國家目前就是在不斷的圍繞著國民健康進行的一些體育娛樂健身計劃，滿足了很多人不同的體育健身需求，逐步推行著健康時尚、科學先進、文明有效的體育健身服務。就目前我國消費水平，體育舞蹈,乒乓球、等特別受大多數人喜愛并積極參與，畢竟這個是大多數人民群眾可以消費負擔起的體育運動。但是也出現了一些由于前期沒有調查市場而盲目推出的高端體育運動發展不健康，比如前幾年興起的高爾夫等，供大于求，市場處于飽和狀態。由于超高的消費水平以及更高層次的建設要求，這就使大多數人民群眾負擔不起，導致了體育經濟體制沒有得到很好的改善作用。

3.3 增加我國全民健身宣揚力度，增大體育健身的群體

現在，我國參與體育產業后活動的人群年齡分布是很重要的，這些人群中年齡在十六歲以上的幾乎占所有人群的百分之二十四點六左右，這個數值占比相對較低。所以，體育傳媒在我國群眾健身中所起到的效果顯得十分關鍵，我們應該使用某些具備煽動性得標語來鼓勵年輕人們去參加體育活動，而且也要充分使用各種大眾傳播媒介，例網絡、電視、報紙、廣播等來幫助宣揚全民健身運動的好處，甚至可以出書鼓勵全民健身，比如雜志等等及各種宣傳產品，鼓勵全社會的人們快速的參與到體育活動身體鍛煉的隊伍中來。

3.4 引導大家將空閑時刻用于體育健身花費

因為我國社會經濟生產力在逐漸進步，所以我們的社會生產力也在不斷的朝著智能化、機械化、自動化、電器化的趨勢發展，同時我國生產的工作時間也在慢慢變少，大家空閑的時刻自然也就不斷的增多。可是，大家在利用空閑時刻方面，還有著相對較多的浪費。據不完全統計，中國城市居民的每日空閑時刻中，很無聊沒有什么要做的事情，這類時刻為大約是在四十八點七分鐘左右，而其他國家這類時間明顯要遠遠小于我國。前蘇聯人們無事可做的世界是九點三分鐘左右，德國無事可做的時間為十二點六分鐘左右。

根據我國二零零一年針對全國群眾體育運動現狀的相關調查可知，在二十五歲到五十六歲之間的人群中不參加體育運動等活動的第一個原因大多集中在“缺少空閑時刻”這個理由上，而針對五十六歲以上的人們來說，“缺少空閑時刻”的理由也高居第二名。所以，我們需要活躍引導群眾把空閑時刻用于體育活動中，參加健身等體育產業的消費，促進國民體質。

4.結語

我國體育產業成長到什么地步現在已經變成衡量一個國家文明和經濟發展階段的主要象征，目前在我國特色經濟發展道路的條件下，快速增長體育產業是提高我國人民素質，滿足我國社會主義和諧建設的重要需求，也是推進中國經濟增長和打造社會群眾精神文明建設的基本需求。我國體育總局在近來的十幾年內堅持把體育產業當成和奧運榮譽及全民健身同等級別的重大使命。由此可知，發展體育產業對我國社會經濟的增長有著不可替代的作用。

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張鵬(1972.5-)，男，漢族，江蘇揚州人,本科,研究方向：體育產業，副教授,連云港中醫藥高等職業技術學校。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.04.010