我國健身休閑產業發展研究

程文娟，程靜靜

(1.曲阜師范大學，山東 曲阜 273165；2.山東省水上運動管理中心，山東 日照 276800)

我國健身休閑產業發展研究

程文娟1，程靜靜2

(1.曲阜師范大學，山東 曲阜 273165；2.山東省水上運動管理中心，山東 日照 276800)

作為體育產業的基礎性產業，目前我國健身休閑產業的發展已取得一定成效。本研究采用文獻資料、數理統計等研究方法，對我國健身休閑產業的發展現狀以及存在問題進行梳理和探討，并提出相應的對策。

健身休閑產業；發展現狀；存在問題；對策

健身休閑產業是體育產業的重要組成部分，涵蓋健身服務、設施建設、器材裝備制造等業態[4]。隨著改革開放的深入和我國體育大國地位的攀升，健身休閑產業已初具規模。全民健身的不斷推廣為我國健身休閑產業的發展提供了巨大的推動力。本研究通過運用文獻資料分析、數理統計等研究方法，以我國健身休閑產業的發展現狀為起點，結合全國體育及相關產業專項調查的統計數據資料，分析歸納我國健身休閑產業發展過程中存在的問題，并提出相應對策。

1 我國健身休閑產業的發展現狀

自20世紀80年代興起于深圳，我國健身休閑市場先后經歷了萌芽(1980年—1991年)、培育(1992年—2001年)和快速成長(2002年至今)共三個階段。在市場經濟背景下，我國健身休閑產業已初步形成多種投資主體并存，健身休閑服務產品多樣的市場格局。進入21世紀以來，健身休閑產業已成長為我國體育產業的重要組成部分。受相關統計的限制，目前沒有對我國健身休閑產業發展規模及動態進行全方位準確描述的權威資料，但根據全國體育及相關產業專項調查結果和各地市體育產業調研資料，可以總結出我國健身休閑產業的發展現狀。

1.1 健身休閑產業已初具規模

《2006—2008全國體育及相關產業統計公報》調查結果顯示，2006年我國體育健身休閑活動的從業人員11.78萬人，增加值46.98億元；2007年體育健身休閑活動從業人員13.32萬人，增加值58.79億元，比上年增長21.85%; 2008年體育健身休閑活動從業人員15.03萬人，增加值74.49億元，比上年增長24.10%。調查結果表明，我國健身休閑產業快速發展，已成為我國體育產業發展的重要組成(表1)。

表1 2006-2008年我國健身休閑活動主要指標變化表

1.2 經營格局日臻完善

隨著20世紀90年代社會主義市場經濟體制的確立和國內外體育產業的迅猛發展，我國體育產業的經營結構有了根本性變化，我國體育發展實現了從完全依靠國家財政補貼到依靠市場資本的轉變。隨著各類以健身休閑為主要內容的經營活動的開展，我國健身休閑產業的所有制結構變化顯著。從健身休閑產業的經濟成分角度看，集體辦和中外合資辦比重增加，國有辦比重逐漸降低且集中于體育場館興辦。經營格局的日益完善，為我國健身休閑產業適應市場需求，取得更好發展建立了堅實的制度基礎。

1.3 相關經濟法制不斷完善

隨著我國體育大國地位的確立，國家對體育產業的重視程度日益增強，并相繼出臺了一系列法律法規。《體育法》、《全民健身條例》等法律法規的頒布使我國體育事業得到發展，體育市場得到規范。由國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出將體育產業上升為國家戰略，確立了體育產業作為國民經濟新的增長點的地位。為深入突出問題導向，補齊短板，繼續推動體育產業的發展，國務院于近日又印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，肯定了健身休閑產業作為公眾參與體育最直接的領域，在體育產業中的核心和基礎地位。國家出臺的一系列經濟法制法規為我國健身休閑產業的發展提供了規范的市場環境和有力的保障。

1.4 經營項目豐富多彩

經濟全球化的發展為我國健身休閑產業注入了源源不斷的活力。目前我國健身休閑市場日益呈現國際化的趨勢，經營項目豐富多彩，基本與國際同步[3]。我國健身休閑市場運作內容多樣，健身服務項目種類

齊全：既有高爾夫、冰雪、賽車、航海航空等高檔健身休閑項目；也有攀巖、輪滑、沖浪、漂流等新興運動；同時也有籃排足、乒羽網、健美操、游泳、棋牌等大眾健身娛樂項目。我國健身休閑市場的經營范圍不僅體現了公民健身休閑需求的層次性和多樣性，也反映出我國健身休閑產業經營的全方位、多層次發展態勢。

2 我國健身休閑產業發展中存在的問題

2.1 大眾健身普及程度較低，體育消費水平有待提升

《全民健身計劃》的推廣為大眾健身提供了指導和保障，我國體育人口數量增長迅速。但是，與發達國家相比仍有巨大差距。我國體育人口數量雖多，但體育人口占總人口的比例遠遠低于歐美國家。關于我國體育人口調查的一系列數據表明，在相當長的時間內，大力推動全民健身的實施，真正地實現體育大國向體育強國的邁進仍將是我國體育發展的主要任務。

發達國家居民健身休閑意識強烈，體育消費是日常生活消費的重要組成部分。相比之下，我國體育消費水平較低，有較大的提升空間。根據國家體育總局發布的《2014 年全民健身活動狀況調查公報》中的數據，我國20歲及以上人群中，有過體育消費的人口比例為39.9%，人均體育消費(全年)為926元(表3)。而2013年美國的人均體育消費為620美元。除了國民經濟消費水平之外，我國居民體育消費意識不強、體育產品開發不完善也是造成這種差異的重要因素。

表2 2014年我國人均體育消費水平(全年)比例

2.2 基礎設施建設不完善，難以滿足大眾健身需求

根據《2014 年全民健身活動狀況調查公報》調查結果，我國居民健身的場所主要是公共體育場、健身路徑、廣場等免費空地，而到健身會所進行健身休閑的人群比例僅為3.6%(表4)。科學規劃健身休閑項目的空間布局，加強社區健身休閑設施建設，將會是未來我國健身休閑基礎設施建設的重點。

表3 20歲及以上人群在各種場所進行體育鍛煉的人數百分比

2.3 區域發展不平衡

在全國健身休閑產業發展的同時，我國部分省市健身休閑產業的發展也呈現出了新變化。全國體育及相關產業專項調查的數據表明，2006年健身休閑活動增加值占體育產業增加值的比重為4.8%，而云南、黑龍江、四川、青海、山西等省市健身休閑活動增加值均高于全國平均水平。從健身休閑活動的絕對增加值來看，參與調查的13個省市的平均值為1.76億元，而廣東、浙江、江蘇等地區遠高于全國平均水平[8](表5)。反映出我國健身休閑產業“兩邊熱、中間冷”的發展格局。

表4 2006年我國部分省市健身休閑活動增加值對比

2.4 專業人才缺乏，創新能力不足

根據國家統計局網站數據顯示，我國體育、游戲、娛樂活動專利申請受理量和授權量遠低于其他項目在全國活動專利受理量和授權量中所占的比重。這反映出我國體育活動創新意識不強、創新力度不夠的問題。

表5 2013-2014年我國體育、游戲、娛樂活動專利申請情況表

有關調查顯示，目前我國健身休閑市場的管理人員學歷水平較低。從管理人員的專業構成角度看，健身休閑產業管理人員中有一部分體育專業人才，但受到在校時期課程設置的影響，他們缺乏經濟、管理等方面的知識；甚至一部分管理人員既不是體育專業人才，也不是經濟或管理方面的人才。此外，從業人員中有很大一部分是兼職人員，只接受過簡單的培訓。

2.5 健身休閑服務業發展水平低

發達國家體育產業發展的基本規律是體育產業發展程度越高，體育服務行業發展越好，占體育產業的比重越大。目前美國、英國、歐盟等國體育服務行業的發展程度均高于體育用品行業。與之相反的是我國體育服務行業的產值遠低于體育用品行業，在整個體育及相關產業中的比重偏低。反映出我國體育及相關產業發展結構不平衡，服務業發展尚處于起步階段。因此，擴大產業規模，推動產業結構優化升級，發展服務業將是我國體育產業未來發展的主題。

3 對策與建議

3.1 深度普及全民健身，完善健身休閑設施建設

全民健康是國家興旺發達的重要基礎，是推動經濟社會發展的基本動力。繼續推廣全民健身計劃，營造良好的社會氛圍，發揮體育健身休閑對健康生活方式的培養作用。形成人人健身休閑的良好風尚。

健身休閑基礎設施是全民健身在市場經濟條件下廣泛開展的基礎和條件。健身休閑設施的建設應圍繞全民健身的推行，根據人們的不同需求進行合理設置。要科學規劃健身休閑項目的空間布局，形成城市15分鐘健身圈，完善健身休閑基礎設施網絡[4]。同時，鼓勵引導各地區根據自身特點，建設特色健身休閑設施。

3.2 挖掘消費潛力，改善健身休閑消費環境

通過深入開展全民健身計劃，增加我國體育人口數量，提高體育人口比重，繼而擴大我國健身休閑的消費群體。通過開展各類群眾性體育活動、合理安排體育賽事供給等途徑激發大眾對健身休閑活動的消費需求。創新健身休閑活動的消費機制，引導人們形成健身休閑活動消費新理念。

深入推進健身休閑產業供給側改革，進行廣泛的市場調研，了解消費需求，把握消費動態，推出適合不同群體的健身休閑產品。遵循健身休閑市場的客觀經濟規律，注重多種類產品經營方式和多項目開發模式，在引進國外健身休閑項目的同時注重傳承和挖掘我國特有的傳統健身休閑項目。優化消費環境，改善服務質量，吸引更多的人進行健身休閑消費。

3.3 加強產業隊伍建設，增強創新能力

人才是推動產業發展的關鍵。目前我國健身休閑行業的從業人員,大多是半路出家，未接受正規的專業訓練。經營管理人才的缺乏是影響我國體育健身產業發展的重要因素。因此，要將人才問題作為健身休閑產業發展的重中之重，通過多種渠道，多角度全方位發現和培育健身休閑產業的復合型經營管理人才。加強健身休閑人才培育的國際交流與合作。

要增強健身休閑產業的自主創新能力，加速產品創新。通過政策鼓勵和支持，加大企業研發力度和研發投入，提高核心技術水平和自主創新能力。并根據不同人群的需求，研制推出符合時代潮流和人們需要的多樣化、多層次健身休閑產品。

鼓勵健身休閑企業與國際優秀企業機構合作，因地制宜吸收借鑒先進技術。

3.4 著力提升服務業比重，推動區域協調發展

優化體育產業結構，發揮健身休閑產業對體育產業發展的引領作用。要結合各地體育產業基地建設，實施健身服務精品工程，打造培育一批優秀的健身休閑基地、單位和項目。通過拓展健身休閑服務市場和貿易范圍，促進健身休閑服務業發展，提高健身休閑服務業比重。要不斷提升我國體育健身休閑服務業的核心競爭力,強化我國體育健身休閑服務業運營管理的專業化、規范化與科學化[8]。

健身休閑產業在我國各區域范圍內的協調發展是其取得成效、成為體育產業主導力量的前提和關鍵。要對健身休閑產業進行合理布局，改善“兩邊熱、中間冷”的現狀。各級政府的體育行政部門要根據本地區體育資源的條件和特點，制定適合本地區發展的區域體育經濟政策，大力開發和利用自身體育資源發展特色體育產業，形成各具特色的區域體育產業發展模式[8]。

3.5 加強政策扶持，健全統計體系

健身休閑產業主要是一項社會公益事業，政府對其提供相應的優惠政策是當前世界各國的普遍做法。針對我國健身休閑產業仍處于初級發展階段的特點和投資活力不足、渠道不暢等問題，國家應給予適度的政策優惠和支持：如為健身休閑企業提供用地、貸款、稅收、等方面的優惠政策；完善投入機制，健全政府購買公共體育服務機制，鼓勵社會資本以市場化方式進入健身休閑產業投資市場等，集中引導社會力量參與健身休閑業的發展。

以國家體育產業統計分類為基礎，完善健身休閑產業統計制度和指標體系[3]。科學的統計體系的建立是把握健身休閑產業發展的物質前提，準確的統計數據則反映健身休閑產業在體育產業乃至國民經濟中的地位。相關政府部門應將健身休閑產業統計體系的建立作為重大課題，組織專業深入研究，建立起具有中國特色的、符合健身休閑產業發展規律的、科學可行的健身休閑產業統計體系。

[1]鮑明曉 我國體育健身產業發展的思路與建議 [J]. 天津體育學院學報, 1996, (4): 23-27.

[2]國家體育總局. 2006-2008全國體育及相關產業統計公報[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/n1513017/n1514290/1517921.html.2010-04-29

[3]. 國家體育總局. “十一五”體育產業研究報告[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1452/n31748/155170.html.2007-03-12

[4]國務院. 國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見[R]. 2016-10-28.

[5]蘇義民. 我國體育健身產業發展現狀與政策建議——關于加快我國體育健身休閑產業發展的思考[J]. 西安體育學院學報, 2010, (6): 662-665.

[6]王岳洲. 我國體育健身娛樂市場的現狀與存在的問題[J]. 北京體育大學學報, 2004, (8): 1031-1033.

[7]楊強. 體育產業與相關產業融合發展的內在機理與外在動力研究[J]. 北京體育大學學報, 2013, (11): 20-24.

[8]鐘天朗. 我國體育健身休閑服務業發展現狀與對策研究[C].2012年全國體育管理科學大會論文集: 493-497.

On development of fitness and Leisure Industry in China

CHENG Wen - juan1, CHENG Jing - jing2

(1.QufuNormalUniversity,Qufu273165,China; 2.ShandongAquaticSportsManagementCenter,Rizhao276800,China)

As the basis of Sports Industry, Fitness and Leisure Industry in China has achieved certain results. With the methods of literature review and mathematical statistics, this paper sorts out its development status and existing problems, and puts forward corresponding countermeasures.

Fitness and Leisure Industry; development status; existing problem; countermeasure

2016-10-08

山東省社會科學規劃研究項目(項目編號：14CGLJ31)。

程文娟(1992-)，女，在讀研究生，研究方向體育人文社會學。

G80-052

A

1009-9840(2016)06-0087-04