鎮江北湖與南山現狀分析及互補整合路徑

李占旗

（鎮江高等專科學校，江蘇 鎮江 212003）

鎮江北湖與南山現狀分析及互補整合路徑

李占旗

（鎮江高等專科學校，江蘇 鎮江 212003）

北湖和南山作為鎮江城市的重要組成部分，還未形成旅游的規模效應和地方旅游發展的合力。本文在現狀分析的基礎上，以資源開發理論、互補因素以及可持續發展理論為支撐，形成“1+1＞2”的綜合互補效應，為鎮江旅游資源的整合提供借鑒。

北湖與南山；互補整合；路徑

鎮江地處長江下游，在鎮江城南的南山是國家森林公園，總面積15.58平方公里，距城市中心約2.5公里。北湖在市區北部被征潤洲沙灘所包圍的長江內江水域，因該湖位于鎮江市區北部，故稱之為北湖。

一、鎮江北湖和南山發展現狀

1.人文資源深度開發和相互結合力度不夠

鎮江南山的人文歷史資源非常豐富，許多古代的名人墨客或在此居住，或揮毫潑墨，留下了許多珍貴的名片大作。據實地考察統計，在鎮江南山生活過的歷史名人共10個，他們留下了《文心雕龍》《昭明文選》等六部文學著作；與南山風景區有關的傳說5個，賦予南山的花、樹、泉動人的傳奇色彩；園中古寺5個，體現了悠久的宗教文化；更多歷代詩人墨客留下眾多楹聯石刻。文化是旅游城市和旅游產品長盛不衰的靈魂，但南山的開發中，卻沒有重視這些不可復制的人文資源整合，深度挖掘工作做得不夠，人文景觀開發得散、弱、亂，使其失去了原本的文化魅力，未給游客留下深刻的印象。

而作為鎮江的北湖，由近代的江灘淤積而成。與其有關的人文旅游資源由于開發的時間比較短，并沒有深層挖掘，只是為了滿足現代近水、臨水的北湖風景，新建了一些供市民和游客休憩的走廊和臨水古棧道，在人文旅游資源的建設方面明顯不足。

2.鎮江北湖與南山旅游形象模糊，缺乏主題旅游產品

旅游資源開發的表現形式是具體的旅游產品，開發主題鮮明并不斷創新旅游產品，能使景區在激烈的旅游競爭中占有一席之地。鎮江南山森林公園是“城市山林”的靈魂，但至今該景區還沒有明顯的形象定位，各分景區功能也沒有明確的定位，旅游產品結構單一、老化，創新力度不足，缺乏主題旅游產品。再加上沒有很好的營銷活動的推介，使得南山的開發重外表、輕內在，很難給旅游者留下深刻的印象。

鎮江北湖作為城市的沿江湖泊，開發的時間比較短，而且并沒有在鎮江的旅游宣傳中占有重要的地位，與鎮江宣傳的大江風貌沒有真正體現鎮江北湖的旅游地位。北湖與南山沒有形成完整的旅游產品體系，從而難以對鎮江的旅游產生綜合的品牌效應。

3.鎮江北湖與南山在可進入性方面，景點外公交線路稀少，景區內小交通不便

鎮江交通非常便利，兼備大運河、長江、滬寧高速公路、京滬鐵路、潤揚長江大橋、滬寧城際鐵路等交通要道。但鎮江市區內的南山國家森林公園交通卻不盡如人意。鎮江市區內共有71條公交線路（2011年2月），其中，到達金山公園的9條，到達焦山公園的3條，到達北固山（甘露寺）的3條，而到達南山國家森林公園的僅1條（15路，間隔時間15-20分鐘）。景區共有文苑、竹林寺、招隱寺、西入口，四景區山體相連，但管理卻不統一。文苑、竹林寺、招隱寺實行獨立售票；竹林寺和文苑之間有道路相連，但和招隱寺卻沒能相通，游客如果游玩過竹林寺，必須下山出門徒步半小時后才能到達招隱景區入口，進景區后再重新上山。

鎮江北湖地處于鎮江市的北端，緊鄰長江路。隨著近幾年城市建設的不斷發展，在景點外的大交通上，雖然有十幾條旅游公交線路路過長江路，但是在北湖景區的入口上面并不是很便捷。游客下車以后，往往需要走將近400米的路程才可以達到景區，這就增加了游客進入景區的時間，對北湖的可進入性產生了不利的影響因素。

4.南山土地正在被蠶食，北湖保護不夠

隨著城市的快速發展，南山風景區已逐步成為市區的一塊寶地。隨著周邊地價的不斷升值、土地資源的珍貴，南山風景區保護范圍內的民宅、民墳、違章建筑不斷增加，民辦企業、商業、車站建筑也在不斷蠶食南山。北湖的建設對城市旅游競爭力的提升起到了極大的促進作用，但在長效機制的環境保護方面卻明顯不夠。比如，野泳現象屢禁不斷，抽取湖水作為他用的現象經常發生。

二、鎮江北湖和南山的互補整合因素

1.現有資源

首先，要做好相關資源的整合，具體包括：南山水資源與北湖水資源的整合，如南山的回龍湖與北湖、北湖與長江水系等之間的整合；水資源與水岸旅游資源的整合，如北湖湖景與周邊的金山寺、江心洲島、北固山以及焦山等相關資源的整合；水岸資源與水岸資源間的整合，如西津渡、鎮江博物館、伯仙公園、大西路古街鎮相結合，形成文化與自然山水交融的魅力旅游資源。環北湖水上與南山森林構建大型的旅游綜合吸引物，以水為平臺開發水上旅游產品，以山林為載體開發城市森林旅游產品。

2.獨特個性產品

南山旅游活動主要包括運動、觀光、休閑娛樂、采摘嘗購、狩獵捕捉，由于旅游者生活的多要素，單一的旅游目的物對旅游者的持續吸引力總是在不斷衰退。北湖做好水的文章，深挖有關于水的特有旅游產品，比如漁舟唱晚、水上摩托艇沖浪等，針對獨特的個性游客還可以推出夜游鎮江、水上鎮江。

3.空間區位

鎮江北湖與南山分別存在于不同的空間區位，在旅游資源的開發上，以“互惠互利、協調發展、合作共贏”為理念，在鎮江市大旅游發展的規劃下，有步驟、有計劃地進行。旅游資源的開發，由于不同區域的存在，增加了旅游的層次感和空間轉換感，也增加了旅游者的興趣。鎮江北湖與南山的合作開發要形成以點帶面、點線結合的開發理念，形成獨特的開發區域網絡。

三、鎮江北湖與南山的互補整合路徑

1.增加公交線路，方便游客

開設旅游專線或增加公交班次。景區內交通需在整體規劃的基礎上合理建設，景區交通建設主要可分為兩部分：一是連接四個景區之間的人、車合用道路，縮短各景點之間的距離；二是根據南山的特點，建設連接各景點的山體人行道路，方便游客通行，也可通過租賃旅游觀光電瓶車、雙人自行車等滿足景區內小交通的需求。

2.整合開發地方特色美食

美食旅游是一種較高層次的旅游活動，它重在“參與”，在品嘗美食的同時，體驗當地的飲食文化，欣賞美食藝術，感受烹飪技藝，是一種超過生存需要的享受型旅游。鎮江“三怪”：香醋擺不壞、肴肉不當菜、面鍋里面煮鍋蓋。所以，對于美食文化旅游資源，我們不僅要注重對它的整合，還要注重它的文化性和參與性的聯系。鎮江參照了此種做法，建立了恒順醋博物館，成為江蘇第一項工業旅游。在此基礎上，應該在景區建立鍋蓋面體驗館和肴肉作坊，體驗傳統的飲食文化，從而形成以鎮江地方特色美食為主的“三怪”產業鏈條。

3.樹形象、促營銷

通過制定營銷戰略計劃；明確定位旅游產品；全力打造品牌形象推廣，完成旅游產品營銷。鎮江把南山和北湖同時推出，可以打造成“天堂在蘇杭—近山、近水在鎮江”市場形象，推出隱士文化游、農家休閑游、健康登山游、水上垂釣地等旅游產品，與旅行社進行營銷。同時，聯合鎮江旅游形象宣傳語——“何處望神州，滿眼風光鎮江游”“美得讓人吃醋的城市”和“春風又綠江南岸”鎮江旅游節和金山旅游文化節推介南山森林休閑旅游產品，設計“南山北水游”“城市森林游”等旅游線路。

4.旅游資源區域協作

鎮江自然旅游資源和人文旅游資源十分豐富，但在全國比較知名的旅游品牌比較少。應該在對南山、“三山”等資源的配合下，也打造具有歷史人文特征的城市文化旅游“名片”；同時，也需要加強生態休閑旅游地的開發建設，開展鄉村旅游。為實現資源整合和資源協作，可實行景點門票“一票制”或“買一送一制”，讓發展較快的“三山”帶動其他景點一起發展，逐步形成鎮江旅游大市場。

5.民俗風情和文化藝術旅游資源融合

把每年端午節舉辦的全國“賽龍舟”與南山米芾的時刻園交相輝映。端午節賽龍舟是鎮江一年一度的民俗盛會，不僅吸引著周邊地區的游客，更對國內、外的其他游客具備吸引力。米芾與蘇軾、蔡襄、黃庭堅并稱為“宋四家”，并在鎮江的南山生活多年。他在書畫方面的造詣人人皆知，是南山給了米芾創作的靈感和來源，最終為這座秀美的南山揮筆題字——“城市山林”。鎮江應該把南山的秀美風光與米芾的書法結合，吸引全國的書法愛好者前來旅游，形成專項旅游資源。

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［6］王小敏.浙江美食旅游的開發［J］.四川烹飪高等專科學校學報，2011（4）

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