論隱喻思維在汽車命名中的運用

郭初建

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

論隱喻思維在汽車命名中的運用

郭初建

（武漢商學院，湖北 武漢 430056）

隱喻是人類的思維與認知方式之一，是一個認知域對另一個認知域的映射。汽車命名是一個語言符號化過程，蘊含著豐富的隱喻思維。汽車隱喻命名過程中，源域事物的選取具類型化傾向，汽車名稱因為隱喻映射，而獲得豐富的隱喻意義，指向汽車外形、汽車功能與汽車文化心理等方面。

隱喻；隱喻意義；汽車命名

傳統語言學把隱喻看成語言層面的修辭格，自20世紀80年代以來，隱喻被認知語言學看成是人類的思維和認知方式，是人們認識和表達抽象概念的的工具。認知語言學認為，隱喻是一種認知機制。在這一機制中，一個認知域被部分地映射于另一認知域上，后者由前者得到部分的理解，前者叫來源域，后者叫目標域。汽車命名是一個語言符號化過程，也是命名者的思維認知過程，隱喻思維在汽車命名過程中得到廣泛運用。本文將結合大量實例分析汽車命名中隱喻思維，分析源域事物特點、隱喻意義及意義指向，并在此基礎上進一步去認知汽車命名的目的與功用。

一、汽車命名中的隱喻思維

隱喻的實質是通過另一類事物來理解和體驗某一類事物，不同類屬事物或概念通過某種句法手段并置或等同起來，往往構成一種語義上的沖突，或稱范疇錯置，使之具有矛盾性，同時，隱喻涉及的兩個不同事物之間具有相似性。汽車命名中的隱喻思維，是指汽車命名過程中，以非汽車認知域的事物、現象或描述性詞匯來替代需要命名的汽車，被命名汽車屬于目標域，用來命名的事物、現象或描述性詞匯屬于源域，汽車因隱喻而獲得一個名稱。以日產汽車藍鳥（Bluebird）、軒逸（SYLPHY）命名為例，藍鳥（Bluebird）是日產汽車在1959年推出的一個轎車系列，“藍鳥”取自比利時劇作家梅特林克的名作《藍鳥》，傳說Bluebird（藍鳥）可以帶來幸福和祥和，日產汽車以此命名，寄托為更多家庭送去幸福的美好心愿，在此汽車命名中，需要命名的日產汽車為目標域事物，Bluebird源域事物；第九代藍鳥于2000年推出市場，命名為藍鳥·SYLPHY（第1代SYLPHY），SYLPHY源于SYLPH，SYLPH在英語中有“空氣精靈；身材苗條的女人”之意，第九代藍鳥汽車是目標域，SYLPHY則成為源域。

汽車隱喻命名中的源域事物（或詞匯）主要有以下幾種類型：

1.專有人名與部落名

專有人名與部落名命名汽車，在國外汽車中非常普遍，常見的有品牌創始人、歷史人物、賽車手、部落、神話人物等。如品牌創始人Benz（奔馳）、Maybach（邁巴赫）、Porsche（保時捷）、Ferrari（法拉利）、Lamborghini（蘭博基尼）等；歷史人物有Cadillac（凱迪拉克）、Lincoln（林肯）、Mercedes（梅賽德斯）等；部落名有Cherokee（切諾基）、Rover（羅孚）、Touareg（途銳）等；賽車手名有Veyron（威龍）、Chevrolet（雪弗蘭）等；神話人物如Phaeton（輝騰）、Sagitar（速騰）等。

2.專有地名

地名是地域文化與歷史文化的表征符號，地名命名汽車在東西方都比較普遍。命名汽車的地名有汽車產地或設計地、風景名勝地、汽車比賽地，往往都具有重要紀念價值。如2011年，阿爾法·羅密歐推出新款A0級小車MiTo，MiTo由同阿爾法·羅密歐息息相關的兩個城市的名稱構成，Mi代表了米蘭（Milan），而To則代表著都靈（Torino），其中，米蘭是阿爾法·羅密歐的總部，都靈則是菲亞特汽車的生產基地，米蘭負責MiTo的外形設計，都靈則負責車型設計和生產制造；吉普（Jeep）旗下牧馬人（Wrangler）品牌，以SAHARA（撒哈拉）、RUBICON（羅賓漢），這兩個曾經征服過的越野勝地來命名汽車，Malibu（邁銳寶）、California（加利福比亞）、SantaFe（圣塔菲）、Tucson（途勝）也都是地名隱喻命名。我國改革開放前，上海牌轎車、井岡山牌轎車、延安牌重型軍用越野車也是以地名來命名汽車。

3.專有事物名

山名、河流名、星宿名、賽事名、季風名等專有事物名蘊含著豐富的文化內涵，也常用來命名汽車。Fuji（富士）汽車以日本國內最高峰，日本重要國家象征之一的富士山命名，Subaru（斯巴魯）汽車以金牛星座中的一個星Subaru來命名汽車；Ghibli（吉博力）是撒哈拉沙漠季節性熱旋風，瑪莎拉蒂有款汽車命名為GhibliCarrera（卡雷拉）、Panamera（帕拉梅拉）、Targa是著名的汽車賽事名，保時捷用它們來命名自己的跑車。國內有揚子江、黃河、江淮、黃海等以江河湖海等專名來命名汽車。

*基金項目：本文系2015年武漢市市屬高校教學研究項目“通識教育理念下汽車文化課程改革”研究成果之一（課題編號：2015017）

4.普通動植物名

普通動植物名能夠讓消費者產生美好聯想，也常用來命名汽車。國外汽車有Panda（熊貓）、equus（雅科仕）、corolla（花冠）、swift（雨燕）、yeti（野帝）、Jaguar（捷豹）、mustang（野馬）、thunderbird（雷鳥）、Viper（蝰蛇）等；國內有獵豹、云雀、金龍、野馬等。

5.普通人名或類人名

普通人名或類人名代表某一類人的品質與特點，也常用來命名汽車。精靈是奔馳汽車三大子品牌之一，有Countryman、clubman、Paceman、roadster等命名的汽車，三菱是日本著名汽車品牌，旗下一款汽車命名為Lancer（輕騎兵），類似情況還有Sprinter（凌特）、pathfinder（探險者）、wrangler（牧馬人）、highlander（漢蘭達）、forester（森林人）等。

6.普通名詞

普通名詞往往具有某一方面的顯著特點，命名汽車蘊含著豐富的象征意義。Viaggio（菲翔）在意大利語中為“旅行”，菲亞特用來命名汽車；別克lacrosse（君越）是“曲棍球”之意；勞斯萊斯Ghost（古斯特）為“幽靈”；豐田crown為“皇冠”；本田city（鋒范）為“城市、都市”；日產Teana（天籟）在美洲土語中意思是“黎明”的意思；福特Focus（福克斯）本義為“焦點”；traffic（全順）本義為“交通”。

7.描述性詞匯

描述性詞匯主要是指一些非汽車領域的帶有描述和說明性質的形容詞或動詞。如別克regal（君威），其本義為“帝王的、王室的、豪華的、莊嚴的”；本田civic（思域）是“市的、公民的、市民的”；fit（飛度）是“健康的、合適的、恰當的、準備好的”；斯柯達rapid（昕銳）是“迅速的、急促的、飛快的、險峻的”；阿斯頓馬丁vanquish本義為“征服、擊敗、克服、抑制”之意；菲亞特Ottimo（致悅）在意大利語中是“最好的”等。

二、汽車隱喻命名意義與意義指向

隱喻意義是指源域意義和結構特征大規模、系統地轉移到目標域，而使目標域獲得的意義。相似性是隱喻賴以成立的基本要素和根據。隱喻意義往往以喻體和本體之間的相似性為基礎，隱喻意義受相似性制約，具有一定的類型性與指向性，我們稱之為隱喻意義指向。

汽車隱喻命名中因為源域事物映射而獲得了豐富的隱喻意義，其意義主要指向汽車外形、汽車功能、汽車文化心理等三個方面。

1.汽車外形指向

汽車外形指向是以外表形狀相似性來比喻命名，隱喻意義指向汽車的外形。大眾Beetle（甲殼蟲）隱喻命名指向汽車形狀，隱喻意義為“像Beetle一樣的汽車”，1934年，克萊斯勒設計出流線型車身汽車，以airflow（氣流）來命名汽車；1936年，林肯推出流線型車身汽車，以Zephyr（和風）來命名汽車，隱喻意義指向流線型車身；1984年，法拉利推出名為Testa Rossa的汽車，該車車頭為紅色，Testa Rossa意大利語為“紅頭”之意，隱喻意義也是指向汽車外形。

2.汽車功能指向

汽車功能是指汽車作為交通運輸工具而具有的有關運動、速度、力量、越野、旅行等方面的屬性功能，汽車在隱喻命名中通過源域事物的選取來表達這些功能。大眾santana（桑坦納）、Passat（帕薩特）、Scirocco（尚酷）、golf（高爾夫）、jetta（捷達）、bora（寶來）等通過隱喻指向汽車的“運動與速度”功能；Tiguan（途觀）以tiger（老虎）與Leguan（蜥蜴）組合來命名汽車，表明該汽車具有良好的動力與越野性能；Jaguar（捷豹）、mustang（野馬）、thunderbird（雷鳥）、Viper（蝰蛇）、長豐獵豹、云雀等通過善于奔跑的動物來隱喻該汽車具有良好的速度與越野性能；Lancer（蘭瑟）、highlander（漢蘭達）、wrangler（牧馬人）、Sprinter（凌特）等通過此類人具有的品質與特性來隱喻被命名汽車具有類似的品質與特性，它們的隱喻意義都指向汽車功能。

3.汽車文化心理指向

汽車文化心理是指由文化、傳說、地域或其他心理因素使得說話者或聽話者認為，汽車與某些事物之間存在某些相似性心理，意義往往指向駕乘著的身份、地位、性格、愛好或者與汽車有關的國別文化、歷史文化、賽事文化等。豐田以Crown（皇冠）、Camry（凱美瑞）、Corolla（卡羅拉）命名汽車，突出了汽車的定位與品位，是一種心理指向。雪鐵龍汽車以法國元素Elysee（愛麗舍宮）、quatre世嘉（亨利世嘉港）、triumphant（凱旋門）來命名汽車，意義指向雪鐵龍所在國獨特的法蘭西浪漫文化。賓利汽車以勒芒賽道上的彎道名Mulsanne（慕尚）、Arnage（雅致）、Brooklands（布魯克蘭）來命名汽車，是為了紀念20世紀20年代，賓利賽車在勒芒24小時耐力賽中獲得5連冠的輝煌成績，突出該品牌獨特的運動基因與豐富的賽事文化。中國汽車在改革開放前，以民生、解放、紅旗、東風、躍進、紅巖、井岡山、黃河、揚子江、上海等極具時代元素、地域元素的名稱來命名汽車，意義指向汽車所在地域與時代等文化心理。

周光慶先生認為：事物名稱要有好的來源，使之成為事物特征的代表，同時要有一定的功用，用來揭示和標明事物，認知和解釋事物，并產生相應的聯想。汽車通過源域事物的選擇，映射汽車外形、功能、文化心理等特征，使之成為特征的代表，同時，這些名稱具有豐富的隱喻意義，生動而具有美感，使人聞之產生相應的聯想，實現了命名的功能和目的，隱喻命名是汽車命名的重要方式之一。

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