山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查與生態(tài)旅游規(guī)劃探究*

李?lèi)?ài)蘭

（濟(jì)寧學(xué)院文化傳播系，山東曲阜　273155）

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山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查與生態(tài)旅游規(guī)劃探究*

李?lèi)?ài)蘭

（濟(jì)寧學(xué)院文化傳播系，山東曲阜273155）

摘要隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，生活在喧囂都市的人們?cè)絹?lái)越向往自由的田園生活，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式與旅游活動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，并且越來(lái)越受到相關(guān)學(xué)者與政府的重視。文章在以山東省鄉(xiāng)村旅游資源為研究對(duì)象進(jìn)行調(diào)研，從發(fā)展現(xiàn)狀分析山東省鄉(xiāng)村旅游資源普遍具有齊魯文化風(fēng)韻內(nèi)涵突出、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)扎實(shí)與機(jī)制靈活等特點(diǎn)；存在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出、創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品文化特色薄弱、對(duì)游客的吸引力不足，開(kāi)發(fā)管理不規(guī)范、品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方式粗放、生態(tài)意識(shí)淡薄等問(wèn)題。提出實(shí)施“政府-市場(chǎng)”配合管理機(jī)制，普及生態(tài)保護(hù)觀念；加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃編制，合理規(guī)劃階段性開(kāi)發(fā)生態(tài)區(qū)域；實(shí)施分類(lèi)管理，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，注重生態(tài)保護(hù)過(guò)程；提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品種類(lèi)，突出生態(tài)人文特色；引進(jìn)并培育高素質(zhì)人才，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)意識(shí)等建議，以期為山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃提供借鑒。

關(guān)鍵詞山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查生態(tài)規(guī)劃對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)于一體的新興休閑娛樂(lè)方式，其發(fā)展對(duì)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)及鄉(xiāng)村文明建設(shè)有著重大意義［1］。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展源于1998年國(guó)家旅游局退出的“華夏城鄉(xiāng)游”［2］。2009年，國(guó)家旅游局推出的《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要 （2009～2015年）》與國(guó)務(wù)院制定的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)［2009］41號(hào)）均明確指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓農(nóng)民通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游模型致富。2010年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見(jiàn)》（中發(fā)［2010］1號(hào)）明確提出要“積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)以及開(kāi)發(fā)森林旅游產(chǎn)品，拓展非農(nóng)就業(yè)空間”等要求［3-5］。在國(guó)家一系列政策的指導(dǎo)下，山東省加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重視力度，雖然取得了一些階段性成果，如齊魯文化在鄉(xiāng)村旅游中得以更好地傳承、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)產(chǎn)品在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中得以凸顯等，但是其發(fā)展仍然面臨著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品文化特色薄弱、旅游吸引力不足、生態(tài)意識(shí)淡薄等諸多問(wèn)題，因此有必要對(duì)山東省鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行調(diào)查并提出具體的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃建議。

1　山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查現(xiàn)狀分析

1.1山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查

近年來(lái)，山東省委、省政府極大地提高了對(duì)旅游工作的重視程度，并分別于2009年與2013年下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的意見(jiàn)》與《關(guān)于提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力加快建成旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》等文件，對(duì)山東省當(dāng)前及未來(lái)的旅游工作進(jìn)行了部署規(guī)劃，并提出重點(diǎn)發(fā)展培育以紅色旅游、傳統(tǒng)旅游、休閑農(nóng)業(yè)、漁家樂(lè)、農(nóng)家樂(lè)、新農(nóng)村、古村鎮(zhèn) （風(fēng)情小鎮(zhèn)）、鄉(xiāng)村節(jié)慶、鄉(xiāng)村博物館、生態(tài)循環(huán)等為代表的十大類(lèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品［6］。截止2012年底，山東省已經(jīng)建成特色村284個(gè)，鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)合作社315家，旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)248個(gè)，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)380個(gè)，好客人家農(nóng)家樂(lè)627個(gè)，全省規(guī)模化開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游村莊2 550個(gè)，為當(dāng)?shù)?0.1萬(wàn)人解決了就業(yè)問(wèn)題，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，全省鄉(xiāng)村旅游總收入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了農(nóng)業(yè)的收入，使全省農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均增收1 950元。到2015年底，實(shí)現(xiàn)全省鄉(xiāng)村旅游年接待能力達(dá)到3億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到2 000億元的發(fā)展目標(biāo)。

1.2山東省鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)分析

在山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，一直堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)與農(nóng)村為基礎(chǔ)，無(wú)論是在保持鄉(xiāng)村人文環(huán)境的原真性、生態(tài)性、原生態(tài)、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)等特色方面，還是在促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)需求、保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面，都極大地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是連接城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的重要紐帶。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，山東省旅游資源基本具備以下的特點(diǎn)：第一，鄉(xiāng)村旅游的齊魯文化風(fēng)韻內(nèi)涵突出［7］。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要依托就是具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源，幾千年來(lái)，山東人民在齊魯文化的熏陶下、在東西文化的碰撞融合中、在辛勤的實(shí)踐勞動(dòng)中，不僅為山東省的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富，還使山東省以齊魯文化為根基，兼容農(nóng)耕文化、黃河文化、漁鄉(xiāng)文化、民俗文化、紅色文化、宗教文化、運(yùn)河文化及現(xiàn)代文化的精神文明得到了發(fā)揚(yáng)光大，并成功依托區(qū)域內(nèi)的特色文化資源，重點(diǎn)打造了一系列“好客山東”鄉(xiāng)村旅游民俗文化、農(nóng)耕體驗(yàn)文化及自然生態(tài)體驗(yàn)文化等產(chǎn)品，成為山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)；第二，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)達(dá)。山東省幅員遼闊，地形種類(lèi)繁多，不僅有山地、平原、丘陵等地理特征，還具有濕地、海域及湖區(qū)等多類(lèi)地形，為各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品如煙臺(tái)蘋(píng)果、肥城桃、沾化棗、萊陽(yáng)梨、膠東海鮮、壽光蔬菜等提供了發(fā)育與成長(zhǎng)的良好環(huán)境。特別是近幾年，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、科技化及集約化水平的不斷提升，“一村一品”、“一鄉(xiāng)一色”現(xiàn)代化上規(guī)模的基地基本形成，一大批農(nóng)業(yè)公園、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)科技觀光示范園區(qū)、玫瑰園、蘭花園等成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技的新亮點(diǎn)，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技化的相融相促，為打造高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品奠定了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；第三，基礎(chǔ)扎實(shí)與機(jī)制靈活。1990年以來(lái)，山東省政府開(kāi)始高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)，通過(guò)出臺(tái)一系列相關(guān)政策來(lái)規(guī)范與促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展：一方面，大力推進(jìn)特色旅游景觀鎮(zhèn)、景觀村建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系，推動(dòng)旅游特色村鎮(zhèn)與農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)創(chuàng)建工作；另一方面，通過(guò)建立“政府引導(dǎo)、部門(mén)協(xié)作、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的發(fā)展機(jī)制，以?xún)?yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宏觀發(fā)展環(huán)境，靈活機(jī)制使其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到了充分的發(fā)揮［8］。

2　山東省鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)取得了一些成就，但在日新月異的科技與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，特別是從長(zhǎng)足發(fā)展的角度，依然面臨著諸多問(wèn)題。如區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度參差不齊；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)有待進(jìn)一步提高；農(nóng)業(yè)示范園區(qū)及示范旅游強(qiáng)鄉(xiāng)村除了給旅客提供吃、游所需的產(chǎn)品之外，對(duì)住、購(gòu)、行、娛等環(huán)節(jié)的建設(shè)程度不足等。

2.1旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，創(chuàng)新能力不足

山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)開(kāi)發(fā)一些以休閑農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品為主的旅游產(chǎn)品，然而這些產(chǎn)品在很大程度上并不能與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化或民俗傳統(tǒng)很好地結(jié)合在一起，主要體現(xiàn)有：一方面，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為突出。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏當(dāng)?shù)厝宋那閼雅c民俗特征，一些旅游產(chǎn)品不能滿(mǎn)足游客的消費(fèi)需求，只能淺嘗輒止，不能重復(fù)吸引顧客，同時(shí)也存在一些旅游示范園區(qū)以盈利為主要目的，不注重旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升與種類(lèi)的更新，旅游產(chǎn)品的技術(shù)含量低、產(chǎn)品檔次不夠、品種單一，不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展與滿(mǎn)足游客多元化的消費(fèi)需求；另一方面，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力較差，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源的依賴(lài)性較強(qiáng)，不能與當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣蛎袼罪L(fēng)情充分結(jié)合，不能彰顯旅游產(chǎn)品的特征，如旅游紀(jì)念品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、民間工藝產(chǎn)品的形式單一，缺乏創(chuàng)新，不能滿(mǎn)足旅客回歸自然，回歸田園生活的需求，對(duì)不同地區(qū)的文化風(fēng)情與自然風(fēng)貌特色展示不足［9］。

2.2產(chǎn)品文化特色薄弱，對(duì)游客的吸引力不足

山東省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)思想的影響較大，其經(jīng)營(yíng)模式始終是圍繞“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋”為發(fā)展理念，雖然針對(duì)不同地區(qū)的地域文化特色會(huì)有一定程度的差異，但是這種換湯不換藥的經(jīng)營(yíng)模式長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去會(huì)使游客產(chǎn)生逆反心理，沒(méi)有創(chuàng)新、缺乏特色，不能將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與具有巨大吸引力的自然山水景色與獨(dú)特地質(zhì)地貌特征完美地結(jié)合在一起，必然會(huì)導(dǎo)致游客的流失與回頭客的減少［10］。此外，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)還不是很足，缺乏具有規(guī)模的企業(yè)進(jìn)行引領(lǐng)，尚未形成具有特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，前來(lái)觀光旅游的客人目前還僅限在距離比較近的城市人口，較遠(yuǎn)距離的目標(biāo)人群仍然沒(méi)能得到很好的吸引，這也反映出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)吸引力的不足。

2.3開(kāi)發(fā)管理不規(guī)范，品牌意識(shí)不強(qiáng)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游服務(wù)業(yè)，對(duì)管理能力的要求相對(duì)較高。然而，山東省鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一方面，他們沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的企業(yè)管理培訓(xùn)與對(duì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，文化層次良莠不齊，服務(wù)意識(shí)、品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念意識(shí)不強(qiáng)，使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)雖然在日益壯大，但是其經(jīng)營(yíng)卻很難形成規(guī)模效應(yīng)；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)方式有限，價(jià)格戰(zhàn)成為不變的“制勝法寶”。由于缺乏管理與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，管理能力有限，導(dǎo)致一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民一旦遇到對(duì)手就人為地降低產(chǎn)品價(jià)格，雖然在短期內(nèi)贏得了一定的收益，但是這些做法破壞了市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)秩序，損害了競(jìng)爭(zhēng)雙方的雙重利益，也削弱了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

2.4產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方式粗放，生態(tài)意識(shí)淡薄

山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一蹴而就的，在其發(fā)展過(guò)程中，存在著先發(fā)展起來(lái)的地區(qū)對(duì)后發(fā)展地區(qū)的帶動(dòng)作用，但是這種帶動(dòng)作用或者說(shuō)盲從行為并不都是科學(xué)合理的，在不夠成熟的地區(qū)盲目發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，缺乏科學(xué)合理規(guī)劃地建設(shè)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，無(wú)疑對(duì)地區(qū)原有的生態(tài)系統(tǒng)造成一定程度的破壞，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境被污染、被破壞、退化等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。加上山東省對(duì)部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)與景區(qū)缺乏有效的監(jiān)控手段，不僅造成許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)賴(lài)以發(fā)展的山林、丘陵及河湖地帶遭到破壞，還縱容了許多自主旅游的游客對(duì)景區(qū)景觀的破壞與污染，嚴(yán)重影響了生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與正常的自然循環(huán)。

3　山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃建議

3.1實(shí)施“政府-市場(chǎng)”配合管理機(jī)制，普及生態(tài)保護(hù)觀念

目前，山東省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)發(fā)展階段，還沒(méi)有形成一定的規(guī)模，在很大程度上還要依靠政府的政策與資金的支持、科學(xué)規(guī)劃模式的引導(dǎo)及管理創(chuàng)新模式的指導(dǎo)等。良好的外部政策環(huán)境，一方面為山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境，另一方面，也會(huì)引導(dǎo)市場(chǎng)資源與資金流向山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，為其發(fā)展提供多渠道融資提供支持。但黨的“十八”大明確提出要“突出市場(chǎng)的主導(dǎo)地位”，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此山東省政府的在發(fā)揮其有限干預(yù)權(quán)、提供財(cái)政支持及制定相關(guān)法規(guī)約束之外，應(yīng)該將更多的主觀能動(dòng)性與產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新與聯(lián)盟的主權(quán)交給市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)內(nèi)各類(lèi)主體的自動(dòng)調(diào)節(jié)能力，發(fā)揮微觀主體的創(chuàng)新能力與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造能力，促進(jìn)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃編制，合理規(guī)劃階段性開(kāi)發(fā)生態(tài)區(qū)域

要想推動(dòng)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)科學(xué)規(guī)劃的編制與指導(dǎo)。山東省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作的目標(biāo)就是要達(dá)到面向社會(huì)、面向基層，開(kāi)放式搞規(guī)劃，達(dá)到優(yōu)質(zhì)、高效、科學(xué)、可操作性強(qiáng)等效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［11］。鑒于此，山東省的科學(xué)規(guī)劃要做到以下幾點(diǎn)：第一，全面做好鄉(xiāng)村旅游資源的普查與數(shù)據(jù)整理工作，目的是在做出科學(xué)合理規(guī)劃之前，對(duì)山東省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行調(diào)研、搜集、分類(lèi)、整理歸類(lèi)，進(jìn)而為制定科學(xué)合理規(guī)劃奠定基礎(chǔ)；第二，進(jìn)一步突出當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)就是為了緩解都市人們巨大的生活與工作壓力，使其在休閑放松之余，深入體驗(yàn)民俗文化情懷與大自然的宜人景色，因此突出當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣强茖W(xué)合理編制規(guī)劃必須要考慮的一點(diǎn)；第三，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈配套建設(shè)措施，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)于一體的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，在人們享受田園情懷的同時(shí)，人們渴望享受到集游、購(gòu)、娛、食、住于一體的休閑旅游待遇，因此，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展壯大的要求。

3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品種類(lèi)，突出生態(tài)人文特色

目前，山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨的最大的障礙是產(chǎn)品質(zhì)量不高、種類(lèi)有限，作為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的載體-鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，承載著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。就山東省目前的鄉(xiāng)村產(chǎn)品質(zhì)量與種類(lèi)現(xiàn)狀來(lái)看，其一方面要致力于將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地區(qū)民俗文化相結(jié)合，充分顯示當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)與文化財(cái)富的魅力，多元化地對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以吸引更多的游客；另一方面，山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不可實(shí)施閉關(guān)政策，不能一味地單純地追求本地文化與產(chǎn)品的發(fā)展，還要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研，以充分了解來(lái)自不同地區(qū)的游客的不同需求，可以通過(guò)將本地文化與民俗特色與游客來(lái)源地的文化相結(jié)合的辦法來(lái)拓展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展途徑，并滿(mǎn)足不同游客的多種心理與情感需求。

3.4實(shí)施分類(lèi)管理，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，注重生態(tài)保護(hù)過(guò)程

山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與宏觀大環(huán)境的發(fā)展相切合，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、鄉(xiāng)村文明建設(shè)等的要求，進(jìn)而突出鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)民及農(nóng)田的特征，為推動(dòng)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)合理的依據(jù)。一方面，山東省政府要對(duì)能夠促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)與城市化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)給予政策扶持、規(guī)劃指導(dǎo)、對(duì)產(chǎn)業(yè)的形成進(jìn)行引領(lǐng)，注重并突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村性、農(nóng)民發(fā)展的主體性、當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)貌特性以及自然環(huán)境的生態(tài)性等，打造獨(dú)樹(shù)一幟的山東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌；另一方面，要樹(shù)立創(chuàng)新理念，不可故步自封，市場(chǎng)是處于不斷變化之中的，要想使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)利于不敗之地，就要與時(shí)俱進(jìn)，注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與提升［12］。

3.5引進(jìn)并培育高素質(zhì)人才，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)意識(shí)

人是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)的主體，沒(méi)有人的主觀能動(dòng)行為，其他一切都是空談。山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的依賴(lài)性較高，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的不善經(jīng)營(yíng)在很大程度上對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了諸多不良影響，高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的引入，一方面會(huì)使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到規(guī)范的作用，避免不良市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，使其發(fā)展遵循一定的市場(chǎng)秩序，突出價(jià)格機(jī)制的能動(dòng)性；另一方面，高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才能夠引導(dǎo)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向著可持續(xù)的方向發(fā)展，盲目地開(kāi)發(fā)自然資源會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成很大程度的破壞，合理的開(kāi)發(fā)自然生態(tài)資源需要專(zhuān)業(yè)高素質(zhì)人才的智力支撐，對(duì)山東省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較大的影響。

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EXPLORATION OF RURAL TOURISM RESOURCES SURVEY AND ECOLOGICAL TOURISM PLANNING IN SHANDONG PROVINCE

Li Ailan
（Jining Institute of cultural communication，Qufu 273155，China）

AbstractWith the accelerating urbanization process in China，and people living in the hustle and bustle of the city＇s growing yearning for freedom idyllic time，rural tourism industry as a new type of agricultural production and management form and tourism activity has emerged，and it has received more and more attention from scholars and government.This paper took the rural tourism resources in Shandong Province as the research object，and found that rural tourism resources in Shandong Province generally had outstanding Qilu culture connotation，developed experience products of traditional agriculture and modern agriculture from the perspective of the current situations of rural tourism development.But，this paper also pointed out some problems，such as prominent tourism product homogeneity，lacking of innovation；cultural characteristics of products were weak，lacking of attraction to tourists；development and management were not standardized，brand awareness was not strong；the mode of industrial development was extensive，ecological consciousness was weak，and so on.In order to provide reference for the rural ecological tourism planning in Shandong Province，this paper put forward concrete proposals，such as the implementation of"government-market"integrated management mechanism，the popularity of the concept of ecological protection；strengthening the scientific planning，developing planning stage of ecological regions reasonably；the implementation of classification management，optimization of the marketing mode，paying attention to ecological protection process；improving product quality，increasing product categories，highlighting the ecological and cultural characteristics；introducing and developing high-quality talents，strengthening ecological protection consciousness，and so on.

KeywordsShandong Province；rural tourism resources；investigation；ecological planning；countermeasure

中圖分類(lèi)號(hào)：F304.8；F327

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-9121［2016］01-0213-05

doi：10.7621/cjarrp.1005-9121.20160135

收稿日期：2015-05-18

作者簡(jiǎn)介：李?lèi)?ài)蘭 （1972—），女，山東金鄉(xiāng)人，碩士，副教授。研究方向：區(qū)域旅游規(guī)劃與管理。Email：wstwql@163.com

*資助項(xiàng)目：山東省人文社會(huì)科學(xué)課題“山東省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（14-ZZ-WH-08）