典型油菜花旅游節生態資源比較優勢研究*

于　蓉

(中國民用航空飛行學院空中乘務學院，四川廣漢　618307)

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·休閑農業·

典型油菜花旅游節生態資源比較優勢研究*

于蓉

(中國民用航空飛行學院空中乘務學院，四川廣漢618307)

摘要油菜花是中國最傳統、最鄉野及最不起眼的象征，是全國各地區亟待開發的旅游資源。油菜花旅游節也成為觀光的最佳去處，對典型油菜花旅游節的研究就顯得尤為重要。文章以世界最大的自然天成花園(油菜種植園)羅平縣為例，在大衛·李嘉圖提出的比較優勢理論的基礎上，分析了羅平縣舉辦油菜花旅游節的比較優勢，主要為區位優勢、文化優勢、資源優勢及政策優勢等4個方面，在此基礎上從政府引導、人才支撐、基礎設施先行、宣傳及時到位、信息平臺構建等5個方面分析將羅平比較優勢轉化為競爭優勢的戰略選擇，以期為相似地區旅游節的舉辦提供決策性建議。

關鍵詞油菜花旅游節羅平比較優勢研究

0引言

隨著經濟的發展與社會的進步，人們的生活水平不斷提高，旅游逐漸成為人們回歸自然的一種需求方式。生態旅游資源得到不斷挖掘，生態旅游逐漸成為一種時尚。油菜花是中國最傳統、最鄉野及最不起眼的象征，作為一種天然生態資源，油菜花盛開的美景極具觀賞性，是春游時節的一道標志，自然也就成為了全國各地區亟待開發的旅游資源[1]。油菜花分布廣泛，從西北到東北甚至到東南沿海，大面積的種植為油菜花旅游節的舉辦奠定了堅實的物質基礎，其中云南羅平、青海門源、廣東英德、陜西漢中、貴州安順、江西婺源、浙江嘉興平湖地區并稱為“中國七大油菜花旅游地”，油菜花旅游節成為觀光的最佳去處，發展態勢良好。該文以油菜花旅游節舉辦比較成功的云南羅平為例，在比較優勢理論的基礎上，分析其旅游節生態資源的比較優勢，對油菜花旅游節生態資源優勢的戰略進行選擇，以期為油菜花旅游節的舉辦乃至旅游業的發展提供決策性建議與參考價值。

1比較優勢概論

比較優勢理論又稱比較優勢貿易理論，是由大衛·李嘉圖在《政治經濟學及賦稅原理》[2]中提出來的，他認為生產技術的相對差別而非絕對差別是國際貿易的基礎，并因此而產生的相對成本的差別。在進行貿易時，各國家都應該遵循“兩利相權取其重，兩弊相權取其輕”的原則，以分工的理念生產出口與進口相對充裕或者緊缺的產品。我國學者也運用比較優勢理論探討了文化旅游產業的集群研究[3]，會展經濟的戰略研究[4]，經濟欠發達地區的旅游開發研究[5]，葡萄酒的產業資源優勢提升的路徑研究[6]，等等，進一步將比較優勢理論運用到不同領域，而云南羅平油菜花生態資源的比較優勢研究能夠在一定程度上擴充比較優勢理論的研究領域。

2羅平油菜花旅游節生態資源比較優勢分析

羅平是全國“油菜花之鄉”、“旅游百強縣”、“煙葉生產第一大縣”，其區域經濟的要素結構與其它地區比較差異明顯，因此適合應用綜合比較優勢理論加以解讀。通過運用比較優勢理論對羅平油菜花旅游節發展的比較優勢形成的各要素進行分析，能夠對面向未來發展的戰略選擇提供充足的理論支撐。

2.1區位優勢

羅平縣地處滇、黔、桂交界處，被稱為“雞鳴三省”，是云南省的東大門。向西距離昆明207km，向北距離曲靖市132km，東臨興義市86km，南距西林156km。擁有絕對的地理區位優勢，交通十分便利。境內擁有海拔2468m高的白臘山，最低的只有722m，落差1746m。氣候變化明顯，南部屬于亞熱帶氣候，其它地方屬于亞熱帶高原氣候。年平均氣溫15℃左右，氣候宜人，永遠都是春天，給羅平油菜花奠定了天然的區位優勢與自然條件[7]。

2.2文化優勢

羅平縣發現人類活動可以追溯到石器時代，歷史文化悠久。而且地方特產眾多，如白果、百合、白薯，俗稱三百； 黃姜、蜂蜜、采油，俗稱三黃。當地居住著23個民族，民俗節慶文化豐富，如二月二對歌節、三月三潑水節、嘗新節、古爾幫節等等，文化資源為油菜花旅游節的舉辦增添了幾分人文氣息。

2.3資源優勢

羅平縣具有“滇東油庫”之稱，自1944年開始播種油菜，那時面積僅0.09萬hm2，歷經70多年的發展，如今種植面積達5.33萬hm2，平均單產2475kg/hm2。自1999年開始，每年的2～3月，油菜花競相怒放，蝶舞蜂飛，金浪翻滾，羅平縣開始舉辦油菜花旅游節，這一奇觀得到了海內外的認可，并創下吉尼斯世界紀錄，被吉尼斯命名為“世界最大自然天成花園”[8]。

2.4政策優勢

自1992年開始，羅平縣先后頒布了一系列的政策規劃，比如《羅平縣旅游發展規劃》、《羅平縣旅游產品策劃》、《羅平多依河景區二期旅游基礎設施建設項目可行性研究報告》、《羅平縣旅游發展規劃及重點景區規劃》、《大魯布革景區旅游規劃》等，規劃的制定覆蓋范圍廣泛、內涵多樣，積極地推進了文化旅游業的發展，使得油菜花旅游節有章可依、有章可循，進一步保障了油菜花旅游節的順利召開。

3基于比較優勢的羅平油菜花旅游節發展的戰略選擇

羅平縣作為典型的油菜花旅游節生態資源基地，如何發揮自身的比較優勢，是值得探討的一個重要的問題。比較優勢是相對而言的，在市場經濟條件下，將自身的比較優勢與市場有效地組合起來，充分發揮優勢，將其轉化為競爭優勢，建議從以下幾個方面展開。

3.1政府積極引導，加強市場環境建設

油菜花旅游節的快速發展與政府的引導作用密不可分。政府大力扶持旅游產業，將油菜花旅游節作為每年的主辦活動，并積極將其辦成旅游產業的推介會、生態觀賞博覽會、招商引資洽談會等，以推進羅平經濟社會的發展[9]。第一，政府制定符合旅游產業發展體制與模式的規劃，各部門協調實施，旅游行業組織自律，專業機構宣傳推廣，堅定不移地實施旅游帶動戰略； 第二，加強市場環境建設，充分發揮市場的合理有效配置資源、自動調節供求關系的作用，積極引導油菜花產業與相關產業之間的合作與交流，營造和諧市場環境。

3.2建立油菜花旅游節人才體系

人才是知識、文化的載體，是油菜花旅游節成功舉辦的智力保障。油菜花旅游節的舉辦必須有充足的旅游人才隊伍為支撐，羅平縣應在現有人才的基礎上形成一支有知識有才能的專業化隊伍[10-11]。第一，根據對油菜花旅游節的調查與分析，明確目前羅平縣油菜花旅游節所需人才的層次與數量，根據調查結果進行合理設計選拔人才的程序； 第二，借助政府劃撥資金，采取培訓班的方式，聘請專家對現有旅游節人才隊伍進行培訓，培訓當地人才、節省人力成本； 第三，與高校進行產學研結合，形成輸送人才體系。廣募高校旅游管理人才到羅平來實習，鼓勵畢業生直接到羅平油菜花旅游項目就職； 或將現有人才隊伍選拔到高校進行在職學習，提高管理人員基本素質，促進管理梯隊的形成。

3.3不斷完善油菜花旅游節基礎設施建設

隨著油菜花旅游節的全國盛行，羅平現有的基礎實施已很難滿足游客的需求。羅平縣旅游基礎實施如特色居民體驗、民俗劇院、民俗廣場、游客中心、民俗文化商業街、特色餐飲、旅游酒店等旅游配套實施還不夠完善，需要進一步加強建設，進一步提升羅平油菜花旅游項目整體服務水平。第一，進一步完善交通設施。羅平縣地理位置優越，地處三省交界處，能夠吸引更多的游客資源，必須將這種優勢轉化為競爭優勢，完善交通設施，保持交通順暢。細節如改造排水溝，保障下雨時路面不積水； 安裝果皮箱，進行街道綠化植樹與路邊園林植物的修剪。第二，完善周圍旅游酒店的建設。尤其是旅游旺季，應保障游客的基本住宿條件，可通過建設不同等級的酒店，來滿足不同層次的游客需求。第三，對停車場的建設要抓緊落實。自駕游已經屢見不鮮，對停車位的要求也越來越高，并對車輛停放工作進行規范，杜絕亂停亂放，同時在顯著位置設置旅游交通標志，引導游客順利抵達旅游目的地。

3.4積極宣傳，提高油菜花旅游節的影響力

油菜花旅游節影響力的擴大離不開積極宣傳與品牌打造。油菜花文化旅游節已成為大型節日活動，在羅平縣的打造下儼然成為知名品牌。截止2014年已經舉辦了15屆油菜花文化旅游活動，雖然每年的主題都不盡相同，但中心依然是油菜花文化旅游，涉及民俗風情園文化旅游項目、自然生態觀光休閑旅游項目、民族生態文化休閑度假項目、生態體驗休閑景區項目、綜合旅游觀光項目、古生物化石群科考游項目、溫泉休閑康體項目等系列輔助項目。按照市場開拓的思路，立足全省、面向全國及走向世界的宏觀路線，進行宣傳策劃，針對不同年齡、不同收入階層的消費差異性進行策劃[12]。第一，建立一套完整的宣傳促銷機制，包括政府主導、部門聯合、企業為主及上下聯動，積極拓展游客市場； 第二，加強與國內外旅游組織、新聞媒介的合作交流，積極借助媒體進行宣傳，拓展營銷載體； 第三，充分發揮旅游節期間的宣傳促銷作用，辦好油菜花文化旅游節，創新油菜花旅游節期間的熱點與亮點。

3.5構建信息服務平臺提升服務質量

現在的競爭是信息的競爭，是知識的競爭，構建羅平縣油菜花信息平臺，能夠提升羅平縣整體競爭優勢。羅平縣油菜花旅游節信息平臺的構建還處于起步階段，這一點應該突出加強[13]。第一，旅游產業綜合性強，構建信息平臺不僅可以囊括眾多產業鏈，而且能夠拉動各產業的經濟增長，對包括交通、食宿、金融、信息咨詢、文化創意等產業均有促進作用，因此建設油菜花旅游節信息平臺有其必要性。第二，信息平臺的建設能夠促使各方面信息共享，不僅能夠服務于主管部門，而且能夠服務企業、服務游客，讓游客能夠更加清晰的使用咨詢服務、旅游信息港及自助自駕游服務。第三，信息平臺的建設能夠顯著的提升服務質量，讓游客更加舒心與放心。第四，信息平臺的建設能夠縮減管理成本。通過網絡信息平臺的使用可以實現管理智能化、形象宣傳立體化、營銷體系網絡化及安全環保網格化，給主辦方及當地人民帶來效益。

4小結

油菜花不僅是重要的植物油來源，花開時節更是旅游者賞花回歸自然的最佳去處。因此，油菜花旅游節作為一大生態資源，不僅能夠帶來經濟效益，而且能夠在一定程度上帶來生態效益與社會效益。云南羅平油菜甲天下，獨特的氣候造就了羅平獨特的油菜花美景時節。該文以羅平縣油菜花旅游節為例，基于比較優勢理論的基礎上，分析了羅平縣開發油菜花旅游節的比較優勢，主要為區位優勢、文化優勢、資源優勢及政策優勢等4個方面，在此基礎上從政府引導、人才支撐、基礎設施先行、宣傳及時到位、信息平臺構建等5個方面分析將羅平比較優勢轉化為競爭優勢的戰略選擇。只有做到這幾個方面，才能將油菜花旅游節發展成為國際旅游節，才能更好地實現油菜花旅游節的可持續發展。

參考文獻

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[13]許洪富. 秀山縣油菜花鄉村旅游發展思考.南方農業， 2012, 6(4): 75～77

RESEARCH ON COMPARATIVE ADVANTAGE OF ECOLOGICAL RESOURCES IN RAPE TOURISM FESTIVAL

Yu Rong

(Flight attendant college, Civil Aviation Flight University, Guanghan, Sichuan 618307, China)

AbstractRape flower is a traditional tourism resources which needed to be developed in different areas. Rape tourism festival has become the best place for sightseeing, and thus the study of typical rape tourism festival is particularly important. Taking the world's largest natural garden (rapeseed plantation) Luoping county as an example, based on David Ricardo's theory of comparative advantage, this paper analyzed the comparative advantage in Luoping rape tourism festival, which mainly included the location advantage, cultural advantage, resources advantage and policy advantage. And then it put forward the countermeasures to transform the comparative advantage to competitive advantage from five aspects, i.e., the guide of the government to strengthen the construction of market environment, setting up rape tourism talents system, constantly improving the infrastructure construction of rape tourism festival, improving positive publicity and the influence of rape tourism festival, and constructing information service platform to improve service quality. The results can provide the decision-making advice for the development of tourism and expand the research field of comparative advantage theory.

Key wordsrape flower; tourism festival; Luoping; comparative advantage; research

doi:10.7621/cjarrp.1005-9121.20160336

收稿日期：2015-01-08

作者簡介：于蓉(1978—)，女，陜西岐山人，副教授。研究方向：客艙管理、旅游管理。Email： 1040632501@qq.com *資助項目：民航局科技創新引導資金項目“空乘人員客艙安全管理培訓體系構建與課程開發”(C2013087)

中圖分類號：F323.4； S565.4； F59

文獻標識碼：A

文章編號：1005-9121[2016]03-0208-04