媒體人要堅守三種職業(yè)精神

□張晗

（閩南日報社，福建漳州363000）

媒體人要堅守三種職業(yè)精神

□張晗

（閩南日報社，福建漳州363000）

這是一個眾聲喧嘩的時代：網絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，促進了新聞采集方式和生產過程的重塑再造。當下包括虛擬現(xiàn)實、傳感設備、網絡直播、航拍等新技術已滲透入新聞生產各環(huán)節(jié)中，極大地延展了新聞展現(xiàn)力、傳播力。

這也是一個呼吁回歸新聞本位的時代：新媒體行業(yè)這塊全新的陣地因“錢”景廣闊而快速聚集從業(yè)人員。低端內容產能嚴重過剩，不少自媒體人言論放肆，傳播內容容易被諸多利益因素“綁架”；網民負面輿論的“沸點”越來越低，傳播環(huán)境難以掌控。這就需要傳統(tǒng)媒體人將真實性、客觀性、公正性的從業(yè)精神代入新媒體行業(yè)中，強調回歸新聞本位。

在融媒體視角下，媒體人不可忘卻的精神應包括如下三個層面：漢語言規(guī)范和新聞采編傳統(tǒng)，權威的身份認同和業(yè)務認可，務實的態(tài)度和強烈的責任感。

業(yè)務層面——漢語言規(guī)范和新聞采編傳統(tǒng)

新媒體不僅僅是新聞宣傳的新陣地，也是引導輿論的新渠道。傳統(tǒng)媒體人要適應新媒體的介入，學會“跨界”運用新媒體的表達方式，并將傳統(tǒng)媒體內容生產流程中的嚴謹作風代入其中，真正做到有效融合。尊重傳統(tǒng)的漢語言規(guī)范和采編工作流程，行文謹慎，不誤導、不夸張。

標題出新，堅決抵制“標題黨”。尊重漢語言規(guī)范和新聞采編傳統(tǒng)，先要擬好標題。“23歲姑娘和男友在床上玩…被弄死了！（實為報道某市民充電時玩手機意外觸電）”“千萬別總是去超市買菜，吃了中毒！（實為報道某超市夜市蔬菜不夠新鮮）”等，此類標題在新媒體中屢見不鮮。乍一看新奇勁爆，言猶未盡挑逗著受眾的好奇心和焦慮感，讓受眾不得不點擊查看。然而此類標題并不是對新聞事實的真實反映，看完往往讓人反胃，引起逆反心理，甚至引發(fā)不必要的恐慌。

何為好標題？筆者認為，能真實直觀反映新聞內容并做到有味有趣的，就能稱為好標題。閩南日報社旗下漳州新聞網9月24日推送的微信，標題為《漳州外賣小哥化身“抓賊騎士”，為他的行為點個贊！》，9月21日推送的《國慶長假好不好？要看17號臺風“鯰魚”的臉色》等，都不失為直觀有趣的口語化好標題。

順應潮流，兼容新媒體與傳統(tǒng)媒體。這是新形勢對媒體人尊重漢語言規(guī)范和新聞采編傳統(tǒng)提出的新要求。融媒體形勢下的稿件采編方式已經發(fā)生了改變，直觀、形象、豐富的語言風格更能為稿件增色，也更適應當下快速化閱讀的習慣。稿件用于不同媒介時，要靈活變換語言風格。

例如，漳州新聞網在2016年10月9日的微信消息推送中，頭條標題為《Hey，漳州郎！你的“臺風+暴雨+低溫”三拼豪華套餐已送到，請簽收！》，標題模擬了收快遞的情景，使用了閩南口語“郎”，三個關鍵詞把天氣情況做了提煉，是個適合新媒體的好標題。同樣內容的一則新聞，在當日《閩南日報》標題為《近日我市普降暴雨明日氣溫回升》，同樣濃縮出了新聞主旨，又尊重了紙媒嚴肅認真的態(tài)度。“在哪個山頭唱哪樣的歌”這個淺顯的道理同樣在媒體融合過程中適用，在如實反映新聞事實的前提下，找到合適的語言風格便成功了一大半。

社會層面——權威的身份認同和業(yè)務認可

傳統(tǒng)媒體擁有多年積淀而來的上崗準入、工作規(guī)范、法律法規(guī)等約束機制，擁有素質較高的工作團隊，已形成了在內容、品牌、人才、公信力方面的優(yōu)勢，擁有著廣泛的社會身份認同和各界對其抱有的業(yè)務能力認可。這種認同和認可是媒體人以良好的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)贏得的社會效益，它能轉化成媒體人工作實踐中的“催化劑”，幫助媒體人更好、更快、更準確地完成工作，鞭策媒體人自珍自愛、恪守品德。

管控輿情，加強謠言防御。謠言，追根溯源是來自于新聞事件的重要性和模糊性。當下新媒體容易成為謠言孳生地，而傳統(tǒng)媒體通常扮演著辟謠者的角色。這是由于新媒體和傳統(tǒng)媒體在內容生產的流程中有著較大的不同。新媒體中部分自媒體缺失了相關的約束機制，容易受利益驅使，往往會忽略職業(yè)操守甚至出賣良知制造一些虛假的、斷章取義的信息誘騙受眾。

粗放的傳播方式必然導致謠言的生成，盲目地擴散放大了謠言的影響力量。因此，在融媒體形勢下，新媒體從業(yè)者應時刻提醒自己權威認同的身份，在生產環(huán)節(jié)中主動防御謠言生成的可能，并掌握一定的輿論控制方法。如主動采集權威信息，及時辟謠，加強信息公開；加強媒介管控，及時反應、處理負面輿情；耐心疏導公眾負面情緒，協(xié)助有關部門給出滿意答復。

精耕創(chuàng)優(yōu)，兌現(xiàn)受眾的信任與期待。網絡空間中信息大爆炸，這其中不乏夸大其詞、移花接木、斷章取義、憑空捏造的糟粕。這種被金錢利益所綁架的內容生產方式是極不可取的，它在綁架讀者視線的同時，也在一步步挑戰(zhàn)讀者的容忍度，消耗大眾的耐心。

在老一輩媒體人的眼中，采訪是走街串巷深入百姓，聽民聲民意；是登門求證聽源頭信息，如實記錄。只有從源頭中來、從現(xiàn)實生活中來的新聞，才經得起時間和輿論的檢驗。媒體人要從實際出發(fā)，深刻思考目前媒體行業(yè)最需要什么樣的風氣，受眾需要什么樣的信息，戒驕戒躁，沉下心去“聽心聲”“抓活魚”，嚴把新聞作品的質量，注重新聞的深度和廣度，以優(yōu)質的內容兌現(xiàn)受眾和社會的信任和期待。

倫理層面——務實的態(tài)度和強烈的責任感

在這個深度洗牌、格局重塑的時代，傳統(tǒng)媒體不僅僅面臨著深入轉型的挑戰(zhàn)，也同樣擁有著在大勢之中贏得主動、彎道超車的機遇。媒體融合不是趕時髦，是要求媒體人真切看到當今時代的核心價值——不忘初心、堅持黨性，致力業(yè)務創(chuàng)新，弘揚主旋律和正能量，壯大主流輿論影響力。

致力創(chuàng)新，在探索中引領導向。新技術不斷變革、新思維不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)技能已經不能滿足融媒體時代對從業(yè)者的要求。媒體人要勇于創(chuàng)新、迎接變革，積極投身“全媒體型人才”的塑造之中，才能在業(yè)務實踐中上當好“時代的記錄者”，在探索中引領導向。

2016年9月26日中共漳州市第十一次代表大會開幕，閩南日報社提出“我們堅守傳統(tǒng)，我們不再‘傳統(tǒng)’”的口號，在新聞報道中啟用VR全景拍攝技術，成為全省第一個使用VR全景技術的地市黨報。攝制團隊人員全部從報社原有的采編人員中“蝶變”而來。此次攝制團隊“烹調”出的“視覺大餐”，讓網友零距離感受到大會現(xiàn)場莊嚴肅穆的氛圍，有效傳達了大會精神，初步試水就受到了各界一致好評。

不忘初心，保持強烈的社會責任感。不可否認，傳統(tǒng)媒體正面臨“寒冬”，新媒體技術尚處在培育階段，成果轉化成經濟效益的比例相對有限，因此媒體人收入下滑、社會地位下降的現(xiàn)象時有發(fā)生。這樣的情況正考驗著媒體人能否忍住清貧、耐住寂寞、守住初心。媒體人不能為權與錢所迷惑，守住職業(yè)操守，保持社會責任感，“急百姓之所急，憂百姓之所憂”，才能讓老百姓放心地將其當成民心“代言人”，報之以信賴和尊重，形成與社會各群體間的良性互動，凈化傳播環(huán)境。

（本欄編輯：秦明瑛）