三季度過后 美國傳媒娛樂股仍表現疲軟

王巍

到今年第三季度末，好萊塢娛樂傳媒公司的股票漲幅普遍落后于大盤，根據本年度前九個月的財報顯示，標準普爾500指數上漲了6個百分點，但目前占據市場的50家娛樂傳媒公司的股票，都沒有跟上這一上漲趨勢。

其中七大巨頭企業可謂喜憂參半：迪士尼下降11個百分點，21世紀福克斯下降10個百分點，維亞康姆下降5個百分點；與此同時，索尼上漲幅度高達35個百分點，時代華納上漲26個百分點，康卡斯特上漲20個百分點，CBS上漲17個百分點。古根海姆證券分析師邁克爾·莫里斯 （Michael Morris）在一篇報告中指出：“即使一度出現了一些積極的跡象，大多數娛樂傳媒股仍然在努力尋求投資商的興趣”。

莫里斯進一步分析稱，“盡管在收入穩步增漲、高于平均水平的利率、低資本強度的前提下，投資者仍然擔心來自新科技以及受眾群體碎片化所帶來的負面終端價值影響”

較早前有傳聞稱迪士尼正在認真考慮收購Netflix的股份，但這對Netflix的股價顯然沒有太大幫助，截止到目前，Netflix的股價下跌了14個百分點。

在新媒體的其他領域，藝電公司通過前三個季度的努力，股票上漲25個百分點；亞馬遜公司上漲升24個百分點；動視暴雪公司上漲15個百分點；蘋果公司上漲9個百分點；谷歌上漲3個百分點；互動軟件公司與上一季度持平。

整個股市的亮點之一在于北美的電影院線業：卡麥可院線上漲43個百分點；帝王娛樂集團上漲20個百分點；喜滿客影城上漲17個百分點，但IMAX公司則下跌了18個百分點

今年上半年，由于投資者對于股票切線、評級趨勢以及廣告市場前景的擔憂，該行業股票價格大跌；但是一些大公司仍然靠著投機炒作來支撐著，最重要的要指出的是時代華納，靠著并購猜測苦苦支撐。同時，維亞康姆和CBS考慮合并，但是投資者似乎并不了解究竟哪一方能從此項合并中獲利更多。 證券分析師邁克爾·莫里斯將AMC、CBS和維亞康姆評為“中立股”；而將迪士尼、時代華納、21世紀福克斯評為“買入股”。

在大型傳媒娛樂公司的股票中，下降5個百分點的維亞康姆顯得尤其舉步維艱，受到收視率、廣告競爭、電影票房遇冷、管理沖突等等不利原因影響，該公司股票一直在金融趨勢中疲軟地掙扎著。最近該公司還放出消息稱即將發生臨時首席執行官離職等一系列高層變動。較早前，Pivotal Research Group 分析師布萊恩·韋瑟（Brian Wieser）在一篇名為《雪上加霜》（Bad to Worse）的文章中將他對維亞康姆的股價目標降低了7美元，達到了40美元。他指出，“隨著維亞康姆公司臨時CEO在十一月中旬即將離職的消息蔓延，以及預期盈利的不斷減少，這家公司目前的情況看起來似乎更糟糕了。”